Делимся заметками по мотивам сессии «Кейсы и креативные решения» на #КИТ2024

❤️ Креативный директор Russ Александр Кузьминых считает, что реклама в современном мире — это про эмоции от продукта. «Мы подсказываем клиентам и направляем их на путь нативной рекламы, которая одновременно будет полезной и иметь потенциал нравиться людям».

👨👩‍🦱 Старший научный сотрудник факультета психологии МГУ Юрий Ширков рассказал про креатив с точки зрения науки. Среди явных преимуществ: обращение к воображению зрителя, высокая выразительность воздействия, спрос и либеральность к дизайну, впечатление достоверности и актуальности предложения, эффективность в создании осведомлённости. Однако, наблюдается и ряд тонкостей, которые нужно всегда держать в голове. Например, тот факт, что существует риск когнитивных искажений из-за тонкостей восприятия.

🖍 Станислав Брыков, CEO/Creative Director Agentura Studio рекомендует планировать 3D на этапе брифинга и использовать простые сюжеты, так как сложная драматургия обычно мешает получить wow-эффект. Чтобы грамотно расходовать бюджет на продакшен, эксперт предлагает адаптировать 3D в 2D, а не наоборот, а 3D — рассматривать как пиар-повод. Также эксперт призывает комбинировать 3D с готовым роликом или Key Visual, добавляя к текущему креативу простые 3D-объекты.

🔥 Наталья Жестарева, директор по маркетингу Sибирская коллекция, считает, что креатив решает всё! По её словам, в концепции «Хлеба и зрелищ» приветствуются: минимум поверхностей и продакшена, максимум смысла, релевантность географии, вирусный пиар как доступная альтернатива широкого охвата и нейронная сеть как инструмент повышающий Engagement rate и Entertainment.

Смотреть запись сессии

Продолжаем подводить итоги первой Конференции Инновационных Технологий Наружной Рекламы

🔥 В рамках #КИТ2024 в Москве встретились более 70 спикеров – участников рынка рекламы, чтобы поделиться своим опытом и экспертизой, обменяться мнениями по актуальным вопросам развития всех направлений рекламы вне дома.

🌐 Масштабное событие объединило гостей из России, Узбекистана, Казахстана и Беларуси. На площадке конференции собрались топ-менеджеры и представители крупнейших агентств и рекламодателей, регионального бизнеса и операторов наружной рекламы, отраслевых платформ и измерителей, а также органов государственной власти. За трансляцией конференции следили эксперты из ОАЭ, Индии, Турции и стран СНГ.

В ходе пленарной сессии главные действующие лица индустрии подвели итоги 2023 года, поделились прогнозами на 2024-й, коснулись перспектив регионального развития, оценили эффект от повышения цифровизации отрасли и рассказали о технологических новшествах.

В рамках КИТ состоялось восемь тематических сессий, участники которых поговорили об измерениях и исследованиях, тенденциях в Programmatic DOOH, креативных практиках и новых концепциях транзитной рекламы.

❤️ КИТ стала одним из самых масштабных и представительных событий в отрасли наружной рекламы, местом встречи, площадкой для обмена мнениями, общения в кулуарах и нетворкинга, которое поможет вывести взаимодействие участников рынка на новый уровень.

Подробнее читайте в нашем материале

Весенний кейс Okko и Russ

❤️ Не успели оглянуться, а середина весны уже позади! Ну а мы предлагаем вспомнить ее начало – в самый весенний праздник 8 марта один из крупнейших российских онлайн-кинотеатров Okko, Группа Russ и СберМаркетинг провели совместную рекламную кампанию в Москве и Санкт-Петербурге, в рамках которой герои сериалов «Постучись в мою дверь» и «Постучись в мою дверь в Москве» поздравили девушек с праздником при помощи самого охватного медиаканала.

Подробности читайте здесь ⏯