#новости
ЭпООНа бизнес-центров
✔️ Russ и AdMetrix впервые изучили эффективность работы рекламных носителей бизнес-центров. В измерении задействовали традиционные данные подсчета аудитории, показатели интернет-платформы и телеком-оператора: расположение, факторы обзора, размер рекламной конструкции.
Теперь рынку доступны данные примерно по 360 конструкциям Russ, установленным более чем в 170 бизнес-центрах двух столиц: 128 в Москве и 48 в Санкт-Петербурге. Результаты исследования рассчитали в стандартных метриках OTS и GRP.
«Основной целью исследования стало обеспечение инвентаря БЦ привычными рынку показателями, оценивающими каждую рекламную поверхность и необходимыми при планировании размещения рекламы в разных сегментах ООН. Единая методология помогает сравнивать рекламные локации друг с другом и подбирать наиболее эффективные адресные программы», – отметил коммерческий директор Russ Борис Пешняк.
По оценке Russ, сегодня деловые центры интересны не просто как рекламные площадки. Они стали частью охватных кампаний для обеспечения доступа к высокодоходной аудитории. Также свою эффективность показывает реклама локальных компаний, которые находятся рядом с бизнес-центрами.
ЭпООНа бизнес-центров
Теперь рынку доступны данные примерно по 360 конструкциям Russ, установленным более чем в 170 бизнес-центрах двух столиц: 128 в Москве и 48 в Санкт-Петербурге. Результаты исследования рассчитали в стандартных метриках OTS и GRP.
«Основной целью исследования стало обеспечение инвентаря БЦ привычными рынку показателями, оценивающими каждую рекламную поверхность и необходимыми при планировании размещения рекламы в разных сегментах ООН. Единая методология помогает сравнивать рекламные локации друг с другом и подбирать наиболее эффективные адресные программы», – отметил коммерческий директор Russ Борис Пешняк.
По оценке Russ, сегодня деловые центры интересны не просто как рекламные площадки. Они стали частью охватных кампаний для обеспечения доступа к высокодоходной аудитории. Также свою эффективность показывает реклама локальных компаний, которые находятся рядом с бизнес-центрами.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#RussNews
Ох уж эти детки
😉 Если вы уже видели в своем городе наружку про зайку и лужайку, знайте: это мы. В России запустили рекламную кампанию в рамках нацпроекта «Демография». Материалы для него разработала АНО «Национальные приоритеты», а мы взяли на себя размещение: баннеры с малышом можно увидеть в двух столицах, Подмосковье и еще 38 регионах. Для этого мы используем более тысячи рекламных поверхностей – цифровых и статичных экранов.
Кроме наружки, эти материалы выйдут в эфире федеральных телеканалов, радиостанций и в интернете. Главная цель социального проекта – информировать жителей о мерах государственной поддержки и продвигать семейные ценности.
Ох уж эти детки
Кроме наружки, эти материалы выйдут в эфире федеральных телеканалов, радиостанций и в интернете. Главная цель социального проекта – информировать жителей о мерах государственной поддержки и продвигать семейные ценности.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#новости
«1Й» ищет первых
◾️ Региональный фестиваль рекламы «1Й» продлил срок подачи заявок на участие до 20 августа. Уникальность проекта в том, что это первый фестиваль, ориентированный на тех, кто работает в регионах и создает кампании для местных брендов.
Заявить о себе могут рекламные агентства, бренды, СМИ и даже фрилансеры. Конкурсные работы принимаются в трех направлениях – DIGITAL, CREATIVE, ACTIVATIONS. А номинаций будет около 40 – от SMM до брендинга и наружной рекламы.
«Мы разработали простую форму подачи заявки, сделали весьма демократичную цену и выгодную систему скидок для членов ассоциаций и тех, кто подает более трех кейсов», – комментирует вице-президент АКАР Василий Рубан. Церемония награждения победителей состоится 14 сентября на национальном рекламном форуме «Регионы» в Екатеринбурге.
«1Й» ищет первых
Заявить о себе могут рекламные агентства, бренды, СМИ и даже фрилансеры. Конкурсные работы принимаются в трех направлениях – DIGITAL, CREATIVE, ACTIVATIONS. А номинаций будет около 40 – от SMM до брендинга и наружной рекламы.
«Мы разработали простую форму подачи заявки, сделали весьма демократичную цену и выгодную систему скидок для членов ассоциаций и тех, кто подает более трех кейсов», – комментирует вице-президент АКАР Василий Рубан. Церемония награждения победителей состоится 14 сентября на национальном рекламном форуме «Регионы» в Екатеринбурге.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#мнение_эксперта
Что за фейковая наружка?
Сергей Наумов, директор по маркетингу Russ, о набирающей популярность Fake out-of-home:
– Это не наружка. Это старая добрая трехмерная анимация, наложенная на видеосъемку реальной местности. Вспомним фильм «Терминатор 2: Судный день». А это, между прочим, 1991 год.
Сегодня стала популярной видеореклама, которая использует реальность, включающую ООН, как начало истории. Способ распространения такой рекламы исключительно цифровой: соцсети и блоги, YouTube и TikTok. А дальше всё как обычно – реклама может быть хорошей и плохой, интересной и не очень.
Мне кажется, причина популярности такой рекламы отчасти в том, что она тесно связана с реальным миром. И если человек – наш будущий покупатель – увидит сначала постер на билборде, а затем тот же постер в вирусящемся ролике в интернете, ощущение знакомости будет очень большим.
А что-то знакомое, как мы знаем, таит меньше неожиданностей, его проще выбирать. Бренды пользуются этим и правильно делают.
Как часть омникальной рекламной кампании этот подход мне кажется очень хорошим. Если же идея не имеет поддержки в реальном мире – это недоиспользование возможностей. Простой пример: 1 миллион просмотров на YouTube – это хорошо. Но 25 миллионов контактов, которые соберет всего за неделю не очень большая рекламная кампания на 50 цифровых экранах на улицах Москвы, и 1 миллион просмотров на YouTube сильно лучше.
Что за фейковая наружка?
Сергей Наумов, директор по маркетингу Russ, о набирающей популярность Fake out-of-home:
– Это не наружка. Это старая добрая трехмерная анимация, наложенная на видеосъемку реальной местности. Вспомним фильм «Терминатор 2: Судный день». А это, между прочим, 1991 год.
Сегодня стала популярной видеореклама, которая использует реальность, включающую ООН, как начало истории. Способ распространения такой рекламы исключительно цифровой: соцсети и блоги, YouTube и TikTok. А дальше всё как обычно – реклама может быть хорошей и плохой, интересной и не очень.
Мне кажется, причина популярности такой рекламы отчасти в том, что она тесно связана с реальным миром. И если человек – наш будущий покупатель – увидит сначала постер на билборде, а затем тот же постер в вирусящемся ролике в интернете, ощущение знакомости будет очень большим.
А что-то знакомое, как мы знаем, таит меньше неожиданностей, его проще выбирать. Бренды пользуются этим и правильно делают.
Как часть омникальной рекламной кампании этот подход мне кажется очень хорошим. Если же идея не имеет поддержки в реальном мире – это недоиспользование возможностей. Простой пример: 1 миллион просмотров на YouTube – это хорошо. Но 25 миллионов контактов, которые соберет всего за неделю не очень большая рекламная кампания на 50 цифровых экранах на улицах Москвы, и 1 миллион просмотров на YouTube сильно лучше.
#новости
Russ поддерживает победителей конкурса #НовыеБрендыРоссии
Победителями конкурса новых брендов России стали более 30 российских компаний. Порядка 40 партнеров конкурса оказали брендам поддержку в продвижении.
Макеты победителей в номинации «Реклама и продвижение» размещены на рекламных носителях Russ. А это значит, что о бренде узнают миллионы людей. Именно в этом и был основной посыл конкурса: рассказать о локальных компаниях и решениях из регионов, которые могут повлиять на развитие рекламного рынка.
Russ поддерживает победителей конкурса #НовыеБрендыРоссии
Победителями конкурса новых брендов России стали более 30 российских компаний. Порядка 40 партнеров конкурса оказали брендам поддержку в продвижении.
Макеты победителей в номинации «Реклама и продвижение» размещены на рекламных носителях Russ. А это значит, что о бренде узнают миллионы людей. Именно в этом и был основной посыл конкурса: рассказать о локальных компаниях и решениях из регионов, которые могут повлиять на развитие рекламного рынка.
#дайджест
Чем запомнилась нам эта неделя?
Если вы пропустили последние новости Russ, не беда. Собрали главные в нашем дайджесте.
– Будущее наружной рекламы обсудили в подкасте с участием Сергея Наумова.
– Russ и AdMetrix впервые изучили эффективность работы рекламных носителей бизнес-центров.
– Russ разместил на своих конструкциях рекламную кампанию в рамках нацпроекта «Демография».
– Сергей Наумов рассказал о Fake out-of-home.
– Russ поддерживает финалистов конкурса новых брендов России.
Чем запомнилась нам эта неделя?
Если вы пропустили последние новости Russ, не беда. Собрали главные в нашем дайджесте.
– Будущее наружной рекламы обсудили в подкасте с участием Сергея Наумова.
– Russ и AdMetrix впервые изучили эффективность работы рекламных носителей бизнес-центров.
– Russ разместил на своих конструкциях рекламную кампанию в рамках нацпроекта «Демография».
– Сергей Наумов рассказал о Fake out-of-home.
– Russ поддерживает финалистов конкурса новых брендов России.
Telegram
Russ
#RussNews
🔉 Как скоро на смену обычным баннерам придут цифровые экраны? Что ждет наружку в будущем? И хотим ли мы жить в мире, который рисуют создатели фантастических фильмов?
Ответы на эти и другие вопросы попытались найти эксперты подкаста, который вышел…
🔉 Как скоро на смену обычным баннерам придут цифровые экраны? Что ждет наружку в будущем? И хотим ли мы жить в мире, который рисуют создатели фантастических фильмов?
Ответы на эти и другие вопросы попытались найти эксперты подкаста, который вышел…
Друзья, с каждым днем вас становится всё больше. Чего скрывать, нам приятно! Хотим познакомиться с вами поближе и предлагаем ответить на несколько вопросов 👇
А сегодня мы продолжим задавать вопросы нашим читателям! Не проходите мимо, ведь ваши ответы помогут нам создавать для вас еще более интересный контент!
Какой формат постов вам нравится больше?
Anonymous Poll
33%
Карточки
44%
Инфографика
29%
Тексты
29%
Видеоконтент
Какой контент вы хотели бы чаще видеть в нашем канале?
Anonymous Poll
25%
Новости Russ
13%
Высказывания экспертов
27%
Кейсы
24%
Новости рынка
12%
Исследования
Сколько времени в день вы посвящаете Telegram?
Anonymous Poll
40%
Меньше часа
34%
1-2 часа
10%
3-4 часа
16%
Более 4 часов
#новости
Наружка обходит конкурентов
🙌🏼 Увеличение спроса на наружку связано с ростом цен на ТВ-рекламу, считает руководитель направления продвижения продуктов «Сбера» Анастасия Гогина.
Она отмечает, что реклама на ТВ начала расти в цене еще в прошлом году и сейчас ее стоимость увеличилась на 30%. При этом в интернет-рекламе наблюдается тенденция к снижению конверсии – люди стали воспринимать баннеры на веб-страницах как лишний шум.
Ранее мы писали, что рост рынка наружки в России в первом полугодии составил 20–25%.
Наружка обходит конкурентов
🙌🏼 Увеличение спроса на наружку связано с ростом цен на ТВ-рекламу, считает руководитель направления продвижения продуктов «Сбера» Анастасия Гогина.
Она отмечает, что реклама на ТВ начала расти в цене еще в прошлом году и сейчас ее стоимость увеличилась на 30%. При этом в интернет-рекламе наблюдается тенденция к снижению конверсии – люди стали воспринимать баннеры на веб-страницах как лишний шум.
Ранее мы писали, что рост рынка наружки в России в первом полугодии составил 20–25%.
#новости
Интеллект на автомате
Генеральный директор Place Exchange и известный рекламщик Ари Бухальтер (Ari Buchalter) решил переосмыслить два ключевых подхода к стратегии рекламной кампании – автоматизацию и программатик.
Различий между ними не так много, но в контексте применения для ООН они становятся существенными. С одной стороны, автоматизация упрощает кампанию, делает ее механизмы доступными для разных брендов. Но с другой – она не учитывает индивидуальный подход, который очень ценят клиенты.
Именно поэтому в ООН побеждает программатик: по мнению автора публикации, он добавляет к автоматизации интеллект, а значит, повышает ее эффективность.
«Простая автоматизация не позволяет ООН перейти в разряд многоканальных площадок, программатик делает именно это. Что, безусловно, верно для DOOH и всё больше становится верным и для статичной наружки», – считает Бухальтер.
По его мнению, именно программатик способен усадить за стол переговоров представителей дорогостоящего медийного рынка и людей, которые отвечают за наружную рекламу – более эффективную с точки зрения финансовых и ресурсных затрат.
Интеллект на автомате
Генеральный директор Place Exchange и известный рекламщик Ари Бухальтер (Ari Buchalter) решил переосмыслить два ключевых подхода к стратегии рекламной кампании – автоматизацию и программатик.
Различий между ними не так много, но в контексте применения для ООН они становятся существенными. С одной стороны, автоматизация упрощает кампанию, делает ее механизмы доступными для разных брендов. Но с другой – она не учитывает индивидуальный подход, который очень ценят клиенты.
Именно поэтому в ООН побеждает программатик: по мнению автора публикации, он добавляет к автоматизации интеллект, а значит, повышает ее эффективность.
«Простая автоматизация не позволяет ООН перейти в разряд многоканальных площадок, программатик делает именно это. Что, безусловно, верно для DOOH и всё больше становится верным и для статичной наружки», – считает Бухальтер.
По его мнению, именно программатик способен усадить за стол переговоров представителей дорогостоящего медийного рынка и людей, которые отвечают за наружную рекламу – более эффективную с точки зрения финансовых и ресурсных затрат.
www.outdoor.ru
Ooh: в чём разница между программированием и автоматизацией? - Outdoor
Все о рекламе. Статьи. Новости. Компании.
#RussNews
«Иволга» – реклама с комфортом
С 16 августа Russ запускает продажу рекламы на МЦД в поездах «Иволга». Рекламный блок позволит разместить проекты до шести клиентов одновременно, а количество показов рекламы – 1 170 раз в сутки на каждом цифровом экране.
На первом этапе транзитная реклама начнет работать на МЦД-1 (Одинцово – Лобня) и МЦД-2 (Нахабино – Подольск). В планах Russ – до конца года обеспечить инвентарем и направления МЦД-3 и МЦД-4.
По оценке Russ, средний пассажиропоток на МЦД в каждом направлении достигает 10 млн пассажиров в месяц. Преимущество поездов «Иволга» как площадки – полное отсутствие рекламного шума и длительность поездок пассажиров, которая влияет на эффективность показов.
«Иволга» – реклама с комфортом
С 16 августа Russ запускает продажу рекламы на МЦД в поездах «Иволга». Рекламный блок позволит разместить проекты до шести клиентов одновременно, а количество показов рекламы – 1 170 раз в сутки на каждом цифровом экране.
На первом этапе транзитная реклама начнет работать на МЦД-1 (Одинцово – Лобня) и МЦД-2 (Нахабино – Подольск). В планах Russ – до конца года обеспечить инвентарем и направления МЦД-3 и МЦД-4.
По оценке Russ, средний пассажиропоток на МЦД в каждом направлении достигает 10 млн пассажиров в месяц. Преимущество поездов «Иволга» как площадки – полное отсутствие рекламного шума и длительность поездок пассажиров, которая влияет на эффективность показов.