#новости

Не отделяйся от отрасли

Главным вызовом для рекламной индустрии в 2023 году может стать изолированность медиакомпаний от отрасли и конкурентов. Такое мнение выразила Зузана Ялчин, руководитель отдела маркетинга компании Easyscreen.

При этом залог развития, по мнению Ялчин, заключается в обратном – в интеграции. Важно обмениваться опытом, подчеркнула она.

🔔 Ежедневно мы следим за выступлениями наших зарубежных коллег и делимся с вами новостями о развитии OOH в мире.

#новости

Пиво поделилось рекламой с пивом

⚡️ Поклонники Суперкубка по американскому футболу в США давно не могут представить игры без лошадок Budweiser. А всё потому, что пивной гигант Anheuser-Busch InBev (AB InBev), которому также принадлежат бренды Corona, Busch Light и Stella Artois, более 30 лет владел эксклюзивными правами на рекламу.

Однако в этом году он от них отказался. Одна из версий – компания намерена перераспределить инвестиции на разные периоды года. Например, по данным Национальной ассоциации оптовых торговцев пивом, май – август дают 40% годовых продаж напитка.

💬 Тем не менее 3 минуты рекламы от AB InBev на играх всё же будет. Оно и понятно. Ведь, по подсчетам НФЛ, прошлогодние игры посмотрели 208 млн зрителей. А кроме того, отказавшись от эксклюзивных прав, AB InBev распахнул дверь на Суперкубок и перед другими производителями. Molson Coors, Heineken, Diageo и Remy тоже напомнят о себе.

Подробности: https://www.thedrum.com/news/2023/01/20/ab-inbev-s-exclusive-super-bowl-reign-comes-end-the-beer-wars-get-fizzy

#мнениеэксперта

Кто любит ООН в России?

💬 Директор по маркетингу Russ Outdoor Сергей Наумов рассказал, какие категории российских рекламодателей чаще всего обращались к наружной рекламе в 2022 году.

⚫️ Компании-застройщики. OOH позволяет им решить сразу две задачи. Во-первых, быстро и широко рассказать о старте продаж или кредитных условиях. А во-вторых, разместить рекламу локально и точно – там, где живут потенциальные покупатели.

⚫️ Торговля и сетевой ретейл. В их случае outdoor можно отнести к performance-инструментам, потому что задача такой рекламы – побудить человека прийти в магазин. Кстати, онлайн-ретейл и маркетплейсы преследуют чаще всего те же цели, используя OOH как магнит на сайт или в приложение.

⚫️ Экосистемы. У онлайн-сервисов и интернет-магазинов есть собственный рекламный инвентарь, однако и они прибегают к рекламе в физическом мире. «Возможно, это связано с тем, что аудитория наружной рекламы смещена в сторону экономически и социально активного населения. Мы увидели подтверждение этому в результатах исследования AdMetrix и МТС», – отмечает Сергей Наумов.

#интересное

ООН-рекрутинг

👍 Кейс российского агентства Braining Group. Креативная команда провела ребрендинг одной из крупнейших торгово-розничных сетей Казахстана – Magnum.

Ключевая задача состояла в том, чтобы создать привлекательный образ компании для соискателей, сократить отток кадров, презентовать ценности. Braining Group начала с фирменного стиля. Он соединил в себе яркие цвета и эстетику документальной фотографии. Отсюда выросла идея сделать своего рода «домашний альбом» сотрудников Magnum. А фотографии разместили на рекламных конструкциях по всей стране.

💫 Помимо запуска рекламной кампании, Braining Group обновила бренду страницу на HH.ru и стиль постов в соцсетях, разработала интернет-баннеры и предложила несколько вариантов дизайна мерча.

Подробности по ссылке: https://www.sostav.ru/publication/braining-group-adaptirovala-brend-platformu-magnum-58633.html

#новостиАутдор

Adpass: это вы не по адресу

📢 Russ Outdoor первым запустил programmatic в транзитной рекламе. Продукт «Алгоритмический охват» теперь доступен в сети экранов Московского центрального кольца (МЦК). Вместе с наружной рекламой получилось кросс-канальное programmatic-решение в масштабах мегаполиса.

Подробнее – в материале: https://adpass.ru/eto-vy-ne-po-adresu-russ-outdoor-ohvatyvaet-moskvu-algoritmicheski/

#мнениеэксперта

Кто любит ООН в России? (продолжение)

✅ Продолжаем рассказывать, какие категории рекламодателей наиболее активно использовали наружную рекламу в 2022 году.

ТВ-каналы и стриминговые сервисы. «Мне кажется, постер – идеальный формат для поддержки выхода новых сериалов и передач. Корни его успеха можно найти в броских и ярких афишах начала прошлого века», – отмечает Сергей Наумов, директор по маркетингу Russ Outdoor.

🟠 Банки и компании финансового сектора. Для них наружная реклама – еще один способ охватить аудиторию и рассказать о своем продукте. Им нужен дополнительный охват – они его получают в ООН.

А вот кого в наружке совсем мало, так это производителей продуктов питания и товаров повседневного спроса. Почему – тема отдельного разговора, следите за публикациями!

#новостиАутдор

Russ продаст рекламу по сети Blackboard

❗️ С февраля Russ Outdoor будет эксклюзивно продавать рекламу на всех конструкциях по всей сети Blackboard Outdoor во всех регионах присутствия: Московской области, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Казани и Екатеринбурге. Компании заключили соответствующее соглашение о переходе продаж. В результате инвентарь, предлагаемый крупнейшим российским оператором, увеличится на 992 поверхности на классических и цифровых конструкциях.

Подробнее по ссылке.

#новости

Большому футболу большой экран

Ocean Outdoor и телеканал Al-Arabia провели прямую трансляцию матча «Ан-Наср» (Саудовская Аравия) и ПСЖ (Франция) в одном из крупнейших ТЦ Лондона – Westfield London. Фанаты смогли насладиться последней (как было объявлено) игрой Криштиану Роналду против Лионеля Месси.

✅ Эфир проходил в формате HD. И кстати, это не первый подобный опыт Ocean Outdoor. В 2021 году компания транслировала посадку марсохода NASA Perseverance на поверхность красной планеты. Увидеть это событие можно было на самом большом рекламном экране в Европе – Piccadilly Lights.

#исследование

Увидел, загуглил, купил

Находясь вне дома, люди ищут в смартфоне на 58% больше информации, чем в родных стенах. При этом такой поиск на 38% чаще приводит к покупке, чем поиск из дома.

Таковы результаты совместного исследования Clear Channel UK, Global, JCDecaux UK и Posterscope.

🔩 Наружная реклама может быть одним из наиболее эффективных стимулов к покупке. Думаем, эта информация будет полезна при планировании ваших РК.

#новостиАутдор

Новый DOOH подземелья

Каждый день в московском метро устанавливают новые цифровые ситиформаты и кристалайты. Russ продолжает развивать и модернизировать сеть DOOH-конструкций в подземке.

🔝 Подробнее в ролике.

#интересное

Цвет – виски помеха

❗️ Американский бренд виски Jack Daniel's проводил в Великобритании рекламную кампанию для своего нового продукта Jack Daniel's Apple.

Идея состояла в том, чтобы создать ароматную наружку, которая привлекала бы аудиторию запахом яблок. РК проходила летом 2021 года и должна была повысить узнаваемость бренда и побудить любителей крепких напитков сделать покупку.

🟢 В рекламе использовался зеленый цвет – нетипичный для Jack Daniel's, но характерный для еще одного производителя виски – компании Jameson. Рекламировать конкурента Jack Daniel's явно не планировал, но получилось так, как получилось.

#интересное

Простые слова

🔝 Продолжаем рассказывать о культовых персонах в истории рекламы. Сегодня это Джон Кейплз (John Caples), которого также называют пионером директ-маркетинга. Именно ему принадлежит знаменитая фраза: «Они смеялись, когда я сел за фортепьяно. Но когда я начал играть!»

В своих работах он применял научный подход, который не все разделяли. Кейплз экспериментировал с размером, цветом и расположением рекламных объявлений, чтобы определить, какой вариант работает лучше всего. Он считал, что остроумные тексты редко что-то продают. «Сделайте свою рекламу понятной. Это может стать делом всей жизни – научиться писать просто...» – говорил он.

🔝 56 лет Кейплз проработал в агентстве BBDO. Будучи креативным директором, он сделал компанию знаменитой. А в 1978 году копирайтер BBDO Энди Эмерсон основал премию John Caples International Awards в честь бывшего босса.

Кейплз – автор нескольких работ, которые остаются актуальными и по сей день. Дэвид Огилви (о нем мы рассказывали здесь) признавался, что во многом своим успехом обязан урокам из книг коллеги.