📈 Как изменились соцсети России в 2025 году

По данным Brand Analytics, число активных авторов в соцсетях страны составило 85,6 млн человек, — это на 14,2% больше по сравнению с 2024 годом.

Авторы написали 1,7 млрд публичных сообщений (постов, репостов и комментариев). Несмотря на это, рост числа авторов не сопровождается аналогичным увеличением объема контента, что связано с изменениями в активности на маркетплейсах.

ТОП-5 по количеству сообщений в месяц (млн):

➖ ВКонтакте — 319,5
➖ Одноклассники — 131,7
➖ Instagram* — 79,9
➖ YouTube — 27,5
➖ TikTok — 5,5

ТОП-5 по количеству авторов в месяц (млн):

➖ ВКонтакте — 22,5
➖ Instagram* — 21,9
➖ YouTube — 5,1
➖ Одноклассники — 2,6
➖ Facebook* — 0,6

🔵 ВКонтакте остается лидером как по числу авторов, так и по объему контента.
🔵 В русскоязычном медиаполе Telegram продолжает доминировать по активным авторам и объему контента.
🔵 Маркетплейсы и другие отзовики остаются основными драйверами роста социальных медиа в России.

*входит в Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ

💻 TRENDMEDIA

🦶 «Филяй-филяй» — как танец немецкого рейвера стал вирусным

Всё началось с короткого видео, на котором Самуэль танцует под электронный трек «Vielleicht Vielleicht» дуэта MilleniumKid x JBS.

Для немецкой аудитории «Vielleicht» — это просто слово «возможно». Но для русскоязычных пользователей оно звучит как «филяй-филяй».

🎧 Сам Самуэль, который с неохотой отвечает на комментарии и смс навлек на себя отрицательного вайба. И теперь в комментариях под его постами началась настоящая «отмена» его образа.

Под его публикациями пользователи обсуждают переход на более «клиентоориентированного краша», которого называют «Наггетс» (на последнем видео).

👍 «Наггетс», который тоже из Германии, в свою очередь активно отвечает на все комменты и охотно записывает тренды под русскоязычные песни.

💻 TRENDMEDIA

♻️ 2026 — новый виток ностальгии к 2016 году

В цифровой культуре формируется устойчивый тренд: аудитория поколения Z активно возвращает визуальные и поведенческие паттерны середины 2010-х.

В соцсетях снова набирают охваты mannequin challenge, ice bucket challenge, фильтр Aden, маски Snapchat и характерная зернистость Afterlight.

📹 Эксперты объясняют это цикличностью культуры: примерно каждые 10 лет общество переосмысливает и возвращает образы «спокойного» прошлого. Для зумеров 2016 год выполняет ту же роль, что 2007-й — для миллениалов.

Для брендов и медиа это сигнал: визуальные коды и механики середины 2010-х снова работают и могут быть эффективно использованы в контенте и коммуникациях в 2026 году.

💻 TRENDMEDIA

🏎 Блогер дня: маленькая девочка, которая мечтала о Mercedes

Видео с её удивительной реакцией на машину так быстро разлетелось по сети, что пиарщики BMW не остались в стороне.

Они пригласили девочку в свой салон, чтобы показать ей автомобили, которые могут быть даже лучше. И даже подарили маленькую копию.

💻 TRENDMEDIA