Поздний завтрак среды в компании с Авито Рекламой. Авито уже несколько лет активно в этот рынок инвестирует и начинает продвигаться с точки зрения технологий

Старший управляющий директор "Авито" Артем Кумпель рассказывает следующее:
💰Рост инвестиций рекламодателей в медийную рекламу на Авито год к году +56%. В рекламодателях динамика +39% (по Q1)
💰Реклама в 2025 году сама по себе не дорожает. Темпов, опережающих инфляцию, не наблюдается

Директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон продолжает:
🔎Поисковые запросы пользователей все активнее перетекают в ecom: их уже 3,2 млрд, +40%. "Если раньше квартиру или машину искали в Google, то теперь приходят на ecom площадки"
🔎А еще ecom-платформы называют новым источником "быстрого дофамина". И даже не поспоришь. Недавно на одной из конференций ленты товаров на маркетплейсах назвали "новой соцсетью": сидишь, скроллишь, кайфуешь, купил что-то - вдвойне кайфанул. Интересно, маленькие аспиранты-философы уже пишут диссертации на тему нового витка бездумного потребления?
🔎40% всех покупок на Авито происходят через рекомендации. То есть, не адресно пользователь нашел и купил, а система ему посоветовала

Презентация МТС Ads - это какой-то уровень абсолютного болида, как и скорость, с которой развивается компания. Что говорят и показывают (ну, помимо потрясного интро уровня Formula 1):

Гендиректор МТС Ads Елена Мельникова:
📈Мы растём существенно, в 2-3 раза быстрее рынка. И мы самая быстрорастущая компания внутри МТС
📈За последние два года реклама очень сильно подорожала, особенно те каналы, которые создают громкость и охват. Но я верю, что будущее рекламы не за громкостью, а за точностью. Она говорит тогда, когда клиент хочет услышать
📈Запрос на рекламу в Telegram у МТС Ads за последний год вырос в 4 раза - сейчас это крупнейший партнёр Telegram в России

Шеф Okkam (ex-Dentsu) Михаил Шкляев (с презентацией "Куда податься бедному любому рекламодателю" и отсылочками к "Мир изменился" голосом Галадриэль из "Властелина колец"):
🗺️Практически все каналы рекламы исторически дорастали до 40-50% и начинали отдавать свою долю кому-то еще. Сейчас у этой отметки - 39% - находится retail-media. Кому отдать - вопрос
🗺️Количество населения за 25 лет почти не изменилось. При этом ВВП - 18х, а реклама - 46х. Единица внимания сильно подорожала. Быть крепким федеральным брендом сейчас стоит 800 млн - 1 млрд руб. в год. Для этого нужна выручка от 20 млрд руб.
🗺️Практически весь рынок рекламы сейчас перетекает в суперкомпании (то, что раньше было экосистемами). Фактически они сейчас занимаются тем, что перекачивают аудиторию друг у друга
🗺️На формирование нового рынка уйдёт около трех лет. И старые медиа останутся большим компаниям. Из новых каналов для рекламодателей - Smart TV. "Есть еще такой канал как блогеры, но этот канал очень тревожный. Сегодня ты блогер, а завтра - иноагент". А вот digital в чистом виде становится все менее привлекательным из-за большого количества фрода (от себя - кто-то вообще замечает рекламу в Яндексе или VK?)

"Беспощадный пиарщик" получил Премию интернет-контента Института развития интернета (ИРИ) в номинации "Лучший тг-канал". Награду им вручал Максим Иксанов из Mash. Получать статуэтку вышли механические собаки

На этом я, пожалуй, закончу так и не начатый репортаж с этого события

P. S. Пресс-служба News Media Holding напоминает в пятницу вечером, что Иксанов не "из Mash", а генеральный директор холдинга. Вот!

✔️Коллекция виниловых пластинок
✔️Коллекция Lego
✔️Коллекция книг с цветными обрезами
✔️Коллекция Funko Pop
*я нахожусь в шаге от*
❗Коллекция Лабубу

Ребят! Там есть экземпляры за 13 тыщ баксов!! Лабубу - это новая нефть!!! Ладно, завышаю ожидания. Но все ещё лучше, чем кассовые результаты российского кино

Александр Акопов - это абсолютный концентрат визионерского таланта и бизнес-экспертизы высшего эталона. Читать абсолютно всем, потому что каждое слово - это хит. Из субъективно лучшего:

🎬Все знают, что хороший анекдот можно плохо рассказать. «Хорошая история» сама по себе не становится хорошим фильмом. Если мы перематываем или выключаем фильм, значит, нарушена структура повествования.Упрощенно: задача каждой минуты фильма — чтобы зритель был вынужден посмотреть еще минуту. И так — все два часа.

🎬Что касается зрительского кино — это же не только наша проблема. Это проблема всего европейского кинематографа, и главные «преступники» тут — французы с их авторским кино. Они затерроризировали весь европейский кинематограф подходом «автор всегда прав», вот этой системой «дайте денег и идите на фиг». Участвуют в разных фестивалях, побеждают в гостях друг у друга.

🎬Зритель смотрит фильмы и сериалы, чтобы развлечься. Но еще он надеется увидеть на экране себя: свою жизнь, своих друзей и врагов, свои чувства и мысли. Многие узнали свою жизнь в «Игре престолов» от HBO, хотя внешне она совсем не про нас.

🎬[про уехавших артистов] Это очень напоминает известный детский подход: «Вот сейчас я помру, и все меня будут жалеть». Кажется, что без тебя мир остановится и перестанет функционировать. А потом выясняется, что это не так. Природа пустоты не терпит. Скамейка запасных, которые хотят работать в этом бизнесе вместо отсутствующих, — эта скамейка очень длинная.

🎬Конечно, наверное, не все предназначается для детских ушей, мозгов и душ. Но уж слишком оберегать друг друга от негативной информации нельзя. Если мы не показываем зло во всех его проявлениях, мы рискуем потерять иммунитет ко злу.

Сегодня в Госдуме - цирк. Ну, точнее, обсуждение законопроекта о запрете цирка с животными (в рамках которого, кстати, всех цирковых животных предложили кастрировать). Никогда такого не было - и вот опять

🐯Депутат от ЕР Тимофей Баженов, выступивший с речью первым, тут же обвинил авторов инициативы в желании попиариться на хайповой теме (я что, согласна с депутатом ЕР? Вау)

🐻Частных цирков в России около 300, напоминает депутат от СР Елена Драпеко. На них распространяются все нормы, по которым работают госцирки. Но вот контролировать их работу поручено муниципальным властям. "Это проблема не нормативного регулирования, а исполнения нормы закона на местах, - отмечает она. - Отнимать у детей сказку общения животных и людей не стоит".

🦁Эдгард Запашный начинает с того, что в третий раз приходит в Госдуму и ни разу не видел Даванкова и Нечаева, которые законопроекты о запрете животных в цирках инициируют, но на их обсуждения с отраслью не приходят. А на приглашения прийти в цирк и посмотреть, как все устроено, никто из депутатов не реагирует. "Когда два тигра идут убивать третьего, драка продлится не дольше 10 секунд", - объясняет он. И не разнимать их попросту нельзя. В адрес Нечаева (которого реально на заседании нет) прозвучала прямая претензия, что видео о якобы жестоких обращениях искаженно и ложно смонтированы из официальных и выложенных самим же Запашным

🦊Запашный предложил депутату Георгию Арапову на протяжении года транслировать в его кабинет все, что происходит на арене Большого цирка. И если через год не будет доказательств жестокого обращения с животными, он опубликует видео с извинениями и отзовет свой законопроект

🐱Дмитрий Куклачев: "Запреты не защищают животных. Они их убивают. В Мексике тысячи животных остались на улицах. Через год выжили только 200. Хотя зоозащитники обещали, что возьмут заботу об этих животных на себя. Животные в цирке живут намного дольше, чем животные в лесу"

🐾Павел Гусев, зоозащитник, настаивает, что законопроект - не попытка хайпануть, а "формирование этики завтрашнего дня". "Помимо братьев Запашных существует легион халтурщиков, которые применяют другие практики. Есть шоу, построенное на подавлении воли". Дрессуру он называет коррекцией и искажением психики
Из-за стола отвечают: "Окей, школы тоже отменяем"

В общем, по ощущениям, шансы у законопроекта нулевые

Предварительные наблюдения с ПМЭФ - 2025

✍️В этом году очень много пресс-служб, которые буквально с бубном зазывают журналистов на сессии с участием своих спикеров. За две недели до форума мне пришло десятка четыре сообщений с настойчивыми, прямо-таки навязчивыми приглашениями в духе: "Вы же придёте? Вы обязательно придёте? А где вы будете за 15 минут до сессии? Мы вас встретим и проводим" (угу, под конвоем?) Как будто людям в KPI прописали ажиотаж на их сессиях

✍️Многие традиционные для компаний вечеринки в этом году отменены. По моей информации, от вечернего досуга отказались несколько банков (еще несколько сильно сократили масштаб относительно привычного для ПМЭФ) и как минимум два очень крупных участника медиарынка. Еще один вместо вечеринки устроил вечернюю презентацию

✍️Судя по программе (за исключением дня креативной экономики, где наблюдатели уже обнаружили, например, Анастасию Волочкову), перед Росконгрессом в этом году стояла задача максимально обезопасить себя от любого потенциального хайпа (нет, мы конечно, все равно найдём, но где же мой главный хит прошлогоднего ПМЭФ - "амбассадор ФНС Лерчек"?). Все прям прилично, ожидаемо и беззубо безопасно

P. S. Вещать с главной ярмарки тщеславия всея Руси начинаем завтра

ПМЭФ. ДЕНЬ 1. Поехали

ПМЭФ немного троллит сам себя

Глава владеющего Rutube холдинга "Газпром-Медиа" Александр Жаров, сидя через спикера от Степана Ковальчука, назвал VK "первым" видеосервисом

Депутат Антон Горелкин назвал Telegram "дубайским" сервисом

На одной из сессий ПМЭФ глава ВЦИОМ Валерий Федоров в разговоре с депутатом Антоном Горелкиным вступился за Ipsos. Напомню, в 2023 году был законопроект, соавтором которого выступил Горелкин, об ограничении работы на российском рынке иностранных исследовательских компаний. Сейчас Горелкин снова попытался предъявить Ipsos, мол, вот, французы свободно на нашем рынке сидят. Федоров ему ответил, что нормально сидят: "Хочу выразить уважение коллегам из компании Ipsos. Это наши русские люди. Практически весь персонал - это высококвалифицированные сотрудники, которые многое узнали, многое научились делать и многому научили всех остальных. Они продолжают работать эффективно"