💥 Как крупные бренды завоёвывают зумеров? Через инфлюенсеров.

Nestlé пересмотрела стратегию для своих кофейных брендов — теперь вместо классических рекламных образов акцент на поп-культуру и звёзд соцсетей.

☕️ Nespresso сделала ставку на The Weeknd: он не только стал амбассадором бренда, но и поучаствовал в создании лимитированной линейки капсул. Плюс бренд спонсирует его тур.

☕️ А вот Nescafé осознал, что отстаёт в диджитале. Новое лицо кампании — Зак Кинг, маг интернета с аудиторией в 80+ миллионов человек.

🛒 Купить рекламу у блогеров — BestBloggers

⚽️ Футбольный клуб «Тоттенхэм Хотспур» выпустил новую форму — и представил её через трогательную видеокампанию под названием «Прими клятву»

В ролике участвует Ледли Кинг — бывший капитан «Тоттенхэма» и один из самых уважаемых игроков в истории клуба.

⚽️ Вместе с ним в видео появляются фанаты, сотрудники и нынешние футболисты. Все они дают символичную клятву быть с клубом в любые времена.

Кампания подчёркивает: болельщики — это не просто зрители. Это люди, которые переживают каждую игру всем сердцем. А форма — это часть их принадлежности к команде.

🌴 Эндрю Гарфилд в джунглях — и всё это благодаря телевизору

Sky запустила яркую рекламную кампанию с участием голливудской звезды Эндрю Гарфилда, чтобы показать возможности своего нового телевизора Sky Glass.

🐅 В 40-секундном ролике Гарфилд смотрит документалку о природе… и внезапно его гостиная превращается в настоящие джунгли.

Так компания демонстрирует мощь экрана 4K и встроенного звука Dolby Atmos — изображение и звук буквально оживают, создавая эффект полного погружения.

🌐 В VK Клипах появилась кнопка поддержки через VK Donut

Теперь зрители могут отправить донат или оформить платную подписку прямо под роликом, а авторы — предоставить доступ к эксклюзивным материалам.

🔵 Функция доступна при публикации клипов от имени сообщества с подключённым VK Donut.
🔵 Кнопка доната появляется при загрузке видео и будет видна подписчикам.
🔵 Авторы могут устанавливать уровни доступа для зрителей, которые оформляют разовые или ежемесячные донаты для получения дополнительных материалов.

💻 TRENDMEDIA

💄 От «пацанки» к амбассадору бренда

Как рассказать о декоративной косметике, если ее нельзя понюхать, попробовать или даже просто протестировать на руке? Испанский бренд SHU нашел ответ там, где его не ждали — в реалити-шоу «Пацанки» на телеканале «Пятница!». Команда встроила продукт в сюжет трансформации участниц.

Финалистка проекта — Софья Кульгавая — превратилась в амбассадора SHU, а бренд — в героя соцсетей и маркетплейсов. О том, как косметика стала медиаповествованием, Sostav рассказали в рекламной группе Starlink.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге