#Дайджест

❤️ Пока все потихоньку разбирают и утилизируют елки, коммунальщики борются со снегопадами, делимся новостями прошедшей недели в нашем традиционном дайджесте.

Неделя прошла под эгидой девелоперского бизнеса: сначала ГК «Самолет» поделилась красивым кейсом по брендированию перехода в питерском метро, а потом подтянулись и другие игроки рынка жилой недвижимости, поделившись с нами своими мыслями о наружке.

Группа Russ рассказала о своих планах установить 400 цифровых экранов в Подмосковье до лета.

И, наконец, состоялась встреча нашего инсайд-клуба «Не одни не дома / Not alone out-of-home», всем были рады и спасибо, что пришли!

Праздничная наружка

🔥 Установка нового инвентаря в регионах может порадовать не только рекламодателей, но и обычных прохожих.

Так случилось в Нижнем Тагиле, где Группа Russ установила первый цифровой экран - на городской набережной неподалеку от центра города, где проходит парад, посвященный Дню Победы, к Новому году там заливают каток и устанавливают главную елку города, празднуют День города.

🖼 Новый цифровой экран тоже стал достопримечательностью города, особенно в первые дни, когда и прохожие, и автолюбители даже останавливались и снимали конструкции на видео, а также фотографировались с ней.

Местным жителям будет чем заняться в 2024 году, ведь еще 21 экран появится в Нижнем Тагиле до конца года.

Расширяем географию единых стандартов

〽️ Количество городов, где Russ предлагает размещение достигло 135, вместе с Москвой и Петербургом. И это не считая indoor-рекламы, транзита и аэропортов.

Помимо расширения географии присутствия в регионах, Группа продолжает оцифровывать инвентарь и ведет активную работу по его обновлению. Это приводит к увеличению инвестиций в наружную рекламу со стороны брендов.

❤️ Единые стандарты Russ позволяют сделать рынок наружки прозрачным и понятным для клиентов, что, несомненно, способствует его развитию.

❤️ В нашей рубрике #Рекламодатели_о_наружке эксперты из разных сфер рассказали про рост доверия к рынку наружной рекламы благодаря цифровизации и повышению прозрачности.

Руководитель отдела медиазакупок СберМаркетинг Сергей Панкин:
«Сейчас наружка — самое динамично развивающееся медиа: в инвентаре, в технологиях, в измерениях. В последнее время вопрос прозрачности сильно волновал рекламодателей — особенно в случае размещения на диджитал-носителях. Относительно недавно на рынке появился продукт AdMetrix - мониторинг digital-рекламы, но пока он не покрывает весь рынок наружной рекламы, потому что еще не все операторы к нему подключились. Мы одними из первых подписались на него и поддерживаем развитие подобных продуктов, которые делают рынок прозрачнее».

Директор департамента рекламы и маркетинга коммерческого департамента DOGMA Виктория Салюк:
«Безусловно, ООН реклама становится более прозрачной и измеримой. Происходит это в силу определённых факторов: прежде всего, за счет развития технологий, диджитaлизации наружной рекламы и способов ее закупки, которые позволяют нам отслеживать конверсии, выбирать места размещения рекламы и анализировать статистику. Мы видим, что в целом инструменты стали более адаптивными и автоматизированными, но не нужно забывать о том, что статистические показатели эффективности оффлайн-рекламы ключевым образом не поменялись. Мы по-прежнему оперируем охватом целевой аудитории. Также это показатели GRP, которые помогают нам рассчитывать период показа рекламы и суммарный рейтинг всех объявлений, OTS – количество общих просмотров рекламы и, безусловно, на эффективность наружной рекламы влияет частота, с которой она выходит. Особенно это касается Digital поверхностей. В целом большинство по-прежнему ориентируется на синергетический эффект охватных каналов с конверсионными».

#Дайджест

❤️ Первый месяц 2024 года только подходит к концу, а Группа Russ уже установила новые цифровые экраны в городах России, включая Ростов-на-Дону и Нижний Тагил, и расширила сеть единых стандартов наружной рекламы до 135 городов, что безусловно способствует росту доверия к рынку наружной рекламы, о чем нам рассказали эксперты.

🤝 И конечно не забываем и о важной социальной миссии — поддержке отечественных брендов. Уже не первый год Russ является партнером конкурса «Знай наших», организованного АСИ и Фондом Росконгресс.

#цифровизация

🖍 В 2017 году в центре Астрахани появилась 15-метровая Триумфальная арка, сделанная из монолитного бетона, а в 2023 - первые шесть цифровых экранов Russ.

А к весне появится еще четыре.

🚩 Думаете это много для небольшого города?
Открываем секрет: по площади Астрахань впятеро превышает такую страну, как Сан-Марино.

❤️ Russ продолжает оцифровывать инвентарь в регионах своего присутствия.

🖼 В Рязани появился первый отдельно стоящий цифровой экран сети Russ. Вскоре появятся еще цифровые экраны. До этого компания была представлена экранами на фасадах зданий.

🔭 А вы знали, что известный на весь мир бренд косметики «Max Factor» появился именно в Рязани, и здесь его создатель, Максимилиан Факторович, открыл свой первый магазин? Позднее он эмигрировал.

#цифровизация

#Рекламодатели_о_наружке

❤️ В нашей уже постоянной рубрике рекламодатели продолжают делиться своим мнением о рынке наружной рекламы. Сегодня – об эффективности и росте спроса на данный охватный канал коммуникации.

ИО директора по продукту "Сити21" Дарья Постникова:
«В последние два года мы отмечаем замещение статичных поверхностей в ООН рекламе на диджитал форматы. Формат диджитал отвечает запросу времени, имеет большую емкость и, при правильном тайминге имеет соизмеримый эффект со статичными поверхностями, плюс ко всему он более гибкий к возможности размещения креатива. Наружная реклама на текущий момент становится более прозрачным инструментом, благодаря как раз смене статики на диджитал формат. Ранее в статике мы могли принимать во внимание локационные характеристики и OTS- Opportunity To See (“возможность увидеть”) - сумма всех возможных первичных и повторных просмотров конкретной рекламной плоскости за сутки, сейчас показатели диджитал рекламы позволяют измерять скорость потока, количество пользователей, которые в моменте увидят креатив, а так же использовать инструмент синхронизации, который обеспечивает применение двух каналов: радио и ООН - у нас на проектах этот инструмент показывает высокую эффективность. Благодаря наружной рекламе можно достичь необходимого охвата новой ЦА, точечно дать знание о бренде в локации».

❤️ Russ продолжает оцифровывать инвентарь в регионах своего присутствия.

И сегодня героем дня стал один из древнейших городов России. Он, кстати, на 42 года старше Санкт-Петербурга. Речь, конечно, об Иркутске.

🖍 Иркутск основан в 1661 году. До революции Иркутск часто называли «Сибирскими Афинами», «Восточным Парижем» и «Петербургом Сибири». Сегодня Иркутск считается одним из крупнейших транспортных узлов не только Сибири, но и всей России.

🖼 А теперь в городе появится 80 цифровых экранов. В первой половине 2024 года в новую цифровую сеть войдут 19 ситибордов, 57 билбордов и 4 суперсайта.

Кроме того, в Иркутске проходит замена всех старых пилларов на новые роллерные конструкции и глобальное обновление статичного инвентаря.

#цифровизация

#Дайджест

❤️ Новые города на цифровой карте Russ, система самостоятельных закупок и мнения наших клиентов о наружной рекламе в традиционном еженедельном дайджесте.

Russ продолжает обновлять и оцифровывать инвентарь в регионах своего присутствия: новые экраны появятся в Астрахани, Рязани и Иркутске. Рекламодатели за это, к слову, очень благодарны, ведь они могут всесторонне оценить свои кампании.

А еще они вовсю осваивают платформу Russ Online. А вы знали, что количество self-service клиентов на платформе выросло в три раза, а их бюджеты - почти пятикратно? Оператор продолжает развивать Russ Online, совершенствуя личный кабинет и его возможности для рекламодателей.

#исследование

Потребители предпочитают «личные» точки взаимодействия с рекламой, говорится в глобальном исследовании Kantar «Media Reactions 2023», опросившем 16 тысяч покупателей и 900 профессионалов в рекламе и маркетинге.

❤️ Топ-3 медиа каналов по версии потребителей - спонсорские мероприятия, реклама в кинотеатрах и реклама вне дома.

👨 Профессионалы-маркетологи отдают предпочтение онлайн-видео, спонсорским мероприятиям и цифровой наружной рекламе.

Различие в предпочтениях потребителей и маркетологов существовало всегда, и исследование - очередное напоминание о том, что "мы - не наш покупатель". Люди выбирают те каналы, которые минимально вмешиваются в их жизнь.

🙂 Интересно, что в исследовании отмечается высокая корреляция (90%!) между теми каналами, которые привлекают внимание людей и теми, которые люди предпочитают. Покупатели уделяют больше всего внимания рекламе в кино, ООН и DOOH. По мнению маркетологов, потребители уделяют больше всего внимания контенту инфлюенсеров, рекламе в кино и в ТВ.

Внимание (attention) претендует на то, чтобы стать будущей валютой в рекламе. Для индустрии наружной рекламы это важное направление исследований. DOOH может сыграть особенную роль, ведь цифровая наружная реклама удерживает внимание потребителей благодаря разнообразному контенту и присутствию в поле зрения людей в моменты, когда они открыты к восприятию информации.