4️⃣ критерия, благодаря которым реклама вне дома занимает значимое место среди медиа

О них на Саммите по взаимодействию с органами государственной власти в рамках НРФ`8 рассказал заместитель исполнительного директора ГК Russ Сергей Дубков. В его список вошли:

1️⃣ Рост доступности инвентаря
Он происходит за счет повышения доли цифровых конструкций, которые приходят на замену статичному инвентарю. Благодаря ускоренной цифровизации отрасли количество рекламных поверхностей в июне 2024 года в городах мониторинга Admetrix составило 165 тыс. штук против 137 тыс. штук в июне 2019 года.

2️⃣ Повышение качества рекламных конструкций
Устанавливается инвентарь, который соответствует всем требованиям законодательства и делает образ городов, в том числе малых, более современным.

3️⃣ Внедрение отраслевых стандартов и принципов верификации
Это повышает прозрачность отрасли и доверие рекламодателей к наружной рекламе.

4️⃣ Внедрение новых инструментов размещения рекламных кампаний Технологии, близкие по своей сути к инструментарию рекламы в интернете, снижают порог доступа в наружную рекламу. Благодаря этому запуск рекламных кампаний становится более доступным для представителей малого и среднего бизнеса.

Все это повышает популярность наружной рекламы в глазах рекламодателей и сегодня приводит к перераспределению позиций в рейтинге крупнейших рекламодателей отрасли.

⚡️ Начинаем работу первого дня Восьмого Национального рекламного форума

Уже через 30 минут состоится открытие НРФ`8. В главном зале кинотеатра «КАРО 11 Октябрь» первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков даст старт главному событию российской рекламной индустрии. Прямую трансляцию можно посмотреть здесь. Сегодня в программе работы объединенной компании Wildberries & Russ следующие сессии:

1️⃣Стратегическая сессия лидеров интерактивной рекламы: эффективность, технологии и креатив

В течение двух с половиной часов вместе с коллегами сделаем обзор рынка и происходящих на нем событий, обсудим эффективность интерактивной рекламы, а также применение инструментов, технологий и креатива. Прямая трансляция будет доступна здесь.

Время и место: 10:00, зал №1

Спикер от объединенной компании Wildberries & Russ: Борис Пешняк, управляющий директор объединенного Департамента медиа

2️⃣ Большой ECOM саммит

На саммите погрузимся в экосистему E-Retail Media: поговорим о прозрачности аналитики и маркировки рекламных материалов, ознакомимся с нововведениями площадок, обсудим с главными участниками рынка его самые актуальные вопросы. Программа ECOM саммита включает в себя три части. Вы услышите мнение всех игроков рынка E-Retail Media — клиентов, площадок и агентств. Прямая трансляция будет доступна здесь.

Время и место: 14:00, зал №1

Спикер от объединенной компании Wildberries & Russ: Вячеслав Никонов, директор по продукту рекламной платформы

3️⃣Малый бизнес, большое влияние: роль рекламных технологий в достижении успеха МСБ

Поговорим об инструментах привлечения клиентов для малого и среднего бизнеса, актуальных вызовах, планировании рекламных кампаний и корректной оценке их результатов.

Время и место: 14:30, зал №7

Спикер от объединенной компании Wildberries & Russ: Анастасия Стукалова, руководитель продуктового маркетинга и обучения рекламной платформы

4️⃣ Digital mix: где грань между эффектными и эффективными решениями?

Эксперты продемонстрируют тренды работы с оптимальным сплитом цифровых каналов. Также обсудим изменения в выборе эффективных цифровых каналов и методы конкурентного анализа для выбора каналов с акцентом на актуальных подходах.

Время и место: 14:30, зал №4

Спикер от объединенной компании Wildberries & Russ: Сергей Прилуцкий, директор клиентского сервиса рекламной платформы

5️⃣ Programmatic World 2024

Экспертная дискуссия о текущем состоянии рынка programmatic-решений. Вы узнаете, какие изменения произошли на рынке, какова динамика сегмента и как выглядит актуальный запрос со стороны клиентов

Время и место: 16:15, зал IMAX

Спикер от объединенной компании Wildberries & Russ: Павел Суржанский, директор по развитию Департамента медиа

✍️ Реклама вне дома стала цифровым медиа! Доля затрат на цифровую наружную рекламу вырастет до рекордных 72% в 2024 году — и это не предел. ✍️

Об этом рассказал управляющий директор объединенного Департамента медиа Wildberries & Russ Борис Пешняк на Стратегической сессии лидеров интерактивной рекламы в рамках Национального рекламного форума. Также он сообщил, что:

1️⃣ С 2025 года Russ будет постепенно переводить флайты в программатик и продавать рекламные слоты по модели CPM.

2️⃣ Объединение Russ c Wildberries помогло соединить офлайн и онлайн, охватив весь путь клиента по воронке продаж от первого касания с рекламой до момента покупки.

3️⃣ Важный тренд работы на маркетплейсах — формирование знания о бренде и выстраивание доверия к нему. И наружная реклама — как раз тот инструмент, который эффективно работает на решение этой задачи, что подтверждается нашей аналитикой из разных регионов России.

🛍 «Малый бизнес, большое влияние»: главное на сессии по развитию брендов

Анастасия Стукалова, руководитель продуктового маркетинга и обучения рекламной платформы Wildberries & Russ, на НРФ рассказала об инструментарии развития продаж.

1️⃣ Те, кто используют инструменты продвижения, в среднем продают в 7 раз больше, чем те, кто никак не продвигается внутри площадки.

2️⃣ Наиболее популярны форматы, которые работают на основе автоматизации и механизмов поисковой выдачи, так как они максимально релевантны действиям пользователя. При использовании этих инструментов, площадка сама анализирует большие данные, чтобы оптимизировать продвижение для продавца.

3️⃣ Медийная реклама на маркетплейсе может приносить перфоманс результаты. Она стала не только инструментом построения бренда, но и конверсионным форматом.

4️⃣ Сегодня наружная реклама — это не только инструмент продвижения и построения знания об отдельных брендах, но и драйвер роста целых товарных категорий.

Например, сочетание OOH и онлайн-продвижения по товарным категориям в ряде городов позволило увеличить количество проданных товаров на 8 п.п. по сравнению с городами, где наружная реклама не запускалась.

❓ Как выстроить медиамикс для продвижения на маркетплейсах?

В рамках Национального рекламного форума на сессии «Digital mix: где грань между эффектными и эффективными решениями» руководитель подразделения по работе с селлерами Сергей Прилуцкий рассказал о работе с разными каналами продвижения.

1️⃣ Новый тренд: поиск чаще начинается именно на маркетплейсах и ими же ограничивается, не выходя в «большой интернет».

Сегодня «все» действительно «найдется на WB». Маркетплейс успешно конкурирует с поисковыми системами — в среднем пользователи делают на e-com площадках 3,2 млрд запросов в месяц.

2️⃣ Рекламный инструментарий объединенной компании Wildberries & Russ позволяет работать с аудиторией на всех этапах воронки продаж в разных форматах, гибко подстраиваясь под конкретные задачи.

3️⃣ Как построить эффективный медиамикс?

В первую очередь — сформулировать четкие цели запускаемой рекламной кампании. Затем — определить целевую аудиторию и выбрать коммуникационные каналы.

Дальше начинается самое интересное: выяснить, какие инструменты уже использовали на рынке конкуренты и протестировать гипотезу.

Не бойтесь делать то, чего ещё не делал никто. Именно такие кампании увеличивают узнаваемость бренда и продажи продуктов.

4️⃣ Как достичь лучших результатов?

Одно из условий — правильный медиамикс рекламных инструментов, что демонстрируют и наши кейсы.

Например, для бренда NYYX была запущена наружная реклама в комплексе с продвижением баннеров на главной странице маркетплейса.

Это позволило увеличить продажи в два раза за 14 дней с момента запуска, а в последствии получить большое количество релевантного трафика.

🖼 "Programmatic World 2024" или что поменялось в программатических закупках рекламы вне дома

В рамках одноименной сессии Национального рекламного форума директор по развитию Департамента медиа Wildberries & Russ Павел Суржанский рассказал, что изменилось на этом рынке за год и какие тренды ожидают нас впереди.

1️⃣ Доля программатика в цифровой наружной рекламе в октябре 2024 года составила 15%.

2️⃣ Растет доступность программатических кампаний на инвентаре Russ: в 2024 году количество городов, где инвентарь подключен к программатику, выросло в 1,7 раза по сравнению с 2023 годом – до 67.

3️⃣ На фоне повышения спроса на этот инструмент Russ выделяет под программатик дополнительный инвентарь.

4️⃣ В наших планах — подключение к программатическим инструментам цифрового инвентаря в аэропортах присутствия Russ и в ПВЗ Wildberries.

5️⃣ Мы также планируем развивать прозрачность измерений программатических кампаний при помощи инструментов Admetrix — рекламодателям будет доступен цифровой мониторинг 100% выходов, анализ OTS каждого выхода и среднее количество показов рекламного сообщения одному уникальному пользователю (RF-модели).

🔔 Какие сессии пройдут в главный день НРФ`8?

Уже через час в кинотеатре «КАРО 11 Октябрь» начнутся сессии завершающего дня Национального рекламного форума. Спикеры объединенной компании Wildberries & Russ сегодня примут участие в следующих дискуссиях:

1️⃣ Главная стратегическая сессия. Возможности и амбиции российского рынка рекламы

Топ-менеджеры медиакоммуникационной отрасли расскажут, какие тенденции влияют на возможности рынка рекламы в настоящее время, как формируется опыт мирового сотрудничества и на чем важно сосредоточиться участникам бизнес-сообщества для достижения новых результатов. Прямая трансляция будет доступна здесь.

Время и место: 10:00, зал №1

2️⃣ Авторская сессия Wildberries & Russ. Рычаги повышения эффективности рекламы, или как побороть гравитацию и конкуренцию

Поговорим о том, какие инструменты повышения эффективности рекламы нам доступны и как правильно расставлять приоритеты. Опираясь на метаисследование эффективности рекламных кампаний, обсудим:
⏯ роль таргетингов в медиа и сезонность в покупках;
⏯ значимость кросс-канальных размещений и географии;
⏯ баланс имиджевой и активационной рекламы;
⏯ роль креатива и секретный ингредиент рекламы.

Время и место: 13:00, зал №9

3️⃣ Реклама вне дома: OOH в 2024 году

Что произойдет с сегментом в дальнейшем? Какие факторы будут определять развитие рекламы вне дома в ближайшей перспективе? Дискуссия будет состоять из трех частей, что позволит участникам составить наиболее полное представление о макро и микро-тенденциях на рынке OOH:

Часть 1: Российский и международный рынок наружной рекламы 2024
Часть 2: Технологии настоящего и будущего
Часть 3: Экспертиза и опыт: планирование и оценка эффективности рекламы вне дома

Время и место: 14:45, зал №9

4️⃣ Рекламный рынок в регионах

В последние два года рекламный сектор столкнулся с рядом сложностей. Уход иностранных компаний, частичная или полная блокировка отдельных платформ, массовая миграция людей и предприятий создали новые условия для местных игроков. Тем не менее региональный рекламный рынок продемонстрировал удивительную стойкость. В рамках сессии эксперты обсудят, как региональные игроки воспользовались возникшими возможностями.

Время и место: 16:30, зал №6

5️⃣ Человекоцентричный подход в коммуникациях российских брендов

Имидж компаний давно перестал касаться исключительно качества продуктов или услуг, потребителям также важна и социальная деятельность. PR и HR-отделы активно формируют стратегии, основанные на вкладе в общество — как самих сотрудников компаний, так и жителей страны. Вместе с тем в России нет единой базы проектов, анализа инструментов, подходов к решению задач, площадки для обмена опытом. Эксперты обсудят выстраивание системы, при которой рекламный рынок может быть вовлечен в ведение социальных проектов с креативным подходом к PR-кампаниям.

Время и место: 16:30, зал №8