〽️ Согласно данным индустриального измерителя Admetrix российские рекламодатели на 63% нарастили затраты на цифровую наружную рекламу. Показатель составил 26,8 млрд рублей.

📊 Доля затрат на DOOH продолжает расти. Впервые на цифровой формат пришлось более половины (55%) всего объёма вложений в OOH, отмечает измеритель.

⭕️ Крупнейшая товарная категория в цифровой наружной рекламе в 2023 году — интернет-ресурсы и услуги. На неё приходится четверть всех затрат. Также в топ-5 входят недвижимость и строительство, финансовые услуги и банки, туризм и развлечения, оптово-розничная торговля.

#исследование

Рекламное очарование ✈️

Согласно исследованию Ipsos «Первоклассная реклама – непреходящее волшебство аэропортов», проведённого по заказу JCDecaux, большинство авиапутешественников (70% респондентов) положительно воспринимают рекламу в аэропортах.
В исследовании приняло участие более 11,3 тыс. авиапассажиров в 14 странах в возрасте от 18 до 65.

📊 85% авиапассажиров совершили покупку в аэропорту в течение года (не включая еду и напитки). При этом 65% из них заранее не планировали этого делать.

❗️ 77% авиапассажиров после взаимодействия с рекламой в аэропорту, во время или после поездки, совершают как минимум одно “целевое действие” по отношению к бренду

❤️ Исследователи Ipsos выяснили, что для авиапассажиров бренды, которые размещают рекламу в аэропортах, являются «глобальными», «успешными», «инновационными», «заслуживающие доверия» и «престижными».

Аэропорты обладают особым очарованием для авиапассажиров, являясь неотъемлемыми компонентами их общего впечатления от путешествия, а не просто промежуточными точками в момент путешествия, делают вывод аналитики Ipsos. Преобладающими чувствами у людей, как при вылете, так и при прибытии, являются волнение и любопытство. Именно эти эмоции потребителей являются привлекательными для рекламодателей, которые признают и ценят уникальность медиасреды и рекламные возможности аэропортов.

#исследование

По данным АКАР рынок рекламы вне дома (ООН) вырос в 2023 году на 41% до 67,1 млрд. руб.

🖼 Сегмент наружной рекламы - до 57,7 млрд. руб. (+38%), в нем цифровые форматы выросли на 64% до 30 млрд. руб.

🖼Сегменты транзитной и indoor-рекламы также показали рост на 75% и 30% соответственно.

🔥 Самыми крупными рекламодателями в OOH до 2023 года были застройщики, но с 2024 наблюдается тенденция лидерства интернет-севисов, которые уже занимают верхние строчки рейтинга рекламодателей в сегменте DOOH.

#исследование