В мае мы решили вдохнуть жизнь в блог на нашем сайте. Ему больше 10 лет, в нём тысячи материалов о маркетинге, но какое-то время мы редко его обновляли и теперь усиленно исправляемся 💻

В этом посте несколько материалов из тех, что мы опубликовали недавно.

• Как получать лиды из ChatGPT и других нейросетей — подробный гайд «Текстерры».

• Как работает SEO-отдел TexTerra: внутренняя кухня.

• Как превратить B2B-сайт в инструмент продаж: кейс SEO-продвижения для поставщика металлопроката.

• Как создавать кейсы клиентов в компании: инструкция для команды.

• Как понять, что дизайн рабочий, если он вам не нравится.

Полностью останавливать работу — опасно: потеряете трафик, позиции и доверие, а восстановить их будет дорого и долго.

Собрали конкретные шаги, чтобы сохранить результат:

🔴Пересчитайте все каналы и активности, на которые тратятся ресурсы.

🔴Для каждого канала определите его затраты и реальные результаты.

🔴Оставьте только те направления, которые приносят максимум заявок или легко восстанавливаются при улучшении ситуации.

🔴Используйте принцип переупаковки. Лучшие статьи можно превратить в новые форматы.

🔴Обновляйте старые материалы, которые теряют трафик или устарели.

🔴Привлекайте сотрудников команды и размещайте экспертные материалы на бесплатных внешних площадках.

Больше примеров и мнений директоров по маркетингу о том, как работать в кризисной ситуации, в наших материалах:

🔴Как защищать бюджет перед руководством
🔴Как эффективно перераспределить ресурсы

Когда клиент выбирает между вами и конкурентами, важно не оставить его без поддержки.

На этом этапе работают конкретные форматы: кейсы с результатами, чек-листы для принятия решения, сравнительные обзоры и ответы на частые вопросы. Такой контент помогает развеять сомнения и упростить выбор.

❣В материале — подробные рекомендации и примеры, как помочь клиенту выбрать с помощью контента

Компании из EdTech часто запускают рекламу прежде, чем проработают продукт и поймут его аудиторию, считает сооснователь сервиса ProProfi Online Юрий Ковальский.

Если маркетолог лишен доступа к продукту, не может влиять на ИТ, не имеет аналитики и полномочий — вы не маркетинг строите, вы играете в бизнес-симулятор на минимальной сложности, но только с реальными деньгами.

💕Как сделать так, чтобы маркетинг работал на весь цикл сделки, читайте в колонке Юрия.