Сессия OUT-OF-HOME 2034: каким мы видим будущее и что делаем уже сейчас?

🗣 В первом зале завершилась дискуссия с рекламодателями — вот, что думают о рекламе вне дома по другую сторону экрана:

«Я бы не разделял медиафасады и наружную рекламу. Всё-таки для нас наружка — это медиа, которое позволяет построить охват с высокой частотой. Это ключевой параметр. Медиафасады — больше имиджевая история, чтобы выделиться, доминировать в определенных локациях», — Егор Бормусов, Tele2.

«Донстрой всегда уважал наружку — мы это делали неспроста, потому что проводили даже эксперименты: если снижали объем наружки, то видели, что падает количество обращений в компанию», — Вера Лобанова, Донстрой

«20 лет назад Russ была одной из крупных компаний. Появились новые игроки, которые гнались за количеством конструкций. Благодаря Russ приходит порядок и структурированность. Мы получаем качественный продукт», — Геннадий Баженов, ВТБ.

«Для нас выбор любого канала — это прежде всего возможность визуально доминировать, потому что мы отдаем себе отчет в том, что мы конкурируем за внимание с МТС, Сбербанком. Для того, чтобы быть замеченным, нужно прорваться через клаттер. У наружки есть много способов, начиная от локального доминирования и заканчивая динамическим креативом», — Александр Лебедев, ФСК

«Запрос на эффективность в наружной рекламе превалирует над запросом на таргетинг. Рост цифровых конструкций и технологий поменял отношение к наружной рекламе: на то, с помощью чего можно прокачать имиджевые атрибуты — технологичность, инновационность», — Андрей Венгеров, ПИК.

Подключиться к трансляции по залам

#КИТ2024

Измерения и исследования в наружной рекламе — делимся важным по теме выступлений

Про эффективность ▶️
«Люди замечают наружную рекламу, и она им нравится. Рекламу вне дома считаю качественной, полезной и инновационной за счёт цифровых форматов. Вклад в рост рассмотрения бренда — 39%, почти в 3 раза превышает долю медиабюджета — 19%», — Мария Свириденкова, ORO.

Про тестирование ▶️
«Тестировать наружную рекламу можно необязательно дорогостояще. На этапе «пре-тест» можно избежать ошибок до старта кампании, Ad Recall& Brand Recognition поможет сделать простой замер-фиксацию результата в целом, MRF/ Атрибуция — замер результата в зависимости от количества контактов с рекламой в данном канале, а эконометрика — вклад медиа в KPI бренда», — Ирина Едемская, OMD OM Group.

Про подход в использовании ▶️
«На мой взгляд, наружная реклама хорошо работает именно в медиамиксе при условии, что, с точки зрения креатива, посыл легко считывается и может донести до людей. Качество поверхностей постоянно улучшается, в Москве статичных поверхностей почти не осталось», — Юрий Упадышев, START

Про показатели ▶️
«Частота — очень недооценённый показатель почему-то. Когда рекламная кампания идёт не один месяц, а несколько — показатели гораздо выше. На радио есть показатель loyalty — он зависит от частоты и минут прослушивания. Было бы здорово завести показатель качества контакта, который зависел бы от длительности и частоты», — Надежда Иванникова, Тинькофф Банк.

Смотреть трансляции по залам

#КИТ2024

🗣 Эксперты Russ поделились статусом и планами развития наружки в Московской области и Петербурге

«За последний год мы сильно укрепили позиции на этом рынке, объединив инвентарь целого ряда подмосковных операторов в единую сеть, представляем рекламодателям широчайшие возможности — более 13,5 тысяч поверхностей. В данный момент мы достигли такого уровня проникновения в регион, что готовы к реализации любых смелых и масштабных проектов. Подход к планированию рекламных кампаний в Подмосковье как в отдельном регионе в ближайшее время скорректируется, так как границы стираются и с точки зрения проникновения, и с точки зрения аудитории наружки», — сказал директор по продажам Russ Юрий Усольцев в рамках сессии «Потенциал наружной рекламы».

⏯ По его словам, в 2024 году весь инвентарь московской области будет измерен с точки зрения медиаметрических показателей, а все цифровые конструкции будут подключены к AdMetrix.

В свою очередь, исполнительный директор филиала Russ в г. Санкт-Петербург Виктор Шарашенидзе, отметил, что динамика рынка и спрос столь велики, что компания начинает планировать проработку сервиса, когда за каждым клиентом закреплен менеджер для упрощения коммуникации.

«Все чаще мы реализуем мультиканальные размещения. С точки зрения построения продаж и построения коммуникации с клиентом мы движемся в сторону работы в режиме одного окна: когда, имея одного персонального менеджера в Russ, вы можете планировать свою кампанию сразу на многих продуктах. Петербург не отстает от трендов. Это обусловлено не увеличением рекламных мест, а происходит за счет изменения способов показа. В рамках 2023 года доля затрат на цифровые конструкции в Петербурге составляла 47%. В рамках первого квартала 2024 года мы уже точно перевалили за заветные 50%, а к концу года планируем выйти за 60%», — сказал он.

Смотреть запись сессии

#КИТ2024