❓ Чем цепляет реклама?

Чтобы ответить на этот вопрос, сегодня заглянем в отчет исследовательской компании System1 и крупнейшего мирового оператора наружной рекламы JCDecaux. Недавно они назвали лучший креатив июля, определив на первое место промо для бренда одежды Chloé, и вот почему:

▶️ Высокое привлечение внимания + узнавание бренда

Всего за две секунды 81% потребителей узнали Chloé. Это не случайность, а намеренная игра на его особенностях: например, броских и удивляющих формах, а также небольших тиражах коллекций.

▶️ Выводы исследования как фундамент

При разработке визуала компании воспользовались выводами своего же исследования "How to Create The Perfect Poster". В нем System1 и JCDecaux UK заметили, что удвоение размера логотипа увеличило время просмотра на 28%. Что, собственно, и применили в своей кампании.

▶️ Выразительность

Chloé эмоционально привлекает покупателей, создавая причастность к «высококачественной» и «привлекательной» одежде. Хорошим подспорьем бренду в этом стало использование выразительных лиц моделей. Именно оно, по данным всё того же исследования, способствует эмоциональной вовлеченности, увеличивая долгосрочную эффективность потенциала построения бренда.

❓ Давайте разомнем мышцу креатива?

Креативный подход в наружке не просто приветствуется, он жизненно необходим. Яркая идея и её классная реализация могут дать серьёзный импульс узнаваемости бренда и продажам. Сегодня вспоминаем 5 нестандартных рекламных кампаний разных лет.

1️⃣Оптические иллюзии от McDonald's. Признанный король креативных кампаний постоянно удивляет. В 2020 году они дразнили вкусовые рецепторы, даже не показывая еду, а демонстрируя иллюзию знакомой всем буквы «М». Короткий слоган: «Если вы видите знаки, то, вероятно, голодны», идеально раскрывал суть промо и создавал нужную ассоциацию.

2️⃣В далёком 2009-м Воронеж попал в мировые топы с рекламой электроинструментов «Энкор». Наружка просто сломала стену.

3️⃣В 2010-м пассажиры наземного транспорта Парижа почувствовали себя как дома. «Икеа» преобразила остановки, обставив их под квартиры.

4️⃣В 2021 году к премьере сериала «Жена олигарха» мы провели необычную рекламную кампанию. По сюжету сериала жизнь Альбины меняется в один миг: муж-олигарх бросает её, прихватив с собой все деньги. Всё, что осталось от супруга, — двое детей и фабрика на грани банкротства, а сама женщина вынуждена начинать жизнь с чистого листа в провинциальном городке.

Незадолго до выхода у ЦУМа в Москве появилась конструкция, доверху заполненная деньгами. С каждым днем сити-формат таинственным образом беднел, а в день релиза и вовсе остался пустым.

5️⃣Adidas в том же 2021-м вышел на рынок ОАЭ с новой коллекцией купальников, учитывающих особенности местных обычаев. В рамках активации появилась необычная рекламная конструкция-бассейн.

Ставьте 🔥 если обзор понравился