Угнали? Надо было ставить ...

Продолжаем путешествие в прошлое и вспоминаем нестандартные кампании в наружной рекламе разных лет. В сегодняшнем обзоре разглаживаем морщины, смотрим на $3 000 000 и даже качаем головой. Итак, поехали:

1️⃣ В 1990-е в России появился широкий ассортимент автосигнализаций. Чтобы отстроиться от конкурентов, Clifford в 1996 году провел яркую кампанию в Москве. Как результат: «старая школа» помнит слоган и сегодня, спустя почти 30 лет.

2️⃣McDonald's снова удивил в этом году. Вместо привычной наружки они поставили минималистичный рекламный щит, в котором главной фишкой был издалека узнаваемый запах их легендарной картошки фри. Конечно же, конструкция стояла поблизости от ресторана и буквально заставляла зайти перекусить.

3️⃣ В 2010 году в Москве появилась реклама-иллюзия крема от морщин Olay. Проходя мимо конструкции по коридору торгового центра, посетители видели, как проявлялась надпись «Морщины». Через пару шагов надпись исчезала, а вместо нее появлялись логотип и изображение флакончика крема.

4️⃣ Американская корпорация 3M оригинально прорекламировала пуленепробиваемые стекла в Канаде. В 2005 году на автобусной остановке в Ванкувере они спрятали 3 миллиона долларов, предложив горожанам разбить стекло и забрать деньги.

5️⃣ Любители куриных крылышек из Китая в прошлом году массово качали головами. KFC в Гонконге предложил посмотреть на цифровой билборд со спрятанным в оптической иллюзии посланием. Чтобы его увидеть, нужно было покачать головой и тогда можно было увидеть анонс выхода нового продукта — закуски FING FING Cajun Chips. Кстати, "fing-fing" означает «потрясти», что и стало механикой креатива.

Прошлая пятёрка нестандартных креативов здесь.

〽️ Маркетинг 2.0 — новые инструменты, тренды и креативный подход в рекламе

На бизнес-завтраке для СберМаркетинга говорили с коллегами о трендах и инструментах продвижения от Russ & Wildberries. Помимо наших продуктов, большое внимание было уделено работе экосистемы Russ в Подмосковье.

Московская область сегодня — это один из наших ключевых регионов. Сейчас мы не делим рекламу Москвы и области на разные сегменты и считаем аналитические данные по единой Московской агломерации. Несколько интересных бизнес-наблюдений:

▶️ 47% жителей Москвы хотя бы раз в неделю бывают в области.

▶️ 75% жителей МО не выезжают за пределы своего муниципалитета.

▶️ Доступность основных товаров и услуг столицы и области — сопоставима, особенно с учетом транспортной близости.

▶️ Реклама в Подмосковье может быть значимым инструментом, определяющим дальнейший рост и развитие бренда в Московском регионе.

▶️ Ряд категорий товаров и услуг, по данным Admetrix, имеют весомый потенциал для развития в Московской области. Например:
— «Интернет-ресурсы и услуги» по прогнозу могут вырасти до 24% против 14,8% сейчас;
— «Недвижимость и строительство» может увеличиться на 3% — с 17% до почти 20%;
— «Финансовые услуги и банки» имеют огромный потенциал роста с почти 4% до 13,5%;
— «СМИ» — с 0,9% до почти 5%;
— «Средства и услуги связи» — вдвое, с 2,1% до ~4,5%.

Какой продукт Russ поможет провести эффективную коммуникационную кампанию?

Один из наших ведущих продуктов — алгоритмический охват — позволяет формировать адресные программы для Подмосковья с точки зрения медиаметрии. В нем мы изменили подход: от простой покупки контактов перешли на более значимую и конвертируемую покупку географии контактов из целевой аудитории рекламодателя. Подробнее об этом инструменте рассказываем здесь.

🖼 Russ расширил собственный инструмент BrandBoom для рекламной кампании ребрендинга мобильного оператора Т2

4 сентября мы поддержали масштабную коммуникационную кампанию по ребрендингу оператора мобильной связи Tele2, который сменил название на T2. Это первый на российском рынке мобильной связи ребрендинг с полной сменой названия, что потребовало масштабности и использования инновационных инструментов.

⭕️ Наши цифровые рекламные конструкции стали частью огромной омниканальной кампании. При этом Russ не только задействовал свой самый охватный инструмент BrandBoom, но и специально доработал его под цели Т2.

Функционал программатического алгоритма запуска рекламной кампании был дополнен для синхронизированного показа макетов с обновленным брендом на максимально возможном количестве инвентаря.

🤝 С задачей рассказать о ребрендинге мобильного оператора из «большой четверки», охватив максимальное количество людей по всей стране и одновременно транслируя креатив на максимальном количестве цифровых конструкций, мы справились на «отлично».

Для проведения кампании в 88 городах России, включая Московский регион и Санкт-Петербург, были задействованы свыше 14 тысяч поверхностей. В рамках реализации кампании ИТ-специалисты Russ доработали собственное программное обеспечение — плеер Russ Player, что позволило охватить 74% аудитории в Москве и 64% в Санкт-Петербурге. Всего за один день объем выходов рекламного сообщения составил свыше 5 млн единиц.

🔭 Больше подробностей читайте здесь.