🔔 Главный день НРФ и главные сессии объединенной компании Wildberries & Russ

В третий и главный для нас день Национального рекламного форума пройдут сразу несколько дискуссий, в которых примут участие эксперты 🛒❤️

Сохраняйте расписание и приходите послушать:

1️⃣ Главная стратегическая сессия. Возможности и амбиции российского рынка рекламы

Время и место: 10:00, зал №1

Топ-менеджеры медиакоммуникационной отрасли расскажут, какие тенденции влияют на возможности рынка рекламы в настоящее время, как формируется опыт мирового сотрудничества и на чем важно сосредоточиться участникам бизнес-сообщества для достижения новых результатов.

Спикеры объединенной компании Wildberries & Russ:
🛒❤️ Роберт Мирзоян, главный исполнительный директор объединенной компании Wildberries & Russ
🛒❤️ Борис Пешняк, управляющий директор объединённого Департамента медиа Wildberries & Russ

2️⃣ Авторская сессия Wildberries & Russ. Рычаги повышения эффективности рекламы, или как побороть гравитацию и конкуренцию

Время и место: 13:00, зал №9

Поговорим о том, какие инструменты повышения эффективности рекламы нам доступны и как правильно расставлять приоритеты. Обсудим:
⏯ роль кросс-медиа размещения для продвижения селлеров и брендов;
⏯ как мы оцениваем эффективность рекламы и почему неизмеряемые методы продвижения всегда будут работать;
⏯ что нового ожидать в рекламных инструментах;
⏯ роль креатива и в чем секретный ингредиент маркетинга и рекламы.

Спикеры объединенной компании Wildberries & Russ:
🛒❤️ Наталья Пейсахович, директор по маркетингу
🛒❤️ Наталья Павликова, директор по стратегическому развитию продаж
🛒❤️ Алексей Краснов, медиадиректор
🛒❤️ Валентина Косарева, руководитель бренда
🛒❤️ Александр Кузьминых, директор Креативной лаборатории

Модератор: Сергей Наумов, заместитель директора по маркетингу

3️⃣ Реклама вне дома: OOH в 2024 году

Время и место: 14:45, зал №9

Что произойдет с сегментом в дальнейшем? Какие факторы будут определять развитие рекламы вне дома в ближайшей перспективе? Дискуссия будет состоять из трех частей, что позволит участникам составить наиболее полное представление о макро и микро-тенденциях на рынке OOH:

Часть 1: Российский и международный рынок наружной рекламы 2024
Часть 2: Технологии настоящего и будущего
Часть 3: Экспертиза и опыт: планирование и оценка эффективности рекламы вне дома

Спикеры от объединенной компании Wildberries & Russ:
🛒❤️ Юрий Усольцев, директор по продажам Russ
🛒❤️ Павел Суржанский, директор по развитию Департамента медиа

4️⃣ Рекламный рынок в регионах

Время и место: 16:30, зал №6

В последние два года рекламный сектор столкнулся с рядом сложностей. Уход иностранных компаний, частичная или полная блокировка отдельных платформ, массовая миграция людей и предприятий создали новые условия для местных игроков. Тем не менее региональный рекламный рынок продемонстрировал удивительную стойкость. В рамках сессии эксперты обсудят, как региональные игроки воспользовались возникшими возможностями.

Спикер от объединенной компании Wildberries & Russ:
🛒❤️ Александра Синявская, директор Russ по продажам в регионах

4️⃣ критерия, благодаря которым реклама вне дома занимает значимое место среди медиа

О них на Саммите по взаимодействию с органами государственной власти в рамках НРФ`8 рассказал заместитель исполнительного директора ГК Russ Сергей Дубков. В его список вошли:

1️⃣ Рост доступности инвентаря
Он происходит за счет повышения доли цифровых конструкций, которые приходят на замену статичному инвентарю. Благодаря ускоренной цифровизации отрасли количество рекламных поверхностей в июне 2024 года в городах мониторинга Admetrix составило 165 тыс. штук против 137 тыс. штук в июне 2019 года.

2️⃣ Повышение качества рекламных конструкций
Устанавливается инвентарь, который соответствует всем требованиям законодательства и делает образ городов, в том числе малых, более современным.

3️⃣ Внедрение отраслевых стандартов и принципов верификации
Это повышает прозрачность отрасли и доверие рекламодателей к наружной рекламе.

4️⃣ Внедрение новых инструментов размещения рекламных кампаний Технологии, близкие по своей сути к инструментарию рекламы в интернете, снижают порог доступа в наружную рекламу. Благодаря этому запуск рекламных кампаний становится более доступным для представителей малого и среднего бизнеса.

Все это повышает популярность наружной рекламы в глазах рекламодателей и сегодня приводит к перераспределению позиций в рейтинге крупнейших рекламодателей отрасли.

⚡️ Начинаем работу первого дня Восьмого Национального рекламного форума

Уже через 30 минут состоится открытие НРФ`8. В главном зале кинотеатра «КАРО 11 Октябрь» первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков даст старт главному событию российской рекламной индустрии. Прямую трансляцию можно посмотреть здесь. Сегодня в программе работы объединенной компании Wildberries & Russ следующие сессии:

1️⃣Стратегическая сессия лидеров интерактивной рекламы: эффективность, технологии и креатив

В течение двух с половиной часов вместе с коллегами сделаем обзор рынка и происходящих на нем событий, обсудим эффективность интерактивной рекламы, а также применение инструментов, технологий и креатива. Прямая трансляция будет доступна здесь.

Время и место: 10:00, зал №1

Спикер от объединенной компании Wildberries & Russ: Борис Пешняк, управляющий директор объединенного Департамента медиа

2️⃣ Большой ECOM саммит

На саммите погрузимся в экосистему E-Retail Media: поговорим о прозрачности аналитики и маркировки рекламных материалов, ознакомимся с нововведениями площадок, обсудим с главными участниками рынка его самые актуальные вопросы. Программа ECOM саммита включает в себя три части. Вы услышите мнение всех игроков рынка E-Retail Media — клиентов, площадок и агентств. Прямая трансляция будет доступна здесь.

Время и место: 14:00, зал №1

Спикер от объединенной компании Wildberries & Russ: Вячеслав Никонов, директор по продукту рекламной платформы

3️⃣Малый бизнес, большое влияние: роль рекламных технологий в достижении успеха МСБ

Поговорим об инструментах привлечения клиентов для малого и среднего бизнеса, актуальных вызовах, планировании рекламных кампаний и корректной оценке их результатов.

Время и место: 14:30, зал №7

Спикер от объединенной компании Wildberries & Russ: Анастасия Стукалова, руководитель продуктового маркетинга и обучения рекламной платформы

4️⃣ Digital mix: где грань между эффектными и эффективными решениями?

Эксперты продемонстрируют тренды работы с оптимальным сплитом цифровых каналов. Также обсудим изменения в выборе эффективных цифровых каналов и методы конкурентного анализа для выбора каналов с акцентом на актуальных подходах.

Время и место: 14:30, зал №4

Спикер от объединенной компании Wildberries & Russ: Сергей Прилуцкий, директор клиентского сервиса рекламной платформы

5️⃣ Programmatic World 2024

Экспертная дискуссия о текущем состоянии рынка programmatic-решений. Вы узнаете, какие изменения произошли на рынке, какова динамика сегмента и как выглядит актуальный запрос со стороны клиентов

Время и место: 16:15, зал IMAX

Спикер от объединенной компании Wildberries & Russ: Павел Суржанский, директор по развитию Департамента медиа

✍️ Реклама вне дома стала цифровым медиа! Доля затрат на цифровую наружную рекламу вырастет до рекордных 72% в 2024 году — и это не предел. ✍️

Об этом рассказал управляющий директор объединенного Департамента медиа Wildberries & Russ Борис Пешняк на Стратегической сессии лидеров интерактивной рекламы в рамках Национального рекламного форума. Также он сообщил, что:

1️⃣ С 2025 года Russ будет постепенно переводить флайты в программатик и продавать рекламные слоты по модели CPM.

2️⃣ Объединение Russ c Wildberries помогло соединить офлайн и онлайн, охватив весь путь клиента по воронке продаж от первого касания с рекламой до момента покупки.

3️⃣ Важный тренд работы на маркетплейсах — формирование знания о бренде и выстраивание доверия к нему. И наружная реклама — как раз тот инструмент, который эффективно работает на решение этой задачи, что подтверждается нашей аналитикой из разных регионов России.