🕺 Синявский считает, что инфлюенсеры нового времени уже пришли!

Сегодня выступал в пространстве "РБК" на конференции Silver Mercury.

Пртятный зал, много людей, вкусные канапешки.

Рассказывал про наш подход к работе с лидерами мнений. Не обошлось без кейса Бабы Зины.

Кратко. В мире нейросетей яркие креативные идеи не потеряют своей ценности, а только приобретут её. Инструментарий будет доступен всем, а запрос на креатив будет только расти.

Выдыхаем, креативщики!

🤷‍♂ Синявский — про курьёзы из жизни рекламного агентства.

Как-то давно, лет, наверное, 7 назад, к нам обратились из Тануки с очень необычным брифом. Фактически он состоял из одной фотки и одного предложения. Фото прилагаю.

В то время маркетингом у них занимался небезызвестный Фрольченков — вот он и написал:

Хотим, говорит, хайпануть — примерно так же, как вышло с этой фоткой с африканской женщиной, которая застёгивает сапоги нашему владельцу.
Подпись “это потому что она чёрная” вообще всех порвала.

На мой резонный вопрос: «А не боитесь ли вы хейта?» — ответ был: вообще пофиг, главное, чтобы все говорили.
В итоге мы пришли к брифу:

«Хотим эффект, как с этого поста с африканкой». Бюджетных ограничений нет.

Я предложил ему нестандартную схему работы: они платят нам 500к, а мы присылаем 3 трэш-идеи, которые они не могут комментировать и просто берут и делают с ними, что хотят.
Он согласился.

Я пошёл к джунам и сказал им, что всё, что они прочитали в «99 франках», сейчас станет для них явью!
Больше никаких баннеров — открываем врата креатива нараспашку!
Они долго думали, что это шутка, но в итоге насыпали лютого трэшняка.
Ничего не меняя в их подаче, я отправил в Тануки следующие 3 идеи:

🍣 «Глубокая глотка» — конкурсная активация, призванная узнать, сколько роллов поместится во рту у порнозвезды.

🚬 «Мастер по скручиванию» — коллаба со Снупом и спец-ролл со вкусом конопли.

💎 Ну и главный бриллиант в этой коллекции — «Единственный случай, когда ударить женщину — это норм». Антисоциальная кампания.
Ролик про домашнее насилие, в котором она съела его роллы из Тануки.

Мы отправили это в Тануки. Они ответили, что мы ебанулись и они никогда в жизни за это не заплатят.
Фрольч покинул компанию как раз накануне.

Год судов — и мы получили от них что-то около 1,3 млн рублей.

Это ли не лучшая иллюстрация выражения: «какой бриф — такой и креатив»?

Учитесь правильно брифовать и не занимайтесь херней, это будет стоить вам денег.

😄 Синявский считает, что проще сразу жениться на коллеге, чем потом всё это разгребать!

В эти выходные всё, подключённое к интернету человечество, получило новый опыт. Мы стали свидетелями измены в прямом эфире — и последовавшего за ней массового обсуждения всех возможных аспектов этой истории.

Long story short.
CEO IT-компании Astronomer попал в камеру для поцелуев на концерте Coldplay — в обнимку с главой HR этой же компании. Оба засмущались: он попытался спрятаться, она закрыла лицо руками. История мгновенно завирусилась. Его отстранили от управления компанией на время разбирательства.

Два фактора, которые заставили меня обратить внимание на эту историю:

Про бренды и про бизнес

Естественно, интернет завалило мемасами и фейками. Вот вам, например, картинка из псевдо-набора LEGO. Мистер Бист даже запустил челлендж: выложи фотку с боссом, тэгни его — и поучаствуй в розыгрыше билетов на Coldplay. Это всё понятно.

Но разница в том, что в этот раз мы наблюдаем, как очевидно личная и связанная с негативом история подхватывается не только интернет-троллями, но и крупнейшими брендами. Настало время хайпа, и уже не важно — по какому поводу?

Chipotle были первыми — отреагировали моментально, обыграв свою старую наружку (правда, потом удалили твит). Tesla сравнила измену с подменой машины — и понеслось: Netflix, и так далее.
Бренды не боятся ставить своё имя рядом с такими провокационными историями. Это смелость, жажда репостов или уже смена парадигмы?

По факту: произошло то, что осуждается всем социумом. Да ещё и почти гарантированный распад семьи. Понятно, что неделю все будут бесноваться и ржать, но чтобы бизнес подключился — это реально необычно.

Про "мы все равны в этом чудесном мире"

Давайте посмотрим заголовки и тональность новостей.
CEO компании — с женой и детьми — сука такая, обнимается с коллегой на концерте! Я прогуглил: дама, на секундочку, тоже замужем. Она позволила себя обнимать?

Властный белый богатый мужчина принуждает её к сексу на работе, иначе она не сможет кормить семью? Как-то так выходит?

Он выше по позиции, значит автоматом виноват?
Изменяющий мужик — это клише и очевидное зло, а она — просто родилась с красивой походкой, на которую невозможно не запасть, и, значит, ни в чём не виновата?

Почему все обсуждают, что попался ОН?
Статистика говорит, что процент измен у мужчин и женщин в последние годы сильно сблизился, и в некоторых возрастных группах уже 50 на 50.

Но с точки зрения общества — это по-прежнему его измена = предательство.
А её измена — это либо "ей не хватило внимания, виноват мужик", либо вообще "её соблазнили".

Тяжело, в общем, нам, мужикам, поэтому ловите топовый лайфхак от Синявского!

Выбираешь самую топовую курочку в конторе, женишься на ней, живёшь счастливо и не страдаешь херней! Записываем, пользуемся!