А мне одной кажется, что аэропорт Шереметьево - это как Плавучий рынок в "Никогде" Нила Геймана: никогда не знаешь, где он появится в следующий раз, и каждый раз добираешься до него новым путем, который известен только избранным (таксистам)?

У вас есть ещё полчаса успеть узнать все, что нужно знать, о ЧМ - 2026. А пока:

Там, если что, во "Властелине колец" трубочное зелье курили. Да и лембас с его свойствами на какую-то эльфийскую дурь тянет. А то что только Кинг да Лавкрафт

Кому вообще нужна ваша "Одиссея", когда тут премьера новых "Дозоров" "Смешариков" по сценарию Сергея Лукьяненко

Guilty pleasure, но лет в 10 я была прям фанатом! "Смешарики" в России - почти как "Доктор Кто" в Великобритании. И, судя по замеченным в кулуарах взрослым, фанатею не только я

Новая рубрика для выражения того, чему не находится места в профессиональной среде, - "Меня никто не спрашивал"

...но я все равно скажу. У меня три плюшкинские страсти: я коллекционирую Lego, винил и книги. Все - в определённой специфике

Но сегодня - конкретно про Lego

Про инвестиционный потенциал датского конструктора заметку не выпустил только ленивый. Но я тут осознала, что мой личный опыт в этой сфере демонстрирует некоторые отклонения от рассуждений экспертов и аналитиков. Не так давно мы делали "Экономику впечатлений" про инвестиции в игрушки, постарались там хотя бы чуть-чуть приблизиться к реальности. Но у журналиста, как известно, своего мнения в материале быть не может. А у автора Telegram-канала - пожалуйста. Так что рассказываю

ЧАСТЬ I

🔥 Да, если вы рассматриваете коллекцию по принципу акции "купи-подержи-продай", держать Lego лучше всего не распечатывая коробку. В секунду, когда вы сорвете заводской целлофан, ценность 90% наборов (но не всех!) если не превратится в тыкву, то как минимум точно не вырастет

🔥 Но тут важно держать в уме ещё один момент: 90% вообще любых наборов Lego в цене не вырастут даже закрытыми. А те, что вырастут, интересны в большинстве своём не тем, кто любит сам конструктор, а тем, кто в фандоме конкретной франшизы

🔥 Отсюда важная философия подхода: коллекция должна собираться для себя. С опорой на интересные вам франшизы и фандомы. По базовому принципу "мне нравится". Тогда даже если обратить это в будущие инвестиции не получится, как минимум будет красиво стоять на полке (моей коллекции скоро вообще потребуется отдельная квартира)

To be continued

LEGO КАК КОЛЛЕКЦИЯ. ЧАСТЬ II

🔥 Даже распечатанный и собранный набор все равно может вырасти в цене или оказаться пригодным к сбыту. В основном это работает, если он принадлежит какой-то архикрупной франшизе, активно представленной в разнообразном мерчендайзинге. Дело в том, что далеко не все дикие фанаты условного "Гарри Поттера" являются в той же степени дикими фанатами многодневных сборов конструктора. А вот добавить на фандомную полку, заставленную Funko, Sheglam, коллекционными изданиями и волшебными палочками, огромный Lego-Хогвартс они вполне себе хотят. НЕ в коробке

🔥 Собранные Lego иногда покупают музеи, различные выставочные пространства и спецпроекты по конкретным франшизам. Здесь тоже важен маркетинговый потенциал. Гарантирую, что после выхода сериала по тому же ГП, как бы его заранее ни хоронили миллениалы, будет рост спроса

🔥 Существуют коллекционеры, собирающие не наборы, а конкретные фигурки. Им, условно, нафиг не нужен метровый Барад-Дур за почти 100к (из-за массового тиража, кстати, уже откатился до 50к на вторичном рынке). Но вот отдельную фигурку Саурона из него они купят только в путь (на Авито она стоит от 2,6к до 4,5к, то есть, больше 5% от стоимости всего набора из 5,5к деталей). Потертая и с дефектами фигурка Демогоргона из самого первого набора по Stranger Things вовсе продаётся за 5к - это почти 20% стоимости всей коробки

🔥 Ещё одна каста особых ценителей Lego - поклонники "слепой продажи". Это те, кто собирает собственные идеи, используя кубики как пластилин. Они часто скупают или излишки собранных наборов (после того же Барад-Дура у меня осталось почти 500 деталей!), или сами такие наборы. По текущим минимальным расценкам на "Авито" это стоит 5-7к. То есть, больше 10% набора

🔥 А теперь внимание: не все знают, но зарабатывать можно и на самих таких идеях! Те, кто покупает Lego, знают, что у компании есть спецлинейка с субтайтлом Ideas. Так вот, это наборы, созданные самими пользователями! Схема проста: любой может собрать из Lego что угодно, загрузить дизайн на специальную платформу, и если проект набирает достаточную поддержку, Lego выпускает его как официальный конструктор, а автор получает 1% от продаж. Мой обожаемый набор по ДнД, например, из серии Ideas, как и набор по Тиму Бертону

🔥 Особняком стоят наборы, уже вышедшие из тиража. В последние годы Lego так поступает редко. Дефицитное предложение сейчас не модно. Но ценители не Lego как явления, а как раз дефицитных товаров собирают и такое

🔥 Базовая рекомендация по покупке: смотрите на "Авито". У них наборы стоят дешевле, чем на оригинальном сайте (про озверевшие наценки "Мира кубиков" вообще молчу, туда только как в музей ходить). Поддельщиков там мало, да и выловить их довольно легко. Многие возят напрямую с заводов, отсюда и цена ниже рынка

И помните: есть большая разница между инвестицией и покупкой

"Эксмо" продал права на "Фатум.Гаер" в американский HarperCollins, испанский Penguin Random House, французский Editis и много куда еще! Об этом Евгений Капьев рассказал прямо сейчас на пресс-конфе! Если вы считаете, что вы не знаете, что это, вас или забанили в интернете, или вы очень стары душой

Это вот оно. Вы точно это видели

Слушайте, "Эксмо", ну, я вас поздравляю!!! Книжный бизнес живее всех живых, и радует, что любые попытки политизировать эту индустрию и навязать ей, что она живет исключительно в этом мире, разбиваются о крутое творчество, реальные цифры продаж и международные сделки

"Уверен, что российская молодежная литература будет самой продаваемой в мире. У нас уже пошли запросы на других авторов", - говорит Капьев под конец. Я очень за вас рада, коллеги!

Минимальная цель - продать книгу в 30 стран за год, отмечает Капьев. Она будет представлена на книжной выставке во Франкфурте. Вот блин, я всегда говорила, что за TikTok будущее, мне никто не верил... Девчонки сами раскрутили свое творчество на сотни миллионов (!!!) просмотров во всем мире, и теперь - под крылом одного из крупнейших издательств не только в России, но и в мире

Что еще рассказал Евгений Капьев:

📚Рост "Эксмо" по итогам первой половины года - +8% в деньгах и в штуках. То есть, рост цен на книги остановился. А фактический спрос при этом показал рекорд за последние годы

📚В топе - хилинг-проза: "Если все кошки в мире исчезнут" (все еще считаю переоцененным чтивом, но понимаю, почему нравится другим), "Кафе на краю Земли" и "Бабушка сказала сидеть тихо" (пока не добралась, но Капьев прогнозирует, что это будет самая популярная российская книга года)

📚В топе переводной литературы среди всех неанглоязычных авторов - японцы. И дело тут даже не в манге, а в тренде на ностальгию

📚"Саморазвитие и бизнес, к сожалению, упали, и прям тяжелая ситуация по саморазвитию и бизнесу, то видно, что вся страна решила уйти в себя", - растет кулинария, подготовка к экзаменам и сентиментальная проза

📚А еще в топ-100 впервые вошла Библия. На фоне резкого падения таро и эзотерики

Мой лучший друг и главред SecPost.ru Тим Корнев написал про важное. Есть что добавить к посылу:

Мысль номер uno: бизнес компании может рухнуть не потому, что про нее что-то напишет журналист. А потому, что у нее что-то в этом бизнесе идет не так. Журналист об этом лишь рассказывает. Не надо путать причину и следствие

Мысль номер dos: так вышло, что зарплату журналисту платит издание, на которое он работает. Соответственно, работает он в интересах читателей этого издания. В интересах компании работает ее пиар. Степень интереса часто прямо пропорциональна зарплате и положению дел в компании. Так что попробуйте сначала разобраться с этим, а не с журналистами

Мысль номер tres: уважаемые компании, вам же самим хочется читать про ваших конкурентов и про ситуацию на рынке в целом правду, чтобы принимать взвешенные и грамотные решения относительно вашего же бизнеса? Вашим конкурентам точно так же хочется читать правду про вас, чтобы принимать решения относительно своего бизнеса

Мысль номер quatro: быть честным вообще-то нормально

На самом деле, изучать прайс-листы на агитацию - мое любимое развлечение накануне любых выборов. В соседних кругах принято считать, что политика у нас ну как-то не про деньги, вот только попробуйте организовать эту тонко настраиваемую лиру без доступа к электорату. А доступ этот, как все мы любим, работает по главному коммерческому принципу "trial-версия бесплатно, дальше - по счетчику"

Перспективы спроса на коммерческий агитационный телеинвентарь вполне высоки, но для многих это скорее возможность нарастить медийный вес, чем реально поработать с аудиторией. Ключевое достоинство ТВ - его охватность, но это же и его ключевая проблема: настроить таргетированный месседж на конкретную ЦА через федеральный канал нереально. Ваш политический посыл с экрана должен быть архиуниверсальным, а угодить всем в условиях усугубляющейся сегментации общества почти нереально

Банальный пример: моя любимка Ксения Горячева активно строит свой имидж на манифесте в защиту прав женщин и на законопроекте о домашнем насилии. Строится эта кампания в соцсетях. С очень понятным таргетингом. С очень понятными блогерами для поддержки. С очень внятной ЦА. Раскатать такую рекламу через федеральный телеканал - задача нереальная: половина зрителей (в основном мужская и возрастная) захейтят, половина второй половины не поймет посыл

Или второй пример: ваша партия делает ставку на региональный электорат. И проблемы жителей внутри ТТК вас интересуют мало. Только вот у каждого региона свои проблемы и чаяния: беды Дагестана непонятны жителям Екатеринбурга, а обитатели Приморья вряд ли разделят чаяния Ростовской области. И снова федеральная агитация в пролете. Тут потребуется или наружка, или радио

Во многих случаях телек подойдет разве что для имиджевой рекламы и напоминания, как выглядит ваш логотип. Для формирования какого-то очень крупного, но и очень общего имиджа. За все хорошее и против всего плохого. Без конкретики. Без работы с сегментами аудитории. И уж точно без прицела на молодежь (хотя тут ВОЗ говорит, что молодежь теперь до 45...)

Другой вопрос, а придут ли зумеры, женщины и прочая вольнодумная аудитория на выборы вообще

Послерабочие скалолазные шутки: как отличить скалолазание от альпинизма? Если ты падаешь с вертикальной стены - это скалолазание. Если летишь кубарем - альпинизм

Я вот даже не знаю, что этим утром увлекает меня своим действием больше: финальный эпизод третьего сезона "Дома дракона" или суд по "Яблоку"

Ой, дайте хвастану - дайте хвастану! Зарулила гостем на подкаст "Пир Героев"! Час меня пытались споить - но, как любит мне напоминать сидящий на видео слева шикарный мужчина, профессиональный журналист может работать в любой стадии опьянения

Поговорили с главными по порталам в альтернативные вселенные Москвы о пересъемках франшиз, лучших фэнтези-мирах и всяком дурном и веселом

Внезапно осознала, что не могу остаться равнодушной к кейсу с программой "Ревизорро" с историей между Еленой Летучей и стоматологом Алексеем Фроловым

С одной стороны, я из медицинской семьи. Моя мама - замечательный врач, четверть детства я провела в ординаторской и прекрасно понимаю, как устроена эта сфера, какой груз ответственности, за которую редко благодарят и ещё реже - нормально платят, лежит на врачах и какой в стране треш и *из*е* с восприятием медицины

С другой стороны, я журналист. И я по опыту знаю, что достаточно часто к журналистам и редакторам телепрограмм обращаются люди, для которых гласность в медиа - последний способ восстановить справедливость. Для которых протекция медийного человека - единственная возможность выступить против другого медийного человека в защите своих прав

Ещё я просто человек. И мне в 90% случаев посещения врачей везло попадаться на грамотных и адекватных специалистов. Но есть ещё 10% случаев. Когда врач-инфекционист на просьбу проконсультировать по поводу необходимости прививки от бешенства после укуса животного небрежно ответил: "Это ваше дело, сами решайте". Когда женщина-гинеколог весь прием позволяла себе сомнительные комментарии и намеренно причиняла боль. И к таким вещам надо привлекать внимание

Да, элемент телешоу - настырность ведущего. Но то, как сейчас хейтят Летучую за вообще-то нормальные по сути своей журналистские вопросы, как создают впечатление, что абсолютно 100% сотрудников медучреждений - недосягаемые небожители с карт-бланш на вообще любые действия - это, простите, тоже неправильно

Нет вообще ничего плохого в том, что журналисты реагируют на истории обычных людей. Это наша работа, как работа врачей - лечить. Я всегда топила за то, что журналистика - альтернативный суд, суть которого - не позволить творить безнаказанную дичь из ощущения, что об этом никто не узнает

Как журналист, я искренне не понимаю, в чем проблема - ответить на вопросы. И по опыту знаю, что очень часто на них не отвечают, когда есть что скрывать. Не всегда. Но так бывает

Когда "Ревизорро" работал в прежнем формате, общепит ненавидел эту программу, считал все постановой, а саму Летучую - хамкой и хабалкой. Только вот извините, но вы, когда приходите в ресторан, ну искренне же хотите, чтобы там не было тараканов на кухне, чтобы продукты были свежими, а повор мыл руки? А с учётом того, как легко у нас при должных договоренностях с соответствующими контролёрами творить полную херню, понимая, что никто не узнает и ничего не будет, риск гласности - последний сдерживающий фактор. И программа ввела его в оборот

Команда стоматологии настаивает, что по действиям врача была государственная экспертиза, которая установила, что нарушений не было, и это - якобы истина в последней инстанции. Так пусть по действиям съемочной группы также пройдёт экспертиза, но профессионального журналистского уровня. И пусть она решит, были ли в их действиях нарушения

Сусанна, мы тут склоняемся к тому, что Лазарев сам поедет на концерт Канье Уэста