#Рекламодатели_о_наружке

📊 Не секрет, что на рынке OOH-рекламы девелоперские компании лидируют по количеству размещений. Что сами застройщики могут сказать об этом инструменте и как его лучше использовать, Russ рассказали сами девелоперы.

Управляющий партнер девелоперской компании Stenoy Илья Фролов:
«OOH-реклама — это обязательный формат рекламы для застройщика на этапах формирования знания о новых проектах, стартах продаж и бренде застройщика. Мы видим, как застройщики с долей сделок по Москве в 2,5% и выше все активнее наращивают свое присутствие в наружной рекламе. Уже в этом году мы и сами ожидаем роста доли OOH\DOOH до 30%, планируем преимущественно использовать именно цифровые форматы рекламы: потому как на текущий момент считаем его наиболее прозрачным, измеримым, удобным и эффективным».

Руководитель PR-направления девелоперской компании Sense Сергей Потапов:
«Наружная реклама была и остается важнейшим инструментом коммуникации, с помощью которого можно одновременно рассказать о своем продукте большому количеству потенциальных клиентов, обеспечить броское и эффективное представление о проекте и быстрее достигнуть намеченных целей. В эпоху современных OOH-технологий отказаться от такого варианта продвижения невозможно и нецелесообразно»

#Дайджест

❤️ Пока все потихоньку разбирают и утилизируют елки, коммунальщики борются со снегопадами, делимся новостями прошедшей недели в нашем традиционном дайджесте.

Неделя прошла под эгидой девелоперского бизнеса: сначала ГК «Самолет» поделилась красивым кейсом по брендированию перехода в питерском метро, а потом подтянулись и другие игроки рынка жилой недвижимости, поделившись с нами своими мыслями о наружке.

Группа Russ рассказала о своих планах установить 400 цифровых экранов в Подмосковье до лета.

И, наконец, состоялась встреча нашего инсайд-клуба «Не одни не дома / Not alone out-of-home», всем были рады и спасибо, что пришли!

Праздничная наружка

🔥 Установка нового инвентаря в регионах может порадовать не только рекламодателей, но и обычных прохожих.

Так случилось в Нижнем Тагиле, где Группа Russ установила первый цифровой экран - на городской набережной неподалеку от центра города, где проходит парад, посвященный Дню Победы, к Новому году там заливают каток и устанавливают главную елку города, празднуют День города.

🖼 Новый цифровой экран тоже стал достопримечательностью города, особенно в первые дни, когда и прохожие, и автолюбители даже останавливались и снимали конструкции на видео, а также фотографировались с ней.

Местным жителям будет чем заняться в 2024 году, ведь еще 21 экран появится в Нижнем Тагиле до конца года.

Расширяем географию единых стандартов

〽️ Количество городов, где Russ предлагает размещение достигло 135, вместе с Москвой и Петербургом. И это не считая indoor-рекламы, транзита и аэропортов.

Помимо расширения географии присутствия в регионах, Группа продолжает оцифровывать инвентарь и ведет активную работу по его обновлению. Это приводит к увеличению инвестиций в наружную рекламу со стороны брендов.

❤️ Единые стандарты Russ позволяют сделать рынок наружки прозрачным и понятным для клиентов, что, несомненно, способствует его развитию.

❤️ В нашей рубрике #Рекламодатели_о_наружке эксперты из разных сфер рассказали про рост доверия к рынку наружной рекламы благодаря цифровизации и повышению прозрачности.

Руководитель отдела медиазакупок СберМаркетинг Сергей Панкин:
«Сейчас наружка — самое динамично развивающееся медиа: в инвентаре, в технологиях, в измерениях. В последнее время вопрос прозрачности сильно волновал рекламодателей — особенно в случае размещения на диджитал-носителях. Относительно недавно на рынке появился продукт AdMetrix - мониторинг digital-рекламы, но пока он не покрывает весь рынок наружной рекламы, потому что еще не все операторы к нему подключились. Мы одними из первых подписались на него и поддерживаем развитие подобных продуктов, которые делают рынок прозрачнее».

Директор департамента рекламы и маркетинга коммерческого департамента DOGMA Виктория Салюк:
«Безусловно, ООН реклама становится более прозрачной и измеримой. Происходит это в силу определённых факторов: прежде всего, за счет развития технологий, диджитaлизации наружной рекламы и способов ее закупки, которые позволяют нам отслеживать конверсии, выбирать места размещения рекламы и анализировать статистику. Мы видим, что в целом инструменты стали более адаптивными и автоматизированными, но не нужно забывать о том, что статистические показатели эффективности оффлайн-рекламы ключевым образом не поменялись. Мы по-прежнему оперируем охватом целевой аудитории. Также это показатели GRP, которые помогают нам рассчитывать период показа рекламы и суммарный рейтинг всех объявлений, OTS – количество общих просмотров рекламы и, безусловно, на эффективность наружной рекламы влияет частота, с которой она выходит. Особенно это касается Digital поверхностей. В целом большинство по-прежнему ориентируется на синергетический эффект охватных каналов с конверсионными».

#Дайджест

❤️ Первый месяц 2024 года только подходит к концу, а Группа Russ уже установила новые цифровые экраны в городах России, включая Ростов-на-Дону и Нижний Тагил, и расширила сеть единых стандартов наружной рекламы до 135 городов, что безусловно способствует росту доверия к рынку наружной рекламы, о чем нам рассказали эксперты.

🤝 И конечно не забываем и о важной социальной миссии — поддержке отечественных брендов. Уже не первый год Russ является партнером конкурса «Знай наших», организованного АСИ и Фондом Росконгресс.

#цифровизация

🖍 В 2017 году в центре Астрахани появилась 15-метровая Триумфальная арка, сделанная из монолитного бетона, а в 2023 - первые шесть цифровых экранов Russ.

А к весне появится еще четыре.

🚩 Думаете это много для небольшого города?
Открываем секрет: по площади Астрахань впятеро превышает такую страну, как Сан-Марино.

❤️ Russ продолжает оцифровывать инвентарь в регионах своего присутствия.

🖼 В Рязани появился первый отдельно стоящий цифровой экран сети Russ. Вскоре появятся еще цифровые экраны. До этого компания была представлена экранами на фасадах зданий.

🔭 А вы знали, что известный на весь мир бренд косметики «Max Factor» появился именно в Рязани, и здесь его создатель, Максимилиан Факторович, открыл свой первый магазин? Позднее он эмигрировал.

#цифровизация