🤷‍♂ Синявский считает, что нот всего семь!

Уже было у…

Самый убийственный комментарий от коллег по цеху на ваш креатив. Исконно, повтор идеи или даже намёк на похожий заход считался главным зашкваром креативной индустрии. Ты должен постоянно придумывать что-то новое на каждом брифе, каждом баннере. Поражай, удивляй, создавай.

Возможно, это одна из основных причин выгорания в нашей профессии: человек просто не способен создавать такого количества новых идей. Кто-то один раз придумал Airbnb и живёт припеваючи всю жизнь, а ты должен придумывать по 10 идей в месяц…

Насколько новизна идеи актуальна для бизнеса? На мой взгляд, если решение подходит к задаче, то использовать чей-то подход к её решению — это абсолютно нормальная практика.

Как и сценариев в драматургии, количество идей в мире ограничено, да появляются новые фишки благодаря возникающим трендам и платформам, но это не большие идеи, а инструменты.

В 99% случаев ваша задача — продать продукт людям, а уж они точно не будут оценивать вашу работу, сравнивая её с шортлистом Канн за 2014 год. Прямо вижу, как стоят два зумера у полки с энергетиками и такие: «Не буду брать, торнадо, зашкварная реклама, повтор Old Spice за 2018, один в один».

Более того, в наше время даже жюри креативных фестов по большей части плюют на новизну, если видят хорошие результаты.

Вот наша работа 2014 года, а вот ребята сделали в 2019 году, вроде. Вообще никого не смутило, получили наград больше нашего.

В общем, сейчас, если есть результат, на вторичность идей всем насрать, такие времена, подстраиваемся!

🤓 Синявский считает, что вам стоит об этом знать.

Все вы прекрасно знаете про ESG (Environmental, Social, Governance). Этой аббревиатурой стало принято называть все социальные инициативы компаний.

Придумали это, конечно, на Западе, внедрили в корпоративную культуру, открыли специальные высокие позиции в компаниях, отвечающие за ESG. Начали считать рейтинги и уровни вовлечённости в ESG-повестку.

Году так в 2019 вся наша маркетинговая элита вдруг съездила на какие-то курсы под Каннами и тоже начала активно использовать аббревиатуру, добавлять её в брифы и прямо требовать идеи в этом направлении. Нам, мол, тоже надо про этот ихний ESG!

Пришёл 2022 год, и теперь нам ESG не нужно, забирайте себе!

Но! Как часто бывает в последнее время, то, что придумали там, мы взяли и сделали круче, реально! Один наш онлайн-банкинг чего стоит. Так и тут, у нас придумали рейтинг ЭКГ, и он реально работает.

Научились у нас хорошо в продукт, полазьте по сайту. Там 7 млн юрлиц, по каждому можно посмотреть рейтинг. Отдельно по направлениям, общий, можно дослать свои проекты и изменить свои баллы. Скоро обещают прикрутить архив лучших практик и т.д.

Круто сделано, удобно и работает. Рейтинг уже внедряется в жизнь и влияет на деловую активность, пока в основном для большого бизнеса, но скоро, уверен, появится и в наших тендерах.

Это мы и обсуждали на конференции БРИФ с уважаемыми людьми. Спасибо Анастасии Горелкиной за приглашение!

У Marvelous был AAA, а стал BBB. Буду разбираться. Проверьте ваш, это бесплатно!

🎉 Синявский считает, что сезон можно открывать!

Привели нашу Marvelous крышу в полный порядок в преддверии юбилейного 10 сезона! Новый пол, мебель, много дополнительной зелени (ещё везут).

Планируется хеви использование во время летнего сезона, первые ивенты уже в начале июля.

Точно будем смотреть кейсы из Канн, обсуждать и разбирать; будет образовательный ивент от AI Influence, ну и просто много весёлых пьянок!

Сам бы хотел быть нашим клиентом! Повезло же людям!

Успей стать клиентом Marvelous Group и получи за лето: красивый загар, много полезной инфы, веселых историй и знакомств! Всё это в центре Москвы!

WELCOME!

🕺 Синявский считает, вы стали забывать, что я ещё и фэшн-блогер, и икона стиля!

Внимание! Сдаю секретные пароли и делюсь персональной скидкой на один из моих новых фэшн-бриллиантиков!

При поездке в Челябинск был обнаружен локальный бренд Selsovet!

У меня прошла чёткая аналогия с Atomic Heart! Вот так бы выглядела мода в СССР, если бы всё не пошло по п… ну, в общем, вы поняли.

Суперудобные спортивные костюмы, моднючие оверсайз свитера, да даже носки у них классные!

Закупились безбожно, познакомились с основателями, они нам ещё вдогонку прислали. Да, мои маленькие, так живут ультрамодные светские лидеры мнений!

Но не всё нам одним, ловите персональную скидку от Синявского ARTEMS10.

Вводим на сайте, становимся на пол шага ближе к модным и красивым!

Адель тоже перепало, а Никитуля чисто в фотосет ворвалась!🤣

🦁 Синявский считает, что надо потихоньку начинать рассказывать про Cannes Lions 2025!

Отдельным и первым постом хочется поговорить о Grand Prix в Media Lions. Работа от Droga5 San Paolo абсолютно заслуженно получает высшую награду конкурса медиа в категории Media Strategy and Insights.

Давайте по порядку. Что они сделали и почему подали в эту категорию?

Вот уже 20 лет Dove говорит о настоящей красоте женщин. За это время было реализовано более 2500 кампаний разного масштаба, а сколько было получено наград, помнят только креадиры.

Целое поколение выросло, глядя на то, как талантливо и консистентно Dove борется со стереотипами женской красоты; любая их кампания, каждый слоган и баннер всегда доносили одну и ту же мысль — каждая женщина красива! Они даже нанимали художников-криминалистов, чтобы это доказать!

В этот раз антагонистами в борьбе со стереотипами стал искусственный интеллект, который показывает нам стандартных красоток при вводе промптов à la «самая красивая женщина в мире».

Как и всегда в гениальных кампаниях, к Grand Prix их привёл всего лишь один вопрос, наверняка заданный стратегом. Они даже показали его в кейсе — обратите внимание!

«What kind of beauty do we want AI to learn?»

Всё! С тех пор как вы пришли к этому вопросу — покупайте платье для ковровой дорожки, дело сделано, дальше опыт.

Идея: AI учится на контенте людей, так давайте избавим его от стереотипов, связанных с женской красотой.

Реализация. Погнали! Взламываем Pinterest, призывая всех добавлять обычных женщин в теги "самая красивая", делимся промтами для создания картинок с реальной красотой от Dove по всему миру и помогаем делать короткие видео для соцсетей.

Результаты — в ролике.

Чтобы получить Grand Prix в Каннах, в твоей работе всё должно быть идеально, а чтобы получить его за стратегию, всё должно быть идеально не один год!

Работа идеально ложится в 20-летнюю стратегию бренда, она реализована в Бразилии, где культ красоты выкручен на максимум, использован супер актуальный тренд на AI-инфлюенсеров, старичок Droga не оставил шансов жюри! Получите, распишитесь!

Отдельно хочу отметить, что цифровые инфлюенсеры уже точно доказанный мировой тренд, пришедший к нам надолго, а лучше всех в России с этим делом работают в AI Influence, обращайтесь! Кстати, если вы член Noodome, то сегодня у нас там суперлекция в 19:00, приходите, понетворкаем!