〽️ Как с помощью наружки успешно перезапустить бренд?

Сегодня под нашим микроскопом рубрики #Интересное_зарубежное кросс-канальная кампания "Skip the cow" — «Пропусти корову» для безмолочного аналога сливочного масла "Flora plant B+tter".

В 1980-х и 90-х годах Flora была большим игроком на рынке маргарина в Великобритании. Но в 2010-х его популярность резко снизилась из-за исследования негативного влияния на организм и компания потеряла существенную часть прибыли.

Новый продукт "Flora plant B+tter" — из смеси семян подсолнечника, рапса и кокоса, без молочных продуктов, глютена и лактозы — был разработан и запущен в продажу в сентябре 2020 года.

Коротко о результатах рекламной кампании: после размещения наружки в январе 2024 года загрузка завода выросла на 81,7% в стоимостном выражении и на 135,4% в объемах производства. Это абсолютный рекорд для компании.

Как удалось добиться результата?
✔️ На старте Flora понимала, что по бюджету не сможет тягаться с гигантами рынка. Поэтому ставка была сделана на:
— удачное время запуска
— креатив
— привлечение внимания
— трансформацию представления у покупателей о сливочном масле, созданном с привлечением коров и без них, по аналогии споров между водителями бензиновых и электрических автомобилей.

Приятный бонус перед запуском: большие игроки не воспринимали компанию всерьез и не
видели в ней конкурента.

После работы исследовательско-креативной группы ставка была сделана на прогрессивность и необычность продукта. Создан видеоконтент, в котором главный герой Терри, убежденный любитель сливочного масла, комично объясняет, почему никогда не попробует растительное масло Flora.

Дизайнеры проработали для наружки простые и провокационные заявления о странности связи между коровой и растением. Размещения прошли в январе, традиционном месяце перехода к более здоровому питанию и формирования полезных привычек.

Кампания проектировалась с вызовом к любителям сливочного масла. Благодаря чуткому и разумному подходу к исследованиям удалось вызвать не только противоречие, но и улыбку, заставив любителей масла обратить внимание на бренд.

🇷🇺 16 июня в России отмечается День медицинского работника.

Врачебная профессия – это символ самоотверженного служения человечеству, заботы о его благополучии и сохранения самого нашего существования.

Медики сопровождают нас на протяжении всей жизни с самых первых ее секунд и делают все, чтобы продлить ее, оберегая нас от болезней, помогая справиться с самыми разными недугами.

🖼 Сегодня на экранах Группы Russ в 49 городах России появились портреты фигуристов Аделины Сотниковой и Романа Костомарова, певца Александра Маршала и артиста Юрия Куклачева, которые благодарят медицинских работников за их труд, возможность творить, побеждать и радовать.

❤️ Мы в Russ присоединяемся к теплым словам и поздравляем всех, кто связан клятвой Гиппократа, и от всего сердца желаем, чтобы ваша профессия приносила вам только радость и чувство удовлетворения от каждой спасенной жизни!

Спасибо вам!

Выставка новостроек Москвы и ближнего Подмосковья Home Estate Expo 2024 — завершена.

Гости мероприятия в течение трех дней могли узнать о трендах в девелопменте и получить эксклюзивные предложения по покупке недвижимости. А эксперты Russ делились тенденциями на рынке наружной рекламы уже для сообщества застройщиков в b2b-формате.

Вот несколько важных тезисов от директора по продажам Юрия Усольцева и руководителя отдела продаж транзитной рекламы Каро Захаряна:

1️⃣Недвижимость входит в топ категорий наружной рекламы по затратам. И это окупается. По данным Циан.Аналитики и Admetrix, объем рекламных инвестиций и количество сделок на первичном рынке показывают сильную корреляцию: рост рекламных расходов сопровождается ростом сделок.

2️⃣Наружка стала популярнее. В 1 квартале 2024 года рекламные бюджеты в категории застройщиков выросли на 33% в сравнении с 1 кварталом прошлого года. А если говорить про E-commerce и финансовые услуги: и того больше — на +92% и +115% соответственно.

3️⃣Транзитная реклама в поездах, на вокзалах, в метро и аэропортах — один из эффективных каналов продвижения для застройщиков.

Интересный факт: возможности транзитной рекламы позволяют качественно работать с целевыми аудиториями в разных форматах, несмотря на огромный пассажиропоток.

4️⃣ Что делать, когда кампания «выгорает»? Попробуйте её усилить: расширьте географию через ротацию новых районов размещения, комбинируйте форматы, используйте умный Programmatic или достучитесь до аудитории целого города с помощью Brand Boom от Russ.

5️⃣ Спецпроекты в транзитных точках? Обязательно! Привлекайте внимание, оформив вагоны в своих цветах, брендируя ленты выдачи багажа или даже часть зоны вылета аэропорта с учетом умного таргетинга аудитории.