🗞 Объединенная компания Wildberries и Russ запустила виртуальный музей «Культурный код России»!

Вместе с 3D Платформой мы открыли виртуальный интерактивный музей, в котором представлены товары региональных брендов — победителей нашего конкурса «Культурный код России».

Товары восьми брендов были оцифрованы и размещены в формате 3D-визуализаций. И теперь любой желающий может в деталях рассмотреть изделия, которые сочетают культурные ценности и традиции конкретного региона с современным исполнением.

Этим проектом мы хотели вдохновить молодые бренды и предпринимателей на новые свершения. Продемонстрировать, что создание успешных коммерческих проектов с использованием культурного кода нашей огромной страны — возможно.

⚡️ Уже совсем скоро в Москве состоится Неделя рекламы

С 12 по 15 ноября на одной площадке встретятся ключевые лидеры мнений медиакоммуникационного бизнеса. Центральным событием, конечно же, станет Национальный рекламный форум! Объединенная компания Wildberries & Russ примет в сессиях самое активное участие, и в ближайшее время мы обо всем расскажем.

❓ Как будет проходить Неделя рекламы в Москве?

В течение четырех дней пройдут тематические дискуссии по основным сегментам и направлениям развития рекламной отрасли.

1️⃣12 ноября – Саммит по взаимодействию индустрии с органами государственной власти

Эксперты со стороны органов государственной власти и рекламной индустрии обсудят законодательные инициативы, актуальные вопросы нормативно-правового регулирования и правоприменительные практики, акты саморегулирования рынка.

2️⃣12 ноября – НРФ. Начало Карьеры

Перед стартом НРФ впервые состоится День карьеры и образования. Лидеры рекламного рынка и представители образовательных учреждений объединятся, чтобы эффективно подойти к решению кадровых вызовов.

К посещению приглашаются студенты крупнейших вузов страны, креативных школ и других институций. Вход будет бесплатным по предварительной регистрации.

3️⃣13-15 ноября – Национальный рекламный форум

▶️ 13 ноября – День digital

Первый день НРФ’8 будет посвящен инструментам цифровых коммуникаций, новым стратегиям и актуальным подходам в интерактивной рекламе. Ключевые темы дня будут сформулированы при поддержке АРИР.

▶️ 14 ноября – День контента и креатива под эгидой фестиваля Red Apple

День Red Apple акцентирует внимание на контенте и креативе рекламных кампаний, которые являются не менее важной маркетинговой составляющей, наравне с инструментами и технологиями.

▶️ 15 ноября – День стратегических инициатив

В заключительный день программы НРФ состоятся основные стратегические сессии. В главном зале кинотеатра КАРО 11 «Октябрь» топ-менеджеры ключевых компаний рекламного рынка обсудят цели и задачи российского маркетинга, узнаваемость отечественных брендов и тренды в поведении потребителей.

Также в этот день пройдет серия рабочих дискуссий, посвященных оценке эффективности медиаинструментов.

Более подробная информация о мероприятии и регистрация доступна на сайте advertisingforum.ru. Следить за актуальной программой и составом участников можно в Telegram и Вконтакте.

☝️ Креативный подход к продвижению бренда застройщика

Австралийская компания Fairhaven Homes в новой рекламной кампании избавляет своих покупателей от переживаний о задержках строительства.

🗞 Наружная реклама и другие рекламные каналы, используемые девелопером, теперь приводят прозрачные и реальные статистические данные о сдаче всех проектов компании за последние 18 месяцев.

Такая открытая и наглядная статистика обеспечивает спокойствие и, тем самым, повышает доверие потенциальных клиентов.

🤝 Одними красивыми цифрами дело не обошлось. В Fairhaven Homes оптимизировали внутренние бизнес-процессы и перестроили взаимодействие со всеми подразделениями, чтобы поддержать высокое качество работы и имидж надежного застройщика.

Вместе с этим на сайт был добавлен калькулятор расчета потенциальных затрат и стоимости недвижимости, чтобы покупатели могли учесть все нюансы.

⭕️ Кола, купоны и наружка

Механика цифровых купонов сегодня все чаще входит в маркетинг брендов, замещая обычные скидки более широкими предложениями и предоставляя технологичный доступ к продукту. Как этим воспользовалась Coca-Cola в омниканальной рекламной кампании с использованием цифровой наружки? Рассказываем в новом кейсе.

Преимущество электронных купонов заключается в универсальности. Их можно распространять по электронной почте, в торговых точках, делиться ими в соцсетях или использовать в креативах для наружной рекламы. Такой многоканальный охват позволяет брендам привлекать внимание потребителей в нескольких точках взаимодействия, повышая вероятность использования купона и стимулируя покупки.

Проблема
Кампания #TakeATaste - яркий пример тестирования продукта и вовлечения покупателей поколения Z через механику использования мобильных купонов. Продукт Coca-Cola Zero Sugar столкнулся с проблемой: в то время как оригинальная Coca-Cola пользуется большой популярностью, Zero Sugar нуждалась в повышении узнаваемости и распространении среди молодежи.

Решение
Рекламная кампания с использованием цифровой наружки, дополненной реальности (AR) и мобильных купонов. Цифровые рекламные щиты с изображением Coca-Cola Zero Sugar побуждали прохожих сканировать QR-код, активируя AR-интерфейс, который выдавал мобильный купон на бесплатную банку Coca-Cola Zero Sugar. Его можно было обменять в магазинах Tesco. Кампания проходила омниканально с привлечением блогеров и соцсетей.

Эффективность кампании
Результаты #TakeATaste превзошли ожидания по нескольким направлениям. Количество использований мобильных купонов в пять раз превысило контрольные показатели. Кроме того, Coca-Cola добилась 17-кратного увеличения количества использований купонов и установила новый рекорд по количеству их активаций.

Более половины — 57% участников из поколения Z, увидевшие рекламу (против 34% из числа тех, кто рекламу не видел), предпочли бы Coca-Cola Zero Sugar другим газированным напиткам.

С чего начнется НРФ`8?

1️⃣13 ноября, ровно в 09:30, первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков даст старт главному деловому событию отечественного рекламного рынка!

2️⃣ Уже в 10:00 эксперты начнут работу на Стратегической сессии лидеров интерактивной рекламы: эффективность, технологии и креатив.

За 2,5 часа вместе с коллегами сделаем обзор рынка и происходящих на нем событий, обсудим эффективность интерактивной рекламы, а также применение инструментов, технологий и креатива.

Дискуссия планируется очень насыщенной. На ней выступят:
▶️ Борис Пешняк, Управляющий директор объединённого Департамента медиа Wildberries и Russ
▶️ Ирина Суанова, Руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope
▶️ Мария Добромильская, Директор по работе с партнерами VK
▶️ Виктория Кинаш, Директор по работе с агентствами и партнерами Яндекс Реклама
▶️ Елена Мельникова, Директор по рекламным технологиям МТС
▶️ Яков Пейсахзон, Директор Авито Рекламы
▶️ Александр Захаров, Председатель правления Digital Alliance
▶️ Владимир Бабков, Генеральный директор сейлз-хауса Эверест
▶️ Алексей Филия, Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама
▶️ Наталья Веснина, Генеральный директор медиахолдинга Independent Media

Модератором выступит Борис Омельницкий, президент АРИР.

❗️ В день проведения сессии мы поделимся прямой трансляцией. Подробная программа доступна здесь.

🔔 2/3 осени уже прошло!

А это значит, что настало время нового #Дайджест по итогам ушедшего октября. Что важного и интересного произошло за последний месяц?

🏠 Новости объединенной компании Wildberries & Russ
— Группа Russ передала свои активы в ООО «РВБ».
— Вместе с Wildberries мы запустили виртуальный музей «Культурный код России», в котором представлены товары региональных брендов.

🖼 Новости Russ
— «Автомобильная столица» России вошла в перечень городов присутствия Russ! Тольятти пополнил список #Новый_город_Russ.
— Мы создали корпоративное приложение «Фотостена» для оперативного контроля вещания на рекламных конструкциях.
— Барнаульские рекламодатели проявляют повышенный интерес к цифровой наружной рекламе — говорили об этом с рекламодателями на бизнес-завтраке в столице Алтайского края.
— Рынок ритейл-медиа показал трехкратный рост в 2023 году. Что это значит для продвижения брендов? Рассказали на бизнес-завтраке для представителей холдинга «Газпром-Медиа».
— Какие вызовы стоят перед наружной рекламой как цифровым медиа? Поделился директор по продажам Russ Юрий Усольцев на выступлении в рамках «Дня бренда».

🧠 #БазаЗнаний
— Как планировать рекламную кампанию в метро на основе медиаметрии?
— Нюансы рекламы в аэропортах.
— Как эффективно размещать рекламу в метро Москвы и Санкт-Петербурга, в автобусах и на остановках через комбинацию форматов?

📊 Аналитика и исследования
— Как использовать программатик в сезон праздничных покупок?
— Как увеличить рентабельность рекламных расходов? Перераспределите медиабюджет!

📦 Интересные кейсы
— Кола, купоны и наружка
— Креативный подход к продвижению бренда застройщика
— Как быстро привлечь внимание к бренду?
— Наружка теперь и в музыке
— Беги своим путем

🤝 Привет, ECOM! Как дела?

Ответ на этот вопрос узнаем уже в первый день работы НРФ. 13 ноября в 14:00 мы примем участие в Большом ECOM саммите. В программе дискуссии:
❓ Что происходит с прозрачностью аналитики и маркировки рекламных материалов?
❓ Какие новинки появились у площадок?
❓ Формируется ли новый единый стандарт работы?

В общем, планируем глубокое экспертное погружение в экосистему E-Retail Media и обсуждение важных вопросов рынка с его главными участниками.

Программа ECOM саммита будет включать в себя три части. Вы сможете услышать мнение всех игроков рынка E-Retail Media: клиентов, площадок и агентств.

Среди спикеров:
🛒❤️ Вячеслав Никонов, директор по продукту рекламной платформы Wildberries&Russ
▶️ Антон Честных, менеджер продукта Mediascope
▶️ Андрей Волков, председатель рабочей группы E-Retail Media в АРИР, операционный директор Easy Commerce
▶️ Надежда Шилова, сопредседатель комитета АРИР по E-Retail Media
▶️ Юлия Долотина, директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon
▶️ Константин Исанин, директор категорийного и партнерского маркетинга «Яндекс Маркет»
▶️ Дмитрий Трубицин, директор по развитию рекламной платформы «Мегамаркет»
▶️ Максим Сивоконь, руководитель цифровых продуктов X5 Media
▶️ Александр Худолей, директор по продуктовому портфелю и стратегии «Билайн adtech»
▶️ Евгений Халин, директор дивизиона Kokoc Traffic (Kokoc Group)
▶️ Елизавета Сорокина, директор по еком агентства era (Group4Media)
▶️ Анастасия Беккер, директор Media Instinct Group
▶️ Татьяна Хохлова, директор по цифровым технологиям группы АДВ, гендиректор агентства Adlabs (группа АДВ)
▶️ Андрей Волков, операционный директор Easy Commerce

Сомодераторы сессии:
🗣 Андрей Волков, председатель рабочей группы E-Retail Media в АРИР, операционный директор Easy Commerce
🗣 Надежда Шилова, сопредседатель комитета АРИР по E-Retail Media

❗️ В день проведения сессии мы поделимся прямой трансляцией. Подробная программа доступна здесь.