Для каждого из нас 9 мая – это личная история, связанная с подвигами членов семьи, близких и дальних родственников, а для кого-то уже далеких предков. Неизменно одно – отношение к без преувеличения великому празднику, который чтят по всей нашей необъятной стране и за рубежом.

🔸 Этот день напоминает нам о героизме и мужестве тех, кто отстоял свободу и само существование нашей Родины, отдав самое дорогое ради жизни будущих поколений.

Пусть память о подвиге будет всегда с нами, вдохновляя нас на новые свершения.

Слава героям Великой Отечественной войны! Вечная память павшим!

С Днем Победы!

9 мая по всей нашей стране состоялись торжественные мероприятия в честь 79-й годовщины окончания Великой Отечественной войны – по ярко украшенным центральным улицам и площадям прошли парадные расчеты и колонны техники, были организованы выступления музыкантов, тематические встречи, показы и другие события.

🔸 В этом году на всей территории России вновь прошла ставшая уже традиционной акция «Бессмертный полк». Группа Russ поддержала это благородное начинание и вывела его на новый уровень, объединив все доступные цифровые форматы, на которых транслировала праздничные материалы, фотографии ветеранов и фрагменты кинохроники. Всего было задействовано более 20 тысяч экранов по всей стране – от уличных конструкций до поверхностей в поездах дальнего следования, в аэропортах и на вокзалах, в городском общественном транспорте – метро, автобусах и трамваях.

Торжественная трансляция вновь показала всю силу наружной рекламы как самого заметного канала коммуникации, подтвердив её важную роль современного национального цифрового медиа.

Продолжаем знакомить вас с темами, озвученными экспертами Russ в рамках Digital Brand Day.

📌 В потоке «Кейсотека» выступил директор по цифровым продуктам Russ Вячеслав Кан, который рассказал о развитии цифровой наружной рекламы в России и совместно с исполнительным креативным директором агентства GG Олегом Тумановым представил кейс «VK WOW. Маркетинг удивления. Вирусный нестандарт на службе медиа».

Приятного просмотра!

ВКонтакте
YouTube
Rutube

🎁 15 мая – день рождения Московского метрополитена, одной из важнейших транспортных систем нашей столицы!

89 лет назад открылось движение по «красной» Сокольнической линии, которая тогда насчитывала всего 13 станций, а ее общая длина едва превышала 11 км. Сегодня московское метро является гордым обладателем целого ряда рекордов: крупнейшее в Европе с общей протяженностью линий более 500 км, самая длинная в мире «кольцевая» – 70-километровая БКЛ, и самый короткий в мире интервал движения поездов для неавтоматизированных метро – всего 90 секунд!

Ⓜ️ Московское метро интенсивно развивается – запускаются новые линии, открываются новые станции, обновляется подвижной состав, внедряются самые современные технологии.

❤️ Для Russ метро – один из важнейших сегментов работы. Мы помогаем делать поездки в метро еще более комфортными, обеспечивая навигацию и информирование в вагонах и на станциях. Наши цифровые форматы установлены практически на всех станциях. Всего же в Московском метро пассажирам (и рекламодателям 🙂!) доступно порядка 10 тысяч различных цифровых экранов.

Поздравляем коллег с праздником и желаем Московскому метрополитену продолжать активно развиваться, повышая комфорт и оставаясь таким же бесперебойным и безопасным видом транспорта!

Завершает нашу серию «видеофлэшбэков» Digital Brand Day креативная сессия Russ под названием «Да ладно! А что, так можно было?», модератором которой выступил креативный директор Russ Александр Кузьминых.

📌 Участники сессии, в числе которых были основатель и креативный директор Agentura Studio Станислав Брыков, исполнительный креативный директор Олег Туманов (агентство GG) и директор по маркетингу Группы «ПИК» Андрей Венгеров поделились собственными и международными кейсами, оценили креативы в цифровой наружной рекламе. ⏯

ВКонтакте
YouTube
RUTUBE

Успех кампании в наружной рекламе базируется на трех китах:

🔭 Грамотное планирование

☝️ Креатив

🛍 Сила бренда

Грамотное планирование невозможно без измерений аудитории, ⏯ а они - без инструментов Admetrix 🔥

Дополненная реальность (AR) выводит возможности наружной рекламы на новый уровень, предлагая рекламодателям мощный инструмент для повышения эффективности кампаний и вовлечения аудитории новыми и инновационными способами. А благодаря веб-технологиям дополненной реальности (WebAR) бренды могут использовать AR повсеместно через браузер, без необходимости загружать приложения.

Создатели знаменитой игры Pokemon GO, действие которой разворачивается в дополненной реальности – о том, почему AR должна стать неотъемлемой частью стратегии OOH-рекламы и как она может революционизировать способы взаимодействия с аудиторией:

▶️ AR привносит элемент интерактивности, который захватывает и вовлекает аудиторию. Накладывая цифровой контент на физическую среду, AR превращает рекламные носители в интерактивные медиа. Привлекая пользователей с помощью иммерсивного AR-контента, бренды могут создавать запоминающийся интерактив, который побуждает клиентов к действию.

▶️ Включение AR в OOH-кампании способствует повышению конверсии за счет вовлечения потребителей в взаимодействие с продуктами и услугами.

▶️ Сочетание AR с OOH-рекламой может расширить влияние и охват бренда, создавая продукты, которыми можно поделиться, а их возможности выходят за пределы осязаемого мира. Рекламодатели могут использовать иммерсивные свойства AR, связываясь с аудиторией в социальных сетях, усиливая видимость кампании.

Так, компания Pixel Artworks в сотрудничестве с Aircards, Unreal Game Engine и Outernet London запустила проект The Butterfly Trail – пример использования смешанной реальности, повышающий осведомленность о сохранении бабочек и активизирующий усилия по защите природной среды обитания.

📱 При помощи смартфонов посетители оранжереи взаимодействовали с онлайн-дополненной реальностью без использования дополнительных приложений или устройств – достаточно было отсканировать QR-код, чтобы начать взаимодействовать с виртуальными бабочками с помощью функции отслеживания рук WebAR.