#интересное_зарубежное

Один формат хорошо, а два лучше

🖼 Австралийский оператор oOh!media запустил один из крупнейших рекламных щитов в южном полушарии. Он получил название «Королева Виктория», установили его в мельбурнском аэропорту Тулламарин.

✈️ Длина рекламной конструкции как у самолета Boeing 737-800. Но это не единственное его преимущество.

Гигантский рекламный щит совместил в себе два формата для показа наружки: классический и цифровой.

🗞 «Запуск этого нового мегасайта является важным дополнением к портфолио oOh!, объединяя бренды с аудиторией премиум-класса по мере их прибытия и отправления из аэропорта Мельбурна. Огромный размер делает его просто незаменимым, а двойной цифровой и классический формат дает рекламодателям еще больше возможностей», – отметила директор группы предприятий oOh! Элиз Тейлор.

〽️ Как с помощью наружки успешно перезапустить бренд?

Сегодня под нашим микроскопом рубрики #Интересное_зарубежное кросс-канальная кампания "Skip the cow" — «Пропусти корову» для безмолочного аналога сливочного масла "Flora plant B+tter".

В 1980-х и 90-х годах Flora была большим игроком на рынке маргарина в Великобритании. Но в 2010-х его популярность резко снизилась из-за исследования негативного влияния на организм и компания потеряла существенную часть прибыли.

Новый продукт "Flora plant B+tter" — из смеси семян подсолнечника, рапса и кокоса, без молочных продуктов, глютена и лактозы — был разработан и запущен в продажу в сентябре 2020 года.

Коротко о результатах рекламной кампании: после размещения наружки в январе 2024 года загрузка завода выросла на 81,7% в стоимостном выражении и на 135,4% в объемах производства. Это абсолютный рекорд для компании.

Как удалось добиться результата?
✔️ На старте Flora понимала, что по бюджету не сможет тягаться с гигантами рынка. Поэтому ставка была сделана на:
— удачное время запуска
— креатив
— привлечение внимания
— трансформацию представления у покупателей о сливочном масле, созданном с привлечением коров и без них, по аналогии споров между водителями бензиновых и электрических автомобилей.

Приятный бонус перед запуском: большие игроки не воспринимали компанию всерьез и не
видели в ней конкурента.

После работы исследовательско-креативной группы ставка была сделана на прогрессивность и необычность продукта. Создан видеоконтент, в котором главный герой Терри, убежденный любитель сливочного масла, комично объясняет, почему никогда не попробует растительное масло Flora.

Дизайнеры проработали для наружки простые и провокационные заявления о странности связи между коровой и растением. Размещения прошли в январе, традиционном месяце перехода к более здоровому питанию и формирования полезных привычек.

Кампания проектировалась с вызовом к любителям сливочного масла. Благодаря чуткому и разумному подходу к исследованиям удалось вызвать не только противоречие, но и улыбку, заставив любителей масла обратить внимание на бренд.