ВК обновил ленту. Стену не вернули.

Зато поделились цифрами:

2,35 млрд просмотров в сутки собирает VK Видео;
47,1 минуты в день в среднем проводят пользователи на платформе (больше, чем раньше в соцсети с фоточками);
+24% новых сообществ;
+37% просмотров ленты.

Изменения новостной ленты косметические:

🟣 Появилась регуляция соотношения сторон — 1:1, 3:4 и 4:3. Короткие тексты будут отображаться напрямую, более длинные — открываться полностью по касанию;

🟣 Ввели «соавторство», будут отражаться сразу две аватарки. Работает в постах, которые сделаны в сообществах от имени пользователей;

🟣 Двойной тап = лайк. Чтобы вы не сильно тосковали по сытой прошлой жизни;

🟣 Самое забавное — скроют, кто именно из друзей лайкал посты, будет плашка «друзьям понравилось». Лайфхак от меня — удаляйте друзей, пока плашка под постом не исчезнет, потом всех вернёте. Используйте знание во благо.

Радует, что монополист ВК продолжает развиваться. МордоКнига, например, до сих пор остается где-то в прошлом.

Читать — это круто!

Если вы ещё не прочли книги из моего #readкомендую, то смотрите новую рекламу AmazonBooks. Не обещаю механических щупалец и чернокожих женщин с битой, но эмоции точно испытаете.

Нечасто встретишь настолько дорогую и сильную рекламу книг.

Правильный маркетинг от Яндекс, увидел сейчас наклейку на двери кафе рядом с офисом.

Все любят нестандартные решения, особенно когда к ним приходят огромные бренды.

KFC на время отошёл от своей стандартной провокационной рекламы (помните все эти «Окурительно» и т. д.?) и сделал нетипичный для себя ролик.

Мрачная атмосфера, ни одного слова за 45 секунд и абсолютно понятный благодаря актёрам посыл.

А автором рекламы выступил актёр Сэм Коулман, известный вам по роли молодого Ходора в «Игре престолов». Ему всего 25 лет.

Импортозамещение по-китайски

Made in China уже воспринимается символом качества. На родине коротких клипов набрал популярность аналог Ютуба Bilibili с 270 млн активных пользователей в месяц. Что привлекает людей? Возможность написать комментарий поверх видео.

Это называется «дяньму». Комментарий можно оставить к конкретному моменту в ролике, и в нужном таймкоде он появляется бегущей строкой. В яркие моменты чуть ли не 70% экрана занимает текст. Скорее всего, секрет популярности в эффекте присутствия. Кажется, что ты не просто смотришь видео, а устраиваешь посиделки с друзьями и тут же обсуждаешь с ними интересные моменты. Для российского ума это кажется дикостью, но привыкшие к субтитрам китайцы кушают за обе щеки и не выключают «дяньму». Если вы хотите выходить на азиатские рынки или повышать там узнаваемость бренда, рассмотрите Bilibili для старта.

Хотя, в принципе, нас синхронными комментариями не удивить, мы их начитались в пробках в Яндекс.Картах.

Пара слов про нашу новую реальность. Пишут, что российские блогеры потеряли до 90% доходов.

Исследование интересное, но вот с выводом в конце не согласен. Рассказываю, почему👇

🫑 Вот уж действительно сочный #хоткейс от Tabasco.

Казалось бы, что ещё нужно бренду с 150+ лет историей и мощной узнаваемостью? Тако, водка, тосты с авокадо — табаско хорош везде, а топ-шефы вроде Найджелы Лоусон рекомендуют всегда носить его с собой в кармане или сумочке. Отличная идея, в 90-х можно было бы брать вместо перцовых баллончиков.

Иногда когда всё хорошо, лучше не трогать, но компании McIlhenny захотелось обновления.

Нью-Йоркское агентство Mrs&Mr сделало unified visual identity, которой у бренда никогда раньше не было:

🌶 не стали особо трогать то, что отлично работало, — узнаваемую бутылку и этикетку;

🌶 избежали клише, связанных с острыми соусами: адское пламя, возгорания, жареные стейки;

🌶 добавили объёмные узоры, полутоновую графику, грубоватые иллюстрации с ощущением тактильности и ручной работы, большое количество зелёного.

Отличный пример освежающего визуала. Не только у Heinz есть острая необходимость выпендриваться, другие тоже могут!

Ставьте 🌭 для новых кейсов

Хрустящий свежачок от Twix

На фестивале в Каннах Twix продолжили развивать тему левой и правой палочек. Новый ролик посвящён мукам выбора, которым подвержены не только люди, но и (неожиданно!) медведи. 

Интересная работа с образом, но на Twix после просмотра не тянет...

Полезное с утра.

Отличная новость для творческих людей и любителей эмодзи: Билл Гейтс разрешил нам делать свои смайлики.

Вчера Microsoft выложила свой редактор смайликов в открытый доступ. Объясняется это, как и многое в современном мире, заботой о меньшинствах и помощью в самовыражении. Ведь никто лучше нас самих не сможет показать нашу культуру, религию, ориентацию, предпочтения в еде.

Создать новые эмодзи у вас не получится, а вот отредактировать старые — пожалуйста. И всё это можно сделать в Figma! Чтобы вам самим не искать, делюсь тремя ссылками для скачивания редактора. Пользуйтесь на здоровье!

Первая

Вторая

Третья.

Если хотите знать про ReFace нейросети больше, вам сюда.

Вышла наша статья на РБК Pro. Рассказал там о цифровых двойниках: зачем они нужны, сколько стоят и чем опасны — тема важная и актуальная. Там же ответы на вопросы «зачем бизнесу цифровые люди», «сколько это стоит» и «кому на Руси жить хорошо».

Welcome