#интересное_зарубежное
Рекламный рынок ОАЭ переходит на экраны смартфонов
Эксперты из команды BYYD проанализировали диджитал рынок ОАЭ. Специалисты уверены, что арабские компании сейчас ориентированы на сегмент баннерного размещения в мобильных устройствах. Объем рынка здесь в 2023 году может составить больше 400 млн долларов.
Впечатляют и другие цифры. Средний показатель расходов мобильной баннерной рекламы на одного пользователя в 2023 году равен 41 доллару. Но уже к 2027 году 45,8% общих расходов на рекламу внутри цифрового рынка будет приходиться на мобильные устройства.
Рекламный рынок ОАЭ переходит на экраны смартфонов
Эксперты из команды BYYD проанализировали диджитал рынок ОАЭ. Специалисты уверены, что арабские компании сейчас ориентированы на сегмент баннерного размещения в мобильных устройствах. Объем рынка здесь в 2023 году может составить больше 400 млн долларов.
Впечатляют и другие цифры. Средний показатель расходов мобильной баннерной рекламы на одного пользователя в 2023 году равен 41 доллару. Но уже к 2027 году 45,8% общих расходов на рекламу внутри цифрового рынка будет приходиться на мобильные устройства.
#интересное_зарубежное
Рекламщики из Казахстана взяли в команду лучшие нейросети
ИИ покоряет новые рынки: в Казахстане появилась наружная реклама, созданная искусственным интеллектом. На торговой платформе Tradernet.Global опубликовали новую подборку акций – «Модный портфель». В него вошли ценные бумаги Nike, Levi’s, Crocs и других популярных брендов.
Акцию Freedom Broker запустил лидер местного DOOH-рынка Citix. Для этой кампании рекламщики собрали команду нейросетей-креативщиков.
«Мы обратились к трем самым известным на сегодняшний день нейросетям. Чат-бот с искусственным интеллектом предложил идею кампании, нейросеть для генерирования изображений визуализировала модели одежды и обуви из денежных купюр, а нейросеть для генерирования видео “оживила” их», – прокомментировал руководитель продакшен-отдела Citix Дмитрий Кийко.
Цель рекламной кампании – показать, что владеть акциями любимого бренда лучше, чем иметь вещи этого бренда в своем гардеробе. В итоге «Модный портфель» стал первой в стране наружкой, которую на всех этапах работ создал искусственный интеллект.
Рекламщики из Казахстана взяли в команду лучшие нейросети
ИИ покоряет новые рынки: в Казахстане появилась наружная реклама, созданная искусственным интеллектом. На торговой платформе Tradernet.Global опубликовали новую подборку акций – «Модный портфель». В него вошли ценные бумаги Nike, Levi’s, Crocs и других популярных брендов.
Акцию Freedom Broker запустил лидер местного DOOH-рынка Citix. Для этой кампании рекламщики собрали команду нейросетей-креативщиков.
«Мы обратились к трем самым известным на сегодняшний день нейросетям. Чат-бот с искусственным интеллектом предложил идею кампании, нейросеть для генерирования изображений визуализировала модели одежды и обуви из денежных купюр, а нейросеть для генерирования видео “оживила” их», – прокомментировал руководитель продакшен-отдела Citix Дмитрий Кийко.
Цель рекламной кампании – показать, что владеть акциями любимого бренда лучше, чем иметь вещи этого бренда в своем гардеробе. В итоге «Модный портфель» стал первой в стране наружкой, которую на всех этапах работ создал искусственный интеллект.
#интересное_зарубежное
От олимпийского пьедестала до площади Пикадилли
Победителей Специальной Олимпиады Великобритании для людей с ограниченными ментальными возможностями показали на главной рекламной конструкции Лондона на площади Пикадилли. Это стало возможным благодаря партнерству Ocean Outdoor с одним из благотворительных фондов.
Цель кампании – рассказать об особенных олимпийцах и их пути к победе. Но рекламщикам удалось достичь большего: проект помог привлечь множество волонтеров и найти финансирование для 95 клубов Англии, Шотландии и Уэльса.
Одна из героинь, которую показали на цифровом экране, – Грейс Билс. Она заработала десятки олимпийских медалей по художественной гимнастике. У девушки диагностировали умственную отсталость и аутизм, но это не помешало ей одержать громкие спортивные победы. Об этом лондонцам рассказали в рамках уникальной рекламной кампании.
От олимпийского пьедестала до площади Пикадилли
Победителей Специальной Олимпиады Великобритании для людей с ограниченными ментальными возможностями показали на главной рекламной конструкции Лондона на площади Пикадилли. Это стало возможным благодаря партнерству Ocean Outdoor с одним из благотворительных фондов.
Цель кампании – рассказать об особенных олимпийцах и их пути к победе. Но рекламщикам удалось достичь большего: проект помог привлечь множество волонтеров и найти финансирование для 95 клубов Англии, Шотландии и Уэльса.
Одна из героинь, которую показали на цифровом экране, – Грейс Билс. Она заработала десятки олимпийских медалей по художественной гимнастике. У девушки диагностировали умственную отсталость и аутизм, но это не помешало ей одержать громкие спортивные победы. Об этом лондонцам рассказали в рамках уникальной рекламной кампании.
#интересное_зарубежное
Рекламщики из Индии делают ставку на ИИ
Эксперты из Индии уверяют, что местные жители во время ближайших национальных праздников готовы потратить больше, чем в прошлом году. Этот факт взяли на вооружение рекламщики. Едва ли не впервые специалисты сделали серьезную ставку на ИИ.
Искусственный интеллект планируют использовать для персонализации и корректировки рекламных кампаний в реальном времени. Согласно недавнему отчету Dentsu Creative, 87% директоров по маркетингу считают, что ИИ – это будущее рекламы и маркетинга, тем более с учетом национальных индийских особенностей.
«Брендам следует сосредоточиться на анализе данных и персонализации. ИИ может анализировать огромные объемы потребительских данных, помогая брендам понять предпочтения, поведение и тенденции», – уверен соучредитель рекламной компании VDO.AI Арджит Сачдева.
Об огромных перспективах ИИ в рекламном бизнесе рассказал соучредитель Sociowash AI Studios Рагхав Багай: «Потенциал ИИ, особенно в отношении его использования в рекламе и маркетинге, еще предстоит изучить в полной мере, поскольку он развивается с гиперскоростью».
Рекламщики из Индии делают ставку на ИИ
Эксперты из Индии уверяют, что местные жители во время ближайших национальных праздников готовы потратить больше, чем в прошлом году. Этот факт взяли на вооружение рекламщики. Едва ли не впервые специалисты сделали серьезную ставку на ИИ.
Искусственный интеллект планируют использовать для персонализации и корректировки рекламных кампаний в реальном времени. Согласно недавнему отчету Dentsu Creative, 87% директоров по маркетингу считают, что ИИ – это будущее рекламы и маркетинга, тем более с учетом национальных индийских особенностей.
«Брендам следует сосредоточиться на анализе данных и персонализации. ИИ может анализировать огромные объемы потребительских данных, помогая брендам понять предпочтения, поведение и тенденции», – уверен соучредитель рекламной компании VDO.AI Арджит Сачдева.
Об огромных перспективах ИИ в рекламном бизнесе рассказал соучредитель Sociowash AI Studios Рагхав Багай: «Потенциал ИИ, особенно в отношении его использования в рекламе и маркетинге, еще предстоит изучить в полной мере, поскольку он развивается с гиперскоростью».
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
#интересное_зарубежное
🖼 В Бразилии внедряют безопасные цифровые остановки
В Сан-Паулу оператор наружной рекламы Eletromidia и агентство AlmapBBDO оборудовали автобусные остановки специальными диджитал-экранами, через которые вечером и ночью можно сделать видеозвонок оператору центра поддержки.
Днем экраны, подключенные к интернету и оборудованные микрофонами и камерами ночного видения, транслируют любую наружку. А вечером превращаются в бесплатный телефон, по которому можно обратиться за помощью.
В этом году проект получил золото на Каннском фестивале, что стало отправной точкой для развития кампании. Скоро диджитал-конструкции появятся в Рио-де-Жанейро и Кампинасе.
«Наш проект – это редкая возможность совместить коммерческие цели с социальными нуждами: одновременно предоставлять свои услуги рекламодателям и поддерживать женщин в трудную минуту», – считает креативный директор AlmapBBDO Родриго Алмейда.
В Сан-Паулу оператор наружной рекламы Eletromidia и агентство AlmapBBDO оборудовали автобусные остановки специальными диджитал-экранами, через которые вечером и ночью можно сделать видеозвонок оператору центра поддержки.
Днем экраны, подключенные к интернету и оборудованные микрофонами и камерами ночного видения, транслируют любую наружку. А вечером превращаются в бесплатный телефон, по которому можно обратиться за помощью.
В этом году проект получил золото на Каннском фестивале, что стало отправной точкой для развития кампании. Скоро диджитал-конструкции появятся в Рио-де-Жанейро и Кампинасе.
«Наш проект – это редкая возможность совместить коммерческие цели с социальными нуждами: одновременно предоставлять свои услуги рекламодателям и поддерживать женщин в трудную минуту», – считает креативный директор AlmapBBDO Родриго Алмейда.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#интересное_зарубежное
🔥 Поиграть с наружкой
Coca-Cola Zero Sugar запустила в Великобритании интерактивную DOOH-кампанию #TakeATaste Now («Попробуй прямо сейчас»).
С помощью смартфона все желающие могут менять 3D-креатив на любом цифровом экране в режиме реального времени. А при сканировании QR-кода можно получить цифровую бутылку Coca-Cola Zero Sugar, ваучер на реальный напиток объемом 500 мл и игровые баллы в официальном приложении Coca-Cola (они позволят участвовать в крупнейших розыгрышах).
Кампанию поддерживают и инфлюенсеры – они рассказывают об акции на своих страницах и раскрывают некоторые игровые хитрости.
Coca-Cola Zero Sugar запустила в Великобритании интерактивную DOOH-кампанию #TakeATaste Now («Попробуй прямо сейчас»).
С помощью смартфона все желающие могут менять 3D-креатив на любом цифровом экране в режиме реального времени. А при сканировании QR-кода можно получить цифровую бутылку Coca-Cola Zero Sugar, ваучер на реальный напиток объемом 500 мл и игровые баллы в официальном приложении Coca-Cola (они позволят участвовать в крупнейших розыгрышах).
Кампанию поддерживают и инфлюенсеры – они рассказывают об акции на своих страницах и раскрывают некоторые игровые хитрости.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#интересное_зарубежное
✨ В Китае цифрового кота поселили на самый большой изогнутый 3D-экран
Толстый рыжий 3D-кот стал героем рекламной кампании Zhiwei Group и Qiuyu Innovation на самом большом в стране изогнутом 3D-экране. Цифровой питомец поселился на верхнем этаже старого железнодорожного вокзала в городе Килунге.
Длина экрана – 23 м, высота – почти 7 м. В Поднебесной это абсолютный рекорд. Создатели рекламной инсталляции полагают, что цифровой кот будет помогать туристам и местным жителям регистрироваться на рейсы. Планируется, что такие пушистые помощники появятся и в других китайских городах.
Толстый рыжий 3D-кот стал героем рекламной кампании Zhiwei Group и Qiuyu Innovation на самом большом в стране изогнутом 3D-экране. Цифровой питомец поселился на верхнем этаже старого железнодорожного вокзала в городе Килунге.
Длина экрана – 23 м, высота – почти 7 м. В Поднебесной это абсолютный рекорд. Создатели рекламной инсталляции полагают, что цифровой кот будет помогать туристам и местным жителям регистрироваться на рейсы. Планируется, что такие пушистые помощники появятся и в других китайских городах.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#интересное_зарубежное
В Австралии запустили наружку со шрифтом Брайля
В Австралии запустили первую в регионе наружную рекламу для людей со слабым зрением или слепотой. Организаторы кампании Shift 20 – компании Special и JCDecaux и Фонд Дилана Олкотта. В рамках проекта они хотят помочь производителям создавать маркетинговые коммуникации, ориентированные на разную аудиторию.
Текст, написанный шрифтом Брайля, нанесли на рекламные конструкции в сотрудничестве с Vision Australia. Задача таких сообщений – описать и рекламный текст, и визуальные элементы креатива. Чтобы сделать кампанию доступной для всех людей, изображение дополнили QR-кодом, который ведет на сайт Shift 20.
Шрифт Брайля нанесли с помощью рельефной печати на высококачественную композитную панель, которая выдерживает любую погоду и не деформируется на солнце.
«Почти 4,5 миллиона австралийцев имеют ту или иную форму инвалидности. Поэтому создание доступной рекламы – это не просто изменение способа общения, но и плавная интеграция доступности в нашу повседневную жизнь», – заявил креативный директор Special Питер Цветковски.
Тренд на доступность информации для каждого, вне зависимости от физических возможностей, набирает обороты во всём мире. Наружная реклама играет в этом не последнюю роль.
В Австралии запустили наружку со шрифтом Брайля
В Австралии запустили первую в регионе наружную рекламу для людей со слабым зрением или слепотой. Организаторы кампании Shift 20 – компании Special и JCDecaux и Фонд Дилана Олкотта. В рамках проекта они хотят помочь производителям создавать маркетинговые коммуникации, ориентированные на разную аудиторию.
Текст, написанный шрифтом Брайля, нанесли на рекламные конструкции в сотрудничестве с Vision Australia. Задача таких сообщений – описать и рекламный текст, и визуальные элементы креатива. Чтобы сделать кампанию доступной для всех людей, изображение дополнили QR-кодом, который ведет на сайт Shift 20.
Шрифт Брайля нанесли с помощью рельефной печати на высококачественную композитную панель, которая выдерживает любую погоду и не деформируется на солнце.
«Почти 4,5 миллиона австралийцев имеют ту или иную форму инвалидности. Поэтому создание доступной рекламы – это не просто изменение способа общения, но и плавная интеграция доступности в нашу повседневную жизнь», – заявил креативный директор Special Питер Цветковски.
Тренд на доступность информации для каждого, вне зависимости от физических возможностей, набирает обороты во всём мире. Наружная реклама играет в этом не последнюю роль.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#интересное_зарубежное
ООН на необитаемом острове
Винный бренд Silk & Spice прямиком из премиум-сегмента перебрался на необитаемый остров. Португальские маркетологи специально для этого путешествия запустили уникальную кампанию. Они установили баннер с провокационным слоганом «Предназначено для открытия». Дело в том, что рекламную конструкцию совместили со специальным ящиком, в котором своего Робинзона Крузо ждет бутылка вина, штопор и бокал.
Видео с билбордом впервые засветилось в соцсетях винного бренда, но оно быстро завирусилось в португальском сегменте глобальной сети. Шутка в том, что координаты и реальное местоположение винного острова не известны никому, кроме заказчика и исполнителя рекламной кампании. Но авторы уверяют, что таким образом виноделы напоминают общественности о непростой истории морских путешествий и одновременно отдают дань уважения знаменитым португальским мореплавателям.
ООН на необитаемом острове
Винный бренд Silk & Spice прямиком из премиум-сегмента перебрался на необитаемый остров. Португальские маркетологи специально для этого путешествия запустили уникальную кампанию. Они установили баннер с провокационным слоганом «Предназначено для открытия». Дело в том, что рекламную конструкцию совместили со специальным ящиком, в котором своего Робинзона Крузо ждет бутылка вина, штопор и бокал.
Видео с билбордом впервые засветилось в соцсетях винного бренда, но оно быстро завирусилось в португальском сегменте глобальной сети. Шутка в том, что координаты и реальное местоположение винного острова не известны никому, кроме заказчика и исполнителя рекламной кампании. Но авторы уверяют, что таким образом виноделы напоминают общественности о непростой истории морских путешествий и одновременно отдают дань уважения знаменитым португальским мореплавателям.
#интересное_зарубежное
Наружка как часть игровой реальности
Совсем недавно два технологических гиганта Google и Taito запустили AR-игру Space Invaders: World Defense. Технология дополненной реальности, основанная на определении местоположения, позволяет игрокам по всему миру выйти на улицу и защитить свой город от виртуальных космических захватчиков.
Для успешного запуска была использована в том числе и наружная реклама. Например, более 5,5 тыс. жителей Нью-Йорка скачали приложение, отсканировав QR-код на DOOH-экранах американской медиакомпании OUTFRONT.
Большую роль в успешной активации сыграли транзитные медиаформаты. Ежедневно в метро спускаются более 4 млн жителей города. А как показало собственное исследование оператора, каждый третий пассажир ищет в интернете продукт или услугу, увиденную в рекламе на платформе или в поезде, и каждый четвертый посещает сайты рекламодателей.
Наружка как часть игровой реальности
Совсем недавно два технологических гиганта Google и Taito запустили AR-игру Space Invaders: World Defense. Технология дополненной реальности, основанная на определении местоположения, позволяет игрокам по всему миру выйти на улицу и защитить свой город от виртуальных космических захватчиков.
Для успешного запуска была использована в том числе и наружная реклама. Например, более 5,5 тыс. жителей Нью-Йорка скачали приложение, отсканировав QR-код на DOOH-экранах американской медиакомпании OUTFRONT.
Большую роль в успешной активации сыграли транзитные медиаформаты. Ежедневно в метро спускаются более 4 млн жителей города. А как показало собственное исследование оператора, каждый третий пассажир ищет в интернете продукт или услугу, увиденную в рекламе на платформе или в поезде, и каждый четвертый посещает сайты рекламодателей.
#интересное_зарубежное
В Германии установили зеленые остановки
Рекламщики в Германии помогают маркетинговыми методами решать экологические вопросы. Так, в городе Гельзенкирхене установили 14 зеленых остановок общественного транспорта. Их уникальность в том, что вместо традиционной крыши здесь используют настоящий живой уголок.
Растения и мох помогают фильтровать воздух, удерживают дождевую воду, улучшая микроклимат, и добавляют бетонной городской архитектуре нотку живой природы. Инициатором кампании стало агентство Ströer совместно с транспортным оператором BOGESTRA.
Как объясняют специалисты, кроме экологического и эстетического эффекта, зеленые остановки важны и с точки зрения энергоэффективности. Живой растительный слой на крыше остановки помогает удерживать тепло, что актуально в холодное время года. Поэтому к концу года количество таких остановок увеличится до 40.
«Наша цель – поддержать города в устойчивом, экологически безопасном городском развитии. Поэтому концепции озеленения являются частью стратегии развития», – говорит Александр Штотц, генеральный директор Ströer Media Deutschland.
В Германии установили зеленые остановки
Рекламщики в Германии помогают маркетинговыми методами решать экологические вопросы. Так, в городе Гельзенкирхене установили 14 зеленых остановок общественного транспорта. Их уникальность в том, что вместо традиционной крыши здесь используют настоящий живой уголок.
Растения и мох помогают фильтровать воздух, удерживают дождевую воду, улучшая микроклимат, и добавляют бетонной городской архитектуре нотку живой природы. Инициатором кампании стало агентство Ströer совместно с транспортным оператором BOGESTRA.
Как объясняют специалисты, кроме экологического и эстетического эффекта, зеленые остановки важны и с точки зрения энергоэффективности. Живой растительный слой на крыше остановки помогает удерживать тепло, что актуально в холодное время года. Поэтому к концу года количество таких остановок увеличится до 40.
«Наша цель – поддержать города в устойчивом, экологически безопасном городском развитии. Поэтому концепции озеленения являются частью стратегии развития», – говорит Александр Штотц, генеральный директор Ströer Media Deutschland.
#интересное_зарубежное
🔥 Премия от Ocean назвала лучшие рекламные кампании 2023 года
Престижная европейская премия Digital Creative Competition, основанная флагманом рынка наружной рекламы, британской фирмой Ocean, назвала лучшие кампании прошедших 12 месяцев.
Бронза в номинации «Бренд» у рекламщиков из лондонской ACNE. В проекте «Привет из завтрашнего дня» они совместили дополненную реальность и интерактивность. Кампания учит рассчитывать свои силы на вечеринке и не выпить лишнего. Так, любой желающий может сопоставить объемы алкоголя и последствия, заглянув в будущее с помощью ИИ. Всем, кто внял совету и поставил опьянение на паузу, дают QR-код, который можно обменять на безалкогольный коктейль в баре-партнере.
Второе место у «Поросят с луны». Компания Moonpig, которая специализируется на продаже персонализированных поздравительных открыток, цветов и подарков, запустила рекламу на площади Пикадилли, на одном из самых больших экранов Лондона. С помощью 3D-технологий рекламщики оживили лунного поросенка, чтобы визуализировать лучшие поздравления и признания в любви. Как говорится, ничего милее вы сегодня не увидите.
Золото взял проект «Бесплатные экскурсии» в старинном Бирмингеме. Здесь рекламщики из The Loop свели воедино сразу несколько методик: ходьбу, мобильную интеграцию, дополненную реальность. Из названия понятно, что кампания имеет важный исторический вектор – учебную программу по истории Второй мировой войны с викторинами, головоломками и воссозданием сцен с уличными боями.
Престижная европейская премия Digital Creative Competition, основанная флагманом рынка наружной рекламы, британской фирмой Ocean, назвала лучшие кампании прошедших 12 месяцев.
Бронза в номинации «Бренд» у рекламщиков из лондонской ACNE. В проекте «Привет из завтрашнего дня» они совместили дополненную реальность и интерактивность. Кампания учит рассчитывать свои силы на вечеринке и не выпить лишнего. Так, любой желающий может сопоставить объемы алкоголя и последствия, заглянув в будущее с помощью ИИ. Всем, кто внял совету и поставил опьянение на паузу, дают QR-код, который можно обменять на безалкогольный коктейль в баре-партнере.
Второе место у «Поросят с луны». Компания Moonpig, которая специализируется на продаже персонализированных поздравительных открыток, цветов и подарков, запустила рекламу на площади Пикадилли, на одном из самых больших экранов Лондона. С помощью 3D-технологий рекламщики оживили лунного поросенка, чтобы визуализировать лучшие поздравления и признания в любви. Как говорится, ничего милее вы сегодня не увидите.
Золото взял проект «Бесплатные экскурсии» в старинном Бирмингеме. Здесь рекламщики из The Loop свели воедино сразу несколько методик: ходьбу, мобильную интеграцию, дополненную реальность. Из названия понятно, что кампания имеет важный исторический вектор – учебную программу по истории Второй мировой войны с викторинами, головоломками и воссозданием сцен с уличными боями.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM