🌐 Ежегодный Конгресс Всемирной организации рекламы вне дома в Гонконге с Сергеем Наумовым, день первый 🖍

Открывая Конгресс, президент World Out of Home Organization Том Годдард представил итоги работы отрасли рекламы вне дома в 2023 году. Делимся с вами основными тезисами его выступления:

▶️ Объем рынка рекламы вне дома в 2023 году вырос на 18% по сравнению с показателем 2022 года, до 41,9 млрд долларов.

▶️ Доля ООН в глобальных медиазатратах увеличилась с 4,7% до 5,2%, преодолев, наконец, порог в 5%.

▶️ Впервые объем европейского рынка рекламы вне дома превысил рынок Северной Америки и достиг 10,3 млрд долларов против 9,4 млрд долларов!

▶️ В Европе в среднем доля цифровой наружной рекламы составляет 40%. При этом список лидеров по доле DOOH в мире по итогам 2023 года выглядит следующим образом:

Австралия – 76%
Великобритания – 65%
(третье место занимает Россия с долей «цифры» на уровне 55%)
Нидерланды – 54,1%
Бразилия – 47,8%
Германия – 41,4%

В свою очередь, основатель и глава китайского медиахолдинга Asiaray Винсент Лам озвучил данные по китайскому рынку OOH, который вырос с 8,2 млрд долларов в 2022 году до 11,4 млрд долларов в 2023 году. Доля ООН в медиазатратах увеличилась с 6% до 8%. При этом доля классических медиа в Китае составляет всего 14,8% по сравнению со среднемировым показателем в 30%, а сегмент наружной рекламы растет.

#Записки_Russкого_маркетолога

〽️ Как с помощью наружки успешно перезапустить бренд?

Сегодня под нашим микроскопом рубрики #Интересное_зарубежное кросс-канальная кампания "Skip the cow" — «Пропусти корову» для безмолочного аналога сливочного масла "Flora plant B+tter".

В 1980-х и 90-х годах Flora была большим игроком на рынке маргарина в Великобритании. Но в 2010-х его популярность резко снизилась из-за исследования негативного влияния на организм и компания потеряла существенную часть прибыли.

Новый продукт "Flora plant B+tter" — из смеси семян подсолнечника, рапса и кокоса, без молочных продуктов, глютена и лактозы — был разработан и запущен в продажу в сентябре 2020 года.

Коротко о результатах рекламной кампании: после размещения наружки в январе 2024 года загрузка завода выросла на 81,7% в стоимостном выражении и на 135,4% в объемах производства. Это абсолютный рекорд для компании.

Как удалось добиться результата?
✔️ На старте Flora понимала, что по бюджету не сможет тягаться с гигантами рынка. Поэтому ставка была сделана на:
— удачное время запуска
— креатив
— привлечение внимания
— трансформацию представления у покупателей о сливочном масле, созданном с привлечением коров и без них, по аналогии споров между водителями бензиновых и электрических автомобилей.

Приятный бонус перед запуском: большие игроки не воспринимали компанию всерьез и не
видели в ней конкурента.

После работы исследовательско-креативной группы ставка была сделана на прогрессивность и необычность продукта. Создан видеоконтент, в котором главный герой Терри, убежденный любитель сливочного масла, комично объясняет, почему никогда не попробует растительное масло Flora.

Дизайнеры проработали для наружки простые и провокационные заявления о странности связи между коровой и растением. Размещения прошли в январе, традиционном месяце перехода к более здоровому питанию и формирования полезных привычек.

Кампания проектировалась с вызовом к любителям сливочного масла. Благодаря чуткому и разумному подходу к исследованиям удалось вызвать не только противоречие, но и улыбку, заставив любителей масла обратить внимание на бренд.

🇷🇺 16 июня в России отмечается День медицинского работника.

Врачебная профессия – это символ самоотверженного служения человечеству, заботы о его благополучии и сохранения самого нашего существования.

Медики сопровождают нас на протяжении всей жизни с самых первых ее секунд и делают все, чтобы продлить ее, оберегая нас от болезней, помогая справиться с самыми разными недугами.

🖼 Сегодня на экранах Группы Russ в 49 городах России появились портреты фигуристов Аделины Сотниковой и Романа Костомарова, певца Александра Маршала и артиста Юрия Куклачева, которые благодарят медицинских работников за их труд, возможность творить, побеждать и радовать.

❤️ Мы в Russ присоединяемся к теплым словам и поздравляем всех, кто связан клятвой Гиппократа, и от всего сердца желаем, чтобы ваша профессия приносила вам только радость и чувство удовлетворения от каждой спасенной жизни!

Спасибо вам!