♥️🕊♥️♥️ 🎁🎁

Продолжаем представлять лучшие проекты Политической премии РАСО «Гамбургский счёт – 2025».

🏆 Победитель в номинации «Лучшая муниципальная кампания «Единой России»

Выборы в Думу города Томска

Единая Россия

Уровень: муниципальный

Результат: Единая Россия получила 31 мандат из 37 в Думе города Томска — лучший электоральный результат партии с 2005 года. Для сравнения: в 2020 году партия получила только 11 мандатов из 37.

Основная фишка кампании: Создание объединяющего городского бренда «Сила Томска в людях» с фокусом на эмоциональную консолидацию избирателей вместо традиционной рациональной агитации. Бренд стал узнаваемым символом города и обеспечил максимальную виральность в соцсетях.

За счёт чего достигнут результат*:

🟢 Разработана концепция кампании с фокусом на эмоциональную консолидацию избирателей: вместо рациональных аргументов ставка сделана на эмоцию как основную доминанту — именно через эмоциональную мобилизацию достигалась убедительная победа.
🟢 Создан единый избирательный штаб для 27 кандидатов-списочников и избирательного объединения с централизованным управлением кампанией.
🟢 Выстроена двухкомпонентная мобилизационная система: административная мобилизация (работа в малых группах и коллективах «мягкой силой») и офлайн-мобилизация через мобилизационные карты кандидатов (личные наработанные контакты за период активной фазы).
🟢 Создан объединяющий городской бренд «Сила Томска в людях»: разработан логотип, создана узнаваемая визуализация, которая транслировалась через все медиапродукты кампании.
🟢 Разработана нестандартная линейка агитационных печатных материалов с акцентом на фамилии кандидатов (поскольку 20 из 27 мажоритарных кандидатов избирались впервые и были новыми лицами для избирателей).
🟢 В финале кампании создан видеоролик с авторской песней «Сила Томска в людях»: слова и музыка написаны участником технологической группы, песня впервые прозвучала на одноименном форуме, закрепив в сознании томичей прямую ассоциацию бренда с партией «Единая Россия».
🟢Проведён форум «Сила Томска в людях» как объединяющее событие кампании.
🟢Запущены фоновые проекты «Лето в городе» и другие инициативы, направленные на повышение социального самочувствия и консолидацию общественных организаций вокруг партии.

*— источник: выступление и презентация докладчика.

#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#кейсы
#ГамбургскийСчет2025
#politteh10
@politteh

♥️🕊♥️♥️ 🎁🎁

Продолжаем представлять лучшие проекты Политической премии РАСО «Гамбургский счёт – 2025».

🏆 Спецприз за эффективную комплексную кампанию партии и губернатора на региональном и муниципальном уровне

Выборы главы Республики Коми, Госсовета, Горсовета Сыктывкара и советов в 17 из 20 муниципалитетов.

Ростислав Гольдштейн, «Единая Россия»

Уровень: региональный

Результат: Беспрецедентный результат для региона:
🟢Явка: 37,68%
🟢Глава — 70,04%
🟢Госсовет республики и Горсовет Сыктывкара — 27 из 30 мандатов у «Единой России». Обновление депутатского корпуса — более чем на 40%.

Основная фишка кампании: кампания выстроена как проект социальной архитектуры. В основу легла адаптивная смысловая триада «Гордость — Уверенность — Победа», которая менялась в зависимости от социологии

За счёт чего достигнут результат*:

🟢 Адаптивная «триада смыслов» — «Гордость. Уверенность. Победа»: каждый элемент отвечал на конкретную проблему депрессивного региона (гордость — восстановление идентичности Коми, уверенность — формирование доверия к власти, победа — объединение вокруг достижений). Адаптация под данные социологии: «Победа» менялась на «Порядок» и обратно.

🟢 Сформирована тройка списка «Единой России» в Госсовет для сшивки кампаний разного уровня: Гольдштейн возглавил список (конвертация личного рейтинга в партийный при стартовой поддержке на уровне лишь 31%), второй — Герой России, участник СВО, третья — многодетная мать, продвигающая местную культуру. Это позволило перехватить у оппозиции темы социальной справедливости и поддержки ветеранов СВО.

🟢Обеспечен контроль над муниципальным фильтром.

🟢Во все мероприятия включены представители вертикально интегрированных компаний (более 60 тыс. сотрудников). Средняя явка среди сотрудников ВИК составила почти 60%, обычно лишь 36%.

🟢 Запущена серия обучающе-вовлекающих мероприятий под единым брендом «Гордость. Уверенность. Победа»: 20 муниципальных форумов для ЛОМов, объединяющий форум для органов власти, итоговый республиканский форум с участием Валентины Матвиенко, женский форум, стратегические сессии «Коми Новые победы», онлайн-лекции с федеральными спикерами. Очно — около 4 000 человек, онлайн — более 10 тыс., 15 прямых эфиров.

🟢 3 прямых линии врио главы за 10 месяцев: 181 тыс. просмотров (декабрь 2024) → 244 тыс. (апрель 2025) → 415 тыс. (сентябрь 2025). Финальная прямая линия прошла за три дня до выборов с участием федеральных ведущих.

🟢 Запущена работа с активными пользователями социальных сетей — микроблогерами с количеством подписчиков до 100 человек (учителя, врачи, обычные жители), заменившими утративших доверие традиционных ЛОМов. Форматы: обучение, закрытые блог-туры, благодарности от главы. Старт — 80 участников, к концу кампании — 840. Их посты набирали до 40 тыс. просмотров, время от постановки задачи до публикации сократилось с 1 дня до 2 часов.

🟢 Запущен колл-центр для формирования доверия через голос кандидата: входящие звонки с поздравлениями с различными праздниками, 7 волн с начала года.

🟢 Обеспечена единая визуализация и сшивка всех уровней кампаний: единый слоган и визуально-коммуникационный стиль, централизация управления, все мероприятия в регионе — от спортивных до культурных — проводились под единым брендом ГУП.

🟢 Проведена двухэтапная контрпропагандистская кампания (апрель–сентябрь 2025) против основного оппонента — депутата Госдумы от КПРФ. Первый этап: отработка региональных политиков КПРФ. Второй этап: связка региональных кейсов с федеральной фигурой. Тактика — от федеральных СМИ к региональным, с участием известных военкоров. Тематическое ядро: сепаратизм, неподдержка СВО. Рейтинг КПРФ снизился с 18% до 7,9%.

*— источник: выступление и презентация докладчика.

#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#кейсы
#ГамбургскийСчет2025
#politteh10
@politteh

♥️🕊♥️♥️ 🎁🎁

Продолжаем представлять лучшие проекты Политической премии РАСО «Гамбургский счёт – 2025».

◼️Участник в номинации «Лучшая муниципальная кампания оппозиционной парламентской партии»

Выборы в Думу города Томска

Галина Немцева, «Справедливая Россия»

Уровень: муниципальный

Результат: 14,67%. Наименьшие затраты на один мандат среди всех партий — 1,68 млн руб.

Основная фишка кампании: Кампания кандидата-паровоза, которая вела "прицепом" малоизвестных кандидатов-списочников. Вместо креатива ради оригинальности команда сделала ставку на максимально точный коммуникационный сигнал, выстроенный на основе исследования стереотипов избирателей. При бюджете в 3–4 раза меньше, чем у конкурентов и лишь при одной волне наружной рекламы вместо трёх, кампания попала в узкую «зону доверия» избирателей, что и это обеспечило результат.

За счёт чего достигнут результат*:

🟢 Проведено исследование методом сбора стереотипов на целевых потоках (методика на основе ТРИЗ — теории решения изобретательских задач): за 1 месяц выявлены устойчивые представления избирателей, влияющие на то, как проголосует избиратель. По утверждению команды, метод заменяет замеры рейтингов и глубинные интервью с экономией на социологии до 70%.

🟢Выбрана стратегия переноса доверия: положительные стереотипы о Немцевой и результаты работы партийной приёмной «наложены» на малоизвестных кандидатов через единый сквозной посыл «Помогают вместе с Немцевой».

🟢Кампания намеренно выстроена в сдержанном тоне — без провокаций и сильных эмоций. По словам автора, это работа в «области доверия», которая попутно «усыпляла бдительность» конкурентов.

🟢Разработана единственная листовка, совмещающая задачи трёх волн (внимание → идея → действие), с конкретными фактами: за 5 лет 8 157 томичей обратились в партию, получив помощь на 348 млн рублей.

🟢В листовку встроено прямое сравнение: что делают депутаты других партий («шлют отписки», «отрицают проблемы») и что делает команда Немцевой («находят возможность помочь», «заставляют чиновников соблюдать закон») — опора на ключевой стереотип «депутат должен помогать».

🟢 Билборды размещены на целевых потоках с частотой 4–7 касаний по среднему маршруту горожанина. На наружную рекламу ушло 2,3 млн из 3,3 млн бюджета — это приоритетный канал.

🟢 Применены приёмы управления вниманием: «прерванный» заголовок (взгляд идёт от лица Немцевой к имени кандидата), единый фотостиль всех кандидатов, «добивки» для доверия (QR-код, телефон, сайт) — воронка от билборда к сайту.

🟢 Непечатные активности проведены с минимальными затратами: пикеты, семинары, встречи во дворах, рассылка по мобилизационной базе. Расклейка и наблюдение — силами кандидатов и партийного актива.

🟢 Использован ресурс круглогодичной работы партии: результаты приёмной, накопленные за годы, постепенно стали заметны в опросах и превратились в один из двух ключевых ресурсов кампании.

*— источник: выступление и презентация докладчика.

#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#кейсы
#ГамбургскийСчет2025
#politteh10
@politteh

Стань социальным архитектором:
магистратура для тех, кто сам определяет свое будущее
 
В российских вузах началась приёмная кампания на магистерские программы по социальной архитектуре.

Социальная архитектура — это новое направление гуманитарного образования, формирующее метакомпетенции на стыке политологии, социологии, массовых коммуникаций и проектного управления. Ее востребованность и перспективность были отмечены Президентом России Владимиром Путиным.

Для кого?

Для тех, кто хочет быть востребованным и конкурентоспособным на рынке труда в любое время и хочет внести вклад в развитие страны.

Почему социальная архитектура?

Социальная архитектура — не просто профессия или специальность. Это набор знаний, который отлично дополняет любое гуманитарное образование и повышает капитализацию человека.

В этом году набор, в том числе на бюджетные места, идет в 5 вузах:

🔹Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова

🔹 Санкт-Петербургский государственный университет

🔹 Финансовый университет при Правительстве РФ

🔹 Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

🔹 Государственный академический университет гуманитарных наук

Социальная архитектура усилит знания, полученные в бакалавриате, и откроет новые возможности для работы и развития.

👍 Подписывайтесь на наш канал в МАХ

♥️🕊♥️♥️ 🎁🎁

Продолжаем представлять лучшие проекты Политической премии РАСО «Гамбургский счёт – 2025».

🏅 Участник в номинации «Лучшая кампания по выборам в региональный парламент оппозиционной парламентской партии»

Выборы в Законодательное собрание Новосибирской области

Справедливая Россия

Уровень: региональный

Результат: Партия увеличила результат с 4% до 7,8% (рост почти в 2 раза), получив 56 292 голоса — на 19 тысяч больше, чем в 2020 году. Количество мандатов выросло с 2 до 4. Новосибирская область стала единственным регионом России, где СРЗП увеличила и рейтинг, и число мандатов.

Основная фишка кампании: Создание с нуля комплексной системы интернет-работы: от построения базовой инфраструктуры (контент-центр, каналы коммуникации, база сторонников) до запуска масштабных патриотических спецпроектов с ИИ-технологиями, которые дали вирусный эффект и привлекли внимание на федеральном уровне.

За счёт чего достигнут результат*:

🟢С нуля выстроена система медиаштаба: создан единый контент-центр, настроено системное продвижение, система работы между региональным отделением партии и федеральным центром.
🟢Сформирована база сторонников через спецпроекты: викторина к 80-летию Победы собрала более 5000 контактов, создан канал в Telegram для сторонников с системой распространения контента.
🟢Создан интернет-штаб для поддержки более 40 кандидатов: разработано более 100 вариаций постов по трём направлениям (поздравления, нативные публикации по актуальным темам, партийные инициативы) — каждый кандидат выбирал подходящую версию для своей страницы.
🟢Создан Telegram-бот для автоматического мониторинга аккаунтов кандидатов и их комментарийной активности с целью контроля повестки и корректировки направлений работы.
🟢Запущен патриотический проект «Столица Сибири — Родина Героев»: 10 ИИ-роликов с ожившими портретами героев, в честь которых названы улицы Новосибирска — 2,3 млн охват, 48 тыс вовлеченность, ER 2,11. Проект транслирован в другие регионы по запросу Сергея Миронова.
🟢Развивался канал в TikTok, который набрал свыше 2000 лояльных подписчиков для органического распространения контента проекта и партийных инициатив.
🟢Проведены 3 прямых эфира с депутатом Александром Аксёненко одновременно в ВКонтакте, Одноклассниках и Telegram. По утверждению партии, это единственная практика открытого диалога с аудиторией в регионе.
🟢Создано 5175 публикаций по 116 темам, отобранным на основе социологических исследований основного штаба: наибольший отклик получили миграционная политика (3,6 млн охват), проблемы ЖКХ (1,3 млн), рост ключевой ставки, помощь участникам СВО.
🟢Запущен «белый таргет» с охватом свыше 1,5 млн пользователей на платформах ВКонтакте (50,5%) и Одноклассники (49,5%), дополнительно — Telegram, Instagram, TikTok.
🟢Создано более 30 единиц агитационного контента для ТВ и электронных баннеров, включая ИИ-ролики.
🟢Организована публикация контента через более чем 300 сторонников: 822 публикации с охватом 242 650 и вовлеченностью 17 003 (ER 7,01).
🟢Запущено 14 формирующих опросов по малым городам с участием 20 000+ человек.
🟢Создана система еженедельных «светофоров» для контроля активности кандидатов: анализ публикаций на личных страницах с разбивкой по тематикам и рубрикаторам, оценка комментарийного фона, выдача рекомендаций по устранению отклонений и корректировке курса.
🟢Разработан Telegram-бот для отслеживания резонансных тем в топовых пабликах региона и автоматической выгрузки комментариев кандидатов.
🟢Настроена аналитика для мониторинга угроз и упоминаний с регулярной отчетностью по каждому направлению.
🟢Итоговая статистика работы медиаштаба: 5175 публикаций, 23,2 млн суммарный охват, 105 тыс вовлеченность, ER 0,46.

*— источник: презентация докладчика.

#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#кейсы
#ГамбургскийСчет2025
#politteh10

@politteh

♥️🕊♥️♥️ 🎁🎁

Продолжаем представлять лучшие проекты Политической премии РАСО «Гамбургский счёт – 2025».

🏆 Лауреат специальной премии "Сапожник в сапогах".

Выборы губернатора Еврейской автономной области

Мария Костюк, «Единая Россия»

Уровень: региональный

Результат: 83,02% голосов, явка 74,22% (самая высокая в стране на ЕДГ-2025).

Основная фишка кампании: Сталкиваясь в депрессивном регионе с бытовым недоверием к женщине у руля, штаб не стал бороться со стереотипами в лоб, а переупаковал их в козырь через образ заботливой, но пробивной «матери региона».

За счёт чего достигнут результат*:

🟢 Терапевтический образ кандидата. Трансформация имиджа в «мать региона» с разбивкой на четыре понятные роли (родная, заботливая, хозяйственная, пробивная) сняла стартовый скепсис к женщине-руководителю и дала электорату базовое чувство безопасности.
🟢 Прототипирование будущего. Фокус на четырёх столпах экономики (логистика, с/х, добыча, туризм) и событийный ряд по каждому направлению визуализировали для пессимистично настроенных жителей понятный образ развития ЕАО.
🟢 Патриотический и кадровый трек. Запуск региональной программы «Доблесть Хингана» и вовлечение ветеранов СВО в команду консолидировали патриотическое ядро и показали преемственность федеральных инициатив.
🟢Сокращение дистанции. Возрождение «народных сходов» и постоянные выезды в отдалённые поселки вернули жителям ощущение прямого контакта с властью и сформировали запрос на продолжение позитивных изменений.
🟢Визуальная трансформация среды. Точечные, но массовые вмешательства в повседневность — от новогодней иллюминации до высадки 1 млн цветов — быстро подняли социальное самочувствие без значимых расходов.
🟢Артикуляция сигнала о внимании федерального центра. Визиты федеральных министров и концерты звёзд эстрады в августе разрушили миф о «забытом регионе» и конвертировали гордость жителей в рекордную явку.
🟢Социальная архитектура. Система микро-грантов для НКО, ТОС и физлиц вовлекла локальные сообщества в улучшение среды, создав сеть из 250+ активных ретрансляторов позитивной повестки.
🟢Еженедельная фокусировка сигнала. Тематические публичные совещания с жёстким контролем исполнения поручений удерживали внимание избирателей на 10-месячной дистанции кампании.
🟢Прямая обратная связь. Публичный чат с личными ответами врио и контрольными обзвонами заявителей подтвердили открытость власти и сформировали лояльное ядро избирателей.
🟢Неформализованный штаб. Замена классического ШОП на муниципальные форумы, где актив сам писал программу развития.
🟢 Гиперлокализация АПМ. Детализация хозяйственной повестки в печатных материалах до уровня каждого конкретного села показала жителям, что изменения касаются именно их двора.
🟢 Анимационные ролики. Отказ от классической видеосъёмки в пользу графики с голосом кандидата позволил создать тёплый «ламповый» контент, усиливший образ заботливой матери региона.

*— источник: выступление и презентация докладчика.

#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#кейсы
#ГамбургскийСчет2025
#politteh10

@politteh

♥️🕊♥️♥️ 🎁🎁

Продолжаем представлять лучшие проекты Политической премии РАСО «Гамбургский счёт – 2025».

🏆 Победитель премии "Мэр года" (столичный город).

Ильсур Метшин, «Единая Россия», Казань

Уровень: муниципальный

Результат: 20 лет управления городом-миллионником. За этот период построено 169 новых парков и скверов, отремонтировано свыше 4000 многоквартирных домов, благоустроено 3000 дворовых территорий, построено 179 социальных объектов, организовано централизованное школьное питание для 300 тыс. детей, доля горожан, регулярно занимающихся спортом, выросла с 16-18% до 66%, доходы бюджета от наружной рекламы выросли более чем в 10 раз.

Основная фишка: На старте полномочий Метшина ситуация в Казани характеризовалась как транспортный коллапс, хронический недоремонт и визуальный хаос. С тех пор город преобразился и получил статус одного из международных центров, который принимает саммиты и форумы стран БРИКС. При этом сохранился жесткий фокус на качестве повседневной жизни горожан через системные проекты в сферах благоустройства школьного питания и экологии.

За счёт чего достигнут результат*:

🟢Транспортная реформа. В 2007 году проведен открытый конкурс с полной заменой подвижного состава на низкопольные автобусы и запуском новой маршрутной сети. Казань стала образцом для подражания в других регионах (опыт изучал Юрий Лужков).
🟢 Монетизация рекламного рынка. «Рекламная реформа» 2006 года — первый регламент размещения наружной рекламы и демонтаж свыше 2000 незаконных конструкций. Доходы бюджета от рекламы выросли более чем в 10 раз, Казань — лидер по этому показателю после Москвы и Петербурга.
🟢 Централизация школьного питания. В 2006 году создан единый оператор (департамент продовольствия и питания) и централизованное меню. Ежедневно обслуживается свыше 300 тыс. человек, 95% школьных столовых отремонтированы и превращены в современные общественные пространства.
🟢 Фонд капремонта жилья. В 2007 году по инициативе Минтимера Шаймиева и решению Владимира Путина создан Фонд капремонта (позже тиражирован на федеральный уровень). В Казани отремонтировано свыше 4000 многоквартирных домов и почти 3000 дворов (100% дворов будут обновлены за год-полтора).
🟢 Экологический баланс «Зеленый рекорд». В 2012 году количество автомобилей превышало число деревьев вдоль дорог. Запущен проект массовых высадок: сейчас деревьев в 1,5 раза больше, чем авто, к концу 2025 года будет высажено 750 тыс. деревьев.
🟢 Программа общественных пространств. В 2011 году по инициативе мэра студенты Казанского архитектурного университета начали рисовать эскизы парков, благодаря решению Рустама Минниханова территории закреплялись за инвесторами. За 15 лет построено 169 новых парков и скверов, парковый фонд вырос на 500 гектаров.
🟢 Глобальная дипломатия муниципалитета. По важной инициативе мэра на полях саммита БРИКС (36 стран, 24 главы государства) учреждена Ассоциация городов стран БРИКС+ как альтернатива муниципальным ассоциациям при ООН. Участвуют 200 мэров со всего мира (представляют 2,5 млрд человек), Метшин избран пожизненным почетным председателем как человек, инициировавший ее создание.
🟢 Консолидация благотворительности и поддержки СВО. Под патронажем мэра создан фонд «Добрая Казань» и единый центр поддержки семей участников СВО. Все благотворительные потоки аккумулированы под одним узнаваемым брендом.
🟢 Развитие спорта и здорового образа жизни. За 10 лет построено 179 социальных объектов. Доля горожан, регулярно занимающихся спортом, выросла с 16-18% до 66%.

*— источник: выступление докладчика.

#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#кейсы
#ГамбургскийСчет2025
#politteh10

@politteh

♥️🕊♥️♥️ 🎁🎁

Продолжаем представлять лучшие проекты Политической премии РАСО «Гамбургский счёт – 2025».

▪️Участник в номинации "Лучшая кампания действующего губернатора".

Дмитрий Махонин, Пермский край

Уровень: региональный

Результат: 70,94% голосов при рекордной явке 49,03% — исторический максимум для губернаторских выборов в регионе.

Основная фишка: Социальный проект «Знай наших», ранее связанный с 300-летием Перми, был адаптирован под задачи выборов. Штаб сместил фокус на истории земляков и адресный показ конкретных изменений в каждом муниципалитете, что позволило снять запрос малых городов на внимание и обеспечить рекордные результаты на выборах.

За счёт чего достигнут результат*:

🟢Фирменный стиль кампании стилизован под эстетику конструктивизма молодой Советской Республики: острые углы, динамика, сочетание реальных фото и графики. Это позволило отстроиться от стандартных политических шаблонов и создать узнаваемый визуальный язык.
🟢 Запущена медиакампания о знаменитых земляках (Александр Попов, Сергей Белов и другие). Губернатор инициировал присвоение имени Белова колледжу олимпийского резерва, а в муниципалитетах вручали знаки отличия «Знай наших» местным героям, укрепляя эмоциональную привязку избирателей к региону.
🟢 Создано более 100 уникальных макетов наружной рекламы и документальных фильмов о конкретных объектах, построенных именно в каждом муниципалитете. Избиратель видел реальные изменения «у своего дома», что снижало ревность малых городов к столице.
🟢 Запущен онлайн-флешмоб «Пермский край, я люблю тебя» во ВКонтакте для установки рекорда одновременных признаний в любви к региону. Участие приняли более 27 000 человек.
🟢 Офлайн-поддержка цифровой активности. Промо-стойки с волонтерами размещены на ключевых событиях: Пермский марафон (40 тыс. живой аудитории), открытие зоопарка, крупные ТРЦ. Это обеспечило кросс-канальный охват всех возрастных групп.
🟢 Разработан собственный чат-бот и алгоритмы для автоматической оценки участников флэш-моба, проверки заданий и присвоения рейтингов, для подведения итогов.
🟢 Внедрены инструменты искусственного интеллекта при генерации коротких роликов о достижениях и инфографики, что позволило поддерживать высокую скорость и разнообразие контента на всех этапах.
🟢 Во все коммуникационные материалы внедрен нарратив об особенном пермском характере и вере в собственные силы. Доля граждан, отмечающих улучшение ситуации в регионе, выросла с 41% до 45% по данным опросов Центра СМИА.
🟢Более 47 млн просмотров в публикациях в соцсетях, свыше 1000 публикаций в СМИ, более 27 000 участников флешмоба "Я ❤️ Пермский край".

*— источник: выступление докладчика.

#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#кейсы
#ГамбургскийСчет2025
#politteh10

@politteh