#компания

Лето, отпуск, облака!

🫢 Слово «путешествие» всегда звучит заманчиво. Лето – сезон отпусков. А Russ, как вы помните, размещает рекламу в аэропортах Пулково, Внуково, Сочи и Владивосток. Здесь доступны разные рекламные форматы: цифровые экраны, лайтбоксы, брендирование.

Просто захотелось вам напомнить.

#интересное

Наружка в помощь больным детям

🙃 Крупнейшая в мире корпорация наружной рекламы JCDecaux поддержала благотворительный исследовательский центр Bristol & Weston Hospitals Charity и его уникальный проект «Исследование детей Юго-Запада». Он стартовал в Великобритании в конце июня.

Для кампании в Бристоле используют цифровые рекламные носители и статичные конструкции. Проект позволит на 20% повысить участие молодых пациентов с неизлечимыми заболеваниями в исследованиях, которые помогут разработать лекарства от редких расстройств.

«Благодаря этим усилиям изменятся методы лечения, будут открыты средства для больных детей и множество жизней удастся спасти», – уверен Пол Кирни, главный исполнительный директор Bristol & Weston Hospitals Charity.

#интересное

OOH we like

💡 Да, мы не разрабатываем креативы, но с удовольствием ими любуемся. Самыми удачными обещаем регулярно делиться с вами.

Взять, например, июньскую кампанию INGRAD. Нас зацепил яркий образ собаки с мячиком в воде – освежает и вызывает положительные эмоции.

Слоган крупный и понятный – сразу ясно, что рекламируют. Фирменный цвет скидки ассоциируется именно с этим застройщиком, а деталь в виде искажения числа сквозь воду придает макету целостность.

Из нашей коллекции самой интересной рекламы на конструкциях Russ.

#интересное

ЖивOOHтные в наружке

☺️ Чем хороши? Тем, что нравятся широкой аудитории и привлекают внимание к рекламе. А тут еще и контрастный логотип, который сложно не заметить, несмотря на скромный размер. Да и лента маршрута прекрасно справляется со своей задачей: отсылает к навигации и объединяет макеты этой серии в единую кампанию.

Еще один июньский постер, который нам нравится.

Из нашей коллекции самой интересной рекламы на конструкциях Russ.

#новости

Волшебное зеркало

❗️ На рекламный рынок Великобритании обрушилась уимблдонская лихорадка. Легендарному теннисному турниру посвящают свои акции крупнейшие мировые бренды. Например, американский бренд одежды и аксессуаров Polo Ralph Lauren интересно обыграл новую коллекцию солнцезащитных очков.

На время турнира компания запустила акцию «Волшебное зеркало», организовав точку продаж в самом сердце лондонского аэропорта Хитроу. Посетителям предложили примерить очки из коллекции Polo Ralph Lauren X Wimbledon перед волшебным зеркалом, которое с помощью цифровых технологий переносит покупателя на культовые теннисные корты. Посмотреть матч, побродить по историческим местам и посидеть в эксклюзивных лаундж-зонах – это лишь некоторые из впечатлений, доступных покупателям.

Посетители фотографируются в антураже теннисного турнира, а затем получают QR-код. После сканирования они могут поделиться своим фото в соцсетях.

Салон с волшебным зеркалом будет работать до 26 июля.

#новости

Теннис – двигатель торговли

😊 В 13 городах Великобритании на больших экранах показали прямую трансляцию Уимблдона. Эту акцию устроили два оператора – наружной рекламы (Ocean) и сотовой связи (Vodafone).

Компании не только привлекли внимание к теннисному турниру, но и напомнили ярко о себе потенциальным клиентам. На протяжении двух недель на 46 широкоформатных экранах транслировали избранные моменты чемпионата. Причем вокруг одного из этих табло создали целую инфраструктуру с настольным теннисом, фотозоной с гигантской ракеткой Vodafone и фотобудкой с возможностью сделать собственный GIF.

#RussNews

Новая модель размещения Brand Boom

😧 Впервые в России Russ использовал новую модель размещения наружной рекламы – Brand Boom. В кампании, посвященной продуктам «Сбера», одновременно задействовали 8 670 экранов в Москве и 251 в Питере. Это обеспечило рекордное количество визуальных контактов с аудиторией – почти 60 млн в день. Результат можно сравнить со средним размещением в нескольких медиаканалах в течение месяца. При этом независимо от отрасли или продукта подготовка к запуску кампании в модели Brand Boom занимает не больше недели.

«Наш Brand Boom включает в себя все современные возможности наружной рекламы: автоматизацию, адаптивное планирование и алгоритмическое управление вещанием. Если учесть огромное количество аудитории и низкую стоимость контакта, а также мгновенный запуск во всех цифровых медиа в любую выбранную дату, то его ценность возрастает в разы», – отмечает директор по развитию продуктов Russ Павел Суржанский.

#исследование

Больше клиентов, хороших и разных

🤭 NMi Group и исследовательский центр АКАР / АРИР / РАМУ рассказали о тенденциях на рекламном рынке. Специалисты проанализировали данные за год и пришли к выводу, что клиентские листы 52% агентств не изменились, но треть респондентов (31%) заявили о росте нового бизнеса.

Основная масса агентств (58%) похвастала, что у них стало на 20–40% клиентов больше, при этом прирост, как правило, произошел за счет отечественных партнеров. Самые активные рекламодатели обнаружились в сферах FMCG (54%), «Продукты питания и напитки» (48%), «Фарма и медицинские услуги» (42%).

За год в медиамиксе клиентов почти в равной степени распределились диджитал (54%), эфирное ТВ (48%), радио (39%) и наружка (38%). До конца года рынок продолжит делать ставку на многоканальность. Из новых медиа предрекают рост кинотеатрам (10%), онлайн-радио (8%) и промо (8%).

#RussNews

На всех экранах

⚡️ «Сбербанк и СберМаркетинг» стал героем масштабной кросс-канальной коммуникационной кампании, которую провели специалисты Russ.

Мы задействовали почти 9 тыс. цифровых экранов сразу в двух столицах. Рекламные макеты разместили на улицах Москвы и Питера, на станциях метро, в бизнес-центрах и транспортных хабах. И вот результат: более 58 млн визуальных контактов с аудиторией.

#RussNews

Поставить с ног на голову

🤕 Еще одно удачное решение, которое однозначно выделяется среди макетов других банков. Визуальный образ в сочетании со слоганом интригует и вызывает интерес к продукту. А по фирменным цветам на белом фоне легко узнается банк. Нам нравится!

Из нашей коллекции самой интересной рекламы на конструкциях Russ.

#RussNews
 
Минимализм в наружке

🤣 Яркий акцент на большой цифре, контрастность и читаемость черного цвета на желтом фоне, четкие и понятные условия – что еще нужно для хорошего постера?
 
Ещё из нашей коллекции самой интересной рекламы на конструкциях Russ.

#RussNews

Через запад на восток

⚡️ РЖД соединили Киевское и Белорусское направления будущего МЦД-4, запуск которого запланирован на сентябрь 2023 года. Новая линия наземного метро пройдет через Москву с запада на восток и свяжет семь лепестков центральных железнодорожных вокзалов столицы: Курский, Ярославский, Казанский, Ленинградский, Савёловский, Рижский и Белорусский.

К чему мы это здесь рассказываем? МЦД и МЦК – по праву востребованные у рекламодателей площадки. А Russ – официальный рекламный партнер РЖД, что позволяет нам размещать рекламу на вокзалах и в поездах по всей стране.

#RussNews

Высокая ООНценка

◾️ Новая модель размещения наружной рекламы Brand Boom от Russ понравилась «Сбер». Представители банка отметили, что были рады опробовать такой формат первыми.

«Мы уже подвели итоги, и могу с уверенностью сказать, что будем использовать Brand Boom для промокампаний», – рассказал директор дивизиона «Маркетинг КИБ» департамента маркетинга и коммуникаций СберБанка Сергей Ганин.

Напомним, Brand Boom – это уникальная модель размещения рекламы от Russ, у которой нет аналогов на рынке. Она позволяет задействовать почти 9 000 экранов в двух столицах, которые совокупно приносят более 58 млн визуальных контактов с аудиторией в день.

#RussNews

Взлетные ООHваты

✅ Russ оснащает аэропорт Сочи новым медийным оборудованием. Инвентарь установят для новой рекламной концепции, которую разработал оператор. Она позволит расширить коммуникацию с авиапассажирами и сделать площадку более привлекательной для рекламодателей.

«Сегодня в аэропорту Сочи уже установили более половины планируемого инвентаря, где найден баланс между статичными и диджитальными носителями. В ближайшие месяцы будет представлен остальной планируемый инвентарь – 88 носителей», – отметил коммерческий директор Russ Борис Пешняк.

Аэропорт Сочи – крупный международный хаб не только для всего юга России, но и для пассажиров из Москвы и Санкт-Петербурга. Это открывает новые возможности для кросс-канальной коммуникации с потребителями.

Russ стал эксклюзивным оператором рекламы в аэропорту 1 января. В ближайшее время к аэропортам Сочи, Пулково и Владивостока, где оператор уже работает, добавится и Южно-Сахалинск.

#новости

Барби-эпидемия

🔵 Признавайтесь, уже «переодевали» себя в Барби и Кена? Нейросеть Bairbie.me стала вишенкой на торте масштабной рекламной кампании фильма. Вот и Sostav решил поиграть с нейросетью и представить акул рекламного бизнеса в розовом цвете.

Среди них есть и топ-менеджмент Russ. Узнали нашего Кена? Чур, не подсматривать в Sostav!

#новости

ООН уж эти железные дороги!

🎉 Группа Russ сердечно поздравляет железнодорожников с профессиональным праздником!

Безопасность, скорость, доступность и комфорт – все это современная железная дорога. Благодаря этим условиям наружка становится привлекательнее и охватнее.

Железнодорожники каждый день работают над улучшением инфраструктуры нашей страны, ну а нам с ними по пути – мы работаем над вашими рекламными кампаниями по всей инфраструктуре РЖД.

#RussNews

🔉 Как скоро на смену обычным баннерам придут цифровые экраны? Что ждет наружку в будущем? И хотим ли мы жить в мире, который рисуют создатели фантастических фильмов?

Ответы на эти и другие вопросы попытались найти эксперты подкаста, который вышел в честь 145-летия рекламного рынка. Среди участников выпуска – и наш директор по маркетингу Сергей Наумов.

Спойлер!

«Наружка – идеальный кандидат для использования генеративных инструментов. Она позволяет создавать рекламу, которая не пытается с тобой познакомиться, а скорее осознает твое присутствие и реагирует на него – как мы реагируем на присутствие других людей в лифте офисного здания, оставаясь вежливыми и сохраняя границы», – отметил Сергей Наумов.

Послушать подкаст можно здесь. А чтобы не потеряться в потоке информации, ловите тайм-коды Сергея Наумова.

Технологическая революция в наружной рекламе
17:57–21:19

Станут ли цифровые экраны заменой полиграфическим баннерам?
21:41–23:27

Таргетинг в ООН сегодня и в наружной рекламе ближайшего будущего
23:40–29:00

Есть ли смысл в максимально персонифицированной наружке? (Навеяно фильмом «Бегущий по лезвию 2049»)
29:20–31:34

Интеграция наружной рекламы в городскую среду – как это будет?
31:48–35:31