Требования к стоматологиям становятся выше, и клиенты меньше реагируют на общие скидки, но больше присматриваются к отзывам.

Как сейчас работает маркетинг стоматологий, рассказала Лиана Давидян, директор стоматологической и бьюти-клиники Avroraclinic Лианы Давидян. Вот несколько цитат из ее колонки:

🟡Если раньше в стоматологии акцент был на лечении и устранении боли, то теперь огромный пласт маркетинга строится вокруг эстетических услуг: отбеливание, виниры, элайнеры. Это меняет и подачу в рекламе — просто говорить о здоровье зубов мало, теперь ценится и их внешний вид.

🟡Люди пишут отзывы после каждого визита, и это напрямую влияет на поток пациентов. Даже один негативный комментарий может обнулить работу с рекламой.

🟡В 2025 году Google теряет позиции, и в городском поиске уверенно лидирует Яндекс. В некоторых регионах по-прежнему востребован 2ГИС — особенно для поиска «рядом с домом».

🟡Маркетинг в стоматологии — это грамотная работа на стыке сервиса, экспертности и понимания своей аудитории. Одни и те же инструменты могут приносить разный результат в Москве и в небольшом городе.

➡️Читайте полную версию в нашем блоге

В B2B решение, а стоит ли покупать продукт или услугу, зачастую принимает сразу несколько человек. Еще сложнее, если вы продаете новую и дорогую технологию. К примеру, металлодетектор для конвейера понятен горнодобывающей промышленности, а вот система компьютерного зрения, чтобы находить инородные тела в руде, — не всегда.

➡ Как донести ценность продукта для клиента и выстроить B2B-маркетинг, рассказала Альбина Кирнасова, директор по маркетингу в ИТ-компании Nord Clan

Летом Яндекс запустил Тег Менеджер — инструмент, с которым маркетологи могут подключать и отключать скрипты без программистов. Это упрощает запуск кампаний, ускоряет тесты и убирает хаос в коде сайта.

➡Как использовать инструмент и в каких ситуациях он выгоднее, чем GTM

Дайджест свежих материалов из нашего блога:

💜Промышленный маркетинг — выстраиваем контент-стратегию для роста продаж

💜Стоимость разработки сайта для бизнеса в России

💜Продвижение в Дзен — как B2B-бизнес получил 398 лидов с развлекательной платформы

💜Продвижение бренда и продажи — стратегии для роста конверсии и узнаваемости

💜Промт-инженер в команде — зачем нужен и как его нанимать

Выдача нейропоиска меньше основана на ключевых словах, чем классический поиск, и базируется на понимании смысла запроса. Алгоритм ищет релевантные фрагменты, синтезирует ответы и подбирает источники.

О влиянии поведенческих факторов на контент рассказала Юлия Блынская, CEO TexTerra.

💻 2-3 октября в Питере пройдет IT-конференция «Стачка». Чтобы получить скидку при покупке билета, используйте промокод TEXTERRA15

Дайджест свежих материалов из нашего блога:

💜Сколько живет современный дизайн сайта

💜Сквозная аналитика помогла доказать эффективность SEO и увеличить заявки в 2 раза

💜Как перестать терять подписчиков и оживить свой SMM — кейсы и лайфхаки

💜Чем заменить Google Meet — бесплатные видеоконференции для бизнеса

💜Накрутка поведенческих факторов — можно ли обмануть ПС и какие есть альтернативы

🔊 30.09. Нейрокухня: как Яндекс использует ИИ для контента

Через неделю, 30 сентября в 18:30, собираемся на вебинар с Олегом Копыловым, основателем нейроредакции ПромоСтраниц и автором тг-канала об ИИ.

Обсудим:
• Над какими задачами работает нейроредакция Яндекса и с помощью каких инструментов их решает;
• Как ИИ повлиял на работу и какие результаты это дало;
• Как строится работа над материалом с ИИ — для примера будем вместе писать текст.

В конце вебинара поделимся подборкой материалов по работе с ИИ, возможность задать вопросы и запись обсуждения тоже будут.

📎Добавить встречу в календарь
📎Ссылка Контур.Толк, по которой пройдет вебинар

С ИИ быстро написать текст, но высок риск, что в нем будут ошибки или же он не будет интересен читателями. Подготовили метрики и чек-лист, которые позволят не упасть в качестве материалов.

А как используют нейросети для контента в Яндексе, обсудим завтра на вебинаре с Олегом Копыловым. С ним у нас недавно вышло большое интервью ✏️

Через 10 минут начинаем наш вебинар. В гостях Олег Копылов, глава нейроредакции в рекламных продуктах Яндекса. Подключайтесь 😌

Определить цель → Выбрать конкурентов → Решить, что сравнивать → Проанализировать сайты → Проанализировать результаты

🔵Читайте алгоритм из пяти шагов и советы, как провести UX-исследование конкурентов

🌟Вебинар с Олегом Копыловым можно посмотреть в записи

Успокаивающая мысль из нашего разговора: у нейросети нет редакторского чутья, которое развивается у специалиста с опытом

Дайджест свежих материалов из нашего блога:

💜Внутренняя SEO‑оптимизация сайта

💜Как использовать силу UGC — форматы, площадки и ошибки в стратегии

💜Три типа покупателей в B2B — как выстроить коммуникацию в IT-отрасли

💜Как спланировать бюджет на маркетинг в кризис

💜Телеграм-канал для бизнеса — развитие, метрики, риски

Сайт есть, CRM тоже, теперь можно интегрировать ERP, чтобы бизнес заработал как единое целое.

📎Разобрали, как работает и какие задачи решает ERP, и собрали дорожную карту по ее внедрению

Дайджест свежих материалов из нашего блога:

💜Ребрендинг компании — кейсы, ошибки и способы сохранить клиентов

💜ИИ-выдача — новый уровень конкуренции в нейросетях

💜Как узнать, что говорят о вас нейросети. Обзор зарубежных сервисов

💜Нейромаркетинг в медицине: как вернуть доверие пациентов и вывести клинику из кризиса

💜Телеграм Поиск — как работает новый инструмент

Для одного рекламодателя на одну тему делали два материала: полностью человеческий и нейросетевой. Потом мы сравнивали результаты: охваты, дочитывания, CTR, переходы на сайт, цену дочитывания и цену перехода.

Мы удивились, что в среднем вышла более-менее боевая ничья. Где-то лучше нейросетевой текст заходил, где-то — человеческий.

➡ Читайте текстовую версию нашего вебинара с Олегом Копыловым, главой нейроредакции в рекламных продуктах Яндекса

➡ Блог Олега