#цифровизация

🖍 В 2017 году в центре Астрахани появилась 15-метровая Триумфальная арка, сделанная из монолитного бетона, а в 2023 - первые шесть цифровых экранов Russ.

А к весне появится еще четыре.

🚩 Думаете это много для небольшого города?
Открываем секрет: по площади Астрахань впятеро превышает такую страну, как Сан-Марино.

❤️ Russ продолжает оцифровывать инвентарь в регионах своего присутствия.

🖼 В Рязани появился первый отдельно стоящий цифровой экран сети Russ. Вскоре появятся еще цифровые экраны. До этого компания была представлена экранами на фасадах зданий.

🔭 А вы знали, что известный на весь мир бренд косметики «Max Factor» появился именно в Рязани, и здесь его создатель, Максимилиан Факторович, открыл свой первый магазин? Позднее он эмигрировал.

#цифровизация

#Рекламодатели_о_наружке

❤️ В нашей уже постоянной рубрике рекламодатели продолжают делиться своим мнением о рынке наружной рекламы. Сегодня – об эффективности и росте спроса на данный охватный канал коммуникации.

ИО директора по продукту "Сити21" Дарья Постникова:
«В последние два года мы отмечаем замещение статичных поверхностей в ООН рекламе на диджитал форматы. Формат диджитал отвечает запросу времени, имеет большую емкость и, при правильном тайминге имеет соизмеримый эффект со статичными поверхностями, плюс ко всему он более гибкий к возможности размещения креатива. Наружная реклама на текущий момент становится более прозрачным инструментом, благодаря как раз смене статики на диджитал формат. Ранее в статике мы могли принимать во внимание локационные характеристики и OTS- Opportunity To See (“возможность увидеть”) - сумма всех возможных первичных и повторных просмотров конкретной рекламной плоскости за сутки, сейчас показатели диджитал рекламы позволяют измерять скорость потока, количество пользователей, которые в моменте увидят креатив, а так же использовать инструмент синхронизации, который обеспечивает применение двух каналов: радио и ООН - у нас на проектах этот инструмент показывает высокую эффективность. Благодаря наружной рекламе можно достичь необходимого охвата новой ЦА, точечно дать знание о бренде в локации».

❤️ Russ продолжает оцифровывать инвентарь в регионах своего присутствия.

И сегодня героем дня стал один из древнейших городов России. Он, кстати, на 42 года старше Санкт-Петербурга. Речь, конечно, об Иркутске.

🖍 Иркутск основан в 1661 году. До революции Иркутск часто называли «Сибирскими Афинами», «Восточным Парижем» и «Петербургом Сибири». Сегодня Иркутск считается одним из крупнейших транспортных узлов не только Сибири, но и всей России.

🖼 А теперь в городе появится 80 цифровых экранов. В первой половине 2024 года в новую цифровую сеть войдут 19 ситибордов, 57 билбордов и 4 суперсайта.

Кроме того, в Иркутске проходит замена всех старых пилларов на новые роллерные конструкции и глобальное обновление статичного инвентаря.

#цифровизация

#Дайджест

❤️ Новые города на цифровой карте Russ, система самостоятельных закупок и мнения наших клиентов о наружной рекламе в традиционном еженедельном дайджесте.

Russ продолжает обновлять и оцифровывать инвентарь в регионах своего присутствия: новые экраны появятся в Астрахани, Рязани и Иркутске. Рекламодатели за это, к слову, очень благодарны, ведь они могут всесторонне оценить свои кампании.

А еще они вовсю осваивают платформу Russ Online. А вы знали, что количество self-service клиентов на платформе выросло в три раза, а их бюджеты - почти пятикратно? Оператор продолжает развивать Russ Online, совершенствуя личный кабинет и его возможности для рекламодателей.

#исследование

Потребители предпочитают «личные» точки взаимодействия с рекламой, говорится в глобальном исследовании Kantar «Media Reactions 2023», опросившем 16 тысяч покупателей и 900 профессионалов в рекламе и маркетинге.

❤️ Топ-3 медиа каналов по версии потребителей - спонсорские мероприятия, реклама в кинотеатрах и реклама вне дома.

👨 Профессионалы-маркетологи отдают предпочтение онлайн-видео, спонсорским мероприятиям и цифровой наружной рекламе.

Различие в предпочтениях потребителей и маркетологов существовало всегда, и исследование - очередное напоминание о том, что "мы - не наш покупатель". Люди выбирают те каналы, которые минимально вмешиваются в их жизнь.

🙂 Интересно, что в исследовании отмечается высокая корреляция (90%!) между теми каналами, которые привлекают внимание людей и теми, которые люди предпочитают. Покупатели уделяют больше всего внимания рекламе в кино, ООН и DOOH. По мнению маркетологов, потребители уделяют больше всего внимания контенту инфлюенсеров, рекламе в кино и в ТВ.

Внимание (attention) претендует на то, чтобы стать будущей валютой в рекламе. Для индустрии наружной рекламы это важное направление исследований. DOOH может сыграть особенную роль, ведь цифровая наружная реклама удерживает внимание потребителей благодаря разнообразному контенту и присутствию в поле зрения людей в моменты, когда они открыты к восприятию информации.

❤️ Рубрика #Рекламодатели_о_наружке продолжается и на очереди финансовый сектор.

Руководитель медиа направления маркетинга Банка ДОМ.PФ Ника Арутюнова:

«Рынок OOH-рекламы в последние два года показывает существенный рост, особенно это заметно после пандемийных кризисных лет, в отличие от многих других медиа. Безусловно, категория банков и финансовых услуг активно используют наружную рекламу в своем медиамиксе для получения дополнительного охвата, по разным оценкам в 2023 году ее рост в категории составил порядка 85-87%.
Мы также, в свою очередь, при запуске рекламных кампаний используем различные рекламные инструменты, в том числе DOOH».

#Дайджест

❤️ Итоги недели в нашем традиционном дайджесте.

Russ займется продажей рекламы в международных аэропортах Красноярска и Новокузнецка. В портфеле оператора уже 18 аэропортов по всей стране.

Прошлогодний победитель конкурса российских брендов «Знай наших», получивший рекламную поддержку от Russ, делится впечатляющими результатами развития бизнеса.

Интересное исследование предпочтений взаимодействия с рекламой. ООН и DOOH – в топ-3.

Рост доли наружки в медиамиксе финансового сектора. Мнения рекламодателей в традиционной рубрике.