Стриминг в Китае для брендов: не только продажи, но и создание имиджа
|e-commerce|

❗️Эксклюзивный инсайт от нашего партнера Эшли Галина Дударёнок, одного из самых топовых экспертов по продвижению брендов в Азии❗️

🎥 Стриминговые платформы становятся основным каналом онлайн-продаж

К концу 2020 года в Китае будет 524 млн пользователей стриминговых сервисов. Это означает, что примерно 40% населения страны и 62% китайских интернет-пользователей будут стримерами. Общий масштаб китайской индустрии электронной торговли через стриминговые сервисы достиг 433,8 млрд юаней в 2019 году ($83 млрд) и, как ожидается, это число удвоится к концу 2020 года.

🎒Стриминговые сервисы заняли пустующую нишу в сфере образования

Например, в Douyin (TikTok) пользователи могут вбить в поиске запрос «заниматься дома», чтобы бесплатно воспользоваться стриминговым сервисом для проведения занятий.

🎡Стриминги помогают восстанавливать сектор развлечений и культуры

Музеи расширили свой список онлайн-предложений и начали использовать стриминговые сервисы. В марте дворец Потала провел онлайн-тур в прямом эфире. По данным Taobao трансляцию смотрели более 800 тыс. человек. Помимо комментариев переводчика, шесть экспертов по вопросам культуры давали разъяснения и сведения, которые, как правило, нельзя получить во время обычных посещений.

❗️Однако отрасль только начинает развиваться, пока предстоит решить немало проблем.

Каких именно? Об этом и о том, как продвигать бренд в современных реалиях Китая, читайте подробнее на нашем сайте:
https://ru.technode.com/2020/07/02/striming-v-kitae-dlya-brendov/

​​Пекин использует данные мобильных операторов для отслеживания Сovid-19

❗️Власти Пекина подтвердили использование данных мобильных операторов для отслеживания перемещений людей на фоне новой вспышки коронавируса в Пекине.

15 и 16 июня власти района Дасин совместно с тремя крупнейшими операторами связи Китая проводили проверку жителей города, которые посещали рынок Синьфади после 30 мая.

Почему это важно: данные мобильных операторов использовались еще с начала вспышки эпидемии для создания индивидуальных отчетов о городах, которые посещал пользователь мобильного устройства. Но для отслеживания перемещений граждан внутри города эта система используется впервые.

🛰 Раньше система сбора мобильных данных не использовалась для отслеживания перемещений граждан, так как эти данные были недостаточно точны. Например, если Вы проезжаете мимо рынка Синьфади на автомобиле или даже на метро, то вас система так же заносит в категорию "посещавших рынок".

🧬Само по себе использование мобильных данных не является чем-то новым. Автор TechNode Дев Льюис, который следит за развитием китайской системы кодов здоровья, отметил, что мобильные данные были частью системы сбора публичных данных с самого начала.

Подробности на сайте TechNode Rus:
https://ru.technode.com/2020/07/02/pekin-ispolzuet-dannie-mobile-operatorov-dlya-otslezhivaniya-covid19/

​​👩‍🎓Суд США отклонил иск против китайской компании о краже интеллектуальной собственности

Недавно в США произошел еще один прецедент, когда американский суд встал на защиту китайской компании по вопросам защиты интеллектуальной собственности.

На этот раз речь идет о китайской компании Nreal, которая занимается технологиями смешанной реальности.

Суть претензии: американская конкурирующая компания Magic Leap обвиняет основателя Nreal Сюй Чи в краже технологий очков смешанной реальности (MR) в период его работы в Magic Leap.

На разработку очков у компании ушло семь лет и 7 млн долларов инвестиций.

В результате: после ходатайства Nreal о "неясности и необоснованности обвинений", суд отклонил претенцию Magic Leap в связи с "недостаточностью объяснений" того, как произошла кража.

Почему это важно: Китайские компании часто сталкиваются с обвинениями в краже интеллектуальной собственности. В большинстве случаев оказывается, что сотрудники китайских компаний ранее работали в американских стартапах.

Однако не всегда разработка продукции, на которую «вдохновили» технологии других компаний, является незаконной.

Контекст: Недавно компании Tesla также отказали в попытке использовать дело о «подражании» технологиям компании против инженера китайского автопроизводителя Xpeng. Tesla хотела таким образом добиться разрешения на масштабные проверки внутренних данных китайской компании.

Подробности на сайте TechNode Rus.

​​🚕Китайская интернет-компания Meituan проинвестирует $500 млн в стартап по разработке электрокаров

Интернет-компания по доставке еды Meituan (аналог российских Яндекс.Еда и Delivery.Club) проинвестирует $500 млн в крупный стартап по производству электромобилей Li Auto (理想ONE).

Почему это важно: Meituan инвестирует в Li Auto уже второй раз, это говорит об уверенности инвестора в китайском производителе гибридных электромобилей (plug-in hybrid electric vehicle, PHEV).

Контекст: Li Auto входит в тройку одних из самых многообещающих компаний по производству гибридных электромобилей в Китае, наряду с Nio и Xpeng.

С момента создания в 2015 году Li Auto уже привлекли $2 млрд инвестиций. Среди инвесторов - Bytedance (владелец TikTok), Matrix Partners China и BlueRun Ventures.

За первые пять месяцев этого года продажи 7-местного автомобиля Li One уже превзошли Lexus RX450h почти в три раза.

Подробнее про электромобили в Китае читайте на сайте Technode Rus.

📹 Китай ввел правила электронной торговли в лайвстримах

Пока все остальные страны только осваивают потенциал электронной торговли через стриминг-каналы, Китай с 1 июля уже ввел в действие первые правила, регулирующие данную сферу.

Зачем? Объемы торговли через стриминг-каналы растут огромными темпами, однако все еще остаются "серой зоной" для законодательства Китая.

Детали: Новые правила, прежде всего, будут ограничивать распространение рекламы, которая вводит в заблуждение. Они гарантируют право покупателя получать достоверную информацию о товаре.

Контекст: В прошлом году в предверии Дня холостяка (11.11) популярный стример Ли Цзяци сжег яичницу на сковородке, которая по его заверениям была антипригарной. 🍳

Это стало одной из причин, почему власти стали задумываться о регулировании деятельности стримеров.

Подробнее про новые правила для стриминга читайте на сайте Technode Rus.

🇨🇳 Эксклюзив: китайская сеть блокчейн-сервисов BSN объединится с открытым блокчейном Nervos

Благодаря этому китайские разработчики впервые получат доступ к открытой сети.

1️⃣Почему это важно: это первый кейс, когда китайское правительство поддерживает подобные проекты с публичными блокчейн-протоколами. Видимо Пекин становится более благосклонным к публичной сети.

До этого открытые сети считались щекотливой темой для Китая из-за их полной децентрализации.

Детали: теперь китайские разработчики смогут использовать блокчейн-протоколы Nervos для создания децентрализованных приложений (dapps).

⛓💵В дальнейшем в сети BSN можно будет даже развернуть транзакции биткойна. До этого китайское правительство выступало против криптовалют.

Контекст: Nervos - первая китайская инклюзивная (публичная) сеть, которая будет интегрирована в BSN. Ян Се, главный разработчик Nervos, работал напрямую с одним из основателей Ethereum - Виталием Бутериным, а кофаундер Nervos Дэниэль Лю когда-то был техническим директором Imtoken - крупнейшим в мире кошельком Ethereum.

Подробнее на сайте Technode Rus.

​​🍔Мы попробовали веганские бургеры Beyond Meat в Китае. А вы?

Китайцы всегда славились своими необычными вкусовыми пристрастиями. Еда, которая у западного человека вызвала бы восторг, в Китае покажется скучной и странной.

Но даже несмотря на это, всемирно известные бренды общепита решили провести рискованный эксперимент с потребительской культурой Китая.

Они запустили в продажу бургеры. Для веганов. В Китае. 😨

KFC три дня продавал бургеры с котлетами Beyond Meat в отдельных ресторанах в Пекине, Шанхае, Ханчжоу и Чэнду.
Taco Bell предлагал посетителям бургеры из растительного мяса с 3 по 10 июня.
Pizza Hut сделала бургер с котлетой из растительного мяса, который можно было попробовать с 8 по 10 июня.

Репортеры Technode попробовали их все.

😎Сами бургеры найти было несложно. По-настоящему сложно было найти китайцев, которые их ели.

Подробно про этот эксперимент читайте на сайте Technode Rus.

​​⌨ 🇨🇳Intel возобновит поставки для китайского производителя серверов Inspur

До этого американский производитель чипов ненадолго прерывал поставку после того, как компания Inspur была внесена правительством США в список китайских компаний, контролируемых военными.

Почему это важно: Список, составленный Министерством обороны США, позволяет американскому президенту Дональду Трампу ввести санкции в отношении 20 китайских компаний, включая Inspur.

Однако действия Intel означают, что на эти 20 компаний не будет распространен экспортный контроль. Во всяком случае пока.

Контекст: По данным исследовательской компании Gartner, Inspur занимал примерно 37,6% рынка серверов в Китае в первом квартале этого года. Компания - важный поставщик оборудования для китайских гигантов в сфере облачных технологий, включая Ali Cloud и Tencent Cloud.

🇺🇸Подробнее про санкции США в отношение технологических компаний Китая читаейте на сайте Technode Rus.

​​🕔🇨🇳 Еженедельный дайджест от наших партнеров @ChinaCompass

📱Почти 42% проданных в Поднебесной в первом полугодии 2020 г. телефонов поддерживают 5G. Продажи смартфонов с поддержкой 5G достигли 63,6 млн единиц (+41,5%), было выпущено 105 (!) новых моделей (+48,6%).

✈️ ByteDance планирует изменить корпоративную культуру. Китайская корпорация сталкивается с возрастающим недоверием к себе со стороны как ряда государств. В связи с этим ByteDance планирует вынести главный офис компании за пределы Китая, чтобы минимизировать ассоциации популярного во всем мире приложения с Китаем.

🇮🇹🇧🇷 Huawei может столкнуться с проблемами в Италии и Бразилии. Telecom Italia исключила Huawei из тендера на поставку 5G оборудования для телекоммуникационных сетей в Италии и Бразилии в силу «политики компании по диверсификации поставщиков».

🖼 Alibaba обслужит более 2-х млрд клиентов по всему миру. Согласно корпоративной стратегии, компания глобально создаст более 20 млн рабочих мест и поможет 10 млн представителям малого бизнеса в развитии на своих платформах до 2036 года.

🚙 Стартап WeRide протестирует беспилотные автомобили в условиях городского трафика. Китайская компания стала первой обладательницей лицензии на проведение испытаний автономных автомобилей без сопровождения человека внутри салона.

Подробнее читайте на телеграм-канале наших партнеров @ChinaCompass

​​🇨🇳Alibaba заняла первое место в мире по количеству патентов на блокчейн

При этом всего количество патентов на блокчейн в Китае значительно отстает от США.

Почему это важно: Исследование Ассоциации по защите патентных прав Китая (China Patent Protection Association) показывает, что Китаю предстоит пройти долгий путь, чтобы сравняться с американским уровнем инноваций в распределенном реестре технологий.

📊Из 3924 патентов на блокчейн 212 принадлежит Alibaba. 42 патента принадлежит другой китайской компании - Tencent, она тоже входит в топ-10 обладателей патентов. Остальные лидеры рейтинга - это 6 американских компаний, в том числе, IBM (136 патентов) и две южнокорейские.

Контекст: На прошлой неделе мы уже писали про успех китайского блокчейн-сервиса BSN. В октябре 2019 г. Си Цзиньпин заявил о важности развития технологии блокчейн. Уже с ноября китайское правительство приступило к созданию системы стандартизации в данной сфере.

💰Большая часть блокчейн-проектов Китая связана с Fintech.

Подробнее про рейтинг блокчейн-компаний читайте на сайте Technode Rus.

​​🇮🇳🇨🇳Запрет на Tiktok в Индии обойдется Bytedance в $6 миллиардов

В запрещенном списке приложений такие продукты компании, как Tiktok, Helo, и Vigo Video.

Почему это важно: Индия является важнейшим зарубежным рынком для Bytedance с более 200 млн пользователей Tiktok и 60 млн пользователей других приложений.

Контекст: Bytedance планировала проинвестировать в Индию $1 млрд в ближайшие три года. В июле 2019 года компания объявила о намерении строить свой первый в Индии дата-центр, чтобы ослабить беспокойство Индии по поводу защищенности данных.
Сейчас в индийском офисе компании работает 2000 сотрудников.

📵Запрет рассматривается как ответ на пограничное столкновение с Китаем, в результате которого погибло 20 индийских солдат.

Подробнее про ограничения для Bytedance читайте на сайте Technode Rus.

​​🌆Пекин собирается использовать блокчейн для общегородского регулирования

Власти Пекина опубликовали двухлетний план, нацеленный на превращение города в глобальный центр развития блокчейна.

Почему это важно: Такой план может показать беспрецедентный пример того, как блокчейн помогает в управлении миллионами людей. По модели Пекина могут последовать другие города.

Детали: Что конкретно будет внедрено в столице?
- единая платформа идентификации,
- социальный рейтинг для населения и предприятий,
- налогообложение имущества и электронные счета через блокчейн,
- финансирование производственно-сбытовой цепочки, секьюритизацию активов и межгосударственные платежи.

🤑Для этого Пекин учредит специальный фонд, создаст блокчейн-хабы по всему городу, выделит субсидии и переобучит чиновников.

Подробнее про внедрение блокчейна в других городах читайте на сайте Technode Rus.

​​🐶🤖В нашем Шанхайском офисе Technode завелись новые питомцы!

🇷🇺 Скоро такие и в Москву приедут.

Хотите себе? 😊

​​🚖Китайский сервис такси Didi помог в подготовке к экзаменам детям водителей

Чтобы поддержать своих сотрудников и повысить привлекательность работы таксистом, Didi запустили социальный проект по подготовке детей водителей к китайскому экзамену гаокао (аналог нашего ЕГЭ).📚

В программе уже поучаствовало 5000 семей по всему Китаю.

Согласно статистике, 77% водителей Didi имеют детей, у 40% двое и больше детей, 76% детей - несовершеннолетние.

💡Идея для наших Яндекс.Такси, Ситимобил и других интеграторов такси?

​​💰🇨🇳 Кто на самом деле управляет венчурным капиталом в Китае?

Спойлер: государство (более 60%).

Компания Eurasia Development совместно с командой Technode собрали для вас аналитику по рынку венчурного капитала в Китае.

Основные выводы:
- 27% венчурных фондов Китая - государственные, но на них приходится около 60% всего венчурного капитала.
- Эти фонды инвестируют в стратегически важные отрасли (полупроводники, новые материалы, ИТ).
- Государственные деньги выступают как вотум доверия - сигнал для частных инвесторов, что в индустрию можно инвестировать.
- Через государственные фонды правительство Китая реализует свою экономическую стратегию.
- При этом эти фонды недостаточно эффективны, зачастую ими руководят не профессиональные инвесторы, а государственные чиновники.

Подробнее про историю госфондов, ключевых игроков и крупные сделки читайте на сайте ChinaHi.Tech.

​​📹🇨🇳Cтриминг-инкубаторы в Китае

Пока в России только пытаются понять, что такое live-стриминг и как с его помощью можно продавать, в Китае обучение стримеров уже поставили на поток. 📈📚

За время эпидемии стриминг стал мощным инструментом для поддержки целого ряда отраслей: от сельского хозяйства и до автомобилестроения.

По оценкам EqualOcean, к концу 2020 года аудитория стриминг-каналов в Китае достигнет 520 млн чел. 30% всех трансляций - это именно продажи. 🛒🛍

Для нового канала продаж нужно обучать людей. В Китае этим занимаются региональные власти. В одном только небольшом городке Дашицяо далеко не самой богатой провинции Ляонин уже открыто 42 (!) инкубатора.

По подсчетам Eurasia Development, в среднем, каждый стример приносит местным фермерам по 100-200 заказов в день.

​​🇨🇳🗞Китайская интернет компания Sina рассматривает возможность делистинга в США

Sina известна, прежде всего, как владелец Weibo (китайский аналог Twitter), но спектр ее деятельности гораздо шире: агрегаторы СМИ, микроблоги, соцсети и т.д.

Почему это важно: Sina - вторая китайская технологическая компанией за месяц, которая обдумывает делистинг с американских фондовых бирж. В июне сделку о делистинге заключила китайская площадка онлайн объявлений 58.com.

🇺🇸Интересно, что Sina - одна из первых китайских технологических компаний, которые вошли на биржу США в начале 2000-х.

Контекст: Тенденция к приватизации является лишь одним из этапов по уходу китайских технологических компаний с бирж США. В июне игровой гигант Netease и компания электронной коммерции JD.com провели вторичные листинги на Гонконгской бирже.

Причина: После скандала с финансовыми мошенничествами китайской сети кофеен Luckin китайские компании стали все больше подвергаться ограничениям в США. ⛔️

Детали этой истории читайте на сайте Technode Rus.

​​🏖Туризм в посткоронокризисном Китае. Выживали как могли

Туризм - это сектор, который наиболее сильно пострадал от COVID-19. Как в Китае, так и в других странах. Однако и здесь Китай в очередной раз находит нестандартные решения по выходу из кризиса. 💡

Партнер Technode и один из ведущих экспертов Китая в области маркетинга Эшли Дударенок поделилась с нами инсайтами и идеями, которые используют китайские туристические компании, чтобы выжить в это непростое время.💪

Одни из таких идей:
- мини-приложение в WeChat, которое позволяет посетить многие достопримечательности онлайн и даже разглядеть то, что невозможно увидеть вживую.
- отели помогают доставлять еду на соседние предприятия и размещать у себя работников-мигрантов.
- менеджеры гостиниц стали вести live-стриминги про путешествия и раздавать скидки на свои отели.

Более подробно про то, как Китай восстанавливает туризм после COVID, читайте в статье Эшли на сайте Technode Rus.

🕔🇨🇳 Еженедельный дайджест от наших партнеров @ChinaCompass

📲 Tencent планирует выход на рынок электронной коммерции. Создатель WeChat приступил к тестированию мини-приложения в своем мессенджере. Встроенная программа WeChat Minishop (微信小商店) включает в себя весь набор e-commerce платформы: интерфейс демонстрации товара и детали покупки, услуги логистики, платежей, маркетинга, стриминга и клиентскую помощь.

🔗📂 В Китае появились первые блокчейн-печати для документов. Открытая онлайн-платформа для блокчейн-печатей (区块链电子印章应用平台) пока доступна только для компаний в Ханчжоу. Такие печати полностью соответствуют физическим, но их нельзя подделать, они децентрализованы, можно проследить всю историю их использования.

❄️ Китай продолжает исследования Арктики. Первый и пока единственный китайский ледокол "Снежный дракон - 2" (雪龙, Xuelong) отправился 15 июля в очередную полярную экспедицию. Ожидается, что до возвращения в сентябре нынешнего года ученые на борту изучат биоразнообразие и уровень загрязнения центральной части Северного Ледовитого океана.

😱TikTok может стать американской компанией. Правительство США ожидает отделения популярного сервиса коротких видео TikTok от своей материнской китайской корпорации ByteDance. По мнению советника Трампа это станет вариантом лучше, нежели блокировка TikTok в США. До этого ByteDance заявила о планах "изменить корпоративную структуру TikTok".

⚡Китай ввел в действие первую оффшорную турбину класса 10МВт. 13 июля китайская компания Dongfang Electric запустила в эксплуатацию самый мощный оффшорный ветрогенератор китайского производства. Годами КНР импортировала технологии в данной сфере, теперь же можно с уверенностью говорить об импортозамещении.

Подробнее читайте на телеграм-канале наших партнеров @ChinaCompass