🚆 Какова эффективность рекламы на транспорте?

Сегодня вместе с вами пройдем по «воронке продаж» и рассмотрим результаты оценки эффективности транзитной рекламы от Команды исследований объединенного Департамента медиа Wildberries & Russ:

▶️ Где чаще обращают внимание на рекламу? На первом месте метро: здесь рекламу замечают 82% респондентов. Инфраструктура и поезда РЖД занимают второе место с результатом в 75%. В аэропортах и на вокзалах реклама привлекает внимание 64% опрошенных.

Для последних двух локаций процент немного меньше, что вполне объяснимо. Внимание людей здесь сосредоточено на перемещении внутри локации, сдаче багажа, регистрации и т.д. Тем не менее в аэропорту и на вокзалах на рекламу обращают внимание более половины пассажиров.

▶️ Следующий показатель — контакт с рекламным сообщением. В метро читают и рассматривают рекламные сообщения 69% пассажиров, а в поездах и на инфраструктуре РЖД — 62%. На вокзалах и в аэропортах это 45 и 48% соответственно.

▶️ Если говорить о влиянии рекламы на выбор товаров и услуг, то результаты выглядят так: порядка 40% респондентов, увидевших рекламу в разных локациях, отдадут предпочтение рекламируемому продукту или бренду.

▶️ И самая интересная часть воронки продаж: конверсия. Сколько людей, видевших рекламу на транспорте, затем покупали эти товары? Результаты показывают, что это порядка 25% опрошенных.

Что получается в результате?
Бо́льшая часть людей считывает рекламные коммуникации брендов, что впоследствии влияет на их выбор того или иного товара. В итоге примерно четверть увидевших рекламу респондентов превращается в покупателей.

Важной характеристикой рекламы на транспорте является ее высокая привлекательность: по этому критерию она занимает второе место после наружки, опережая рекламу в интернете, на ТВ и радио. Также именно реклама на транспорте вызывает у людей приятные эмоции и наименьшее раздражение.

⚙️ Метод исследования: опрос почти 5 тысяч покупателей Wildberries: пользователей различных каналов информации, пассажиров разных видов транспорта из 11 российских регионов.

Если этот пост наберет много ❤️ мы поделимся с вами результатами исследования отношения покупателей к другим каналам и форматам рекламы.

#RussкаяЭкспертиза