📲Соцсети как инфраструктура будущего: студенты ИМЭБ РУДН на круглом столе по стратегическим вызовам в цифровой среде

📍 17 ноября 2025 года в Институте мировой экономики и бизнеса РУДН им. Патриса Лумумбы состоялся круглый стол «Социальные сети в России: стратегические вызовы и ориентиры», посвящённый анализу трансформационных процессов в цифровой коммуникационной среде на фоне ускоренного внедрения технологий искусственного интеллекта, а также формирования и развития в России новых платформ распространения информации.

В дискуссии приняли участие ведущие эксперты медиа-отрасли:
• Нина Трубникова, заведующая кафедрой рекламы и бизнес-коммуникаций РУДН
• Виктор Пинчук, заместитель генерального директора Mediascope
• Дарья Пугачёва, директор по исследованиям компании «Газпром-медиа Холдинг»
• Николай Васильев, руководитель Аналитического Центра российской индустрии рекламы (АЦ РИР)
• Елена Апасова, проректор по стратегическим коммуникациям РУДН

Мероприятие было направлено на уточнение ключевых трансформаций, которые переживают социальные сети под влиянием технологического прогресса и сегодняшней ситуации на мировом медиарынке, и включало обсуждение трёх взаимосвязанных векторов: государственной регуляторной политики, ожиданий общества и стратегий развития со стороны бизнеса.

Одним из неожиданных, но показательных фактов, озвученных в ходе дискуссии, стала динамика цифровой активности разных возрастных групп: пользователи старше 65 лет проводят в социальных сетях лишь на 5% меньше времени, чем студенты, что подтверждает глубину цифровой трансформации общества в целом.

Среди обсуждаемых тем:
• возрастные особенности выбора платформ
• роль соцсетей в обеспечении национальной безопасности
• стремительный рост видеоплатформ в России

По данным Дарьи Пугачёвой, месячная аудитория одного из крупнейших отечественных видеохостингов Rutube с 2021 года выросла в 26 раз – с 40 до 80 миллионов пользователей за последние два года. Общее число каналов на платформе превысило 4,5 миллиона.

Николай Васильев обратил внимание на то, что современные социальные сети перестали быть исключительно инструментом обмена сообщениями: они всё чаще выступают как инфраструктура формирования мировоззрения, поведенческих моделей и гражданской идентичности. В этой связи, по его мнению, государство должно перейти от позиции наблюдателя к роли активного участника – разработчика норм и инициатора создания содержательного, ценностно ориентированного контента. Успешная реализация этой задачи, по его оценке, невозможна без тесного взаимодействия с профессиональным коммуникационным сообществом.

Участники также проанализировали текущие вызовы, связанные с доминированием иностранных платформ – в частности, Telegram и WhatsApp* (*принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией и запрещённой), – и обсудили потенциал развития отечественных решений, таких как Rutube и мессенджер Max. Были представлены актуальные данные по охвату и поведению аудитории, а также прогнозы по эволюции медиасреды в ближайшей перспективе.

Отдельный акцент был сделан на масштабе вовлечённости населения: более 85% россиян старше 12 лет регулярно используют социальные медиа. Это, по общему мнению спикеров, требует от государства комплексного подхода – как к регулированию, так и к выработке долгосрочной стратегии цифрового развития, основанной на интересах пользователей.

Студенты ИМЭБ РУДН активно включились в диалог – задавали вопросы, предлагали гипотезы, делились собственным опытом использования платформ. Наиболее инициативные участники получили памятные призы.

Проведённое мероприятие подчеркнуло, что вопросы формирования ответственной, безопасной и конкурентоспособной цифровой среды становятся неотъемлемой частью образовательной и профессиональной повестки будущих специалистов в сфере экономики, медиа и коммуникаций.

#МояРекламаиPRвИМЭБ #sc_rudn #rudn_university