⭕️ Какие форматы медиа перспективны в России сегодня и как брендам жить в условиях конкуренции в наступающем году?

На эти вопросы ответила коллегам из Sostav на НРФ директор по маркетингу Wildberries & Russ Наталья Пейсахович.

Всем привет!

Как и обещала, делюсь с вами итогами НРФ, где наши эксперты участвовали в 10 сессиях.

🔵По прогнозам Wildberries & Russ, в 2025 году рынок наружной рекламы вырастет на 40% по сравнению с предыдущим годом, а рынок retail e-com увеличится на 50%.

🔵Те, кто используют инструменты продвижения, в среднем продают в 7 раз больше, чем те, кто никак не продвигается внутри площадки.

🔵В рамках авторской сессии поделились планами на ближайшее будущее и основными моментами новой маркетинг-стратегии. Одним из важных акцентов станет развитие феномена Wildberries как народного бренда.

🔵Новый тренд индустрии рекламы вне дома — цифровизация остановочных павильонов.

🔵На WB наиболее популярны форматы, которые работают на основе автоматизации и механизмов поисковой выдачи, причем площадка сама анализирует большие данные, чтобы оптимизировать продвижение для продавца.

🔵Медийная реклама на маркетплейсе может приносить перфоманс результаты. Она стала не только инструментом построения бренда, но и конверсионным форматом.

Смотрите ролик, чтобы прочувствовать атмосферу главного делового события российской рекламной отрасли!

И читайте комментарии экспертов.

🙂 Pedigree спасает бездомных собак с помощью цифровых технологий

Наш сегодняшний кейс с «Ночи пожирателей рекламы», демонстрирующий силу наружки, будет про человеческое добро. Производитель кормов для животных Pedigree вместе с агентствами Nexus Studios и Colenso BBDO провели социальную кампанию Adoptable, которая помогла питомцам обрести новый дом.

Как это было:
⏯ С помощью машинного обучения Pedigree превратили обычные фотографии собак из приютов в фото студийного качества
⏯ Оптимизировали креативы под все форматы рекламных конструкций
⏯ Сделали персонализированные лендинги про каждого пса
⏯ Запустили размещения на наружке в Новой Зеландии
⏯ Привязали триггеры, убирающие креативы из ротации, как только собаки находили новых хозяев

Что получилось в итоге?
Размещение Adoptable в Новой Зеландии показало очень хорошие результаты: 50% собак нашли новые дома в первые две недели работы проекта.

Важно отметить, что Pedigree не просто провели коммуникационную кампанию, а создали цифровой актив, который позволит интегрировать эту механику в любой новый рекламный запуск.

〽️ Тренды на 2025 год, прогнозы и амбициозные планы по развитию наружной рекламы

Что ждет отрасль уже в ближайшем будущем, рассказал на полях НРФ коллегам из «Русской наружки» директор по продажам Russ Юрий Усольцев

🖼 «Цифра» изменила российский рынок наружной рекламы

За последний год в нашей отрасли можно отметить два важных и взаимосвязанных тренда:

1️⃣ Рост доли цифровой наружной рекламы в затратах рекламодателей. И Россия по этому показателю вошла в список мировых лидеров.

2️⃣ Переход программатик-модели закупки наружной рекламы из экспериментов в мейнстрим.

Как эти тенденции меняют рекламную сферу? В чем преимущество кросс-канальных инструментов продвижения? И как цифровые торговые платформы трансформируют потребительское поведение?

Обо всем этом рассказал коллегам из РБК заместитель директора по маркетингу объединенной компании Wildberries & Russ Сергей Наумов.

✉️ Читать материал

🖼 Билборды стали... наггетсами!

Сила рекламы вне дома не только в быстром донесении сообщений на огромную аудиторию, но и в яркой подаче. В следующем кейсе с «Ночи пожирателей рекламы» показываем рекламную кампанию любимой многими курочки.

Во Франции KFC решил сделать уникальную и действительно запоминающуюся рекламу куриных наггетсов под названием Unique Billboards. Как известно, яркая кампания требует ярких решений. Поэтому бренд не просто создал броский цифровой креатив, но превратил в элемент рекламы сами конструкции

🔭 Результатом стало заслуженно высокое внимание к KFC и бронзовый «Каннский лев».