В ходе дискуссии Мария Котюх обратила внимание собравшихся, что рекламная отрасль, особенно рынок наружной рекламы, в целом — субъекты малого и среднего предпринимательства.

«Малый и средний бизнес не располагает большими бюджетами на собственное продвижение, в целом МСП даже не имеет профессиональных маркетологов. Все рекламное продвижение происходит на уровне интуиции. Поэтому важна поддержка как государства, так и всего делового сообщества. Мы как профессионалы этой индустрии должны принимать на себя ответственность за рекламный бюджет МСП», добавила Мария Котюх.

В качестве закрепления сказанного, сопредседатель СОНР, владелец компании ВОСТОК-МЕДИА Алексей Митрюшин предложил Корпорации МСП на 2024 год 100 млн рублей на наружную рекламу для поддержки растущих брендов МСП.

В завершении дискуссии, СОНР и Корпорация МСП обсудили возможность проведения совместной встречи для развития взаимодействия.

https://t.iss.one/corpmspof/2295

О ландшафте рекламодателей и возможностях цифровой наружной рекламы на ПМЭФ рассказали «Известиям»

Как было отмечено, и с этим сложно не согласиться, цифровая наружная реклама — это не просто отображение макетов на экране, а спектр преимуществ и возможностей как для крупного бизнеса, так и для представителей МСП.

К примеру, недавно проведенный опрос Gallery совместно с исследовательским центром АКАР показал, что 88% респондентов относят к преимуществам возможность быстрого снятия и размещения рекламы, 78% — ротацию множества макетов в одной рекламной кампании, а больше половины опрошенных считают, что цифровая реклама позволяет оптимизировать затраты на рекламу.

Что касается доверия к такому каналу коммуникации, то тут цифры говорят сами за себя. По данным Admetrix цифровая наружная реклама второй год подряд остается самым быстрорастущим медиаканалом: в 2022 году сегмент вырос на 24%, а в I квартале 2023-го — более чем на 40%.

Не прошел мимо цифровой «наружки» и искусственный интеллект, который сегодня уже широко используют в рекламных технологиях. Он используется как для расчета прогнозных показателей, так и для создания креативов.

Цифровая наружная реклама — это не только про бизнес, это и канал коммуникации с населением. Это возможность государства как на федеральном, так и на региональном уровнях оперативно доводить социальную и общественно значимую информацию.

О том какие еще имеет преимущества цифровая наружная реклама и о том, что затрудняет ее развитие — в интервью «Известиям» рассказала директор по диджитал-стратегии и маркетингу Gallery Марина Сурыгина.

Делимся главными тезисами второго дня ПМЭФ

В рамках сессии «Устойчивость и развитие медиабизнеса и СМИ в России: как стать самодостаточным в области цифровых технологий» эксперты обсудили вектор развития в условиях экстренного импортозамещения технологий

☑️ цифровая наружная реклама остается самым быстрорастущим сегментом рекламного рынка: в 2022 году отрасль выросла на 24%, в первом квартале 2023 г. — более чем на 40%;

☑️ импортозамещение в наружной рекламе началось в 2020 году и развилось настолько стремительно, что отечественные разработчики выступают на международных выставках с решениями в сфере наружной рекламы и готовы экспортировать продукцию;

☑️ операторы наружной рекламы трансформируются в полноценные IT-компании с высокотехнологичными внутренними разработками, продуктовыми отделами и высокой скоростью адаптивности к новым для себя видам бизнеса;

☑️ 2022 год поменял ландшафт рекламодателей наружной рекламы: существенно нарастили свою долю интернет-гиганты, также стали размещать наружную рекламу разработчики ПО;

☑️ в наружную рекламу пришел малый и средний бизнес — предприниматели привыкли размещаться в интернете, поэтому им нужен удобный онлайн-сервис, новые рекламные продукты и, главное, большая география размещений. Прошлый год можно считать началом развития рекламных сетей (SSP) в наружной рекламе;

☑️ на рынке появилось множество DSP-платформ, которые создавали как сами операторы наружной рекламы, так и сетевые и независимые рекламные агентства;

☑️ наружную рекламу одновременно видят миллионы людей по всей стране, поэтому кибербезопасность рекламных конструкций — сейчас главный приоритет.

Подробнее о цифровой наружной рекламе можно ознакомиться тут.

Уважаемые операторы наружной рекламы!

До онлайн-конференции СОНРа «Эффективная коммерческая деятельность оператора OOH» осталось меньше 7 дней!

‼️Для участия в конференции необходимо зарегистрироваться.

Напоминаем, на конференции вы получите советы экспертов в области наружной рекламы о том:
• как продавать наружную рекламу эффективно;
• как выстраивать работу с крупными рекламными агентствами;
• как использовать медиаизмерения, чтобы увеличивать ваши продажи;
• и как, наконец, региональному оператору найти путь к сердцу федерального рекламодателя.

Спикеры конференции:
• Наталья Валиева, генеральный директор оператора медиафасадов Sunlight Outdoor
• Сергей Панкин, руководитель отдела медиазакупок «Сбермаркетинг»
• Людмила Сапронова, директор OOH направления ADV
• Илья Шершуков, генеральный директор Admetrix
• Вячеслав Кан, программатик-директор Gallery.

Как наружная реклама становится двигателем торговли и решает социально значимые задачи на ПМЭФ-2023, РИА «Новости» рассказала председатель правления Союза операторов наружной рекламы Евгения Волгина

В современных условиях растущим брендам необходимо как можно эффективнее рассказывать о себе, а государству обеспечивать взаимодействие с потребителем информации.

Таким запросам безусловно отвечает современная наружная реклама, возможности которой позволяют быстро и эффективно запускать рекламные кампании, а также подключаться к важной социальной повестке.

Благодаря современным технологиям наружная реклама показала себя эффективным инструментом взаимодействия с аудиторией на федеральном и региональном уровнях.

Конечно, для поддержания и развития современных технологий в наружной рекламе требуется совершенствование регуляторных мер.

Над этими задачами и сосредоточен Союз как отраслевое сообщество, одним из направлений которого является содействие технологическому развитию отрасли и продвижению наружной рекламы как эффективного канала коммуникации. В арсенале Союза много проектов и инициатив, которые прорабатываются совместно всеми операторами, и польза от реализации которых очевидна не только для участников рынка рекламы, но и для государства.

О культуре рекламы, кибербезопасности, прогнозах на будущее – в интервью РИА «Новости».

Об эффективности наружной рекламы агентству ТАСС на полях ПМЭФ рассказал генеральный директор Gallery, член координационного совета «Деловой России» Мария Комарова

Ключевые тезисы интервью:

Технологии существенным образом преобразили и перезагрузили наружную рекламу. При этом она сохранила охват аудитории и прозрачность размещения.

Наружная реклама не перебивает полезный контент, а новые технологии делают ее более эффективной.

Расширился спектр рекламодателей, так как алгоритмические закупки позволяют не только строить адресную программу, но и выбирать подходящие интервалы времени, что позволяет в том числе оптимизировать рекламный бюджет.

Наружная реклама стала доступнее, в том числе для малого и среднего бизнеса.

Возможности рекламы с развитием технологий выросли, рекламу можно транслировать в зависимости от погоды, пробок, синхронизировать с выходами радио, можно менять части макетов неограниченное количество раз в течение дня и для этого не требуется ручной труд.

Также в сфере наружной рекламы активно развиваются маркетплейсы, позволяющие осуществлять онлайн-закупки рекламных поверхностей большого количества операторов. Сегодня клиент за четыре простых шага может создать и запустить рекламную кампанию.

О региональном развитии наружной рекламы, работе маркетплейсов и реализации интереснейших креативов – в интервью ТАСС.

Уважаемые подписчики нашего канала!

В целях оптимизации деятельности СОНР по информированию индустрии о событиях и инициативах мы запускаем процесс переезда нашего канала на канал «Операторы наружной рекламы России»!

Канал «Операторы наружной рекламы России» регулярно пополняется актуальной информацией об индустриальных событиях в сфере наружной рекламы и не только. Следить за новостной повесткой станет проще!

Просим отнестись с пониманием и подписываться на указанный канал.

С уважением, СОНР!

За сокрытие сведений о незаконно размещенных рекламных конструкциях экс-чинувник осужден на 9,5 лет

Кировский районный суд признал Сергея Бакшина виновным и приговорил к 9,5 годам лишения свободы с отбыванием наказания в колонии строгого режима. Также Бакшин должен выплатить штраф в сумме 5 млн 250 тыс. руб. Подсудимый был взят под стражу в зале суда.

Подробнее об обстоятельствах дела читайте в Коммерсанте.

Уважаемые подписчики нашего канала!

В целях оптимизации деятельности СОНР по информированию индустрии о событиях и инициативах мы запускаем процесс переезда нашего канала на канал «Операторы наружной рекламы России»!

Канал «Операторы наружной рекламы России» регулярно пополняется актуальной информацией об индустриальных событиях в сфере наружной рекламы и не только. Следить за новостной повесткой станет проще!

Просим отнестись с пониманием и подписываться на указанный канал.

С уважением, СОНР!

🎯 Через 2 часа начнется онлайн-конференция СОНРа «Эффективная коммерческая деятельность оператора OOH»!

‼️Для тех кто не успел зарегистрироваться есть возможность принять участие перейдя по ссылке.

Напоминаем, на конференции вы получите советы экспертов в области наружной рекламы о том:
• как продавать наружную рекламу эффективно;
• как выстраивать работу с крупными рекламными агентствами;
• как использовать медиаизмерения, чтобы увеличивать ваши продажи;
• и как, наконец, региональному оператору найти путь к сердцу федерального рекламодателя.

Уважаемые подписчики нашего канала!

В целях оптимизации деятельности СОНР по информированию индустрии о событиях и инициативах мы запускаем процесс переезда нашего канала на канал «Операторы наружной рекламы России»!

Канал «Операторы наружной рекламы России» регулярно пополняется актуальной информацией об индустриальных событиях в сфере наружной рекламы и не только. Следить за новостной повесткой станет проще!

Просим отнестись с пониманием и подписываться на указанный канал.

С уважением, СОНР!

Делимся основными тезисами онлайн-конференции СОНР.

О Программатик в наружной рекламе и преимуществах программатик-закупок собравшимся рассказал Вячеслав Кан, программатик-директор Gallery.

В России и мире продолжает расти доля программатик-закупок в наружной рекламе (pDOOH). Мировой среднегодовой темп роста направления составляет 38%. В России pDOOH составляет около 10% от объема размещений в наружной рекламе.

Преимуществами программатик-закупок являются гибкое медиапланирование, прозрачность закупок, профилирование аудитории и таргетирование рекламы, возможность запускать кампании быстро и недорого и измерять эффективность маркетинговых вложений.

Программатик также является одним из источников привлечения новых бюджетов. Так, по данным исследований в мире порядка 37% опрошенных выделили новые бюджеты под программатик-закупки и 21% перераспределили бюджеты из других медиа в пользу цифровой наружной рекламы.

В России источниками новых бюджетов в наружной рекламе выступают представители малого и среднего бизнеса и рекламодатели из Digital сегмента.

Программатик подход — это источник роста бизнеса не только для крупных игроков, но и для локальных небольших операторов.

О том, какие бывают виды программатик размещений, как запустить программатик продажи и как осуществляется взаимодействие с SSP платформами, читайте на странице СОНР ВК!

СОНР направил в ФАС России отрицательное мнение относительно сделки группы компаний Russ Outdoor по покупке компании Gallery.
 
СОНР, пользуясь правом, предусмотренным антимонопольным законодательством, направил обращение в ФАС России о влиянии сделки на состояние конкуренции.

По мнению Союза, сделка двух крупнейших операторов наружной рекламы России приведет к изменению состояния конкурентной среды и возможному росту цен на конечный рекламный продукт.

Суммарная доля рынка двух компаний в результате сделки может составить более 95 % от общего количества рекламных поверхностей в г. Москве и более 50 % всех рекламных поверхностей России.

Группа компаний Russ Outdoor уже обладают эксклюзивным правом размещения рекламы на всех остановках Мосгортранс г. Москвы, в московском метрополитене и метрополитене г. Санкт-Петербурга, а также в полосе отвода РЖД, на вокзалах и в аэропортах.

Приобретенная в результате сделки рыночная сила может привести к одностороннему определению общих условий распространения рекламы, в том числе по определению стоимости размещения рекламы на остановках, вокзалах, аэропортах, станциях метрополитена г. Москвы и г. Санкт-Петербурга, что также может неблагоприятным образом отразиться на других участниках рынка.

Уважаемые подписчики нашего канала!

В целях оптимизации деятельности СОНР по информированию индустрии о событиях и инициативах мы запускаем процесс переезда нашего канала на канал «Операторы наружной рекламы России»!

Канал «Операторы наружной рекламы России» регулярно пополняется актуальной информацией об индустриальных событиях в сфере наружной рекламы и не только. Следить за новостной повесткой станет проще!

Просим отнестись с пониманием и подписываться на указанный канал.

С уважением, СОНР!

ФАС согласовала сделку по покупке оператора наружной рекламы Гэллэри.

Служба не увидела угрозы для рынка рекламы и пришла к выводу, что сфера наружной рекламы на едином рынке рекламы составляет не более 8%.

Как сообщает ФАС, рынок рекламы является единым: все рекламные средства стали взаимозаменяемые, и рекламодатели могут перераспределять рекламные бюджеты между разными каналами коммуникации (телевидение, радио, Интернет).

Указанный подход ранее был поддержан судебной практикой.

Участники СОНР не согласны с таким определением рынка.

Реализация указанной сделки приведет к тому, что доля рынка двух компаний может составить более 95 % от общего количества рекламных поверхностей в г. Москве и более 50 % всех рекламных поверхностей России.

Наружную рекламу следует рассматривать как отдельный рынок, а сформированная позиция ФАС требует пересмотра и по данному вопросу будет подготовлена и реализована позиция индустрии.

Очень зауважали ФАС. Так изящно и тонко постебаться над операторами не смогли бы даже мы. Здесь нужен талант и особенное, отточенное годами бюрократическое изуитство.

Пару недель, пока уже одобренная сделка лежала в папке у Шаскольского, чиновники потратили явно не зря. Обнародованные четыре абзаца обоснования сделки полны задора, непревзойденной иронии и искрометного юмора. Вчитаемся:

“Учитывая опасения других участников рынка и поступающих в службу обращений (комментарии all-bb: так в тексте ФАС), касающихся указанной сделки, компания «СТИНН» приняла на себя ряд добровольных обязательств:

📌 Компания обязуется не повышать цены на рекламные услуги до конца 2023 года.

Комментарии all-bb: компания “СТИНН”, безусловно, молодец! Жаль только, что она никому ничего не продает. А компании "Русс Аутдор", "Олимп", "Профцентр Специалист", "Гэллэри Сервис", "Рекламное агентство "Проспект" очевидно никаких обязательств на себя не брали и могут делать с ценами все, что угодно. Фиксировать скидки, через которые собственно и осуществляется ценообразование, тоже никто не обещает. А цены в RTB-аукционах, куда в условиях дефицита инвентаря побегут клиенты, вообще будут разогревать они сами. “СТИНН” тут ни при чем.

📌В случае поступления в службу мотивированных жалоб от участников рынка она будет предоставлять ФАС необходимую документацию по запросу в течение 5 рабочих дней.

Комментарии all-bb: Супер! Круто! Не 10, не 7, а 5 дней! Даже не представляем, как за такое время можно найти договор и платежку! Браво, ФАС! Браво, СТИНН!

📌 В течение квартала после совершения сделки компания обязуется разработать и опубликовать информацию о своих подходах к ценообразованию.

Комментарии all-bb: Зачем для “разработки информации” ждать целый квартал? От лица СТИНН публикуем ее прямо сейчас: “Ценообразование в наружной рекламе будет осуществляться на основе баланса спроса и предложения. А если кому-то не нравится, не покупайте.”

📌 В городах с населением менее 500 тысяч человек компания установит цифровые билборды на имеющихся рекламных площадях в рамках существующих договоров и разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций.

Комментарии all-bb: "Города с населением менее 500 тысяч" это вообще-то почти все города России - их более тысячи. Уверены, до конца нынешнего тысячелетия (срок исполнения обязательства не указан) СТИНН установит цифровые билборды не только в них, но и во всех деревнях, хуторах, садовых товариществах и лесопосадках. А в следующем тысячелетии начнет осваивать Луну, Марс и выйдет на межгалактический уровень. Но только в рамках “ существующих договоров и разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций”! Впрочем, если настроение изменится, достаточно будет договоры не заключать и за разрешениями не обращаться, тогда никаких обязательств не возникнет.”

Конечно, чиновники ФАС все таки неисправимо ленивы. Могли бы в обосновании написать не 4, а 20 пунктов обязательств. Все равно они факультативны, и за их невыполнение никто разворачивать сделку не будет. Зато заключение ФАС смотрелось бы куда солиднее.

Но не будем придираться. От чтения сего замечательного документа мы и так получили огромное удовольствие. Уверены, не меньшее удовольствие получили и писавшие письма в ФАС операторы. И в благодарность они обязательно пригласят генеральшу Шаскольского в качестве почетного гостя на какое-нибудь свое ближайшее мероприятие. Так сказать, облабызать ручку.

Уважаемые подписчики нашего канала!

В целях оптимизации деятельности СОНР по информированию индустрии о событиях и инициативах мы запускаем процесс переезда нашего канала на канал «Операторы наружной рекламы России»!

Канал «Операторы наружной рекламы России» регулярно пополняется актуальной информацией об индустриальных событиях в сфере наружной рекламы и не только. Следить за новостной повесткой станет проще!

Просим отнестись с пониманием и подписываться на указанный канал.

С уважением, СОНР!