〽️ Тренды на 2025 год, прогнозы и амбициозные планы по развитию наружной рекламы

Что ждет отрасль уже в ближайшем будущем, рассказал на полях НРФ коллегам из «Русской наружки» директор по продажам Russ Юрий Усольцев

🖼 «Цифра» изменила российский рынок наружной рекламы

За последний год в нашей отрасли можно отметить два важных и взаимосвязанных тренда:

1️⃣ Рост доли цифровой наружной рекламы в затратах рекламодателей. И Россия по этому показателю вошла в список мировых лидеров.

2️⃣ Переход программатик-модели закупки наружной рекламы из экспериментов в мейнстрим.

Как эти тенденции меняют рекламную сферу? В чем преимущество кросс-канальных инструментов продвижения? И как цифровые торговые платформы трансформируют потребительское поведение?

Обо всем этом рассказал коллегам из РБК заместитель директора по маркетингу объединенной компании Wildberries & Russ Сергей Наумов.

✉️ Читать материал

🖼 Билборды стали... наггетсами!

Сила рекламы вне дома не только в быстром донесении сообщений на огромную аудиторию, но и в яркой подаче. В следующем кейсе с «Ночи пожирателей рекламы» показываем рекламную кампанию любимой многими курочки.

Во Франции KFC решил сделать уникальную и действительно запоминающуюся рекламу куриных наггетсов под названием Unique Billboards. Как известно, яркая кампания требует ярких решений. Поэтому бренд не просто создал броский цифровой креатив, но превратил в элемент рекламы сами конструкции

🔭 Результатом стало заслуженно высокое внимание к KFC и бронзовый «Каннский лев».

❄️ А снег идет, и все вокруг чего-то ждет… С наступившей зимой вас, друзья!

Третье декабря на календаре подсказывает, что прямо сейчас пришло время традиционной рубрики #Дайджест — за ноябрь. Вот самое важное и интересное в одном посте:

🇷🇺 Ярко отметили День народного единства

🤝 Группа Russ и «Дизайнмастер» объявили о стратегическом партнерстве. Также мы подписали соглашение о стратегическом партнерстве «Мособлрекламой»

📦 Запускаем новый формат рекламы в пунктах выдачи заказов Wildberries

〽️ Расширили присутствие на Юге России: Майкоп и Дербент вошли в список #Новый_город_Russ

✈️ Завершили первый этап работ по обновлению рекламной концепции в рамках партнерства Группы Russ и Международного аэропорта Жуковский

🏢 Установим в Ростове-на-Дону более 450 современных остановок

☝️ Инвестиции банков в наружную рекламу выросли более чем на 20%

📊 Отраслевой измеритель Admetrix начал ежедневно поставлять мониторинговые данные по цифровым и классическим OOH-конструкциям, также коллеги презентовали список своих продуктов на 30-летии Mediascope

🔭 Запустили в Китае промокампанию нового сериала на телеканале ТВ-3

В середине ноября состоялось главное отраслевое мероприятие года — Национальный рекламный форум. Вот основные заявления от объединенной компании Wildberries & Russ:
▶️ Итоговый дайджест
▶️ Пленарное заседание
▶️ Стратегическая сессия лидеров интерактивной рекламы
▶️ Сессия «Реклама вне дома: OOH в 2024 году»
▶️ Сессия по развитию брендов «Малый бизнес, большое влияние»
▶️ Сессия «Digital mix: где грань между эффектными и эффективными решениями»
▶️ Что происходит на рекламном рынке регионов?
▶️ Сессия "Programmatic World 2024" или что поменялось в программатических закупках рекламы вне дома
▶️ Человекоцентричный подход в коммуникациях российских брендов
▶️ Саммит по взаимодействию с органами государственной власти

Интервью
🎥 Тренды на 2025 год, прогнозы и амбициозные планы по развитию наружной рекламы
🎥 Какие форматы медиа перспективны в России сегодня
🎥 «Цифра» изменила российский рынок наружной рекламы
🎥 Какие внешние факторы влияют на формирование рынка?

Интересные кейсы
❓ Да кто такая эта Марина Прието?!
🙂 Pedigree спасает бездомных собак с помощью цифровых технологий
🖼 Билборды стали... наггетсами!

☝️ Сжато и по делу

Огромная сила наружной рекламы заключается в возможности быстро привлечь внимание к действительно важным сообщениям. В кейсе Coca-Cola в рамках кампании «Recycle Me» («Переработай меня») проблема переработки отходов дала импульс для появления эффектного уличного искусства.

Из смятых алюминиевых банок бренд создал яркий креатив и новый — искаженный логотип Coca-Cola. Сообщение буквально кричит: «Переработай меня!» — преобразуя призыв быть экологически ответственными в запоминающееся сообщение.

🔭 Получилась броская реклама, которая не просто украсила улицы, но и помогла изменить отношение к переработке пустых банок, продемонстрировав, что забота о планете может начинаться с простого жеста.