Самый оживленный российский вокзал присоединился к цифровой сети Russ!

🚆 Мы продолжаем развивать транспортную доступность рекламы – и сегодня с гордостью объявляем, что к нашей цифровой рекламной сети присоединился железнодорожный вокзал с самым большим пассажиропотоком в России – конечно же, речь идет о Ярославском вокзале.

Ярославским вокзалом пользуются свыше 4,6 млн пассажиров ежемесячно – уверены, они по достоинству оценят красоту нашей «цифры» ❤️

Ну а мы не останавливаемся на достигнутом: в ближайшее время на Ярославском вокзале появятся большие цифровые экраны.
🖍 Следите за объявлениями!

#цифровизация

Тамбовский рынок цифровой наружной рекламы станет больше

❤️ Группа Russ сообщает о приобретении оператора наружной рекламы «Билборд-68» в Тамбове и планах по дальнейшей цифровизации инвентаря.

🤝 Сделка станет очередным шагом в расширении доступных объемов цифровой наружной рекламы в городе и продолжением воплощения масштабной стратегии цифровизации российского рынка наружной рекламы, которую реализует Russ.

🖼 Тамбов присоединился к региональной сети Russ летом 2023 года, в начале 2024 года Russ установила в городе ряд цифровых рекламных форматов. В результате сделки по приобретению «Билборд-68» доля Russ на рынке наружной рекламы Тамбова составит более 40%.

#цифровизация

☝️ Каждый рекламщик знает, насколько важно понимать, как сочетается целевая аудитория товара или бренда и аудитория выбранного медиа или канала продвижения.

🖍 Какие возможности оценки аудитории наружной рекламы появились в последнее время? Как можно оценивать пересечение аудиторий между наружной и транзитной рекламой? Как эффективно комбинировать разные каналы рекламы вне дома - об этом в новой серии ▶️ проекта #БазаЗнаний рассказала аналитик Группы Russ Виктория Чернова.

ВКонтакте
YouTube
RUTUBE

#Дайджест

❤️ Все новости о Конференции инновационных технологий наружной рекламы можно найти по хэштегу #КИТ2024
Но и помимо КИТ в апреле произошло много всего интересного:

- В рамках нашего проекта #БазаЗнаний рассказали о новых инструментах в планировании и оценке медиа-эффективности, о методах исследования эффективности рекламной кампании, а также о кросс-канальном расчете медиа-планов и планировании на целевую аудиторию

- Порадовались вместе с весенним кейсом Okko и Russ

- Коммерческий директор Russ Борис Пешняк поговорил с «Коммерсантом» о темпах цифровизации отрасли и планах компании в этом сегменте.

- Команда экспертов Russ посетила Владивосток, где провела бизнес-завтрак для клиентов и партнеров, и заявила о планах нарастить количество цифрового инвентаря в четыре раза, до 120 экранов.

- Группа Russ предоставила всем победителям второго конкурса российских брендов бесплатное продвижение на своих цифровых рекламных поверхностях по всей стране.

- К цифровой сети Russ присоединился железнодорожный вокзал с самым большим пассажиропотоком в России.

- Группа Russ сообщила о приобретении оператора наружной рекламы «Билборд-68» в Тамбове и планах по дальнейшей цифровизации инвентаря.

- Герои рубрики #Реклама_которая_нам_нравится от креативной лаборатории Russ порадовали своими эмоциями 🙂

Приятное и полезное чтение в выходные - Итоги-2023 в наружной рекламе от Андрея Березкина

2023 год стал годом рекордов, цифровизации и восстановительного роста. Генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик», Академик Российской Академии Рекламы Андрей Берёзкин в своей статье для «Российского Рекламного Ежегодника 2023» подвел его основные итоги.

Делимся с вами главными тезисами:

〽️ В 2023 г. наружная реклама продемонстрировала феноменальные способности к восстановлению и росту. Расчеты независимых экспертов показывают, что рынок рекламы «вне дома» в 2023 г. достиг своего рекордного уровня, составив 67,1 млрд руб. (без учёта НДС). По отношению к предшествующему году рост составил 41%. При этом рост объемов реализации на цифровых рекламоносителях в 2023 г. составил +64%, на «классических» +18%. Значительный рост наблюдался в транзитной рекламе (прежде всего в московском метрополитене и в аэропортах), где он составил +75%. Indoor-реклама выросла на 30%.

🖼 Рекордные темпы восстановления и развития наружной рекламы объясняются высоким уровнем спроса на новые возможности маркетинговых коммуникаций, предоставляемые цифровыми рекламоносителями.

🖍 Наиболее высокие темпы роста демонстрировали цифровые билборды стандартных форматов, а также медиафасады. Количество устаревающих видеоэкранов нестандартных форматов сократилось – им на смену приходит более технологичное оборудование. В 2023 г. на долю цифровой наружной рекламы впервые пришлось более половины всех бюджетов отрасли.

❤️ Свой активный вклад в цифровизацию наружной рекламы вносим и мы – Группа Russ реализует масштабную стратегию развития цифровой наружки в России, устанавливая новые экраны и постепенно замещая статические конструкции в регионах присутствия.
А в ближайшие полгода... следите за новостями!

Дорогие друзья!

От всего нашего дружного коллектива Russ поздравляем вас с Праздником Весны и Труда!

❤️ Весна – это время обновления и новых начинаний, и пусть эти праздничные дни дадут заряд бодрости и энергии для новых трудовых свершений!

Мир – труд – май!

Компания Kinetic UK представила свое видение рынка out-of-home Великобритании в 2024 году.

▶️ По данным Kinetic, британский рынок OOH в текущем году вырастет на 6,5%, а доля программатик-закупок на нем увеличится с 3% до 6% всего рынка.

▶️ ООН реклама охватывает 97% взрослого населения страны, что является максимумом среди всех коммерческих каналов продвижения, – и это позволяет ООН-рекламе эффективно повышать узнаваемость бренда, увеличивать объемы продаж и стоимость акционерного капитала рекламодателя.

▶️ При этом расти реклама вне дома будет и за счет инвестиций в технологии, которые откроют дополнительные возможности с точки зрения креативов, в том числе с использованием 3D и дополненной реальности, а также обеспечат более структурированный дата-ориентированный подход к исследованиям эффективности и позволят управлять кампаниями в реальном времени.

🇷🇺 Российский рынок наружной рекламы растет более высокими темпами, хоть этот рост и носит характер восстановительного.

❤️ Прогноз Группы Russ ранее представил наш коммерческий директор Борис Пешняк: по нашей оценке, российская отрасль OOH вырастет в 2024 году на 30%, а доля «цифры» в наружной рекламе составит 68%. Увеличению доли цифровых бюджетов будет активно способствовать стратегия цифровизации Russ, в рамках которой мы поступательно наращиваем долю цифрового инвентаря во всех регионах нашего присутствия.

🌐 Среди трендов развития отрасли в 2024 году в Kinetic называют заметный рост доли рекламных кампаний, использующих данные в реальном времени для планирования или адаптации постеров, увеличение числа интерактивных кампаний в наружной рекламе, вовлекающих аудиторию, а также рост доли рекламодателей, которые дополняют традиционное размещение кампанией в программатик-DOOH.

🇷🇺 Российский рынок рекламы постепенно открывает для себя эти направления: пока такие размещения занимают у нас небольшую долю, но рекламодатели все чаще используют технологические преимущества цифровой наружки в сочетании с другими каналами продвижения. Развитие этого подхода позволит запускать более запоминающиеся и эффективные кампании.

Цифровая наружка – самый любимый формат рекламы!

🗞 Цифровая наружная реклама вызывает гораздо больше положительных эмоций по сравнению с другими видами рекламы.

🌐 По данным опросов, проведенных по заказу Американской ассоциации наружной рекламы, 76% американцев положительно относятся к цифровой наружке – гораздо больше, чем к рекламе на телевидении (50%), в социальных сетях (48%), онлайне (37%), аудиорекламе (32%) и печатной рекламе (31%).

📊 Отношение россиян к цифровой наружной рекламе было изучено в ходе опроса, проведенного исследовательским агентством Vision в феврале 2024 года, в городах-миллионниках (без Москвы) и ближайшем Подмосковье.

О положительном отношении к DOOH заявили 35% опрошенных в регионах и 42% опрошенных в Подмосковье (к обычной относятся положительно соответственно 16% и 26%).

При этом подавляющее большинство опрошенных (71% в регионах и 89% в Подмосковье) согласились с утверждением «Цифровые экраны делают облик города более современным».

🔥Опрос также показал, что цифровые экраны с рекламой замечали 91% жителей городов-миллионников и 96% жителей городов ближайшего Подмосковья.

Подробнее об исследовании читайте в материале коллег из Adpass