85 лет самбо. Поздравляем с юбилеем!

🤝 16 ноября 1938 года появился официальный документ, в котором самбо признали новым видом спорта. Сегодня же Russ и Всероссийская федерация самбо подписали соглашение о сотрудничестве, пропаганде здорового образа жизни, вовлечении молодежи и популяризации легендарного отечественного вида спорта.

🇷🇺 Как отметил глава Всероссийской федерации самбо Сергей Елисеев, сотрудничество с Группой Russ означает партнерскую поддержку, которая поможет плодотворной работе по развитию процессов, направленных на развитие физических, морально-волевых качеств человека, патриотизма и гражданственности, а также по пропаганде федерального проекта «Za самбо» среди молодежи.

🖍 «Сотрудничество с Всероссийской федерацией самбо, поддержка федерального партийного проекта “Za самбо” для Группы Russ являются почетной миссией и еще одним социальным проектом, которому наша компания уделяет серьезное внимание. Пропаганда здорового образа жизни, вовлечение молодежи и популяризация русского вида спорта, а значит, любви к российской культуре и ее наследию – всё это важные направления социальной работы Группы Russ», – отметил исполнительный директор Группы Russ Роберт Мирзоян.

#Zасамбо

#Russ_на_НРФ

❤️ Роберт Мирзоян: «В out-of-home произошла эволюция экосистемы»

✔️ Улучшение качества измерений, продолжение работы по обеспечению прозрачности рынка и распространению единых стандартов измерений наружки по всей территории страны, а также рост digital-инвентаря и цифрового охвата – всё это станет основными драйверами эффективного развития отрасли в следующем году. Об этом в ходе своего выступления на VII Национальном рекламном форуме сообщил глава Russ Роберт Мирзоян.

Он отметил, что еще три года назад рекламный рынок был сильно дефрагментирован. Сегодня на рынке выпускаются и формируются новые, схожие продукты, идет формирование единых подходов и единой концептуальной модели развития наружной рекламы.

🗞 «В результате нашей работы с коммуникационными группами внимание к наружной рекламе увеличилось. За последнее время мы особенно активно работали с Media Instinct, OMD OM Group и “Игроник". Одним из примеров эффективного взаимодействия с селлером является наше сотрудничество с OKKAM.

В out-of-home произошла эволюция экосистемы, что позволяет индустрии показывать высокие результаты и занять справедливую долю в общем рекламном медиасплите», – резюмировал Роберт Мирзоян.

Коммерческий директор Группы Russ Борис Пешняк, который также принял участие в дискуссии, отметил, что в отрасли наружной рекламы произошли фундаментальные изменения.

🗞 «Рост наружной рекламы – не импульсивный скачок рынка, а результат серьезной работы, закономерность, которая обусловлена увеличением количества цифрового инвентаря, внедрением единых стандартов и внедрением инструмента прозрачности измерений рекламных кампаний и которая наглядно показывает рекламодателю всю динамику и эффективность их работы», – сказал Пешняк.

VII Национальный рекламный форум проходит в Москве с 15 по 17 ноября. Его участники сосредоточились на обсуждении самых глобальных вызовов индустрии, а также определили перспективы работы национальных компаний на российском рынке. Ежедневно площадку НРФ посещало несколько тысяч человек, а обсуждение рабочих кейсов, новых продуктов и инновационных идей сопровождалось активными дискуссиями с аудиторией.

#Russ_на_НРФ

Директор по развитию продуктов Russ представил новое исследование в области наружки

На площадке НРФ-7, на сессии Russ, директор по развитию продуктов Russ Павел Суржанский познакомил участников форума с результатами OOH Survey – специального исследования, проведенного Admetrix вместе с Mediascope и ORO.

📆 Период исследования: сентябрь – октябрь 2023 года.

👨 Опрошено 5,5 тыс. человек, проживающих в Москве и крупных городах Подмосковья.

📊 OOH Survey позволило получить актуальную информацию о том, какими видами транспорта пользуются москвичи и жители Подмосковья, сколько времени они проводят в дороге.

Детальные результаты позволяют понять, как часто различные демографические группы контактируют с рекламой вне дома, каково пересечение аудитории разных сегментов ООН и в чем уникальность каждого формата рекламы.

«Результаты OOH Survey станут основой для развития модели оценки охвата и частоты для кросс-сегментных размещений рекламы, где одновременно используется наружная, транзитная и индор-реклама», – подчеркнул Суржанский.

Аналитик Russ рассказала, как усовершенствовалась модель расчета охвата и частоты для нестандартных рекламных кампаний

Виктория Чернова, аналитик Группы Russ, рассказала об усовершенствованной модели расчета охвата и частоты, разработанной индустриальным измерителем Admetrix для нестандартных рекламных кампаний и programmatic-размещений.

🗞 «Благодаря новому инструменту становятся доступны измерение охвата и частоты при планировании нестандартных кампаний в наружной рекламе, в частности при создании медиапланов на алгоритмические закупки. Также можно оценивать медийную эффективность по завершении кампании. Теперь стандартное размещение и programmatic-закупка измеряются в единой системе координат, что дает понимание их эффективности и позволяет сравнивать разные типы размещения», – подчеркнула Виктория Чернова.

🖍 В обновленной модели расчет идет не от адресной программы, а от подробной эфирной справки, которая показывает фактический объем выходов для каждого экрана.

Цифровой инвентарь внес изменения в привычные подходы к размещению наружной рекламы:

– сократилось время запуска кампании;
– стали возможны гибкие закупки вне привычного «барабана»;
– появилась гибкость в настройках того, в какие периоды времени реклама будет показана;
– география размещения может меняться гораздо быстрее и динамичнее.

🗞 «В новой модели используется коэффициент географической равномерности. Это позволяет анализировать распределение контактов аудитории с рекламой по районам города или по направлениям уличной сети. При равных показателях GRP у рекламных конструкций программа с равномерной географией будет обеспечивать лучшие медиапоказатели, чем программа, сосредоточенная в одной части города. И особенно важно это для кампаний, где адреса размещения могут меняться ото дня ко дню», – сказала Виктория Чернова.

#Russ_на_НРФ

Новая география для рекламодателей

❤️ Современные границы крупных мегаполисов постепенно стираются. Такое наблюдение сделал руководитель отдела по национальной выручке в регионах Группы Russ Дмитрий Бурцев в рамках саммита OOH|DOOH на площадке Национального рекламного форума.

Большое количество жителей столицы ежедневно совершает поездки в Подмосковье и наоборот. Поэтому рекламодателям необходимо планировать единую адресную программу для Москвы и Московской области.

🖍 «Совместно с индустриальным измерителем Admetrix мы провели измерение инвентаря в Московской области, и сегодня наши рекламодатели обладают полноценными данными по охвату и GRP своих комплексных программ по Москве и Московской области. Это позволяет нам говорить о единых стандартах Группы Russ и прозрачности измерений», – подчеркнул Бурцев.

#Russ_на_НРФ

Планирование – залог успеха

🖼 От роста знания о бренде до формирования имиджа – наружная реклама решает множество задач. С кейсом о том, как застройщики используют ее в своих кампаниях, на сессии Russ выступил наш директор по продажам Юрий Усольцев.

«Мы работаем над тем, чтобы дать новые возможности в планировании кампаний: кроме классических подходов использования локации как якоря, мы предлагаем алгоритмические модели для дополнительного набора охвата, использование разных форматов и сегментов ООН. Наш новый продукт BrandBoom – это один из примеров технологии, сделанной, чтобы выделиться и ярко рассказать о новом проекте», – отметил Усольцев.

🖍 Какой бы способ вы ни использовали, важно учитывать особенности рынка наружки. Уровень спроса сегодня высок, и мы уверены, что это не исключение, а тренд. Поэтому планирование рекламной кампании заранее – залог ее успеха.

#Russ_на_НРФ

〽️ Региональная сеть Russ постоянно растет – она уже насчитывает 95 городов присутствия. Связано это в большей степени с установкой цифровых конструкций, которые пользуются серьезным спросом у рекламодателей.

Как сегодня выглядит рекламный рынок в регионах, рассказала директор по продажам в регионах Группы Russ Александра Синявская на одной из площадок НРФ.

🖼 Так, среди лидеров рекламных кампаний первое место занимают девелоперы. Ретейл, который в Москве снизил свое присутствие в наружке, на региональном рынке занимает второе место. Кстати, стараются не отставать также интернет-платформы и онлайн-сервисы, которые последние два года активно увеличивали свое присутствие и бюджеты.

«Год назад мы впервые показали данные о профиле аудитории каждой рекламной конструкции – в привычных демографических параметрах и на уровне дохода. Для нас важно, что эти данные подтверждают то, что с уличной рекламой контактирует самая активная часть населения, экономически активная, деятельная и мобильная. Этим объясняется то, что за 8 месяцев этого года мы по своим данным видим рост числа рекламодателей на 25% и знаем, что это общая рыночная тенденция», – резюмировала Синявская.

🖼 Первый в своем роде

Цифровые экраны и вывески – неотъемлемый атрибут любого современного мегаполиса. А знаете ли вы, что первый электронный экран появился в Москве в 1972 году?

Он получил название «Элин» (электронный информатор). Состоял экран из 103 900 автомобильных ламп, покрытых цветными фильтрами. А его площадь составляла 240 кв. метров.

В то время он был настоящим чудом техники. На экране показывали новости, концерты, проводили телемосты с космонавтами. Непосредственно же рекламу транслировать начали чуть позже – с 1977 года.

А мы напоминаем, этот и другие факты из истории наружки вы может увидеть на нашем стенде в ГУМе. Выставка «145 лет рекламе. Культурное наследие» в самом разгаре!

#историянаружки

#дайджест

❤️ Подводим итоги минувшей недели

В центре внимания находился, конечно, VII Национальный рекламный форум. Читайте основные тезисы в нашем дайджесте.

🔥 Глава Russ Роберт Мирзоян обозначил драйверы для развития рынка наружной рекламы на ближайший год.

🗞 Коммерческий директор Группы Russ Борис Пешняк подвел первые итоги уходящего года и дал прогнозы на следующий.

🖼 Директор по развитию продуктов Группы Russ Павел Суржанский рассказал о возможностях программатик-закупки рекламы и представил новое исследование в области наружки.

⭕️ Аналитик Группы Russ Виктория Чернова рассказала об усовершенствованной модели расчета охвата и частоты от Admetrix.

🚩 Руководитель отдела по национальной выручке в регионах Группы Russ Дмитрий Бурцев поделился своими наблюдениями о границах рынка внутри агломераций.

🏠 Наш директор по продажам Юрий Усольцев выступил с кейсом о том, как застройщики используют наружку в своих кампаниях.

🖼 Директор по продажам в регионах Группы Russ Александра Синявская рассказала, как сегодня выглядит наружка в регионах.

А еще мы подписали соглашение о сотрудничестве с Всероссийской федерацией самбо и делились с вами самыми интересными фактами из истории развития наружной рекламы в России. Найти их можно по хештегу #историянаружки.

#Russ_на_НРФ

Глава Группы Russ Роберт Мирзоян вошел в число лучших топ-менеджеров России

🔥 В Москве в рамках VII Национального рекламного форума состоялась церемония награждения лауреатов премии «Топ-менеджеры НПБК».

Специальной награды «Прорыв года» удостоен исполнительный директор Группы Russ – крупнейшего оператора наружной рекламы – Роберт Мирзоян.

❤️ «Награда “Прорыв года” – это заслуга всей команды Russ. Мы продолжим нашу работу на достижение высоких показателей в ООН-рекламе, внедрение современных решений и технологий, единых стандартов сервиса, качества и прозрачности измерений рекламы на всей территории страны», – резюмировал Роберт Мирзоян.

🖼 Наружка в 90-е

Форматы, ставшие стандартом наружной рекламы, – рекламные щиты размером 6 х 3 м – появились в России в 1990-е годы. В 1995-м APR-City (изначальное название Russ Outdoor) проводит на них свою первую рекламную кампанию для фотомагазинов «Сивма».

#историянаружки

Наружка сегодня

🖼 Цифровизация становится главным драйвером развития наружной рекламы. Причем DOOH уже догнала классическую наружку. Так, в этом году в России доля цифровой рекламы превысила 50% в общем объеме ООН-рынка.

Как развивалась наружная реклама в России, читайте по тегу #историянаружки. Сегодня, кстати, последний день работы выставки «145 лет рекламе. Культурное наследие». Вход свободный!

#исследование

Топ-10 рекламодателей на рынке наружной рекламы за последние 25 лет

📊 Мы уже делились с вами историей изменения ключевых категорий рекламодателей в наружной рекламе России за последние 25 лет. Сегодня мы рады опубликовать топ-10 рекламодателей за всю историю мониторинга наружной рекламы компаниями Espar и Admetrix.

〽️ Исследование показывает, как на рынке наружной рекламы с 1999 по 2023 год сменяют друг друга целые отрасли. Сначала на смену табачным корпорациям приходят операторы сотовой связи, потом их вытесняет ретейл, следом в лидеры выбиваются банки и застройщики.

📞 2005 год – уникальный во всех смыслах. Впервые верхушку рейтинга наружной рекламы покинули табачные компании. Лидер рынка – МТС. На втором месте обосновался «Билайн», бронза у Samsung.

🏠 Интересно, что в 2021 году, незадолго до своего официального ухода из России, на вторую строчку крупнейших рекламодателей в outdoor-рекламе врывается McDonald’s. Лидер тоже новый – «Донстрой», на третьем месте «М.Видео».

❗️ В 2023 году лидером стал «Яндекс». За ним идут «Сбер» и ВТБ.

🇷🇺 Как видно из показателей последних лет, уход с рынка наружной рекламы иностранных компаний не сказался на развитии отрасли. Скорее наоборот: отечественные компании легко заменили покинувших Россию, заметно увеличив объемы инвестиций в наружную рекламу и DOOH.

Оценка бюджетов по данным мониторинга Admetrix.
Количество городов мониторинга с 1999 по 2023 увеличивалось от 12 до 50.

#Russ_на_НРФ

По следам НРФ

❤️ Быть подписчиком нашего канала – значит быть в тренде! Потому что здесь вы можете получать эксклюзивную информацию из первых уст.

Мы уже рассказывали, что наши эксперты приняли активное участие в работе Национального рекламного форума. Например, директор по развитию продуктов Russ Павел Суржанский поделился результатами исследования OOH Survey.

Он рассказал, как жители Москвы и Подмосковья используют транспорт и где рекламодателям «ловить» свою целевую аудиторию. Нюансы исследования и ключевые выводы – в нашей презентации.

#Russ_на_НРФ

🖼 Наружная реклама в регионах

Региональная сеть Russ уже насчитывает 95 городов присутствия, и нашим экспертам есть чем поделиться с вами. Об особенностях рекламного рынка за пределами столицы на одной из площадок НРФ рассказала директор по продажам в регионах Группы Russ Александра Синявская.

Кто выбирает наружку в регионах и как меняется индустрия – эти и другие эксклюзивные подробности с выступления смотрите в презентации.

#исследования

Французские рекламодатели делают ставку на prDOOH

📊 VIOOH в партнерстве с MTM, специализированной исследовательской и стратегической фирмой, провела опрос 1,2 тыс. рекламодателей и агентств в США, Великобритании, Австралии, Германии, Франции и Испании. Так, во Франции за последние полтора года 32% рекламодателей включили программатик-DOOH в свои медиапланы, а 41% планируют сделать это в ближайшие 18 месяцев.

〽️ Поэтому неудивительно, что 89% рекламодателей видят инновационные возможности в prDOOH, а 35% перераспределяют бюджеты на другие цифровые каналы, чтобы воспользоваться преимуществами программатик-механизмов. Среди опрошенных 64% считают, что prDOOH предлагает новые творческие возможности, а 56% – инновационные способы таргетинга.

🔥 Кроме того, французские рекламодатели полагают, что медийная реклама идеально и естественно дополняет программный DOOH как для брендовых кампаний (81%), так и для кампаний, ориентированных на максимальную эффективность (79%).

#Russ_на_НРФ

✔️ НРФ закончился, а польза осталась

Продолжаем делиться эксклюзивными подробностями выступлений наших экспертов на площадках Национального рекламного форума. Одним из его спикеров был руководитель отдела по национальной выручке в регионах Группы Russ Дмитрий Бурцев.

Он рассказал о рекламном рынке Москвы и регионов. Ознакомиться с основными тезисами выступления вы можете в презентации.