Синявский считает, что решать проблемы креативным способом- всегда эффективней!

Вот вам свежий кейс!

Проблема: В офисе постоянно кто-то пил из моей чашки. Я этого не люблю. Беру чашку себе, поставлю на стол, потом нахожу ее в другом конце офиса. Никакие просьбы не действовали!

Решение: Сделать себе индивидуальную чашку, из которой ТОЧНО никто и никогда не станет пить!

Реализация: Смотрим фото! Именну такую красотку я сам сваял из глины в рамках тимбилдинга Bizar!

Результат: индивидуальная «чаша фертильности» ( именно так я ее назвал ) используется исключительно мной, никаких споров и репрессий в коллективе, только позитив! Ну и я больше не переживаю и пью водичку из своей персональной малышки🤪

Синявский считает, что вы должны знать, с кем имеете дело…

У каждого креативщика можно выявить четко выраженный почерк. От кампании к кампании, от брифа к брифу взгляд будет прослеживать закономерность даже в рамках абсолютно разных задач.

Я выделил для себя несколько основных креаторских типажей, их слабости и сильные стороны.

🕺 Креатор-шоумен
Тут всё всегда основано на нерве! На эмоциях, на игре с чувствами потребителя. Такой всегда стремится к яркому финалу, к неожиданным поворотам. Кампании креаторов-шоуменов всегда запоминающиеся, но совсем не всегда эффективные.

➕ Стремится сделать рекламу, мимо которой невозможно пройти.
➖ Может забыть, что вообще рекламирует.

Для этого типажа очень важен стратег в команде, партнёр, задающий много правильных вопросов и направляющий идейную бурю в русло брифа.
Если честно, то к этому типажу я приписываю и себя. Все мои самые удачные кампании вышли из споров с хорошими стратегами, тушившими пожар мыслей.
Похороны Бентли — кейс как раз в таком жанре. Бронзовый лев Каннского фестиваля🦁
Да и наш Лайк от Лео из этой серии.

🤓 Креатор-гик
Этот персонаж всегда про поиск свежих фич и лазеек. Это необязательно про инновации, это именно про лазейки. Он не столько изучает людей, сколько продукты, сервисы и окружающий мир вокруг. Находит что-то и делает из этого рекламу.

➕ Его кампании могут быть очень эффективны.
➖ Идеи часто получаются слишком точечными, мелкими, и оценить их смогут лишь такие же гики.

Полезность этого товарища для агентства определяется пулом клиентов. Если основные деньги зарабатываются на крупных FMCG-брендах, то скорей всего он будет сидеть без работы или пилить понятные узкому сообществу ценителей фестивалки.
Пример хитрой, маленькой, но эффективной кампании от Wendy’s в таком стиле.

👨‍🎨 Креатор-художник
Тут все про визуал. Он вообще в рекламе постольку-поскольку. Мимо проходил из Лувра и накидал идеек. Такому достаточно одного принта, чтобы рассказать большую историю.

➕ Их мастерство по-настоящему лаконично, доступно массам (в отличие от гиков) и эффективно.
➖ Презирают прогресс и находятся на грани вымирания, так как ИИ не дремлет!

Я бы сказал, это самый сложный и тонкий стиль, действительно требующий таланта. Такой человек может принести вам льва, набросав классный принт за обедом на салфетке.
Лаконично-гениальный принт от Макдо.

👩‍🏫 Креатор-исследователь
Не путать с гиком! Такой креативщик тоже много наблюдает, но наблюдает шире и в основном за людьми! Это база и фундамент любого агентства, которое хочет делать международные проекты и работать с могучими брендами. Широта мысли, понимание жизни и насмотренность. Живые каннские архивы, готовые посреди ночи вспомнить Гран-при в категории фильм за 1987 год 😱

➕ Находит настоящие человеческие инсайты и создаёт кампании, которые вы смотрите и думаете «Да, это про меня».

В основном это опытные классические мастера «больших идей», креативные директора, но иногда эту роль выполняют и большие режиссеры.
Вот кампания для Procter and Gamble от Иньярриту
Легендарная работа Гая Ричи для Найки
Один из моих любимых роликов Колы

👨‍🎤 Креатор-хайпожор
Этому надо первому успеть на тренд! YouTube запустил прероллы? Срочно нужна кампания в прероллах! Пошла мода на метавселенные? Срочно делаем там активацию! Нужно ли это клиенту? Это неважно, важно быть актуальным, а там и потребитель подтянется!

➕ Просто и быстро берут фестивальные награды. Жюри всегда ценит актуальность, а организаторы охотно добавляют номинации типа ИИ, гейминг, использование данных и т.д., где и снимают сливки хайпожоры.
➖ Легко улетает от брифа, продукта и важных инсайтов в угоду коротким трендам.

Такие люди дают наибольшую эффективность, когда работают под опытным ССО-исследователем.
А вот и пример кампании-хайпожорика на тему AI. Тут важно помнить, что это работа 2016 года, когда тренд только-только зарождался.

Согласны с градацией? К какой категории относите себя или своего креативного директора?

#Маркетинг

Синявский считает, что Павел Дуров молодец

Утро выдалось бодрым не только потому, что Синявский зарядился смузи и отправился на тренировку, но и потому, что инфопространство забурлило: одни паблики пишут про интервью Павла Дурова Такеру Карлсону, а другие – активно постят мемы про это. Я лишь радуюсь тому факту, что в моей голове сегодня будет на пару гигабайт больше свободного места, так как не собираюсь его смотреть.

Безмерно уважаю Пашу за его достижения и понимаю, что формат интервью популярен у аудитории уже многие годы, но, кажется, подобные шоу занимают слишком много места и требуют слишком много времени. И, вместо того, чтобы жить, ты смотришь, как живут другие.

Я как человек, исповедующий концепцию, что все серьезные новости сами тебя найдут и, если в подобном интервью промелькнет действительно важная информация, то она точно дойдет до тебя, нет смысла тратить на это кучу времени, пытаясь отделить зерна от плевел.

Сразу отобью еще один коммент «Я слушаю их фоном и за рулём» Для меня моменты спокойствия и тишины намного ценней той инфы, которую я ожидаю услышать в подобном контенте. Их так мало.

Или я один такой отстающий от тренда и не смотрящий всякие хайповые интервью?

Синявский считает, что мы живём в очень необычное время.

Например сейчас мы часто запрашиваем от продакшенов доказательство того, что актер озвучки живой! Не в смысле того, жив ли он еще, а именно живой человек, а не ИИ

Вот вам пример такого доказательства, от актрисы, которая озвучивала кейс "Солнечный город"

Верим или нейроновая баба все-таки?

Синявский на Коммерсантъ FM

Как изменился рынок мероприятий после «голой вечеринки»

https://www.kommersant.ru/doc/6651823

Синявскому очень нравится каким нам удаётся строить бренд Bizar. Он выходит премиальным, но человечным, экспертным, но доступным. Вокруг него складывается очень приятная аура, которая привлекает потрясающих людей в команду, а также самые достойные бренды для совместных проектов.

Один из них- коллаборация с «Дари еду» прекрасным проектом, который занимается благотворительным сбором еды для нуждающихся. Мы сделали специальную подборку, все средства с продажи этих работ будут разделены между нашими художниками и фондом.

Мы всегда открыты к новым совместным проектам на территории современного искусства, пишите мне и давайте делать добро и красоту тугезер!

Синявский считает правильным открыть рабочую неделю нашим новым WOW кейсом для Столото.

Самая масштабная работа Marvelous 2023. Пол года подготовки, более 100 человек, задействованных на проекте, отдельная прожитая жизнь.

Всё это мы поместили в 2 минуты кейса с основными результатами!

Фестивали! Держитесь, мы надвигаемся 💪🏻

#Маркетинг

Друзья Синявского, когда он выкладывает фото с пробежки в 7:30