📦 Наружная реклама применяет все больше новых технологий, развиваются методы и алгоритмы медиапланирования и измерения аудитории рекламы.

❓ О том, как рассчитать охват нестандартных рекламных кампаний в наружной рекламе, сравнить программатические и классические размещения на цифровых рекламных конструкциях – в новом выпуске ▶️ проекта #БазаЗнаний рассказывает аналитик Группы Russ Виктория Чернова.

ВКонтакте
RUTUBE
YouTube

📊 Как оценить эффективность рекламной кампании в наружной рекламе? Какими способами можно это сделать? Как влияет реклама на бизнес- и маркетинговые показатели?

✉️ Измерение прироста посетителей веб-сайта, пользователей мобильного приложения, трекинг «здоровья бренда» (Brand Health Tracking) и Brand Lift – о каждом из этих исследований в новом видео ▶️ проекта #БазаЗнаний рассказала руководитель направления маркетинговых коммуникаций Группы Russ Кристина Грошева.

ВКонтакте
YouTube
RUTUBE

☝️ Каждый рекламщик знает, насколько важно понимать, как сочетается целевая аудитория товара или бренда и аудитория выбранного медиа или канала продвижения.

🖍 Какие возможности оценки аудитории наружной рекламы появились в последнее время? Как можно оценивать пересечение аудиторий между наружной и транзитной рекламой? Как эффективно комбинировать разные каналы рекламы вне дома - об этом в новой серии ▶️ проекта #БазаЗнаний рассказала аналитик Группы Russ Виктория Чернова.

ВКонтакте
YouTube
RUTUBE

#Дайджест

❤️ Все новости о Конференции инновационных технологий наружной рекламы можно найти по хэштегу #КИТ2024
Но и помимо КИТ в апреле произошло много всего интересного:

- В рамках нашего проекта #БазаЗнаний рассказали о новых инструментах в планировании и оценке медиа-эффективности, о методах исследования эффективности рекламной кампании, а также о кросс-канальном расчете медиа-планов и планировании на целевую аудиторию

- Порадовались вместе с весенним кейсом Okko и Russ

- Коммерческий директор Russ Борис Пешняк поговорил с «Коммерсантом» о темпах цифровизации отрасли и планах компании в этом сегменте.

- Команда экспертов Russ посетила Владивосток, где провела бизнес-завтрак для клиентов и партнеров, и заявила о планах нарастить количество цифрового инвентаря в четыре раза, до 120 экранов.

- Группа Russ предоставила всем победителям второго конкурса российских брендов бесплатное продвижение на своих цифровых рекламных поверхностях по всей стране.

- К цифровой сети Russ присоединился железнодорожный вокзал с самым большим пассажиропотоком в России.

- Группа Russ сообщила о приобретении оператора наружной рекламы «Билборд-68» в Тамбове и планах по дальнейшей цифровизации инвентаря.

- Герои рубрики #Реклама_которая_нам_нравится от креативной лаборатории Russ порадовали своими эмоциями 🙂

⚡️ Полезный закреп

Хотим сказать большое спасибо всем и каждому, кто нас читает и обсуждает. Вас становится все больше, поэтому в этом посте собрали самые интересные материалы для удобной навигации по каналу и знакомству с Russ.

Мы есть уже в 143 городах нашей страны. Размещаем рекламу вне дома: на улицах, в бизнес-центрах, общественном транспорте, в том числе в метрополитенах Москвы и Санкт-Петербурга, в пригородных поездах, поездах дальнего следования и на вокзалах РЖД, а также в 18 аэропортах по всей стране, включая Внуково и Пулково.

🛍Здесь собраны все продукты Russ — крупнейшего оператора наружной рекламы России.
▶️ Russ.online — платформа самостоятельного автоматизированного запуска рекламы
▶️ Об алгоритмах программатического размещения в наружной рекламе — автоматизированной системе закупки со своей цифровой экосистемой

#Реклама_которая_нам_нравится — классные российские кейсы
— Дима, про которого вы наверняка уже знаете
— Минимализм
— Яркость
— Фиолетовый креатив
— Красный + монохром = виральность
— Котики
— Эмоции
— Внимание в телевизор
— Макет на основе букв

#Интересное_зарубежное — интересное на мировом рынке рекламы вне дома
— Дракон на небоскребе
— Перезапуск бренда через наружку
— В движении и ожидании
— Красиво плывут
— Попадание в корзину
— Щит размером с самолет
— Витрина как наружка

📱 #БазаЗнаний — введение в мир наружной рекламы. Инструменты, тренды, технологии и возможности, а также обучение работе с Russ.online в кратких видеоуроках от наших экспертов.
— Оценка аудитории
— Оценка эффективности рекламной кампании
— Новые инструменты в медиапланировании
— Отчеты и функционал кабинета
— Медиаметрия — основные показатели
— Омниканальный диджитал в рекламе вне дома
— Наружка в девелопер маркетинге
— Выгрузка фотоотчетов

❗️ Бонус для тех, кто хочет прокачать экспертизу в сфере рекламы вне дома: записи сессий конференции КИТ 2024

🔔 Важные новости Russ
— Wildberries и Группа Russ объявляют об объединении
— В новых поездах «Иволга 3.0» на МЦД-3 появились экраны Russ
— Группа Russ заложила основу для масштабирования индустриальных измерений Подмосковья
— Мы впервые запустили продажи программатик-рекламы в метро Санкт-Петербурга и на вокзалах в 54 городах России

Подборка самых значимых новостей за месяц по #Дайджест

🖼 Как алгоритмические модели помогают увеличить охват кампании в наружной рекламе?

В очередном видео рубрики #БазаЗнаний — обзор нового рекламного продукта «Алгоритмический охват». Этот инструмент платформы Russ.Online позволяет увеличить географию размещения рекламы.

Его алгоритмы обеспечивают равномерность показов по территории города, а комбинирование с традиционной моделью гарантированной закупки позволяет получить прирост охвата при сохранении бюджета кампании.

🌐 Как создать рекламную кампанию в Russ.Online?

Чтобы ответ на этот вопрос не вызывал у вас долгие раздумья, мы продолжаем цикл материалов #БазаЗнаний новой серией материалов. Она будет посвящена основам и тонкостям работы с системой Russ.Online. Приглашаем расширить вашу персональную экспертизу и воспользоваться всеми возможностями экосистемы Russ прямо сейчас.

В первом блоке видеоуроков говорим про создание и запуск рекламной кампании:

1️⃣«Регистрация и авторизация в личном кабинете»

В этом видео разбираем самые первые шаги в сервисе: регистрацию и авторизацию, замену или восстановление пароля.

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube.

2️⃣ «Выбор стратегии»

Как выбрать тип сделки, модель продаж и оптимальное время вещания для рекламной кампании? Мы покажем, как настроить стратегию, чтобы максимально «дотянуться» до вашей целевой аудитории.

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube.

3️⃣ «География, форматы и подбор поверхностей»

Вы узнаете, как настроить географию вещания, выбрать форматы и местоположение рекламных конструкций. Мы покажем, как определить лучшие локации — в районах города или вдоль автомобильных дорог, чтобы ваша реклама была наиболее эффективной.

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube.

4️⃣ «Список поверхностей и бюджет»

Этот видеоурок посвящен подбору наиболее подходящих рекламных конструкций для вашей кампании. Вы также узнаете, как определить бюджет, настроить частоту вещания и установить ограничение на суточное списание средств.

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube.

Плейлисты со скринкастами и обучающими роликами также доступны по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

🖼 Какие юридические нюансы есть в создании наружной рекламы лекарственных средств, БАДов, медицинских услуг и изделий?

▶️ В чем нужно убедиться при создании промо?
▶️ Почему нужно заглянуть в инструкцию лекарства или препарата?
▶️ Что можно описывать в креативе?

А на что же ещё нужно обратить внимание? Об этом в новом видео из рубрики #БазаЗнаний расскажет ведущий юрист Russ Эмилия Корсакова. Выпуск можно посмотреть во ВКонтакте, на Youtube и Rutube.

Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

☝️ Russ.Online — быстрый запуск кампании

Научившись настраивать рекламные кампании в сервисе Russ.Online, переходим к запуску! Этот пост рубрики #БазаЗнаний посвящен настройкам рекламной кампании и работе с бюджетом.

1️⃣«Редактирование настроек»

Видеоурок по редактуре настроек вашей рекламной кампании, которые были выставлены ранее. Мы покажем, как изменить период, сумму бюджета, ставки, лимиты и другие параметры, позволяющие оптимизировать эффективность рекламной кампании.

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube.

2️⃣ «Обязательные поля»

Скринкаст по правильному заполнению обязательных полей для запуска рекламной кампании, таких как: заказчик, категория продукта и продукт.

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube.

3️⃣ «Загрузка и согласование креативов»

В этом обучающем видео вы узнаете, как загружать креативы для каждого формата экранов, где найти юридические и технические требования, а также как согласовывать рекламные материалы с модераторами перед размещением.

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube.

4️⃣ «Подтверждение оферты и запуск кампании»

Урок, посвященный правилам одобрения оферты. Также покажем, как связаться с поддержкой сервиса для решения возникающих вопросов.

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube.

Плейлисты со скринкастами и обучающими роликами также доступны по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

❤️ Переворачиваем календарь на последний месяц лета и начинаем пятницу с традиционного дайджеста

Топ событий июля:
1️⃣ Russ и Wildberries объединяют команды и запускают два новых сервиса: кликаут и возможность размещения рекламы на цифровом инвентаре.

2️⃣ Запущено служебное приложение Russ для обслуживания конструкций.

3️⃣ Расширена география нашего присутствия: в Новосибирске доля Russ составит порядка 20%, в Сочи превысила 40%, появились первые цифровые конструкции в Новокузнецке.

4️⃣ «Архипелаг 2024» привлекает внимание россиян — как информационный партнер проектно-образовательного интенсива мы провели большую промо-кампанию в городах страны, полностью забрендировали аэропорт Южно-Сахалинска и рассказали о нашем опыте создания имиджа регионов.

5️⃣ Провели серию бизнес-завтраков для региональных предпринимателей и представителей рекламного сообщества. Из важных заявлений: в Иркутске улучшен архитектурный образ города, а в Тюмени до конца 2024 года станет в полтора раза больше цифровых рекламных конструкций.

6️⃣ В метро Москвы запустили на экранах 3х1 часы с точным временем и продолжаем обновление интерактивных info-экранов с картой подземки.

7️⃣ Запускаем продажу рекламы на экранах в поездах «Иволга 3.0» на МЦД-3.

8️⃣ Вместе с Admetrix запустили цикл #ЭволюцияИзмерений, посвященный развитию замеров наружки в России.

9️⃣ Пополняем #БазаЗнаний новыми обучающими роликами по работе с Russ.Online и делимся полезной аналитикой по работе в наружке.

〽️ Как рекламировать вклады и кредиты: наружная реклама финансовых услуг взглядом юриста

Ведущий юрист Russ Эмилия Корсакова обращает особое внимание на обязательное приcутствие наименования финансовой организации. Оно должно быть выделено жирным шрифтом и читаться на протяжении всего времени трансляции ролика на цифровой поверхности.

❓ Что можно добавлять в креатив, а что — категорически нельзя?
❓ Какие изменения произошли в законах, регулирующих деятельность банковских организаций?
❓ Как это отразилось на процессах подготовки и запуска рекламных кампаний?

Об этом рассказываем в новом видео проекта #БазаЗнаний. Его можно посмотреть во ВКонтакте, на Youtube и Rutube.

Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

⭕️ Как получить отчет в Russ.Online?

Продолжая цикл материалов #БазаЗнаний, сегодня делимся обучающими материалами по важнейшим моментам: правильной выгрузке и работе с отчетами.

1️⃣«Работа с отчетами о размещении цифровой и статичной наружной рекламы»

В этом видео расскажем о получении детальной информации о сроке и статусе размещения рекламных кампаний как на цифровых, так и на статичных конструкциях наружной рекламы. Также не оставим без внимания и аналитику получившихся результатов.

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube.

2️⃣«Как получить фотоотчет рекламной кампании»

Этот скринкаст о самостоятельной выгрузке фотоотчетов по стандартным рекламным кампаниям для цифрового и статичного инвентаря.

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube.

Плейлисты со скринкастами и обучающими роликами также доступны по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте. Пост с материалами по созданию рекламных кампаний можно прочитать здесь, а по запуску — здесь.

⬆️ Как продвигать объекты долевого строительства: юридические особенности наружной рекламы многоквартирных домов и коммерческой недвижимости

С ведущим юристом Russ Эмилией Корсаковой разбираемся в нюансах рекламных кампаний для недвижимости. Что же нужно знать? Первое, на что обращают внимание юристы — это указание наименования застройщика. Также важно приводить и сведения о месте размещения проектной декларации.

Что нужно учесть, чтобы реклама не вызвала вопросы у контролирующих органов, а также об особенностях работы с коммерческим обозначением объектов — рассказываем в сегодняшнем ролике из рубрики #БазаЗнаний. Его можно посмотреть во ВКонтакте, на Youtube и Rutube.

Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

⭕️ Какие подходы и возможности существуют при планировании рекламных кампаний в наружке?

Руководитель направления маркетинговых коммуникаций Russ Кристина Грошева подготовила большую подборку полезной информации и делится ей в новом видео рубрики #БазаЗнаний.

Сегодня говорим про:
▶️ Бриф и зоны ответственности при планировании и запуске кампании
▶️ Медиапланирование
▶️ Конкретные шаги для старта рекламной кампании от идеи до фактической реализации
▶️ Каналы коммуникации в рекламе вне дома
▶️ Аналитику и статистические данные о целевых аудиториях

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube. Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

❤️ Как запланировать рекламную кампанию в наружке?

В новом видео #БазаЗнаний руководитель отдела по работе с бизнес-центрами и малым и средним бизнесом Russ Роза Цветкова поделится трендами и особенностями размещения с нуля рекламы вне дома.

▶️ Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube. Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

Приятного просмотра!

❤️ Как ваш сентябрь? Пролетел незаметно!

В вашей ленте свежайший #Дайджест за первый месяц осени. Итак, что же важного произошло за последние 30 дней?

1️⃣ Сентябрь начался активно: объединенная компания Wildberries и Russ приняла участие в одном из важнейших деловых событий — Восточном экономическом форуме во Владивостоке. В рамках форума мы подписали 5 соглашений о сотрудничестве, провели большую дискуссию о цифровых платформах от объединенной компании и поддержали сессию по женскому лидерству, а также ярко представили нашу совместную работу на одном из самых красивых стендов ВЭФ.

2️⃣ В нашем портфеле появился 19-й российский аэропорт — мы стали официальным рекламным оператором Международного аэропорта Жуковский, пополнив наш перечень московских аэропортов! Совсем скоро весь рекламный инвентарь воздушной гавани будет обновлен и станет цифровым.

Напомним, что в конце августа мы завершили подключение цифрового инвентаря в остальных 18-ти аэропортах присутствия к единой системе вещания.

3️⃣Приобрели оператора рекламных конструкций на остановках Санкт-Петербурга.

4️⃣ Купили рекламного оператора ООО «Эфир Транзит» и начнем продавать рекламу в метро Казани.

5️⃣ Взяли в управление конструкции оператора наружной рекламы «Глобус» в Ростове-на-Дону.

6️⃣ Объявили о новых назначениях в объединенном Департаменте медиа Wildberries и Russ.

7️⃣Главный исполнительный директор Wildberries и Russ Роберт Мирзоян выступил на организованной ГК «Игроник» второй деловой дискуссии участников рекламного рынка «Статус 2024».

8️⃣ Директор объединённого Департамента медиа Wildberries и Russ Борис Пешняк рассказал о новом векторе работы компании.

9️⃣ Экспертным десантом высадились на форумах в целом ряде регионов — В Екатеринбурге на «НРФ. Регионы» выступили руководитель отдела по национальной выручке Russ Дмитрий Бурцев и руководитель региональных групп продаж Russ Юлиана Кузнецова. В Нижнем Новгороде на XXIV Рекламном форуме о нашей экспертизе рассказал директор по продажам Russ Юрий Усольцев. Провели в Москве бизнес-завтрак для коллег из «СберМаркетинга», темой которого стали тенденции рекламного рынка и применение инструментов продвижения от Wildberries & Russ. А в последние выходные лета приняли участие в Московском медиафестивале.

Кейсы
▶️ Расширили собственный инструмент BrandBoom специально для рекламной кампании ребрендинга мобильного оператора Т2.
▶️ Забрендировали станцию метро в Санкт-Петербурге.
▶️ Вспомнили нестандартные рекламные кампании и креативы разных лет и разных стран.
▶️ Наблюдали, как безалкогольное пиво снова привлекло всеобщее внимание.

Исследования
🔭 Первое полугодие — 2024 vs вторая половина 2023 года: что изменилось в программатике
🔭 Реклама вне дома снова признана самым охватным инструментом

#БазаЗнаний
⏯ Какие подходы и возможности существуют при планировании рекламных кампаний в наружке?
⏯ Как запланировать рекламную кампанию в наружке?

Ⓜ️ Как эффективно размещать рекламу в метро Москвы и Санкт-Петербурга, в автобусах и на остановках через комбинацию форматов?

В новом видео #БазаЗнаний директор по продажам направления транспорт Russ Ксения Кетух расскажет:
⏯ Что меняется в транспортной инфраструктуре?
⏯ Почему реклама в метро, а также в транспорте и на остановках — это отличный рекламный инструмент?
⏯ Как проходит цифровизация на транспорте и какие возможности она с собой приносит?

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube. Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

✈️ Реклама в аэропортах — больше, чем реклама

Почему это так? В новом видео #БазаЗнаний об этом рассказывает ведущий эккаунт менеджер Russ Светлана Пендус. Из ролика вы узнаете всё самое важное про:
▶️ Поведение пассажиров для учета в медиапланировании кампании
▶️ Единую медийную концепцию рекламы
▶️ Стандартизированный подход к продажам рекламы
▶️ Нестандартные варианты размещений

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube. Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

Приятного просмотра и до скорой встречи в аэропортах нашей необъятной страны!

📆 Как планировать рекламную кампанию в метро на основе медиаметрии?

Аналитик больших данных Russ Виктория Чернова в новом видео #БазаЗнаний поделилась основами медиапланирования успешных рекламных кампаний.

Из урока вы узнаете:
▶️ Основные показатели эффективности
▶️ Особенности расположения конструкций и работы с потоками пассажиров
▶️ Оценку OTS для цифровых и статичных поверхностей

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube. Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

Приятного просмотра и успешного медиапланирования!

🔔 2/3 осени уже прошло!

А это значит, что настало время нового #Дайджест по итогам ушедшего октября. Что важного и интересного произошло за последний месяц?

🏠 Новости объединенной компании Wildberries & Russ
— Группа Russ передала свои активы в ООО «РВБ».
— Вместе с Wildberries мы запустили виртуальный музей «Культурный код России», в котором представлены товары региональных брендов.

🖼 Новости Russ
— «Автомобильная столица» России вошла в перечень городов присутствия Russ! Тольятти пополнил список #Новый_город_Russ.
— Мы создали корпоративное приложение «Фотостена» для оперативного контроля вещания на рекламных конструкциях.
— Барнаульские рекламодатели проявляют повышенный интерес к цифровой наружной рекламе — говорили об этом с рекламодателями на бизнес-завтраке в столице Алтайского края.
— Рынок ритейл-медиа показал трехкратный рост в 2023 году. Что это значит для продвижения брендов? Рассказали на бизнес-завтраке для представителей холдинга «Газпром-Медиа».
— Какие вызовы стоят перед наружной рекламой как цифровым медиа? Поделился директор по продажам Russ Юрий Усольцев на выступлении в рамках «Дня бренда».

🧠 #БазаЗнаний
— Как планировать рекламную кампанию в метро на основе медиаметрии?
— Нюансы рекламы в аэропортах.
— Как эффективно размещать рекламу в метро Москвы и Санкт-Петербурга, в автобусах и на остановках через комбинацию форматов?

📊 Аналитика и исследования
— Как использовать программатик в сезон праздничных покупок?
— Как увеличить рентабельность рекламных расходов? Перераспределите медиабюджет!

📦 Интересные кейсы
— Кола, купоны и наружка
— Креативный подход к продвижению бренда застройщика
— Как быстро привлечь внимание к бренду?
— Наружка теперь и в музыке
— Беги своим путем