❤️ Как ваш сентябрь? Пролетел незаметно!

В вашей ленте свежайший #Дайджест за первый месяц осени. Итак, что же важного произошло за последние 30 дней?

1️⃣ Сентябрь начался активно: объединенная компания Wildberries и Russ приняла участие в одном из важнейших деловых событий — Восточном экономическом форуме во Владивостоке. В рамках форума мы подписали 5 соглашений о сотрудничестве, провели большую дискуссию о цифровых платформах от объединенной компании и поддержали сессию по женскому лидерству, а также ярко представили нашу совместную работу на одном из самых красивых стендов ВЭФ.

2️⃣ В нашем портфеле появился 19-й российский аэропорт — мы стали официальным рекламным оператором Международного аэропорта Жуковский, пополнив наш перечень московских аэропортов! Совсем скоро весь рекламный инвентарь воздушной гавани будет обновлен и станет цифровым.

Напомним, что в конце августа мы завершили подключение цифрового инвентаря в остальных 18-ти аэропортах присутствия к единой системе вещания.

3️⃣Приобрели оператора рекламных конструкций на остановках Санкт-Петербурга.

4️⃣ Купили рекламного оператора ООО «Эфир Транзит» и начнем продавать рекламу в метро Казани.

5️⃣ Взяли в управление конструкции оператора наружной рекламы «Глобус» в Ростове-на-Дону.

6️⃣ Объявили о новых назначениях в объединенном Департаменте медиа Wildberries и Russ.

7️⃣Главный исполнительный директор Wildberries и Russ Роберт Мирзоян выступил на организованной ГК «Игроник» второй деловой дискуссии участников рекламного рынка «Статус 2024».

8️⃣ Директор объединённого Департамента медиа Wildberries и Russ Борис Пешняк рассказал о новом векторе работы компании.

9️⃣ Экспертным десантом высадились на форумах в целом ряде регионов — В Екатеринбурге на «НРФ. Регионы» выступили руководитель отдела по национальной выручке Russ Дмитрий Бурцев и руководитель региональных групп продаж Russ Юлиана Кузнецова. В Нижнем Новгороде на XXIV Рекламном форуме о нашей экспертизе рассказал директор по продажам Russ Юрий Усольцев. Провели в Москве бизнес-завтрак для коллег из «СберМаркетинга», темой которого стали тенденции рекламного рынка и применение инструментов продвижения от Wildberries & Russ. А в последние выходные лета приняли участие в Московском медиафестивале.

Кейсы
▶️ Расширили собственный инструмент BrandBoom специально для рекламной кампании ребрендинга мобильного оператора Т2.
▶️ Забрендировали станцию метро в Санкт-Петербурге.
▶️ Вспомнили нестандартные рекламные кампании и креативы разных лет и разных стран.
▶️ Наблюдали, как безалкогольное пиво снова привлекло всеобщее внимание.

Исследования
🔭 Первое полугодие — 2024 vs вторая половина 2023 года: что изменилось в программатике
🔭 Реклама вне дома снова признана самым охватным инструментом

#БазаЗнаний
⏯ Какие подходы и возможности существуют при планировании рекламных кампаний в наружке?
⏯ Как запланировать рекламную кампанию в наружке?

🗞 «День Бренда 2024» пройдет уже в эту пятницу!

В этом году конференция расширяется как в контентной составляющей, так и в количестве приглашенных экспертов и спикеров. Дополнительно коллеги из Adindex запустили формат эксклюзивного контента — «День Бренда Плюс», который будет доступен только в онлайн-версии конференции.

Новый масштаб требует и нового пространства. Поэтому в этом году мероприятие состоится в «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк».

❤️ Если будете на площадке, то обязательно приходите на сессию «Бренды в Out-of-Home» в зал №4. В 16:25 директор по продажам Russ Юрий Усольцев расскажет о развитии рынка рекламы вне дома и актуальных отраслевых вызовах.

▶️ Подать заявку на регистрацию можно на официальном сайте.

⚡️ Работы цифровых художников появятся на экранах Russ по всей России!

Уже завтра на московских медиафасадах Russ покажем работы финалистов open call фестиваля «Час цифры». Это первый в стране сетевой фестиваль цифрового искусства, итогом которого станет показ работ медиахудожников на улицах российских городов.

Цифровые арты финалистов включим вечером в пятницу с 18:00 на двух медиафасадах Russ в центре Москвы — улице Новый Арбат, 28 и Кутузовском проспекте, 57.

А ещё 5 октября вас ждёт флешмоб — продолжение акции с призами для участников в более чем 30 городах России, но о нём мы расскажем уже после старта «Часа цифры» завтра вечером.

Следите за нашей лентой!

❓ Какие вызовы стоят перед наружной рекламой как цифровым медиа?

В рамках «Дня бренда» директор по продажам Russ Юрий Усольцев поделился нашим взглядом на направления развития рекламы вне дома и отраслевые вызовы.

〽️ Вектор развития рынка не изменился: главный акцент всё так же направлен на повышение прозрачности независимого мониторинга и измерения аудитории. Ещё один продолжающийся тренд — рост качества медиаизмерений, который поддерживается увеличением количества городов и площадок присутствия Russ, а также скоростью обновления измерений.

🖼 Наружка продолжает быстро расти и активно цифровизироваться. Увеличивается не только объем рынка, но и ёмкость рекламного инвентаря. По данным Admetrix, в июле 2019 года в 50 городах России насчитывалось чуть более 137 тысяч рекламных поверхностей стандартных форматов, а в июле 2024 года — уже свыше 167 тысяч.

Что это означает для медиапланирования?

1️⃣ Появляются новые охватные форматы. Например, в Москве — это цифровой ситиформат и цифровой ситиборд.

2️⃣ Меняется конкурентная среда. Рекламодатели корректируют свой медиавес, а значит, медиапланы нуждаются в регулярном пересмотре.

Как вырваться из клаттера?

Переходить от коротких сообщений к длинным роликам — совмещать имидж и продукт.

Но как?

Использовать не только уникальные торговые преимущества продукта, но и силу бренда для продвижения. Это особенно актуально для зонтичных брендов и экосистем, компаний с большим продуктовым портфелем.

Какая механика?

🎥 Совместить в одном ролике продуктовое и имиджевое сообщение бывает непросто. Мы предлагаем воспользоваться следующим подходом для 10-секундных роликов: первые пять секунд рассказывать о продукте и выгоде, а завершающее время потратить на донесение имиджа бренда и пробуждение эмоций.

Сегодня для эффективности кампании важно планировать рекламу с учётом не только релевантного момента показа, но и релевантного контента — объединять и использовать их вместе. Справиться с этой задачей помогают триггерные рекламные кампании и инструменты программатической закупки.

⚡️ «Автомобильная столица» России вошла в перечень городов присутствия Russ!

Тольятти пополнил список #Новый_город_Russ! Отныне наш инвентарь и высокие стандарты работы будут доступны рекламодателям в крупном промышленно-производственном центре Самарской области.

🔥 До скорой встречи в самом сердце Алтайского края!

Уже в пятницу, 11 октября, в 11:00 встречаемся в Барнауле. Мы проведем большой бизнес-завтрак на площадке МЦ «Исида».

Гостей ждёт полезная и насыщенная программа:
▶️ Расскажем о новейших цифровых технологиях продвижения товаров и услуг;
▶️ Поделимся методиками измерения результатов и анализа эффективности рекламных кампаний;
▶️ Презентуем возможности экосистемы Russ и единого окна продвижения бизнеса в разных форматах.

🔭 В особом фокусе будут успешные примеры такого продвижения и популяризации локальных российских брендов с помощью современных медиаинструментов.

Приглашаем присоединиться всех, кто связан с продвижением бизнеса! Все подробности, программа мероприятия и регистрация доступны здесь: https://russ.expert/.

Ⓜ️ Как эффективно размещать рекламу в метро Москвы и Санкт-Петербурга, в автобусах и на остановках через комбинацию форматов?

В новом видео #БазаЗнаний директор по продажам направления транспорт Russ Ксения Кетух расскажет:
⏯ Что меняется в транспортной инфраструктуре?
⏯ Почему реклама в метро, а также в транспорте и на остановках — это отличный рекламный инструмент?
⏯ Как проходит цифровизация на транспорте и какие возможности она с собой приносит?

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube. Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

Как увеличить рентабельность рекламных расходов? Перераспределите медиабюджет!

Новое исследование Американской ассоциации рекламы вне дома (OAAA) показывает, что незначительное перераспределение существующих медиабюджетов в пользу рекламы вне дома может привести к значительному улучшению рентабельности рекламных расходов (ROAS) и ключевых показателей бренда (узнаваемость, внимание и намерение совершить покупку).

Проводившая исследование консалтинговая компания Benchmarketing использовала эконометрическое моделирование. Специалисты оценили влияние постепенного увеличения бюджета в наружке в трех категориях: автомобилестроении, розничной торговле товарами широкого потребления (CPG) и розничных продуктовых сетях (Retail grocery).

Что показало исследование?
▶️ В автопроме: увеличение доли OOH-рекламы с 1% до 2% может привести к росту общего дохода от реализации медиаплана на 52,1 млн долларов.

▶️ В рознице товаров широкого потребления: увеличение доли OOH-рекламы с 8% до 14% в сегменте розничной торговли может дать дополнительные 16,04 млн долларов.

▶️ В розничных продуктовых сетях: увеличение бюджета на рекламу вне дома с 5% до 6% может добавить 2,42 миллиона долларов.

Вывод
Даже относительно небольшое перераспределение медиарасходов в пользу рекламы вне дома позволяет рекламодателям качественно улучшить свои показатели без радикального пересмотра или увеличения бюджета.

✈️ Реклама в аэропортах — больше, чем реклама

Почему это так? В новом видео #БазаЗнаний об этом рассказывает ведущий эккаунт менеджер Russ Светлана Пендус. Из ролика вы узнаете всё самое важное про:
▶️ Поведение пассажиров для учета в медиапланировании кампании
▶️ Единую медийную концепцию рекламы
▶️ Стандартизированный подход к продажам рекламы
▶️ Нестандартные варианты размещений

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube. Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

Приятного просмотра и до скорой встречи в аэропортах нашей необъятной страны!