⚡️ Самое важное в канале Russ одним сообщением

В этом посте собрали для вас самые интересные материалы, чтобы навигация по каналу Russ была проще и удобнее.

Группа Russ — крупнейший российский оператор наружной рекламы. Мы размещаем рекламу вне дома: на улицах, в бизнес-центрах, общественном транспорте, в том числе в метрополитенах Москвы, Санкт-Петербурга и Казани, в пригородных поездах, поездах дальнего следования и на вокзалах РЖД, а также в 19 аэропортах по всей стране, включая Внуково и Пулково.

🛍 Здесь собраны все продукты Russ.
▶️ Russ.online — платформа самостоятельного автоматизированного запуска рекламы
▶️ Об алгоритмах программатического размещения в наружной рекламе — автоматизированной системе закупки со своей цифровой экосистемой

#ИтогиГодаПоRUSSки — в этой рубрике в конце каждого года традиционно подводим итоги и вспоминаем самые значимые события. Нажимайте на # и смотрите все новости.

#Реклама_которая_нам_нравится — классные российские кейсы
— Дима, который оплатил корзину и не только
— Внимание в телевизор
— Макет на основе букв

#Интересное_зарубежное — интересное на мировом рынке рекламы вне дома
— Дракон на небоскребе
— Как попасть в Книгу рекордов Гиннесса?
— Перезапуск бренда через наружку
— Да кто такая эта Марина Прието?!

📱 #БазаЗнаний — введение в мир наружной рекламы. Инструменты, тренды, технологии и возможности, а также обучение работе с Russ.online в кратких видеоуроках от наших экспертов: оценка аудитории, оценка эффективности рекламной кампании, новые инструменты в медиапланировании, отчеты и функционал кабинета, медиаметрия и основные показатели, омниканальный диджитал в рекламе вне дома, наружка в девелопер маркетинге, выгрузка фотоотчетов .

📊 Аналитика и тренды
— «Цифра» изменила российский рынок наружной рекламы
— Тренды на 2025 год
— Перспективные форматы медиа в России
— Как использовать программатик в сезон праздничных покупок?

❗️ Бонус для тех, кто хочет прокачать экспертизу в сфере рекламы вне дома: записи сессий нашей конференции КИТ

🔔 Подборку самых значимых новостей за месяц ищите по #Дайджест

🧠 Budweiser: «Uuuuuu»-дарный маркетинг в Квебеке

Вспоминаем «Ночь пожирателей рекламы» и сегодня предлагаем ознакомиться с секретным оружием пивного бренда Bud, или как несколько «u» завоевали Квебек.

🔭 Budweiser — один из мировых гигантов пивоварения, столкнулся с серьезной конкуренцией в Квебеке, где доминирует местный производитель Molson Breweries, спонсор любимой местной хоккейной команды «Монреаль Канадиенс». Для квебекцев, страстно болеющих за «Канадиенс», выбор напитка часто связан с поддержкой своей команды. Это создавало препятствие для Bud на пути к сердцам (и бокалам) жителей провинции.

Однако Budweiser нашел блестящее решение, использовав игру слов и культурный контекст. Ключом к успеху стало французское слово «but», которое переводится как «гол». Вместо того, чтобы бороться с устоявшимися ассоциациями, компания гениально вместила их в свою маркетинговую стратегию.

〽️ Бренд запустил кампанию, в которой обыгрывалось сходство названия бренда безалкогольного Bud со словом «but». Добавив несколько букв «u» к названию – «Buuuuuud» — компания создала прямую связь с хоккеем, превратив каждый забитый гол в неявную рекламу своей продукции.

Эта простая, но эффективная идея была реализована масштабно. Реклама «Buuuuuud» захватила улицы Квебека: билборды, плакаты, реклама в общественном транспорте. Изменения коснулись и упаковки продукции в супермаркетах.

☝️ Бренд стал неотъемлемой частью хоккейной культуры Квебека, эффектно обыграв своего конкурента Molson Breweries на его же поле. Кампания «Buuuuuud» стала ярким примером того, как креативный подход и понимание местной культуры могут привести к победе даже в самой конкурентной среде.

☝️ Гениальный маркетинг: когда реклама становится интерактивной и вкусной

В мире наружной рекламы постоянно рождаются новые необычные идеи, которые привлекают внимание и оставляют неизгладимое впечатление. И сегодня мы хотим представить вам один из таких кейсов, который увидели посетители «Ночи пожирателей рекламы».

🔔 Компания Heinz, всемирно известный бренд кетчупа, решила провести интерактивную кампанию. Их целью было не просто продвинуть продукт, но и создать уникальный опыт для потребителей.

⭕️ Идея была проста, но гениальна: прохожие не могли не заметить яркие конструкции, которые как магнитом притягивали к себе. Нажав на бутылку кетчупа, люди бесплатно получали пакетики с продукцией Heinz.

✨ Эта кампания стала заметной по нескольким причинам: интерактивность, грамотный выбор места для установки диспенсеров, а также правильная стратегия по вовлечению аудитории. Битва Heinz с чикагской «антикетчупной» толпой стала настоящим событием, которое привлекло внимание СМИ и покупателей соусов со всего мира.

🔭 Как красиво подогреть интерес к премьере фильма?

Перед весенней премьерой полнометражного фильма по популярному японскому аниме «Детектив Конан» McDonald’s провел яркую рекламную кампанию, растопив сердца фанатов сериала и любителей фастфуда.

📦 Ее основой стали уникальные позиции в меню и креативная наружка. Компания ввела в меню блюда из сериала: посетители могли попробовать «Куриную тацуту» и «Куриную тацуту с сыром "юрин"». Также McDonald’s впервые использовал элементы сюжета и персонажей сериала, чтобы привлечь внимание прохожих: наружная реклама, размещенная в Сибуя — одном из районов Токио, содержала указатели, оформленные в стиле героини Ран Моури.

Ее оригинальная прическа, узнаваемая зрителями, стала указателем, показывающим направление к ближайшему ресторану быстрого питания. Характерная выступающая часть прически используется в качестве стрелки, а индикатор расстояния «100 м» и логотип McDonald's объединены для создания лаконичного, но запоминающегося образа.

🧠 Стратегия сработала и кампания привлекла внимание как поклонников аниме, так и обычных прохожих, вызвав оживленные дискуссии в фанатском сообществе. По итогам года рекламная кампания номинирована на премию ADCURO OOH 2024.

❄️ Используйте зимние холода для запуска рекламы

Сегодня в рубрике #Интересное_зарубежное свежая кампания Kraft Heinz Soups, запущенная с помощью программатика.

🖼 Бренд обратил «минус» себе в плюс и запустил в Великобритании креативную рекламную кампанию на цифровом инвентаре. Как только температура на улице достигает –10 градусов, на экранах появляется креатив горячего супа. Реклама предлагает укрыться от холода и согреться горячим блюдом с любимым многими вкусом от Heinz.

〽️ Прочитать про тренды в цифровой наружке и программатике можно здесь.

🔥 Морские контейнеры в центре футбольной интриги

Жеребьевки футбольных чемпионатов всегда приковывают к себе большое внимание. Но мероприятие в Гамбурге в преддверии ЕВРО-2024 стало не просто спортивным событием, а еще и впечатляющим примером красивой интеграции рекламы вне дома.

🎥 Во время кампании The Bigger Draw при демонстрации судьбоносного для футболистов и болельщиков момента — распределения команд по группам, были использованы морские контейнеры. Гигантская инсталляция в одном из крупнейших портов Европы была показана по всему миру, что привлекло внимание к городу и превратило жеребьевку в настоящее шоу.

Это удивительный пример того, как наружная реклама может объединить спорт и городскую культуру, эффективно привлечь взгляды со всего мира к важному и долгожданному событию.

Еще больше интересных кейсов с «Ночи пожирателей рекламы» смотрите здесь:
▶️ Когда реклама становится интерактивной и вкусной
▶️ «Uuuuuu»-дарный маркетинг в Квебеке
▶️ Как попасть в Книгу рекордов Гиннесса?
▶️ Билборды стали... наггетсами!
▶️ Pedigree спасает бездомных собак с помощью цифровых технологий
▶️ Да кто такая эта Марина Прието?!