#RussNews
Группа Russ занимает 30% доли ООН-рекламы Краснодара по объему инвентаря
Мы активно работаем на региональных рынках России. Так, рыночная доля Russ по наличию инвентаря наружки в Краснодаре составляет 30% (по данным индустриального измерителя Admetrix). Мы предлагаем партнерам разнообразные варианты наружного размещения – от классических баннеров до цифровых конструкций.
«В арсенале Russ суперсайты, ситиборды, пиллары, ситиформаты и билборды. Инвентарь представлен не только наружной рекламой, но и транзитной – на железнодорожном вокзале, в поездах “Ласточка” и электричках», – отметила директор по продажам в регионах Группы Russ Александра Синявская.
Важно и то, что благодаря программе диджитал-мониторинга рекламодатель в любой момент может узнать полную картину кампании. В работе Группа Russ реализует формулу прозрачности наружки – приоритетную для нашей компании.
Группа Russ занимает 30% доли ООН-рекламы Краснодара по объему инвентаря
Мы активно работаем на региональных рынках России. Так, рыночная доля Russ по наличию инвентаря наружки в Краснодаре составляет 30% (по данным индустриального измерителя Admetrix). Мы предлагаем партнерам разнообразные варианты наружного размещения – от классических баннеров до цифровых конструкций.
«В арсенале Russ суперсайты, ситиборды, пиллары, ситиформаты и билборды. Инвентарь представлен не только наружной рекламой, но и транзитной – на железнодорожном вокзале, в поездах “Ласточка” и электричках», – отметила директор по продажам в регионах Группы Russ Александра Синявская.
Важно и то, что благодаря программе диджитал-мониторинга рекламодатель в любой момент может узнать полную картину кампании. В работе Группа Russ реализует формулу прозрачности наружки – приоритетную для нашей компании.
#интересное_зарубежное
Рекламщики из Казахстана взяли в команду лучшие нейросети
ИИ покоряет новые рынки: в Казахстане появилась наружная реклама, созданная искусственным интеллектом. На торговой платформе Tradernet.Global опубликовали новую подборку акций – «Модный портфель». В него вошли ценные бумаги Nike, Levi’s, Crocs и других популярных брендов.
Акцию Freedom Broker запустил лидер местного DOOH-рынка Citix. Для этой кампании рекламщики собрали команду нейросетей-креативщиков.
«Мы обратились к трем самым известным на сегодняшний день нейросетям. Чат-бот с искусственным интеллектом предложил идею кампании, нейросеть для генерирования изображений визуализировала модели одежды и обуви из денежных купюр, а нейросеть для генерирования видео “оживила” их», – прокомментировал руководитель продакшен-отдела Citix Дмитрий Кийко.
Цель рекламной кампании – показать, что владеть акциями любимого бренда лучше, чем иметь вещи этого бренда в своем гардеробе. В итоге «Модный портфель» стал первой в стране наружкой, которую на всех этапах работ создал искусственный интеллект.
Рекламщики из Казахстана взяли в команду лучшие нейросети
ИИ покоряет новые рынки: в Казахстане появилась наружная реклама, созданная искусственным интеллектом. На торговой платформе Tradernet.Global опубликовали новую подборку акций – «Модный портфель». В него вошли ценные бумаги Nike, Levi’s, Crocs и других популярных брендов.
Акцию Freedom Broker запустил лидер местного DOOH-рынка Citix. Для этой кампании рекламщики собрали команду нейросетей-креативщиков.
«Мы обратились к трем самым известным на сегодняшний день нейросетям. Чат-бот с искусственным интеллектом предложил идею кампании, нейросеть для генерирования изображений визуализировала модели одежды и обуви из денежных купюр, а нейросеть для генерирования видео “оживила” их», – прокомментировал руководитель продакшен-отдела Citix Дмитрий Кийко.
Цель рекламной кампании – показать, что владеть акциями любимого бренда лучше, чем иметь вещи этого бренда в своем гардеробе. В итоге «Модный портфель» стал первой в стране наружкой, которую на всех этапах работ создал искусственный интеллект.
#RussNews
Эксперты Russ познакомили рекламодателей Краснодара с новыми форматами и трендами
20 сентября Russ встретился с рекламодателями Краснодара. Наши эксперты дали общую оценку развитию рынка DOOH-рекламы, проанализировали работу наружки в городе, а также познакомили участников с возможностями оператора, новыми продуктами и основными показателями медиаизмерений.
Директор по развитию продуктов Russ Павел Суржанский рассказал о цифровой платформе Russ Online. Закупки здесь производятся автоматически, без участия рекламодателя и интернет-площадок. Также он отметил, что Краснодар лидирует среди регионов по GRP (показатель, отражающий масштаб рекламного воздействия) – 3,9%. По данным Admetrix, ядро наружной рекламы (80–85%) приходится на аудиторию от 25 до 64 лет, что оказывает положительное влияние на эффективность работы рекламы.
Руководитель группы продаж региона Запад Группы Russ Юлиана Кузнецова подчеркнула динамичный рост компании в регионах и указала, что сегодня региональная сеть Russ охватывает 77 городов, а Краснодар находится на пятом месте по количеству рекламных конструкций среди городов-миллионников.
А руководитель Ростовского филиала Группы Russ Роман Сидненко особое внимание уделил транзитной рекламе, которая сегодня занимает одно из лидирующих мест в привлечении целевой аудитории.
Подводя итог встречи, директор по развитию продуктов Павел Суржанский отметил, что Краснодар обладает высоким потенциалом и в полной мере готов к внедрению новых технологий.
Эксперты Russ познакомили рекламодателей Краснодара с новыми форматами и трендами
20 сентября Russ встретился с рекламодателями Краснодара. Наши эксперты дали общую оценку развитию рынка DOOH-рекламы, проанализировали работу наружки в городе, а также познакомили участников с возможностями оператора, новыми продуктами и основными показателями медиаизмерений.
Директор по развитию продуктов Russ Павел Суржанский рассказал о цифровой платформе Russ Online. Закупки здесь производятся автоматически, без участия рекламодателя и интернет-площадок. Также он отметил, что Краснодар лидирует среди регионов по GRP (показатель, отражающий масштаб рекламного воздействия) – 3,9%. По данным Admetrix, ядро наружной рекламы (80–85%) приходится на аудиторию от 25 до 64 лет, что оказывает положительное влияние на эффективность работы рекламы.
Руководитель группы продаж региона Запад Группы Russ Юлиана Кузнецова подчеркнула динамичный рост компании в регионах и указала, что сегодня региональная сеть Russ охватывает 77 городов, а Краснодар находится на пятом месте по количеству рекламных конструкций среди городов-миллионников.
А руководитель Ростовского филиала Группы Russ Роман Сидненко особое внимание уделил транзитной рекламе, которая сегодня занимает одно из лидирующих мест в привлечении целевой аудитории.
Подводя итог встречи, директор по развитию продуктов Павел Суржанский отметил, что Краснодар обладает высоким потенциалом и в полной мере готов к внедрению новых технологий.
#исследования
Как дела у наружки в Питере?
По данным АКАР Северо-Запад, в этом году объем рынка в сегменте стационарной наружной рекламы вырос на 35% по сравнению с первым полугодием 2022 года и составил 1,91 млрд рублей. Ключевыми рекламодателями стали девелоперы и оптово-розничная торговля, туризм и развлечения, финансы и банки, а также интернет-услуги.
Вырос и сегмент транзитной рекламы, которую видят пассажиры метро, «Сапсанов» и «Ласточек», гости аэропорта «Пулково». По сравнению с первым полугодием 2022 года рост составил 7% (653 млн рублей).
В целом в сегменте наружной рекламы Северной столицы статичные конструкции всё чаще уступают место digital-инвентарю. По данным АКАР Северо-Запад, в Питере установили уже более 600 экранов (год назад их было 487).
Как дела у наружки в Питере?
По данным АКАР Северо-Запад, в этом году объем рынка в сегменте стационарной наружной рекламы вырос на 35% по сравнению с первым полугодием 2022 года и составил 1,91 млрд рублей. Ключевыми рекламодателями стали девелоперы и оптово-розничная торговля, туризм и развлечения, финансы и банки, а также интернет-услуги.
Вырос и сегмент транзитной рекламы, которую видят пассажиры метро, «Сапсанов» и «Ласточек», гости аэропорта «Пулково». По сравнению с первым полугодием 2022 года рост составил 7% (653 млн рублей).
В целом в сегменте наружной рекламы Северной столицы статичные конструкции всё чаще уступают место digital-инвентарю. По данным АКАР Северо-Запад, в Питере установили уже более 600 экранов (год назад их было 487).
#дайджест
Всевидящее Okko и Краснодар вне дома – главные новости уходящей недели собрали для вас в нашем дайджесте.
– Russ установил в центре Москвы логотип Okko из 25 тыс. светодиодов.
– Продолжаем рассказывать о работе в регионах. На этот раз в фокусе Краснодар.
– Наши эксперты встретились с рекламодателями Краснодара.
Всевидящее Okko и Краснодар вне дома – главные новости уходящей недели собрали для вас в нашем дайджесте.
– Russ установил в центре Москвы логотип Okko из 25 тыс. светодиодов.
– Продолжаем рассказывать о работе в регионах. На этот раз в фокусе Краснодар.
– Наши эксперты встретились с рекламодателями Краснодара.
#новости
Out-of-home делает ставку на цифровизацию
Журнал рекламно-производственной компании «Первый цех» разобрал основные тренды в наружной рекламе. Эксперты рассказали, что ждет рынок в 2024 году.
Самое главное – технологический прогресс и спрос рекламодателей заставят переводить наружку в цифровую сферу, что позволит менять рекламные сообщения в реальном времени.
Отсюда вытекает еще одна ключевая особенность – способность таргетировать наружную рекламу на узкую категорию благодаря современным технологиям геолокации и анализа данных.
Третий фактор заключается в интерактивности. QR-коды, NFC-технологии и другие средства позволяют аудитории взаимодействовать с рекламой напрямую, участвуя в конкурсах и викторинах, в том числе и на базе социальных медиа. Уже сейчас использование хештегов значительно облегчает поиск дополнительной информации о продукте или мероприятии.
Важное место в наружке занимают и сенсорные технологии. Голограммы и управление жестами позволяют сделать контакт между объектом рекламы и аудиторией уникальным и запоминающимся.
Из всего перечисленного эксперты сделали вывод: технологии распознавания лиц, искусственного интеллекта и расширенной реальности будут интегрироваться в рекламные форматы, позволяя создавать уникальные конструкции и кампании.
Out-of-home делает ставку на цифровизацию
Журнал рекламно-производственной компании «Первый цех» разобрал основные тренды в наружной рекламе. Эксперты рассказали, что ждет рынок в 2024 году.
Самое главное – технологический прогресс и спрос рекламодателей заставят переводить наружку в цифровую сферу, что позволит менять рекламные сообщения в реальном времени.
Отсюда вытекает еще одна ключевая особенность – способность таргетировать наружную рекламу на узкую категорию благодаря современным технологиям геолокации и анализа данных.
Третий фактор заключается в интерактивности. QR-коды, NFC-технологии и другие средства позволяют аудитории взаимодействовать с рекламой напрямую, участвуя в конкурсах и викторинах, в том числе и на базе социальных медиа. Уже сейчас использование хештегов значительно облегчает поиск дополнительной информации о продукте или мероприятии.
Важное место в наружке занимают и сенсорные технологии. Голограммы и управление жестами позволяют сделать контакт между объектом рекламы и аудиторией уникальным и запоминающимся.
Из всего перечисленного эксперты сделали вывод: технологии распознавания лиц, искусственного интеллекта и расширенной реальности будут интегрироваться в рекламные форматы, позволяя создавать уникальные конструкции и кампании.
#исследование
Рельсы для рекламодателей
Наружная реклама на станциях метро, железнодорожных вокзалах и в поездах дает брендам уникальную возможность для взаимодействия с аудиторией, уверены в JCDecaux.
Для своего исследования оператор опросил 5 260 пассажиров метро и поездов в 14 странах. Аналитики выяснили, что 70% респондентов пользуются этим транспортом не реже нескольких раз в неделю. Среднее время показа рекламы составляет 2,5 часа в неделю. При этом 90% респондентов сообщили, что замечают транслируемую наружку. Интересно, что авторы исследования расспросили пассажиров, о чём те чаще всего думают во время поездок.
В JCDecaux пришли к выводу, что возможность активного взаимодействия с брендами во время поездки, когда пассажиры планируют предстоящую неделю, еще больше повышает эффективность наружной рекламы.
Рельсы для рекламодателей
Наружная реклама на станциях метро, железнодорожных вокзалах и в поездах дает брендам уникальную возможность для взаимодействия с аудиторией, уверены в JCDecaux.
Для своего исследования оператор опросил 5 260 пассажиров метро и поездов в 14 странах. Аналитики выяснили, что 70% респондентов пользуются этим транспортом не реже нескольких раз в неделю. Среднее время показа рекламы составляет 2,5 часа в неделю. При этом 90% респондентов сообщили, что замечают транслируемую наружку. Интересно, что авторы исследования расспросили пассажиров, о чём те чаще всего думают во время поездок.
В JCDecaux пришли к выводу, что возможность активного взаимодействия с брендами во время поездки, когда пассажиры планируют предстоящую неделю, еще больше повышает эффективность наружной рекламы.
#RussNews
378 цифровых конструкций от Russ появилось в подземке
С октября прошлого года Группа Russ расширяет цифровую сеть экранов в московском метро, подключив к ней 378 конструкций на 137 станциях.
Такая экспансия сейчас особенно актуальна, так как в последнее время количество подземных поездов повышенной комфортности с цифровыми экранами увеличилось на 20%. По мнению руководителя направления «Метро» Группы Russ Ксении Кетух, это напрямую влияет на эффективность рекламы.
378 цифровых конструкций от Russ появилось в подземке
С октября прошлого года Группа Russ расширяет цифровую сеть экранов в московском метро, подключив к ней 378 конструкций на 137 станциях.
Такая экспансия сейчас особенно актуальна, так как в последнее время количество подземных поездов повышенной комфортности с цифровыми экранами увеличилось на 20%. По мнению руководителя направления «Метро» Группы Russ Ксении Кетух, это напрямую влияет на эффективность рекламы.
#новости
Проверьте знания с помощью «Цифрового Диктанта»
29 сентября официально стартует всероссийская акция «Цифровой Диктант» – отличный шанс узнать уровень своих знаний в сфере цифрового потребления, кибербезопасности и новых технологий.
Любой желающий, вне зависимости от возраста, сможет проверить свой уровень цифровых знаний. Потребуется лишь компьютер или смартфон. По итогам тестирования участники получат сертификат.
Успейте пройти тестирование до 15 октября. По окончании акции будет доступна работа над ошибками, которая поможет узнать, какие навыки стоит подтянуть.
Пройти диктант можно на официальном сайте акции ЦифровойДиктант.рф, а все самые интересные новости читайте на официальных страницах во «ВКонтакте» и «Одноклассниках».
Проверьте знания с помощью «Цифрового Диктанта»
29 сентября официально стартует всероссийская акция «Цифровой Диктант» – отличный шанс узнать уровень своих знаний в сфере цифрового потребления, кибербезопасности и новых технологий.
Любой желающий, вне зависимости от возраста, сможет проверить свой уровень цифровых знаний. Потребуется лишь компьютер или смартфон. По итогам тестирования участники получат сертификат.
Успейте пройти тестирование до 15 октября. По окончании акции будет доступна работа над ошибками, которая поможет узнать, какие навыки стоит подтянуть.
Пройти диктант можно на официальном сайте акции ЦифровойДиктант.рф, а все самые интересные новости читайте на официальных страницах во «ВКонтакте» и «Одноклассниках».
#интересное_зарубежное
От олимпийского пьедестала до площади Пикадилли
Победителей Специальной Олимпиады Великобритании для людей с ограниченными ментальными возможностями показали на главной рекламной конструкции Лондона на площади Пикадилли. Это стало возможным благодаря партнерству Ocean Outdoor с одним из благотворительных фондов.
Цель кампании – рассказать об особенных олимпийцах и их пути к победе. Но рекламщикам удалось достичь большего: проект помог привлечь множество волонтеров и найти финансирование для 95 клубов Англии, Шотландии и Уэльса.
Одна из героинь, которую показали на цифровом экране, – Грейс Билс. Она заработала десятки олимпийских медалей по художественной гимнастике. У девушки диагностировали умственную отсталость и аутизм, но это не помешало ей одержать громкие спортивные победы. Об этом лондонцам рассказали в рамках уникальной рекламной кампании.
От олимпийского пьедестала до площади Пикадилли
Победителей Специальной Олимпиады Великобритании для людей с ограниченными ментальными возможностями показали на главной рекламной конструкции Лондона на площади Пикадилли. Это стало возможным благодаря партнерству Ocean Outdoor с одним из благотворительных фондов.
Цель кампании – рассказать об особенных олимпийцах и их пути к победе. Но рекламщикам удалось достичь большего: проект помог привлечь множество волонтеров и найти финансирование для 95 клубов Англии, Шотландии и Уэльса.
Одна из героинь, которую показали на цифровом экране, – Грейс Билс. Она заработала десятки олимпийских медалей по художественной гимнастике. У девушки диагностировали умственную отсталость и аутизм, но это не помешало ей одержать громкие спортивные победы. Об этом лондонцам рассказали в рамках уникальной рекламной кампании.
#интересное
По креативу?
Мы часто рассказываем о цепляющих зарубежных кейсах в наружке. Но и отечественным креативщикам есть чем похвастать. Собрали для вас подборку интересных кейсов.
1. «ВкусВилл» переименовал часть своих точек в «мангозины». Их можно найти в Москве и Питере.
2. «Кинопоиск» в честь запуска нового сериала «Кибердеревня» обыграл в наружке деревья перед кинотеатром.
3. Самой лаконичной на этой неделе стала реклама тульского ЖК «Северная Мыза». Ничего лишнего, «зато есть готовые дома».
По креативу?
Мы часто рассказываем о цепляющих зарубежных кейсах в наружке. Но и отечественным креативщикам есть чем похвастать. Собрали для вас подборку интересных кейсов.
1. «ВкусВилл» переименовал часть своих точек в «мангозины». Их можно найти в Москве и Питере.
2. «Кинопоиск» в честь запуска нового сериала «Кибердеревня» обыграл в наружке деревья перед кинотеатром.
3. Самой лаконичной на этой неделе стала реклама тульского ЖК «Северная Мыза». Ничего лишнего, «зато есть готовые дома».
#новости
Консолидация – ключ к росту в наружной рекламе
〽️ Одним из ключевых факторов роста OOH является сокращение числа точек продаж, владельцев СМИ за счет большей консолидации. Страны с меньшим количеством таких точек продаж занимают более высокую, чем в среднем, долю рынка, отметил Том Годдард, президент WOO.
Спасибо коллегам за интересную презентацию, в которой собраны факты о мировом рынке ООН.
Консолидация – ключ к росту в наружной рекламе
Спасибо коллегам за интересную презентацию, в которой собраны факты о мировом рынке ООН.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#интересное_зарубежное
Рекламщики из Индии делают ставку на ИИ
Эксперты из Индии уверяют, что местные жители во время ближайших национальных праздников готовы потратить больше, чем в прошлом году. Этот факт взяли на вооружение рекламщики. Едва ли не впервые специалисты сделали серьезную ставку на ИИ.
Искусственный интеллект планируют использовать для персонализации и корректировки рекламных кампаний в реальном времени. Согласно недавнему отчету Dentsu Creative, 87% директоров по маркетингу считают, что ИИ – это будущее рекламы и маркетинга, тем более с учетом национальных индийских особенностей.
«Брендам следует сосредоточиться на анализе данных и персонализации. ИИ может анализировать огромные объемы потребительских данных, помогая брендам понять предпочтения, поведение и тенденции», – уверен соучредитель рекламной компании VDO.AI Арджит Сачдева.
Об огромных перспективах ИИ в рекламном бизнесе рассказал соучредитель Sociowash AI Studios Рагхав Багай: «Потенциал ИИ, особенно в отношении его использования в рекламе и маркетинге, еще предстоит изучить в полной мере, поскольку он развивается с гиперскоростью».
Рекламщики из Индии делают ставку на ИИ
Эксперты из Индии уверяют, что местные жители во время ближайших национальных праздников готовы потратить больше, чем в прошлом году. Этот факт взяли на вооружение рекламщики. Едва ли не впервые специалисты сделали серьезную ставку на ИИ.
Искусственный интеллект планируют использовать для персонализации и корректировки рекламных кампаний в реальном времени. Согласно недавнему отчету Dentsu Creative, 87% директоров по маркетингу считают, что ИИ – это будущее рекламы и маркетинга, тем более с учетом национальных индийских особенностей.
«Брендам следует сосредоточиться на анализе данных и персонализации. ИИ может анализировать огромные объемы потребительских данных, помогая брендам понять предпочтения, поведение и тенденции», – уверен соучредитель рекламной компании VDO.AI Арджит Сачдева.
Об огромных перспективах ИИ в рекламном бизнесе рассказал соучредитель Sociowash AI Studios Рагхав Багай: «Потенциал ИИ, особенно в отношении его использования в рекламе и маркетинге, еще предстоит изучить в полной мере, поскольку он развивается с гиперскоростью».
#RussNews
Через всю Россию на «Поезде мечты»
Уже в третий раз группа Russ брендировала вагоны «Поезда мечты». Именно на нем школьники – победители Всероссийского конкурса «Большая перемена» отправились в путешествие от Санкт-Петербурга до Владивостока.
«Каждый раз для нас эта задача становится вызовом – необходимо выполнить весь спектр работ в сжатые сроки. И вместе с этим приятная миссия – благодаря проекту ребята увидят красоты нашей страны, узнают много нового и во время поездки найдут новых друзей», – отметил руководитель отдела продаж транзитной рекламы Группы Russ Каро Захарян.
В этом году за право присоединиться к команде «Поезда мечты» боролись почти 1,5 млн школьников. Победителями стали более 300 ребят, которые отправились в путешествие длиною более 11 тыс. км.
Через всю Россию на «Поезде мечты»
Уже в третий раз группа Russ брендировала вагоны «Поезда мечты». Именно на нем школьники – победители Всероссийского конкурса «Большая перемена» отправились в путешествие от Санкт-Петербурга до Владивостока.
«Каждый раз для нас эта задача становится вызовом – необходимо выполнить весь спектр работ в сжатые сроки. И вместе с этим приятная миссия – благодаря проекту ребята увидят красоты нашей страны, узнают много нового и во время поездки найдут новых друзей», – отметил руководитель отдела продаж транзитной рекламы Группы Russ Каро Захарян.
В этом году за право присоединиться к команде «Поезда мечты» боролись почти 1,5 млн школьников. Победителями стали более 300 ребят, которые отправились в путешествие длиною более 11 тыс. км.
#RussNews
Брендированный Группой Russ юбилейный поезд «20 лет РЖД» отправился из Москвы в Казань
🚆 Брендированный Группой Russ поезд, подготовленный специально к 20-летию ОАО «РЖД», отправился по маршруту Москва – Казань.
В составе поезда 17 новых купейных вагонов. В одном из них можно подробнее узнать о «РЖД» – интересные факты, самые яркие проекты и главные результаты работы. Остальные вагоны посвятили 16 железным дорогам – от Калининградской до Дальневосточной.
«Мы занимались не только внешним видом вагонов, но и их наполнением. Не скрою, было непросто – ведь нам предстояло визуализировать так много важной информации», – рассказала руководитель отдела спецпроектов транзитной рекламы Группы Russ Елена Захарчук.
До конца года юбилейный состав задействуют на маршруте «Москва – Санкт-Петербург». В компании признались, что поезд станет визитной карточкой компании.
Брендированный Группой Russ юбилейный поезд «20 лет РЖД» отправился из Москвы в Казань
В составе поезда 17 новых купейных вагонов. В одном из них можно подробнее узнать о «РЖД» – интересные факты, самые яркие проекты и главные результаты работы. Остальные вагоны посвятили 16 железным дорогам – от Калининградской до Дальневосточной.
«Мы занимались не только внешним видом вагонов, но и их наполнением. Не скрою, было непросто – ведь нам предстояло визуализировать так много важной информации», – рассказала руководитель отдела спецпроектов транзитной рекламы Группы Russ Елена Захарчук.
До конца года юбилейный состав задействуют на маршруте «Москва – Санкт-Петербург». В компании признались, что поезд станет визитной карточкой компании.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM