🤔Синявский про историю одного нейминга

Все мы прекрасно знаем бренд LEXUS. Слово то какое красивое, звучное! От него прямо веет успехом и роскошью, а задумывались ли вы когда-нибудь, что, собственно, оно значит?

Краткий экскурс в историю. Toyota вышла на американский рынок, огромный и перспективный, продажи шли так себе. Никто в стране, которая создала кадиллак эльдорадо и додж челленджер не хотел ездить на тойоте, машина надежная, но как будто без харизмы. Бренд испытывал серьезные проблемы с позиционированием, хотя качество всем нравилось.

На совете директоров обсуждали эту проблему, предлагали разные варианты. Было очевидно одно- бренд Toyota имеет слишком сильный линк с качеством и убедить всех, что это люкс и крутизна- невозможно.

Тогда один человек ( имя героя мне неизвестно, в Японии это не важно, главное результат ) предложил переименовать бренд для Америкснского рынка, выйти туда, как полностью новый автобренд и строить люксовое позиционирование с нуля, на основе уже имеющихся передовых технологий Toyota.

🤔 Но как нам его назвать?

Этот же герой сказал:
«Давайте просто вложим туда смысл того, что мы собираемся делать!»

L- Luxury. Мы же хотим создать люксовый бренд?

EX- Export. Мы собираемся экспортировать его, верно?

US- Unites States. Экспортировать в Соединенные Штаты Америки

LEXUS! Остальное уже история! 🚗 🚙 🚗
#маркетинг #нейминг