Сегодня под нашим микроскопом рубрики #Интересное_зарубежное кросс-канальная кампания "Skip the cow" — «Пропусти корову» для безмолочного аналога сливочного масла "Flora plant B+tter".
В 1980-х и 90-х годах Flora была большим игроком на рынке маргарина в Великобритании. Но в 2010-х его популярность резко снизилась из-за исследования негативного влияния на организм и компания потеряла существенную часть прибыли.
Новый продукт "Flora plant B+tter" — из смеси семян подсолнечника, рапса и кокоса, без молочных продуктов, глютена и лактозы — был разработан и запущен в продажу в сентябре 2020 года.
Коротко о результатах рекламной кампании: после размещения наружки в январе 2024 года загрузка завода выросла на 81,7% в стоимостном выражении и на 135,4% в объемах производства. Это абсолютный рекорд для компании.
Как удалось добиться результата?
— удачное время запуска
— креатив
— привлечение внимания
— трансформацию представления у покупателей о сливочном масле, созданном с привлечением коров и без них, по аналогии споров между водителями бензиновых и электрических автомобилей.
Приятный бонус перед запуском: большие игроки не воспринимали компанию всерьез и не
видели в ней конкурента.
После работы исследовательско-креативной группы ставка была сделана на прогрессивность и необычность продукта. Создан видеоконтент, в котором главный герой Терри, убежденный любитель сливочного масла, комично объясняет, почему никогда не попробует растительное масло Flora.
Дизайнеры проработали для наружки простые и провокационные заявления о странности связи между коровой и растением. Размещения прошли в январе, традиционном месяце перехода к более здоровому питанию и формирования полезных привычек.
Кампания проектировалась с вызовом к любителям сливочного масла. Благодаря чуткому и разумному подходу к исследованиям удалось вызвать не только противоречие, но и улыбку, заставив любителей масла обратить внимание на бренд.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Врачебная профессия – это символ самоотверженного служения человечеству, заботы о его благополучии и сохранения самого нашего существования.
Медики сопровождают нас на протяжении всей жизни с самых первых ее секунд и делают все, чтобы продлить ее, оберегая нас от болезней, помогая справиться с самыми разными недугами.
Спасибо вам!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Выставка новостроек Москвы и ближнего Подмосковья Home Estate Expo 2024 — завершена.
Гости мероприятия в течение трех дней могли узнать о трендах в девелопменте и получить эксклюзивные предложения по покупке недвижимости. А эксперты Russ делились тенденциями на рынке наружной рекламы уже для сообщества застройщиков в b2b-формате.
Вот несколько важных тезисов от директора по продажам Юрия Усольцева и руководителя отдела продаж транзитной рекламы Каро Захаряна:
1️⃣ Недвижимость входит в топ категорий наружной рекламы по затратам. И это окупается. По данным Циан.Аналитики и Admetrix, объем рекламных инвестиций и количество сделок на первичном рынке показывают сильную корреляцию: рост рекламных расходов сопровождается ростом сделок.
2️⃣ Наружка стала популярнее. В 1 квартале 2024 года рекламные бюджеты в категории застройщиков выросли на 33% в сравнении с 1 кварталом прошлого года. А если говорить про E-commerce и финансовые услуги: и того больше — на +92% и +115% соответственно.
3️⃣ Транзитная реклама в поездах, на вокзалах, в метро и аэропортах — один из эффективных каналов продвижения для застройщиков.
Интересный факт: возможности транзитной рекламы позволяют качественно работать с целевыми аудиториями в разных форматах, несмотря на огромный пассажиропоток.
4️⃣ Что делать, когда кампания «выгорает»? Попробуйте её усилить: расширьте географию через ротацию новых районов размещения, комбинируйте форматы, используйте умный Programmatic или достучитесь до аудитории целого города с помощью Brand Boom от Russ.
5️⃣ Спецпроекты в транзитных точках? Обязательно! Привлекайте внимание, оформив вагоны в своих цветах, брендируя ленты выдачи багажа или даже часть зоны вылета аэропорта с учетом умного таргетинга аудитории.
Гости мероприятия в течение трех дней могли узнать о трендах в девелопменте и получить эксклюзивные предложения по покупке недвижимости. А эксперты Russ делились тенденциями на рынке наружной рекламы уже для сообщества застройщиков в b2b-формате.
Вот несколько важных тезисов от директора по продажам Юрия Усольцева и руководителя отдела продаж транзитной рекламы Каро Захаряна:
Интересный факт: возможности транзитной рекламы позволяют качественно работать с целевыми аудиториями в разных форматах, несмотря на огромный пассажиропоток.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Объединенная инфраструктура крупнейших компаний, лидеров в своем сегменте: цифровая медиаплатформа, самая разветвленная отечественная сеть современных рекламных конструкций, собственные логистические хабы, склады и логоцентры – станут основой для создания и развития нового цифрового рынка.
Цель объединения - создание современной высокотехнологичной цифровой торговой платформы и предоставление бесшовных инструментов для развития малого и среднего бизнеса на территории стран присутствия.
Консолидация лидеров рынка электронной коммерции и рекламы позволит создать нового игрока в финансовом, медийном, торгово-промышленном секторах экономики, а также в областях интернет-технологий, логистики, ритейла и рекламы.
Новейшая цифровая торговая платформа позволит миллионам представителей среднего, малого и микробизнеса использовать уникальный и доступный инструмент для продвижения своих товаров, даст стимул и выведет их на новый уровень развития, позволит нарастить экспорт товаров и усилить их продвижение.
География стратегического проекта охватит территорию Российской Федерации, стран бывшего СНГ, стран глобального Юга: Азии, Африки, Ближнего Востока, СНГ, Индии и Китая (всего более 5,8 млрд человек).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Когда-то писатель Антуан де Сент-Экзюпери сказал, что совершенство достигнуто не тогда, когда нечего добавить. А тогда, когда нечего убрать. И, кажется, это именно тот случай.
Она знакома любому, кто хоть раз изучал планировки квартир, выводя макет на другой уровень и собирая его в единое целое, как фрагменты паззла.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Мы заместили иностранные корпоративные информационные системы, заменив их российскими решениями! Масштабный проект перехода и внедрения отечественных программ получил название «ИТ-суверенитет Russ».
#RussTech
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
До новой космической конференции AdIndex City Conference осталось 4 дня. 26 июня мы отправляемся в экспертный полет по просторам Рекламного Космоса. По традиции Russ выступает не только официальным партнером, но и активным участником сессий.
В сессии "Best of OOH" примут участие:
— Коммерческий директор Russ Борис Пешняк
— Директор по развитию продуктов Russ Павел Суржанский
— Директор Креативной лаборатории Russ Александр Кузьминых
— Генеральный директор Admetrix Илья Шершуков
Также в общей программе конференции сессии по актуальным трендам сферы маркетинга:
До скорой встречи на площадке конференции!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Интересный факт: в столице нашей Родины работает больше 4200 заводов, и каждый десятый работающий москвич занят в промышленности. А ещё именно Москва — лидер по темпам промышленного роста среди мегаполисов планеты. Она обошла в мировых топах Шанхай, Пекин, Сингапур и Токио.
К чему мы о промышленности?
Недавно состоялась международная премия рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury, в которой проект «Москва производит не только впечатление» стал лауреатом нескольких номинаций. Кампания взяла первое место в номинации «Брендированный контент в наружной рекламе», а также серебро в номинации «Лучшая стратегия некоммерческой организации»!
Кампания была построена на противопоставлении народного восприятия образа столицы реальным фактам и цифрам. Москва — это не только город развлечений и политический центр, но и уникальный мировой промышленный кластер.
Креативная концепция кампании полностью разработана Бренд-лабораторией AdWorm по заказу Департамента инвестиционной и промышленной политики города Москвы. Ставим 👍 коллегам за классный кейс!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM