⚡️ Рынок наружной рекламы вырос на 21% в первом квартале 2023 года

Его объем составил 12,5-12,7 млрд рублей. Рост наружной рекламы происходит благодаря цифровому сегменту — в первом квартале он прибавил 41% год к году, впервые догнав в деньгах классическую наружку. В январе-марте рекламодатели потратили на «классику» и «цифру» поровну — по 6,2-6,4 млрд рублей. Классические рекламоносители показали рост 6%. Весь сегмент Out-Of-Home заработал на 25% больше, чем в аналогичный период прошлого года, — 14,6-14,8 млрд рублей.

Данными поделился гендиректор «ЭСПАР-Аналитик», член экспертной группы АКАР Андрей Березкин (компания является совладельцем измерителя наружной рекламы Admertrix) в комментарии к посту телеграм-канала All-Billboards.

Вчера эксперты АКАР опубликовали только общий объем рекламного рынка за январь-март 2023-го — разбивку по сегментам они не публикуют с прошлого года. По данным ассоциации, суммарный объем рекламы в средствах ее размещения вырос на 8%, до 140-145 млрд рублей.

🔵 Подписаться

#интересное

Мятый ООН

🟧 Рядом с лондонским стадионом Emirates, домашней ареной футбольного клуба «Арсенал», в день матча разместят помятые рекламные щиты. Так креативное агентство Lucky Generals информирует о вреде азартных игр. Это часть кампании Let's open up about gambling («Давайте поговорим об азартных играх»), которую запустила благотворительная организация GambleAware. По ее данным, жители Лондона в два раза чаще остальных британцев сталкиваются с психологическими проблемами, вызванными играми.

Подробнее по ссылке.

#новости

Цифрой и статикой

🔹 Цифровая наружка лучше работает на продвижение бренда, а статичная эффективнее в позиционировании и продажах товарных категорий. К такому выводу пришли в сети магазинов «Магнит» по результатам исследования влияния ООН на продажи.

Ретейлер провел две кампании, которые одновременно включали цифровой и статичный форматы наружной рекламы. «Билайн AdTech» оценил эффективность кампаний.

Наилучшие показатели по обеим кампаниям показала статика. Трафик в магазины «Магнит», которые находятся рядом с билбордами, увеличился на 5,8 п. п. для первой и на 4,1 п. п. для второй кампании. При этом количество покупок в категории увеличилось на 13,8 п. п. и 18,5 п. п. соответственно.

🔘 Формат DOOH в основном стимулировал прирост трафика – на 4,1 п. п. и 2,7 п. п. по первой и второй кампаниям. Однако на покупки в категориях повлиял незначительно.

#RussNews

Ай да Пушкин, ай да нейросеть!

🔥 Russ брендировал пригородный электропоезд РЖД «Пушкинская Ласточка», который 3 июня начал курсировать между Санкт-Петербургом и Гатчиной. Проект посвящен 225-летию со дня рождения поэта. Его будут отмечать через год.

Каждый из 8 вагонов «Пушкинской Ласточки» оформлен стикерами, на которых отражены разные периоды жизни и творчества главного русского поэта. Впервые часть иллюстраций создана нейросетью.

Сейчас поэтическая электричка отправляется с Балтийского вокзала по пушкинским местам гатчинского направления. Позже «Пушкинскую Ласточку» запустят и на других маршрутах Ленинградской и Новгородской областей.

🔄 Напомним, что Russ – официальный рекламный партнер РЖД. Размещает рекламу на вокзалах и поездах по всей стране.

#RussNews

Кого по области считают

⚡️ Осенью прошлого года Russ вышел на рынок Московской области. AdMetrix начал измерения на новом инвентаре. Но не всё так просто. О развитии измерений в Московской области наш директор по маркетингу Сергей Наумов рассуждал на прошлой встрече инсайд-клуба «Не одни не дома / Not alone out-of-home».

#RussNews

Креативные Russоветы

🔵 Бренд и смысл сообщения должны легко считываться. Только вы смотрите на свой рекламный постер так внимательно. Покупатели потратят на него доли секунды.
🔵 Креатив должен быть понятен и симпатичен максимально широкой аудитории. Зомби не очень хороши для рекламы детского питания, а юмор (и котики) близок почти всем.
🔵 Одна мысль – один постер. Билборд не изба-читальня.
🔵 Контрастный макет легко прочитать, неконтрастный – сложно. Французский импрессионизм теряется на улице.
🔵 Фирменные цвета, шрифты, логотип и другие коды бренда помогают связать макет с ним, а не с конкурентами.
🔵 Автомобилистов бесполезно завлекать QR-кодами, ссылками и номерами телефонов. Сразу два минуса: информация не считывается, а полезное пространство занимается.
🔵 На крупном не нужна мелочь. Множество мелких деталей неразличимо на больших ООН-форматах.

#интересное

Сосиска катит

💡 Американский производитель мясных продуктов Oscar Mayer в честь выпуска новой линейки сосисок All Beef Franks переименовал культовый Wienermobile – рекламный автомобиль в виде хот-дога, который ездит по стране почти 90 лет, – во Frankmobile. Желающие попробовать новый продукт и выиграть бесплатные хот-доги могут отследить его остановки на сайте компании.

#новости

QR or not QR

👨‍👩‍👧 Издание The Drum спросило у маркетологов, есть ли будущее у QR-кода и как эта недорогая технология стала незаменимой для рекламодателей.

Как считает Алессандро Камайони (Alessandro Camaioni), директор по стратегии Momentum Worldwide в Великобритании, QR – идеальный маркетинговый инструмент.

«Визуальный, способный моментально удовлетворить любопытство. Он делает то, на что другие технологии пока не способны», – отмечает он.

Дэвид Брюстер (David Brewster), руководитель клиентской службы GreenJinn, считает, что бренды и агентства не всегда умеют работать с QR-кодами.

«Вместо того чтобы просто отправлять людей на свои веб-сайты, бренды должны что-то предлагать клиентам. Мы помогаем брендам использовать QR-коды, чтобы дать потребителям осязаемые бонусы, например купон в магазин, заставляя рекламу лучше работать. Бренды могут оценивать эффективность медиа, понимать путь потребителя и перенастраивать таргетинг», – говорит Брюстер.

Руководитель отдела разнообразия и доступности компании Cyber-Duck Яхье Сияд (Yahye Siyad) уверен, что QR-кодам не хватает инклюзивности.

«Как человек с серьезными нарушениями зрения скажу: если QR-коды в том виде, в котором они есть сегодня, исчезнут завтра, мое взаимодействие с брендами ничего не потеряет. Слепые люди просто не знают, что есть QR-код, пока нам не сообщат об этом. Как правило, он отправляет на сайт, несовместимый с программами чтения с экрана. Людям с нарушениями моторики сложно держать телефон и сканировать его. А люди с нарушением слуха просто не могут воспринимать аудиоописания или видео без титров, – считает Сияд. – QR-коды должны вести к выбору доступного контента. Без такого инклюзивного мышления любые потенциально блестящие варианты использования этой технологии просто не имеют смысла».

Больше мнений по ссылке.