Тамбовский рынок цифровой наружной рекламы станет больше

❤️ Группа Russ сообщает о приобретении оператора наружной рекламы «Билборд-68» в Тамбове и планах по дальнейшей цифровизации инвентаря.

🤝 Сделка станет очередным шагом в расширении доступных объемов цифровой наружной рекламы в городе и продолжением воплощения масштабной стратегии цифровизации российского рынка наружной рекламы, которую реализует Russ.

🖼 Тамбов присоединился к региональной сети Russ летом 2023 года, в начале 2024 года Russ установила в городе ряд цифровых рекламных форматов. В результате сделки по приобретению «Билборд-68» доля Russ на рынке наружной рекламы Тамбова составит более 40%.

#цифровизация

☝️ Каждый рекламщик знает, насколько важно понимать, как сочетается целевая аудитория товара или бренда и аудитория выбранного медиа или канала продвижения.

🖍 Какие возможности оценки аудитории наружной рекламы появились в последнее время? Как можно оценивать пересечение аудиторий между наружной и транзитной рекламой? Как эффективно комбинировать разные каналы рекламы вне дома - об этом в новой серии ▶️ проекта #БазаЗнаний рассказала аналитик Группы Russ Виктория Чернова.

ВКонтакте
YouTube
RUTUBE

#Дайджест

❤️ Все новости о Конференции инновационных технологий наружной рекламы можно найти по хэштегу #КИТ2024
Но и помимо КИТ в апреле произошло много всего интересного:

- В рамках нашего проекта #БазаЗнаний рассказали о новых инструментах в планировании и оценке медиа-эффективности, о методах исследования эффективности рекламной кампании, а также о кросс-канальном расчете медиа-планов и планировании на целевую аудиторию

- Порадовались вместе с весенним кейсом Okko и Russ

- Коммерческий директор Russ Борис Пешняк поговорил с «Коммерсантом» о темпах цифровизации отрасли и планах компании в этом сегменте.

- Команда экспертов Russ посетила Владивосток, где провела бизнес-завтрак для клиентов и партнеров, и заявила о планах нарастить количество цифрового инвентаря в четыре раза, до 120 экранов.

- Группа Russ предоставила всем победителям второго конкурса российских брендов бесплатное продвижение на своих цифровых рекламных поверхностях по всей стране.

- К цифровой сети Russ присоединился железнодорожный вокзал с самым большим пассажиропотоком в России.

- Группа Russ сообщила о приобретении оператора наружной рекламы «Билборд-68» в Тамбове и планах по дальнейшей цифровизации инвентаря.

- Герои рубрики #Реклама_которая_нам_нравится от креативной лаборатории Russ порадовали своими эмоциями 🙂

Приятное и полезное чтение в выходные - Итоги-2023 в наружной рекламе от Андрея Березкина

2023 год стал годом рекордов, цифровизации и восстановительного роста. Генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик», Академик Российской Академии Рекламы Андрей Берёзкин в своей статье для «Российского Рекламного Ежегодника 2023» подвел его основные итоги.

Делимся с вами главными тезисами:

〽️ В 2023 г. наружная реклама продемонстрировала феноменальные способности к восстановлению и росту. Расчеты независимых экспертов показывают, что рынок рекламы «вне дома» в 2023 г. достиг своего рекордного уровня, составив 67,1 млрд руб. (без учёта НДС). По отношению к предшествующему году рост составил 41%. При этом рост объемов реализации на цифровых рекламоносителях в 2023 г. составил +64%, на «классических» +18%. Значительный рост наблюдался в транзитной рекламе (прежде всего в московском метрополитене и в аэропортах), где он составил +75%. Indoor-реклама выросла на 30%.

🖼 Рекордные темпы восстановления и развития наружной рекламы объясняются высоким уровнем спроса на новые возможности маркетинговых коммуникаций, предоставляемые цифровыми рекламоносителями.

🖍 Наиболее высокие темпы роста демонстрировали цифровые билборды стандартных форматов, а также медиафасады. Количество устаревающих видеоэкранов нестандартных форматов сократилось – им на смену приходит более технологичное оборудование. В 2023 г. на долю цифровой наружной рекламы впервые пришлось более половины всех бюджетов отрасли.

❤️ Свой активный вклад в цифровизацию наружной рекламы вносим и мы – Группа Russ реализует масштабную стратегию развития цифровой наружки в России, устанавливая новые экраны и постепенно замещая статические конструкции в регионах присутствия.
А в ближайшие полгода... следите за новостями!

Дорогие друзья!

От всего нашего дружного коллектива Russ поздравляем вас с Праздником Весны и Труда!

❤️ Весна – это время обновления и новых начинаний, и пусть эти праздничные дни дадут заряд бодрости и энергии для новых трудовых свершений!

Мир – труд – май!

Компания Kinetic UK представила свое видение рынка out-of-home Великобритании в 2024 году.

▶️ По данным Kinetic, британский рынок OOH в текущем году вырастет на 6,5%, а доля программатик-закупок на нем увеличится с 3% до 6% всего рынка.

▶️ ООН реклама охватывает 97% взрослого населения страны, что является максимумом среди всех коммерческих каналов продвижения, – и это позволяет ООН-рекламе эффективно повышать узнаваемость бренда, увеличивать объемы продаж и стоимость акционерного капитала рекламодателя.

▶️ При этом расти реклама вне дома будет и за счет инвестиций в технологии, которые откроют дополнительные возможности с точки зрения креативов, в том числе с использованием 3D и дополненной реальности, а также обеспечат более структурированный дата-ориентированный подход к исследованиям эффективности и позволят управлять кампаниями в реальном времени.

🇷🇺 Российский рынок наружной рекламы растет более высокими темпами, хоть этот рост и носит характер восстановительного.

❤️ Прогноз Группы Russ ранее представил наш коммерческий директор Борис Пешняк: по нашей оценке, российская отрасль OOH вырастет в 2024 году на 30%, а доля «цифры» в наружной рекламе составит 68%. Увеличению доли цифровых бюджетов будет активно способствовать стратегия цифровизации Russ, в рамках которой мы поступательно наращиваем долю цифрового инвентаря во всех регионах нашего присутствия.

🌐 Среди трендов развития отрасли в 2024 году в Kinetic называют заметный рост доли рекламных кампаний, использующих данные в реальном времени для планирования или адаптации постеров, увеличение числа интерактивных кампаний в наружной рекламе, вовлекающих аудиторию, а также рост доли рекламодателей, которые дополняют традиционное размещение кампанией в программатик-DOOH.

🇷🇺 Российский рынок рекламы постепенно открывает для себя эти направления: пока такие размещения занимают у нас небольшую долю, но рекламодатели все чаще используют технологические преимущества цифровой наружки в сочетании с другими каналами продвижения. Развитие этого подхода позволит запускать более запоминающиеся и эффективные кампании.

Цифровая наружка – самый любимый формат рекламы!

🗞 Цифровая наружная реклама вызывает гораздо больше положительных эмоций по сравнению с другими видами рекламы.

🌐 По данным опросов, проведенных по заказу Американской ассоциации наружной рекламы, 76% американцев положительно относятся к цифровой наружке – гораздо больше, чем к рекламе на телевидении (50%), в социальных сетях (48%), онлайне (37%), аудиорекламе (32%) и печатной рекламе (31%).

📊 Отношение россиян к цифровой наружной рекламе было изучено в ходе опроса, проведенного исследовательским агентством Vision в феврале 2024 года, в городах-миллионниках (без Москвы) и ближайшем Подмосковье.

О положительном отношении к DOOH заявили 35% опрошенных в регионах и 42% опрошенных в Подмосковье (к обычной относятся положительно соответственно 16% и 26%).

При этом подавляющее большинство опрошенных (71% в регионах и 89% в Подмосковье) согласились с утверждением «Цифровые экраны делают облик города более современным».

🔥Опрос также показал, что цифровые экраны с рекламой замечали 91% жителей городов-миллионников и 96% жителей городов ближайшего Подмосковья.

Подробнее об исследовании читайте в материале коллег из Adpass

В конце марта эксперты Russ выступили в рамках ставшего уже традиционным Digital Brand Day, организованного отраслевым изданием Adindex совместно с Mediascope и НРА. Группа Russ стала генеральным партнером DBD-2024.

🔔 Специально для тех, кто по каким-то причинам не смог послушать доклады наших спикеров, мы решили опубликовать полные записи выступлений.

📌 Откроет серию коммерческий директор Russ Борис Пешняк, который в рамках пленарной сессии подвел итоги 2023 года в российской отрасли наружной рекламы, поделился результатами Russ и рассказал о текущих тенденциях рынка. О темпах цифровизации, способах комбинирования различных каналов и форматов наружной рекламы для получения наибольшего охвата – смотрите на видео. ⏯

ВКонтакте
YouTube
RUTUBE

❤️ Группа Russ приобрела омского оператора наружной рекламы «Компания СТА», одного из старейших игроков местного рынка.

«Компания СТА» управляет разветвленной адресной программой, которая объединяет все основные форматы уличных рекламных конструкций. В планах Russ – установка и запуск в городе цифровых экранов.

🔥 Приобретение «Компании СТА» и постепенная цифровизация омского рынка наружной рекламы увеличит его емкость, принесет федеральную экспертизу, стандарты и возможности крупнейшего российского оператора наружной рекламы и откроет дополнительные возможности для местных и федеральных рекламодателей.

📊 С включением рекламных конструкций «Компании СТА» в сеть Russ доля Группы в Омске составит более 35%.

Для каждого из нас 9 мая – это личная история, связанная с подвигами членов семьи, близких и дальних родственников, а для кого-то уже далеких предков. Неизменно одно – отношение к без преувеличения великому празднику, который чтят по всей нашей необъятной стране и за рубежом.

🔸 Этот день напоминает нам о героизме и мужестве тех, кто отстоял свободу и само существование нашей Родины, отдав самое дорогое ради жизни будущих поколений.

Пусть память о подвиге будет всегда с нами, вдохновляя нас на новые свершения.

Слава героям Великой Отечественной войны! Вечная память павшим!

С Днем Победы!

9 мая по всей нашей стране состоялись торжественные мероприятия в честь 79-й годовщины окончания Великой Отечественной войны – по ярко украшенным центральным улицам и площадям прошли парадные расчеты и колонны техники, были организованы выступления музыкантов, тематические встречи, показы и другие события.

🔸 В этом году на всей территории России вновь прошла ставшая уже традиционной акция «Бессмертный полк». Группа Russ поддержала это благородное начинание и вывела его на новый уровень, объединив все доступные цифровые форматы, на которых транслировала праздничные материалы, фотографии ветеранов и фрагменты кинохроники. Всего было задействовано более 20 тысяч экранов по всей стране – от уличных конструкций до поверхностей в поездах дальнего следования, в аэропортах и на вокзалах, в городском общественном транспорте – метро, автобусах и трамваях.

Торжественная трансляция вновь показала всю силу наружной рекламы как самого заметного канала коммуникации, подтвердив её важную роль современного национального цифрового медиа.

Продолжаем знакомить вас с темами, озвученными экспертами Russ в рамках Digital Brand Day.

📌 В потоке «Кейсотека» выступил директор по цифровым продуктам Russ Вячеслав Кан, который рассказал о развитии цифровой наружной рекламы в России и совместно с исполнительным креативным директором агентства GG Олегом Тумановым представил кейс «VK WOW. Маркетинг удивления. Вирусный нестандарт на службе медиа».

Приятного просмотра!

ВКонтакте
YouTube
Rutube