Я купил журнал Корея, там тоже хорошо!

Уроки маркетинга от коллег из Кореи. Как с помощью смекалки и госинвестиций создать музыкальную группу стоимостью 50 млрд долларов.

Есть такая K-pop группа BTS — возможно, вы иногда слышите её из детской. Но за сладкими вылизанными мальчиками стоят дяди с большими портфелями, которые превратили BTS в мировой феномен. И вот в исследовании от Harvard Business School они рассказали, как создаются идолы.

🥰 Общественно значимые песни. Группа регулярно высказывалась о социальном неравенстве, проблемах подростков и даже о Covid-19 (в песнях с припевом из двух слов).

🥰 Экосистема вокруг группы. Они создали аккаунты во всех соцсетях, сайт и игру, где фанаты могли проходить по сюжету, играя за участников группы.

🥰 Оставаться командой. Проблема прошлых K-pop-групп в том, что они распадались на соло-проекты. Здесь же продюсеры решили беречь нежные чувства фанатов, чтобы их позитив продвигал группу. Нет Фродо без Сэма.

🥰 Меньше контроля. Участники группы свободны в соцсетях, контракты не запрещают им общаться с аудиторией. Это делает их более «живыми», ведь, возможно, они начнут встречаться именно с тобой.

🥰 Прямой контакт с фанатами. У BTS есть площадка Weverse (verse сейчас модно) — это соцсеть для фанатов. Там можно купить мерч с концерта, пообщаться друг с другом, сделать пост и даже получить комментарий от участников группы.

Но вот о чём маркетологи не говорят, так это о том, что два первых альбома на родине провалились и прославились BTS только после турне по США. Не хочу принижать ничьей работы, но мне кажется, корейские мальчики так хорошо взлетели, просто оказавшись на волне моды на всё азиатское.. Так же, как Гарри Поттер в своё время вышел в момент тяги ко всему староанглийскому.

Кстати, насколько я знаю, «Игра в кальмара» тоже не была популярна на родине. А говорят, это мы не ценим своих гениев…