✏️ Синявский считает, что D&AD — не про красоту, а про попадание

Три идеи студентов концептинга в mads, которые попали в шортлисты в этом году, — классные примеры того, как креатив решает конкретные баги в реальности.

🟡 Wise Robot / Wise
Мелочь, оставшаяся от отпуска, больше не исчезает в сумке. В аэропорту тебя встречает робот, который превращает остатки наличных в цифровую карту Wise.

🟡 Study Hard, Chew Smart / Orbit Extra
Жевательная резинка, которая помогает учить. Исследования показывают: если вкус совпадает во время подготовки и на экзамене — мозгу проще вспомнить нужное. У Orbit появляется польза, которая идёт дальше свежести дыхания.

🟡 Chewing Cap / Orbit Extra
Жвачка помогает снять стресс, но во многих британских школах она запрещена.

Решение — мягкий силиконовый колпачок на ручку со вкусом Orbit. Не бросается в глаза, не нарушает правил, но даёт тот же самый эффект — можно грызть и успокаиваться.

Приятно видеть наших среди победителей! Молодцы, что в условиях, когда старшим не дают участвовать, молодёжь берёт высокие места, а mads по-прежнему главная кузница креативных талантов!

🥇 Синявский считает, что довольно неплохо.

4 заявки на Серебряном Меркурии трансформировались в 3 золотых награды и одну серебряную.

Хорошая конверсия. Наверное, это то, что называют эффективной фестивальной стратегией.

Радуемся за TeamMate, агентству полтора года, а наград уже больше десятка.

Ждём основных фестивалей, интересно увидеть, как на эти работы будет реагировать иностранное жюри.

Взяли золото за лучшую кампанию в сегменте еды и лучшую коллаборацию с бабой Зиной.

Лучшую креативную кампанию с кейсом AFK.

Серебро не помню за что.

🤔 Синявский считает, что пора поделиться впечатлениями от поездки в Нижний.

На прошлой неделе я оказался в очень непривычной для себя компании. Меня позвали на ЦИПР и Tех-Френдли Викенд — два крупнейших события, которые вот уже не первый год проходят в Нижнем Новгороде. Серьёзный масштаб, сравнимый с ПМЭФ, стенды всех крупных компаний, от Сбера до Газпрома, тысячи спикеров, панелей и представителей всевозможных стран.

У этой поездки была одна отличительная черта: меня позвали не как предпринимателя или инвестора, я впервые ехал в качестве блогера… Это, скажу вам, товарищи, совсем другое дело.

🍷 Встреча и гест-менеджмент.

На меня никогда и никто не тратил столько денег, даже когда я мутил с дочкой полуолигарха! Я привык к скромному райдеру: билеты, завтрак в отеле и обед после выступления. Тут же мы посетили самые дорогие рестораны Нижнего Новгорода, которые оказались очень даже «вау». Везде лилось шампанское рекой, именные таблички на столах (это было очень странно, приятно и необычно), экскурсии по всем выставкам современного искусства. «Шар» от Sila Sveta — маст си для всех, кто приезжает. Общий уровень выставок точно не уступает столичным, я был удивлён. Постоянное сопровождение, видеографы, столичные модные фотографы. В какой-то момент я уже был готов к раздаче автографов, но запроса не поступило. Мы даже сходили на оперу, но об этом я рассказывать не буду.

👻 Общение и знакомства.

Организаторы явно хотели хорошо подсветить ивент среди модной тусовки, поэтому блогеров приехало очень много. В основном это были люди, пишущие о светской хронике и являющиеся её постоянными ньюсмейкерами. Тут и главред «Москвички», и Наташа Османн, ну и каким-то боком я со своими 12К подписчиками, но, видимо, не самыми последними! Так что, ребята, мы с вами топ! До первых 3–4 бокалов игристого я даже чувствовал себя неловко. На вопрос, чем я занимаюсь, я начинал рассказывать про свои проекты, но практически сразу ловил скучающий взгляд. Как только я упоминал про Telegram-канал, люди оживлялись и говорили: «А! Так у тебя канал на 12k, ну вот же! Круто, интересно!». Я попал в совсем непривычную для себя компанию, люди пилили контент как не в себя (собственно, за этим нас и позвали, как я понял), успевали всё снять, запостить, сфотографироваться на пресс-воллах. Я немного отставал, но старался. Фоток у меня почти нет, но мне прислали мои новые друзья, кстати, среди них оказалось много классных и талантливых. Думаю, в ближайшее время я подробнее расскажу про некоторых из них.

👌 Итоговое впечатление.

Мероприятие — абсолютный топ. Взгляд на жизнь глазами блогера — новый опыт, за который я точно благодарен, но не уверен, что это прямо моё. Много думал на обратном пути в поезде. Первый вывод: если вы думаете, что блогерство — это когда тебе платят много денег за то, что ты красивый, приходишь в ресторан и бесплатно там ешь, то это не так. Это сложная работа, которая требует много усилий и энергии, но и оплачивается порой очень даже бодро. Наверное, поэтому у многих чувствуется «звёздность», не имеющая ничего общего с реальным положением дел. Были и важные, и очень забавные. Один парень зашёл в музей и сказал экскурсоводу: «Предложите мне воды, пожалуйста!»  Не «а есть ли у вас вода», а «предложите мне воды, я вот пришёл к вам!»

Своя тусовка, со своими правилами. Синявский посмотрел и понял, что иногда будет врываться и обливать всех шампанским в караоке, но всё-таки ему ближе офис с ворчащим Андреем и реальные дела, да и столько красивой одежды у него нет!

🤷‍♂ Синявский считает, что нот всего семь!

Уже было у…

Самый убийственный комментарий от коллег по цеху на ваш креатив. Исконно, повтор идеи или даже намёк на похожий заход считался главным зашкваром креативной индустрии. Ты должен постоянно придумывать что-то новое на каждом брифе, каждом баннере. Поражай, удивляй, создавай.

Возможно, это одна из основных причин выгорания в нашей профессии: человек просто не способен создавать такого количества новых идей. Кто-то один раз придумал Airbnb и живёт припеваючи всю жизнь, а ты должен придумывать по 10 идей в месяц…

Насколько новизна идеи актуальна для бизнеса? На мой взгляд, если решение подходит к задаче, то использовать чей-то подход к её решению — это абсолютно нормальная практика.

Как и сценариев в драматургии, количество идей в мире ограничено, да появляются новые фишки благодаря возникающим трендам и платформам, но это не большие идеи, а инструменты.

В 99% случаев ваша задача — продать продукт людям, а уж они точно не будут оценивать вашу работу, сравнивая её с шортлистом Канн за 2014 год. Прямо вижу, как стоят два зумера у полки с энергетиками и такие: «Не буду брать, торнадо, зашкварная реклама, повтор Old Spice за 2018, один в один».

Более того, в наше время даже жюри креативных фестов по большей части плюют на новизну, если видят хорошие результаты.

Вот наша работа 2014 года, а вот ребята сделали в 2019 году, вроде. Вообще никого не смутило, получили наград больше нашего.

В общем, сейчас, если есть результат, на вторичность идей всем насрать, такие времена, подстраиваемся!