Спокойствие! Я выбрал такое настроение в новой фиче Яндекс.Музыки, где нейросеть пишет музыку под тебя и твоё настроение. Работает в приложении и станции.

Возможно, благодаря этому довольно спокойно воспринял информацию, что в марте-июне доля Яндекса как рекламной платформы для бизнеса составила 81,8%. До этого было 28,9%.

#нейроигры

Давайте ещё раз посмотрим на цифры. Да, всё логично и понятно. Тут интересно, ждёт ли нас перераспределение в ближайшем будущем.

В Telegram постепенно снижается порог входа, скоро он станет совсем доступным, а это точно значит 📈

VK закручивает гайки со своими правилами в духе «‎не больше 20% текста на изображении», хорошо бы гайки, наоборот, подраскрутить, чтобы не было 📉

#цифравцентре

Марк наш Цукерберг очень хочет свой TikTok. Но пока не получается.

Всем известная, но запрещённая в России компания не оставляет попыток сделать свои платформы приближенными к TikTok. Всё больше западных СМИ пишут о таком желании Цукерберга.

Недавно соцсеть с фоточками (ну вы поняли) выкатила обновление, которое уж больно напоминало TikTok: полноэкранные видео, которые можно свайпать, новая лента рекомендаций и т. д. Но внезапно наткнулась на огромную волну хейта. И не от каких-то там юзеров, а от целых Ким Кардашьян, Кайли Дженнер и других селебрити. Пришлось срочно отменять обновление. В самой компании признались, что всё равно будут делать шаги к тиктокизации.

Всё это на фоне финансовых проблем Цукерберга и, возможно, первом в истории падении доходов.

В TikTok говорят, что заметили потуги других компаний, но их это не пугает. А ещё заявили о том, что сами они копировать метапланету не собираются.

Как собрать 1 млрд просмотров и 15 млн подписчиков с помощью Reface

Подробности в статье на Sostav. Внутри подробно рассказываем, как мы придумывали и делаем лучшие ReFace аккаунты в мире.

Welcome!

Рассказываю про смарт-кейс Tiffany & Co с NFT-панками. Любой ювелирный бренд может при желании устроить что-то подобное. И не только ювелирный

👇👇👇

И если вам сегодня не хватило интервью, то вот ещё одно. Мой сосед по телеге Олег Давидович опубликовал интересный разговор с руководителем маркетингового агентства WTF!? Антоном Шульцем. Поговорили обо всём:

❕ Новая этика и новый креатив

❕ Как жить и работать с зумерами

❕ Как оставаться ребёнком и почему креатив умирает, если ты делаешь серьёзное лицо

❕ Про глобальное счастье и творческую группировку

Само интервью — по ссылке.

Тут Heineken выпустил кроссовки с пивом внутри.

Позвали дизайнера The Shoe Surgeon (делал кроссы для Дрейка и DJ Khaled), который залил в подошву новый Silver — получилась лимитированная серия, всего 32 пары. По словам директора по маркетингу Джеральда Йео, пивчик в кроссовках — это манифестация идеи компании постоянно следовать инновациям.

Конечно, после кроссовок с кровью от Lil Nas X-а это уже не так завораживает, но, по задумке дизайнера, пивас в подошве обладает ортопедическим эффектом. Новое светлое от Heineken имеет не только мягкий вкус, но и мягкую поступь, так как оно амортизирует соприкосновение ступни с асфальтом. Вы в это верите?

Для тех, кому пиво интересно только пить, в язычке Heinekicks зашита фирменная открывашка. Если без стёба, то Запад в очередной раз демонстрирует образное мышление в рекламе. «Мягкое пиво» — это не только когда сексуальная девушка морщится от удовольствия с влажным бокалом в руке. 

Ставьте 🥴, если ход Heineken сработал и вы уже побежали за холодным Silver-ом!

На днях главному своднику планеты Tinder исполнилось 10 лет.

Редакция американского журнала New York Magazine решила показать мастер-класс по отработке таких инфоповодов. Классная обложка, которую хочется сохранить и показать друзьям.

Свайпаю эту идею вправо.

GR 80 lvl! Вроде ничего особенного не сделали, а помогло

Тайваньская компания TSMC — крупнейший в мире производитель чипов, ключевой бизнес страны. В каждом айфоне, да почти в любой современной электронике есть частичка TSMC.

У компании всё просто отлично, она сотрудничает с США и Китаем, но тут случается сами знаете что ✈️

Кажется, акции из-за множества рисков обрушатся на глазах. Но глава TSMC Марк Лю не паникует.

Вот что он делает:

🟣 Встречается с Пелоси и говорит СМИ очевидные вещи. «Военные действия Китая = конец TSMC».

🟣 «‎США — важнейший рынок для компании, но жёсткие санкции Китая могут её уничтожить».

🟣 «‎Китай нуждается в TSMC так же, как TSMC нуждается в Китае»‎.

В общем, один сплошной голос разума. Между строк звучит: вы, конечно, сильные ребята, но без моей компании потеряете кучу денег, а заодно и айфоны. Так что брейк!

Акции TSMC, которые на панике чуть просели, быстро возвращаются к прежним значениям.

Но было очень жарко! Ставьте 🌭 и тогда скоро будет новый #хоткейс

Маскот от Samsung. Зачем бренду нужен талисман?

Инопланетяне в виде пучеглазых человечков совсем не заезжены, если сделать их синими. Возможно, так рассуждали маркетологи Самсунга, когда меняли симпатичную кореянку на пухлого гуманоида-карлика. О вкусах поспорим дальше, пока захотелось в целом порассуждать о природе талисманов для бренда. Как их можно разделить и какие эмоции они вызывают у потребителей.

🟣 Из первых рук

Сегмент маскотов-работников. Когда для вас трудится не бездушная корпорация, а конкретный человек или существо, компания вызывает больше доверия. В основном в эту группу попадает общепит — клоун из McDonald’s, полковник Сандерс из KFC, Венди из Wandy’s.

🟣 Мило и весело

Сюда попадают маскоты-потребители или маскоты-продукты. Визуальный образ либо максимально ассоциируется с продуктом, либо просто радует неокрепший глаз. Здесь всё работает на запоминание. «Мама, а давай купим йогурт с динозавриком». И относятся сюда товары, целевая аудитория которых — дети: кролик Duracell, кролик из Nesquik, красный и жёлтый из M&M’s, гепард из Cheetos. Можно отнести и нашу Dodo-пиццу.

🟣 Им можно доверять

Маскоты-профессионалы. Они либо решат вашу проблему, либо разбираются и выбирают лучшее в сегменте. Здесь мы видим широкий список товаров: от бытовой химии до сигарет. Они метят в более профессиональную, опытную аудиторию. Тут и джин из Mr. Proper, и качок из Mr. Muscle, ковбой Marlboro, шинный человечек Michelin, пират из Captain Morgan, красавчик из Old Spice.

🟣 Живое IT

Интересно, что значимых для поп-культуры маскотов в IT почти нет. Можно вспомнить разве что лису Firefox и пингвинчика Linux. Топовые гиганты отрасли не имеют талисманов, а те, что имели, отказываются от них, как Xiaomi.

По всем внешним признакам, маскот Samsung — продолжение серии «Живое IT», но стоило ли напрягаться ради такого?