🏠 Недвижимость в наружной рекламе: тренды и возможности

На бизнес-завтраке для компаний-застройщиков обсудили изменения и тенденции в рекламе недвижимости. На что стоит обратить внимание, что поменялось в 2024 году и какие возможности продвижения для девелоперов есть у Группы Russ?

Тренды

1️⃣ Растет конкуренция среди рекламодателей. Компаниям необходимо принимать стратегические решения для повышения уникальности в позиционировании своих продуктов.

2️⃣ Чем больше инвестиций в наружку — тем больше сделок. Если происходит сокращение присутствия в наружной рекламе, это негативно сказывается и на количестве сделок.

3️⃣ Рекламные кампании в наружке нужно планировать заранее, чтобы занять наиболее выгодные локации, получить максимальную эффективность и результат.

4️⃣ Цифровизация — серьёзный драйвер роста качества и эффективности. Россия (кстати, уже топ-2 в мире по доле «цифры») в сравнении с другими странами побеждает не только количеством, но и технологиями.

5️⃣ Увеличение длительности видеоролика на цифровых конструкциях. 5-секундное размещение остается золотым стандартом, но уже около 20% всех кампаний размещаются в 10-секундном формате. Это помогает выделяться среди конкурентов.

6️⃣ Метро Москвы как точка роста. За последние 2 года в подземке появилось большое количество нового рекламного инвентаря, который открывает новые возможности. Некоторые девелоперы уже успешно применяют технологичные инструменты, чтобы максимально охватить целевые аудитории среди пассажиров. Метрополитен сегодня — относительно свободная площадка, где можно экспериментировать с методами продвижения.

7️⃣ Еще одна точка роста — инфраструктура РЖД. Здесь также постоянно появляются новые возможности вкупе с относительно невысокой конкуренцией.

Интересные цифры

⏯ Во втором квартале 2024 года застройщики из отраслевого топ-20 Московского региона нарастили объем инвестиций в рекламу вне дома на 21%.

⏯ Девелоперы занимают 15% рынка рекламы на инфраструктуре РЖД и 10% в московском метро, ежегодно наращивая свое присутствие.

⏯ Цифровой билборд 6х3 — самый популярный среди застройщиков формат цифровой наружки, его доля в инвентаре Russ растет с каждым годом.

Новые возможности Russ

⚡️ Кросс-канальность и новые инструменты взаимодействия с аудиторией. После объединения с Wildberries рекламными кампаниями можно охватить не только офлайн-аудиторию, но и «дотянуться» до клиентов в онлайне, совмещая множество медийных форматов. Уже сейчас доступны как классические форматы, так и спецпроекты, а также wow-механики с уникальной интеграцией. Также мы продолжаем работу над новыми инструментами.

⚡️ Группа Russ подключила свой цифровой инвентарь во всех аэропортах присутствия к единой системе вещания

Теперь рекламные конструкции переключены на собственный плеер Russ, который используется на всем цифровом инвентаре Группы. Это позволит централизованно запускать кампании различных масштабов, оперативно отслеживать состояние экранов.

Также совместно с руководством всех воздушных гаваней утверждены обновленные медиаконцепции и схемы размещения инвентаря. В соответствии с ними наши специалисты продолжают установку и подключение новых экранов.

Что мы сделали за последнее время?

⏯ В аэропорту Махачкалы в дополнение к двум большим экранам установлены еще 20 в составе трех сетей: шесть экранов в зале выдачи багажа, семь экранов в залах вылета международных и внутренних рейсов, еще семь – в зале регистрации.

⏯ Количество конструкций в аэропорту Нижнего Новгорода увеличилось до 22 штук, в том числе в зале регистрации на рейсы дополнительно установлено два экрана, в залах вылета – шесть экранов, в зале выдачи багажа – 10 экранов.

⏯ В аэропорту Южно-Сахалинска рекламодателям доступно размещение рекламы на 38 цифровых и на 7 статичных форматах, в том числе нескольких сетях цифровых ситиформатов и крупных видеостен в общем зале и зале выдачи багажа, экранов за стойками регистрации.

⏯ Во Владивостоке также продолжается реализация новой концепции: заменены цифровые ситиформаты на багажных лентах, установлена новая видеостена перед зоной досмотра. Также введены в эксплуатацию три сети цифровых ситиформатов в общем зале и залах ожидания вылетов. Общее количество экранов увеличилось с 17 до 33 штук.

🗞 Одна из главных тем для обсуждений в открывающие дни форумов — стенды компаний и регионов. Одобряем, поддерживаем и сами активно участвуем в таких диалогах!

Всех тех, кто присутствует на ВЭФ лично, приглашаем зайти в сектор В5. А тем, кто сегодня не на площадке ДВФУ во Владивостоке и следит онлайн, показываем прямо сейчас. Вашему вниманию: стенд компании ❤️🛒

Наша Креативная лаборатория создала уникальное решение, подчеркивающее технологичность и отраслевой профиль Russ и Wildberries. Площадка разделена на две зоны: цифровые экраны и пункт выдачи заказов.

Приходите, получайте сувениры и узнавайте о деятельности и продуктах двух ведущих российских гигантов, ставших единым целым.